Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Пиратство в отношении брендов - это действие наименования продукта , которое может привести к путанице с другими более известными брендами . По словам автора Роберта Тённиса Термин «пиратство бренда» означает несанкционированное использование охраняемых торговых марок, этикеток, дизайнов или описания торговли . [1] Анника Кристин заявляет, что «пиратство бренда считается преднамеренным использованием зарегистрированного товарного знака, его названия, его торгового наименования или упаковки и презентации своей продукции». [2] Это большая потеря для многонациональных компаний по всему миру, поскольку она приводит к потере доходов и имиджа бренда. [3]

Поддельная зубная паста
Поддельные солнцезащитные очки

Тоннис описывает последствия пиратства бренда как потребление потребителями поддельных, непроверенных и некачественных товаров. [1] Это может нанести ущерб репутации брендов и даже нанести вред здоровью людей. [2] В 2012 году CBP пообещал защитить экономику, население США и их национальную безопасность «от вреда от контрафактной и пиратской продукции». [4]

Примеры [ править ]

Примеры имитации и подделки фирменных товаров были отмечены еще в 1912 году [5].

  • Louis Vuitton пришлось бороться за имидж бренда после того, как потребители (по ошибке) потеряли к ним интерес из-за доступности дешевых подделок. [1]
  • Кованые часы Rolex можно купить за небольшую часть цены оригинала во многих местах мира. [3]
  • В Мексике Cartier пришлось бороться с пиратством собственного бренда. [6]
  • Benetton , Levi Strauss & Co. и Lacoste стали жертвами подделки, при которой была изменена этикетка явно некачественного продукта. [7]
  • Примеры Coalgate (в отличие от Colgate ), Del Mundo (вместо Del Monte ), а также подделки маркеров Sharpie с вымышленными названиями, такими как «Sharpei», «Sherpie», «Shoupie» или «Skerple», все попадают в категорию категория пиратства, когда товар отличается, но товарный знак выглядит одинаково. [7]
  • В музыкальной индустрии утверждает , что бренд пиратство вызывает потерю США $ 4,6 млрд на рынке акций в одиночку. В нем также говорится, что 7 из 10 компакт-дисков, проданных по всему миру, являются пиратскими. [7]

Последствия [ править ]

  • Потеря доходов в миллиарды долларов для оригинальных производителей. [3]
  • Ущерб репутации подлинной продукции и ее производителей. [8]
  • Он действует как барьер для доступа владельцев товарных знаков на те рынки, где их бренды являются пиратскими. [2]
  • Это исключает конкуренцию, поскольку конкурентов сначала привлекает высокая ценовая наценка, которой обладает оригинал, а затем им приходится вести ценовую войну с фальшивомонетчиками по низким ценам. [9]

За последнее десятилетие явление контрафакции и пиратства приобрело очень опасные масштабы и стало одной из самых разрушительных проблем, стоящих перед мировым бизнесом .

-  Европейская комиссия - Официальная домашняя страница [10]

Стратегии борьбы с пиратством брендов [ править ]

В то время как некоторые эксперты предлагают компании пойти на крайние меры и наказать фальшивомонетчика [9], другие также предлагают с ними соглашение о поглощении или франчайзи. [9] Некоторые другие авторы предлагают веб-сканеры, которые могут идентифицировать и удалять любые рекламные материалы, нарушающие права на продукцию компании. [11] Некоторые авторы предлагают обратиться в суд и изучить средства правовой защиты, доступные на тех рынках, где распространено пиратство. [12] С 1977 года очевидный плагиат в отношении установленного дизайна также публично разоблачается путем присуждения отрицательной награды Plagiarius . [13] [14] [15] [16]

Дальнейшее чтение [ править ]

  • «Торговое пиратство», Краткая энциклопедия менеджмента Блэквелла, Кэри Линн Купер и Крис Аргирис, стр. 48

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Роберт Тённис (июль 2007 г.). Международный брендинг - подход к интернационализации на уровне маркетинга . ГРИН Верлаг. С. 14–. ISBN 978-3-638-68096-7. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  2. ^ a b c Анника Кристин Байкер (октябрь 2007 г.). Борьба с подделкой торговых марок в электронной торговле: пример Nike . ГРИН Верлаг. С. 35–. ISBN 978-3-638-81102-6. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  3. ^ a b c Кэри Л. Купер; Крис Аргирис (1998). Краткая энциклопедия менеджмента Блэквелла . Вили-Блэквелл. С. 48–. ISBN 978-0-631-20911-9. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  4. ^ «Мужчины и женщины CBP защищают экономику нашей страны, безопасность людей и нашу национальную безопасность от вреда от контрафактных и пиратских товаров» . Архивировано из оригинала на 2013-03-17 . Проверено 7 мая 2012 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  5. ↑ Северо-западный мельник . Миллер Паб. Co. 1912 . Проверено 19 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  6. ↑ Дэвид Э. Гумперт (апрель 1985 г.). Ренессанс маркетинга . Вайли. п. 117. ISBN 978-0-471-81352-1. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  7. ^ a b c Изобель Дул; Робин Лоу (2008). Международная маркетинговая стратегия: анализ, разработка и реализация . Cengage Learning EMEA. п. 289. ISBN. 978-1-84480-763-5. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  8. ^ «Торговое пиратство является серьезным преступлением и принимает все более угрожающие масштабы. Оно наносит ущерб репутации бренда, а также компаний» . Проверено 30 декабря 2012 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  9. ^ a b c Холленсен (1 сентября 2009 г.). Глобальный маркетинг, 4 / E . Pearson Education. С. 472–. ISBN 978-81-317-2814-7. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  10. ^ "ec.europa.eu/internal_market/iprenforcement/index_en.htm". Европейская комиссия: Защита прав интеллектуальной собственности . Отсутствует или пусто |url=( справка )
  11. ^ Филип Котлер (1972). Маркетинг - Менеджмент . Pearson Education. стр. 1–. ISBN 978-81-317-1683-0. Проверено 18 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  12. ↑ Джон О'Коннелл (1 февраля 1999 г.). Энциклопедический словарь международного менеджмента Блэквелла . Вили-Блэквелл. С. 30–. ISBN 978-0-631-21081-8. Проверено 19 февраля 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  13. ^ «Начатая еще в 1977 году профессором Ридо Буссе, отрицательная награда« Plagiarius »служит для информирования общественности о проблеме подделок и плагиата и их негативных последствиях» . Архивировано из оригинала на 2013-03-06 . Проверено 27 февраля 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  14. ^ «Ежегодная премия Plagiarius Awards привлекает внимание к самым вопиющим имитациям продуктов и повышает осведомленность об опасностях пиратства» . Проверено 8 февраля 2008 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  15. ^ «Plagiarius 2011: отрицательная награда за китайскую копию смесителя Hansgrohe Focus S» . Архивировано из оригинала на 2011-05-13 . Проверено 16 февраля 2011 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  16. ^ "Противодействие краже идеи: Изготовитель колеса AC Schnitzer Type V получает отрицательный приз" Plagiarius " . Проверено 10 февраля 2012 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )

Внешние ссылки [ править ]

  • У Китая есть RedBerry, Джеффри Йорк и Саймон Эйвери, The Globe and Mail, 11 апреля 2006 г.
  • Защита бренда Недавние дела о пиратстве в отношении бренда, октябрь 2004 г.
  • Международная ассоциация аутентификации
  • Международная ассоциация производителей голограмм