Brandless - американская компания, занимающаяся электронной коммерцией, которая производит и продает товары под собственной торговой маркой Brandless. [1] Основанный Идо Леффлер и Тиной Шарки , он был запущен в июле 2017 года с выбором из 115 наименований товаров, многие из которых позиционируются как здоровые и экологически безопасные. [2] [3] [4] 10 февраля 2020 года Brandless и ключевой инвестор SoftBank подтвердили, что Brandless прекращает свою деятельность. [5] Впоследствии компания объявила, что перезапустится летом 2020 года. Brandless вновь открылась под руководством Clarke Capital Partners .
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Фасованные потребительские товары (CPG), бакалейные товары |
Основан | 2016 |
Учредители | Идо Леффлер Тина Шарки |
Штаб-квартира | , Соединенные Штаты |
Обслуживаемая площадь | Соединенные Штаты |
Ключевые люди | Сидни Тетро (генеральный директор) |
Продукты | Еда Красота Личная гигиена Товары для дома |
Количество работников | 80 (2019) |
Веб-сайт | безбрендовый |
История
Шарки и Леффлер познакомились, когда оба жили в Милл-Вэлли, Калифорния. Шарки, основатель iVillage и бывший генеральный директор BabyCenter , имел опыт работы в онлайн-сообществах, а Леффлер, основатель нескольких компаний, включая Yes To, Inc. и Yoobi, имел опыт работы с потребительскими товарами. [3]
В середине 2016 года Шарки ушла с должности генерального директора Sherpa Foundry и стала генеральным директором Brandless, а Леффлер стал ее председателем. [6] В ноябре 2016 года компания привлекла 16 миллионов долларов финансирования под руководством Redpoint Ventures [7], а при запуске получила в общей сложности 50 миллионов долларов венчурного капитала от New Enterprise Associates , Google Ventures и других. [3]
В 2018 году компания запустила pop-up store в Лос-Анджелесе в мае. [8] Brandless открыла второй, более крупный всплывающий магазин в Нью-Йорке в октябре 2018 года. [9]
В мае 2019 года Brandless привлекла 240 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии C. [10] Вскоре после этого Тина Шарки ушла с поста генерального директора из-за разногласий между ней и ведущим инвестором SoftBank Vision Fund . [11]
В феврале 2020 года Brandless объявила о прекращении своей деятельности [12], сославшись на жесткую конкуренцию и неприкосновенность бизнес-модели на рынке прямых продаж потребителям. Компания уволила 70 сотрудников (около 90% работы на тот момент), а оставшиеся сотрудники управляли открытыми заказами. [13]
Бизнес модель
Brandless базировалась в Сан-Франциско, штат Калифорния , и управляла дополнительным предприятием в Миннеаполисе, штат Миннесота . Он продвигал свои продукты питания как продукты, не содержащие ГМО , товары для здоровья и красоты как не содержащие жестокого обращения, а бумажные изделия как продукты, соблюдающие принципы устойчивого лесоводства. [1] Этикетки продуктов состоят только из белого поля с названием продукта и от двух до пяти дескрипторов, таких как органический , кошерный или безглютеновый . [14] Brandless - это отдельный бренд. [15]
Компания использовала модель «прямой доступ к потребителю» [7], которую она продвигала как сокращение наценок по сравнению с обычными товарами известных брендов. Изначально Brandless оценивал отдельные товары в 3 доллара или несколько товаров на общую сумму 3 доллара. [3] [16] [17] Эта политика изменилась в январе 2019 года, и были предложены более дорогие продукты. [18]
В 2019 году Brandless начала предлагать своим клиентам дополнительную услугу подписки. [19]
Награды и признание
В феврале 2018 года Brandless получила награду Best NewCo of the Year от NewCo Honors за подрыв розничных рынков и пожертвование 250 000 обедов компании Feeding America. [20] Кроме того, он был удостоен награды « Стартап года» от AdAge , [21] одна из «Самых инновационных компаний в сфере розничной торговли» по версии Fast Company . [22]
Смотрите также
- Без имени
Рекомендации
- ^ a b Мейер, Злата (14 июля 2017 г.). «Что можно купить за 3 доллара? На этом сайте все» . USA Today . Проверено 19 октября 2017 года .
- ^ Терлеп, Шарон (12 июля 2017 г.). «Brandless борется с крупными брендами по цене 3 доллара» . Wall Street Journal . Проверено 19 октября 2017 года .
- ^ а б в г Фельдман, Эми (11 июля 2017 г.). «Безбрендовые надежды встряхнуть потребительские товары с помощью основ прямого обращения к потребителю за 3 доллара» . Forbes . Проверено 19 октября 2017 года .
- ^ «Соучредители продуктового онлайн-магазина Brandless, цель которого - сделать покупки проще» . CBS этим утром . 13 июля 2017 года . Проверено 19 октября 2017 года .
- ^ «Брендлесс при поддержке SoftBank для увольнения персонала, операций с жалюзи» . CNBC Retail . 10 февраля 2020 . Дата обращения 10 февраля 2020 .
- ^ Анзилотти, Эйли (13 июля 2017 г.). «На этом новом сайте продаются продукты питания и предметы первой необходимости - всего за 3 доллара или меньше» . Быстрая компания . Проверено 19 октября 2017 года .
- ^ а б Рао, Лина (7 декабря 2016 г.). «Эксклюзив: инвесторы делают ставку на безбрендовые технологии как на следующую игру для миллениалов» . Удача . Проверено 20 октября 2017 года .
- ^ «Дисконтный стартап запускает первое всплывающее окно - с изюминкой | Возраст сети магазинов» . Возраст сетевых магазинов . 2018-04-17 . Проверено 17 апреля 2018 .
- ^ Крук, Иордания (октябрь 2018 г.). «Brandless запускает всплывающий магазин в Нью-Йорке» . Tech Crunch . Проверено 11 апреля 2019 .
- ^ htc (30 мая 2019 г.). «Brandless получает 240 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии C, что обеспечивает непрерывный рост стартапа в области электронной коммерции» . HiTechChronicle . Проверено 1 июня 2019 .
- ^ Бернар, Зои (19.06.2019). «Внутри суматохи в Brandless, поддерживаемой SoftBank» . Информация . Проверено 8 сентября 2020 .
- ^ Лоизос, Конни (10.02.2020). «Brandless, поддерживаемый SoftBank, навсегда закрывает свои двери» . Techcrunch . Проверено 8 сентября 2020 .
- ^ Дюмон, Джессика (2020-02-10). «Бренды выключаются» . Продуктовый Драйв . Проверено 8 сентября 2020 .
- ^ Шваб, Кэтрин (14 июля 2017 г.). «Уроки брендинга от компании, у которой нет бренда» . Быстрый дизайн компании . Проверено 20 октября 2017 года .
- ^ Помранц, Майк (12 июля 2017 г.). «Интернет-магазин« Брендлесс »продает все по 3 доллара» . Еда и вино . Проверено 22 октября 2017 года .
- ^ Петерсон, Лори (5 сентября 2017 г.). «Интервью с Тиной Шарки, генеральным директором и соучредителем Brandless» . Журнал Whole Foods . Проверено 20 октября 2017 года .
- ^ «Стартап стремится предложить сбережения, навсегда отказавшись от брендов» . NBC News 2 . 3 сентября 2017 года . Проверено 20 октября 2017 года .
- ^ Рафф, Корин (20 марта 2019 г.). «Brandless расширяет ассортимент товаров для здоровья и хорошего самочувствия» . Retail Dive . Проверено 11 апреля 2019 .
- ^ Рафф, Корин (17 января 2019 г.). «КОРОТКО Brandless запускает вариант подписки» . Retail Dive . Проверено 11 апреля 2019 .
- ^ «Самые вдохновляющие компании 2018 года: получатели награды NewCo Honors» . NewCo Shift . 2018-02-27 . Проверено 16 марта 2018 .
- ^ «Ad Age объявляет победителей конкурса Creativity Awards 2018» . Возраст объявления . Март 2018 . Проверено 11 апреля 2019 .
- ^ «Самые инновационные компании мира 2019 года» . Быстрая компания . Январь 2019 . Проверено 12 апреля 2019 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт