 | Эта статья содержит контент, который написан как реклама . ( Декабрь 2016 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
 | |
| Промышленность | Спортивные товары |
|---|---|
| Основан | Нью-Йорк , США (1983) |
| Товары | обувь |
| Владелец | Британские рыцари |
| Интернет сайт | www |
British Knights ( BK ) - обувной бренд, основанный в 1983 году компанией Jack Schwartz Shoes Inc. из Нью-Йорка . В 1980-е годы British Knights зарекомендовали себя как бренд, ориентированный на центральные районы города и ориентированный на музыку, обращаясь к преимущественно мужской молодежи в городских сообществах. [1]
История [ править ]
British Knights была основана в 1983 году как бренд повседневной обуви. В 1985 году они представили свою первую коллекцию кроссовок, и продажи резко выросли. В среде, где бренды годами придерживались одного и того же стиля в своей линейке, British Knights была одним из первых брендов, которые осознали, что бизнес кроссовок - это больше мода, чем производительность. Представляя новую коллекцию три-четыре раза в год, она стала популярной среди городских мужчин в возрасте от 15 до 24 лет. Классическая фраза «обувь - ничто без кнопки BK» стала девизом бренда в отношении ромбовидной таблички с логотипом BK, которая была на каждой обуви. [2]
Британские рыцари, позиционируемые как модный бренд против перформанс-бренда, были одним из первых брендов, которые использовали хип-хоп исполнителей в качестве спонсоров, пригласив Кула Мо Ди для представления брендов на телевидении. «How Ya Like Me Now» транслировался на всемирном музыкальном канале MTV . [3] Бренд также широко фигурировал в видеоклипах о хип-хопе и танцевальной музыке таких исполнителей, как Public Enemy , Technotronic и Beats International . [4]
В 1990 году компания British Knights предприняла самый крупный маркетинговый ход, подписав с музыкантом MC Hammer контракт о полном одобрении. Самая большая звезда музыкальной индустрии того времени, феномен Hammer понравился широкой аудитории. British Knights спонсировала его тур, проводила мероприятия и конкурсы в магазинах в дополнение к традиционным кампаниям на телевидении, в печати и радио. Кампания по борьбе с наркотиками также показала его в телевизионном ролике, спонсируемом British Knights. Узнаваемость бренда резко возросла, и бренд перешел на более массовый рынок. [5]
Технология Dymacel [ править ]
Британские рыцари представили Dymacel, свою первую технологичную обувь в 1991 году. Технология заключалась в ромбовидной зеленой силиконовой подушке, встроенной в подошву. Это должно было эффективно поглощать удар, рассеивая энергию вертикального удара в горизонтальной плоскости при максимальном возврате энергии. Dymacel сохраняет свою память после многократного сжатия. [6]
Подтверждения спортсменов [ править ]
В 1991 году British Knights подписали контракт со своим первым профессиональным спортсменом, поддержавшим Dymacel, - Дерриком Коулманом из New Jersey Nets . Коулман был выбран на драфте номер один в 1990 году, он выиграл награду « Новичок года» в 1991 году, играя за «Нетс», и был выбран в команду Dream Team II , которая завоевала золотую медаль на чемпионате мира в Торонто в 1994 году. также играл в Матче всех звезд в том году. Коулман носил свой BK Dymacel во всех этих играх, а также появлялся в рекламе на телевидении, в печати и на радио. [7]
В 1993 году игрок НБА Ллойд Дэниэлс из « Сан-Антонио Сперс» подписал контракт с британскими рыцарями «Vengeance», входившими в коллекцию Outdoor Dymacel. Дэниелс, известный как «Swee'Pea», был показан в национальном телевизионном ролике.
Маркетинговые кампании [ править ]
- 1987: «Б.К. Б.К., говори, что говорю»
- 1987: «В обуви нет ничего без кнопки BK»
- 1988: "Как я теперь нравлюсь! Золотые зубы, когда я улыбаюсь!"
- 1989: "Выйди правой ногой - Выйди в БК"
- 1992: "Выбери перемену"
- 2014: «Артисты - новые спортсмены»
Перезапустить [ править ]
В феврале 2014 года British Knights перезапустили серию коллабораций. Наряду с первоначальными владельцами Jack Schwartz Shoes Inc, команда, стоящая за этим ребрендингом, включала дизайнера и художника Даррена Романелли («DRx»), который работал креативным директором и предпринимателем Скутером Брауном в SB Projects, развлекательной и медиа-компании с предприятиями, объединяющими музыку, кино. , телевидение, технологии и благотворительность. [8]
British Knights взяли на вооружение новый слоган: «Художники - новые спортсмены». Эта новая эра британских рыцарей, вдохновляющая художественные умы со всего мира, включала в себя дизайн, призванный вдохновлять и мотивировать, одновременно оглядываясь на свое наследие и толкая его в будущее. Романелли разработал четыре новых стиля обуви, в которых высококачественные материалы сочетаются с эстетикой уличной одежды. Особенности включали средние части в естественных тонах с ребристыми коричневыми кожаными вставками и черно-белые высокие кеды с изображением британского флага. [9]
Первые дизайны были представлены 17 февраля 2014 года в Agenda в Лас-Вегасе и официально поступили в продажу 15 марта 2014 года в розничных магазинах высокого класса. [10]
Распространение в США и ЕС [ править ]
В 1998 году Jack Schwartz Shoes Inc. продала торговые марки British Knights на многих территориях европейской компании, которая продолжала производить обувь British Knights для Европы и Южной Америки. British Knights EU не связана с оригинальным американским брендом. British Knights EU принадлежит голландской компании Achten Fashion Group. [11] [12]
В 2014 году Jack Schwartz Shoes Inc. учредила новую компанию British Knights NA (Северная Америка) и вместе с некоторыми партнерами в мире музыки и развлечений возродила бренд. British Knights NA управляется в офисе Jack Schwartz Shoes Inc. в Нью-Йорке семьей, которая запустила бренд еще в 1980-х годах.
Ссылки [ править ]
- ^ "Добро пожаловать назад Sneaker Royalty, KicksAddict.com, март 2014 г., дата обращения: март 2014 г." . Архивировано из оригинала на 2014-03-06 . Проверено 6 марта 2014 .
- ^ Британские рыцари делают возвращение, Radiofacts.com, 16 февраля 2014, Retrieved Mar. 2014
- ^ Британские рыцари делают возвращение, Radiofacts.com, 16 февраля 2014, Retrieved Mar. 2014
- ↑ British Knights Sneakers Return, Complex.com, февраль 2014 г., дата обращения: март 2014 г.
- ^ Возвращение британских рыцарей, SlamOnline.com, Mar. 2014, Retrieved марта 2014
- ^ Британские рыцари, SoleRedemption.com, май 2010, Retrieved марта 2014
- ^ Британские рыцари Dymacel Деррик Коулмен кроссовок 1992, Defy Нью - Йорк, январь 2012, март 2014 Проверено
- ↑ Скутер Браун о перезапуске кроссовок British Knights: «Художники - новые спортсмены», Billboard Magazine, февраль 2014 г., дата обращения: март 2014 г.
- ↑ Доктор Романелли и британские рыцари, Hypebeast.com, февраль 2014 г., дата обращения: март 2014 г.
- ^ Д - р Romanelli и Великобритании Knights Spring 2014 Collection, HighSnobiety.com, февраль 2014, Retrieved марта 2014
- ↑ Fact or Fiction: Dispelling 25 Sneaker Rumors, Complex.com, март 2013 г., дата обращения: март 2014 г.
- ^ http://www.afg-int.com/afg-brands/british-knights/
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный веб-сайт
