Burberry - британский дом моды класса люкс со штаб-квартирой в Лондоне , Англия. В настоящее время он занимается дизайном и распространением готовой одежды, включая плащи (которые наиболее известны), изделия из кожи , обувь, модные аксессуары , очки , парфюмерию и косметику .
Тип | Публичная компания с ограниченной ответственностью |
---|---|
Торгуется как | LSE : BRBY FTSE 100 Компонент |
В | GB0031743007 |
Промышленность | Мода |
Основан | 1856 Бейзингсток , Англия | Cliddesden Road,
Основатель | Томас Бёрберри |
Штаб-квартира | Хорсферри-роуд , , Англия |
Количество локаций | 421 (2020) |
Обслуживаемая площадь | по всему миру |
Ключевые люди |
|
Продукты | |
Доход | 2,63 миллиарда фунтов стерлингов (2020) [1] |
Операционная прибыль | 189 миллионов фунтов стерлингов (2020) [1] |
Чистый доход | 122 миллиона фунтов стерлингов (2020) [1] |
Количество работников | 9 892 (2020) [1] |
Веб-сайт | www |
Основанный в 1856 году Томасом Барберри , изначально занимавшийся разработкой одежды для улицы, дом перешел на рынок высокой моды , разрабатывая габардин и создавая его исключительно для бренда. Первый магазин открылся в Хеймаркет , Лондон, в 1891 году. Burberry была независимой семейной компанией до 1955 года, когда она была реорганизована. В 2005 году она завершила свое отделение от GUS plc, бывшего мажоритарного акционера компании. [2]
Компания котируется на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 100 . В 2015 году Burberry заняла 73-е место в отчете Interbrand о лучших мировых брендах наряду с Louis Vuitton и Prada . [3] [4] Burberry имеет магазины в 59 странах. [5]
История
Ранние годы, 19 век
Компания Burberry была основана в 1856 году, когда 21-летний Томас Барберри , бывший ученик торговца тканями, открыл свой собственный магазин в Бейзингстоке , Хэмпшир, Англия. [6] К 1870 году бизнес зарекомендовал себя, сосредоточившись на разработке одежды для активного отдыха. [6] В 1879 году Burberry представил своей торговой марке габардин - прочную, водостойкую, но дышащую ткань, пряжу которой перед ткачеством гидроизолировали. [7] В 1891 году Burberry открыла магазин на Хеймаркет в Лондоне. [6]
20 век
В 1901 году логотип Burberry конного рыцаря был разработан , содержащий латинское слово «Prorsum», что означает «вперед», а затем зарегистрировали его как товарный знак в 1909 году [6] В 1911 году компания стала Outfitters для Роальда Амундсена , [6 ] первым человеком, достигшим Южного полюса , и Эрнестом Шеклтоном , который в 1914 году возглавил экспедицию по пересечению Антарктиды . Габардиновый жакет Burberry носил Джордж Мэллори при попытке покорить Эверест в 1924 году [8].
Адаптированный для нужд военнослужащих, « плащ » [6] родился во время Первой мировой войны из-за того, что британские офицеры носили его в траншеях. После войны он стал популярен среди гражданского населения. Клетка Burberry используется, по крайней мере, с 1920-х годов, в первую очередь в качестве подкладки в тренчкотах. [6] Burberry также специально разрабатывала авиационную одежду. В 1937 году А. Э. Клустон и Бетти Кирби-Грин побили мировой рекорд по самому быстрому обратному перелету из Лондона в Кейптаун на самолете Burberry , спонсируемом брендом. [9] Burberry была независимой семейной компанией до 1955 года, когда ее владельцем перешла компания Great Universal Stores (GUS). [10]
Влияния и рост известности
Звезды современного мира стали носить бренд Burberrys. В 1970-х и 1980-х годах Burberry подписала соглашения с мировыми производителями о производстве дополнительных товаров к существующей британской коллекции, таких как костюмы, брюки, рубашки, спортивная одежда, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Эти продукты, разработанные под строгим контролем штаб-квартиры в Лондоне, производились и распространялись через независимые розничные магазины по всему миру, а также через магазины Burberry, и способствовали росту продаж и прибыли бренда вплоть до конца 90-х годов, хотя в целом Объем продаж не был очевиден в отчетах материнской компании, поскольку многое было сделано по лицензионным соглашениям. Компания подписала лорда Литчфилда в качестве фотографа, лорд (Леонард) Вольфсон был председателем, а Стэнли Пикок - управляющим директором OBE . [11] В 1997 году директор GUS Виктор Барнетт стал председателем совета директоров Burberry, наняв Роуз Мари Браво для проведения корпоративной реорганизации и восстановления бренда как дома роскошной моды. [12] Барнетт привел компанию к успешному IPO в 2001 году. [13]
21-го века
В мае 2001 года Кристофер Бейли присоединился к Burberry в качестве креативного директора. [14] [15] Кристофер Бейли был креативным директором с 2014 года, а также генеральным директором с 2014 по ноябрь 2017 года. Бейли ушел с поста креативного директора в марте 2018 года и полностью покинул бренд к концу 2018 года. [16 ]
Между 2001 и 2005 годами Burberry стал ассоциироваться с культурой « чав » и футбольных хулиганов . Это изменение репутации бренда было связано с более низкими ценами на продукцию, распространением контрафактных товаров, использующих схему проверки товарных знаков Burberry , и их принятием знаменитостями, явно принадлежащими к культуре «чав». Связь с футбольным хулиганством привела к тому, что ношение одежды в клетку Burberry было запрещено на некоторых площадках. [17] GUS продала оставшуюся долю в Burberry в декабре 2005 года [18] [19] Burberry Group Plc была первоначально разместила акции на Лондонской фондовой бирже в июле 2002 г. В 2005 году Sanyo-Шокай был Барберри избитый лицензии держатель в Японии с розничной стоимостью 435 миллионов евро. [20]
В 2006 году Роуз Мари Браво , которая в качестве генерального директора привела Burberry к успеху на массовом рынке благодаря лицензированию , решила уйти на пенсию. [21] Она была заменена другой американец, Анжела Арендс , [22] , который вступил с Liz Claiborne в январе 2006 года и занял пост генерального директора на 1 июля 2006 года Ahrendts и Бейли успешно развернулись тогда Chav -like репутацию , что Бренд приобрел в конце срока пребывания Браво и удешевил его вездесущность, удалив узор в клетку со всех продуктов компании, кроме 10%, вернув себе лицензии на парфюмерию и косметические продукты и выкупив Испанская франшиза, приносившая 20% доходов группы. [23] [14] [24] [25]
Burberry сначала продавался через Интернет в США, затем в Великобритании в октябре 2006 года и в остальных странах ЕС в 2007 году. [26] Бейли стал главным креативным директором в ноябре 2009 года. В 2012 году сообщалось, что Арендтс был самым высокооплачиваемым генеральным директором в мире. Великобритания, заработав 16,9 млн фунтов стерлингов. [27]
В октябре 2013 года было объявлено, что с апреля 2014 года Арендтс займет должность старшего вице-президента по розничным продажам и онлайн-продажам в Apple Inc., а на посту генерального директора его заменит Бейли. [28] За время ее пребывания в должности продажи выросли до более чем 2 миллиардов фунтов стерлингов, а акции выросли более чем в три раза до 7 миллиардов фунтов стерлингов. [29] Burberry продвигает свои британские связи; По данным британской национальной ежедневной газеты The Guardian , по состоянию на июль 2012 года Burberry имеет два производственных предприятия в Великобритании, одно в Каслфорде, производящее плащи, и одно в Кейли . [30] Весной 2014 года модельер Кристофер Бейли стал генеральным директором Burberry и сохранил за собой роль главного креативного директора. [28] Его базовая зарплата составляла 1,1 млн фунтов стерлингов, а общая компенсация составляла до 10 млн фунтов стерлингов в год в зависимости от достигнутых планов продаж. [31]
В июле 2016 года было объявлено, что босс Селин Марко Гоббетти станет генеральным директором компании FTSE 100, а Кристофер Бейли станет креативным директором и президентом. [32] В 2016 году лейбл выпустил аромат «Mr Burberry». [33] В 2016 году прибыль Burberry увеличилась: 77% продаж приходилось на магазины Burberry. Увеличение было частично связано с высокими продажами в Азии. В начале мая 2017 года магазин объявил о переводе 300 сотрудников из Лондона в Лидс. В июле 2017 года Гоббетти сменил Бейли на посту генерального директора. [33] В марте 2018 года Burberry назначила Риккардо Тиши главным креативным директором бренда с 12 марта. [34] Несколько месяцев спустя Tisci представила новый логотип и монограмму для бренда, разработанные английским графическим дизайнером Питером Сэвиллом . [35] [36]
В апреле 2018 года было объявлено, что сэр Джон Пис уйдет с поста председателя правления и его заменит Джерри Мерфи. Мерфи был генеральным директором Kingfisher plc , а также нынешним председателем компаний Tate and Lyle и Blackstone Group International Partners LLP. Уход Мира знаменует собой смену руководства группы, Гобетти и Арендс покинули группу в предыдущие годы. [37]
В мае 2018 года сообщалось, что Burberry подала иск против Target, утверждая, что Target скопировала их дизайн чековой печати и требует сумму в 2 миллиона долларов в дополнение к сумме для покрытия судебных издержек. [38]
В июле 2018 года сообщалось, что за последние пять лет Burberry уничтожила непроданную одежду, аксессуары и парфюмерию на сумму более 90 миллионов фунтов стерлингов, чтобы защитить свой бренд и предотвратить кражу или дешевую продажу вещей. В то время как представитель Гринпис раскритиковал это решение, Burberry заявила, что энергия, вырабатываемая при сжигании ее продуктов, улавливается , что делает ее экологически чистой. [39] Согласно годовому отчету Burberry, к концу 2018 финансового года компания уничтожила товаров на сумму 28,6 млн фунтов стерлингов, что на 26,9 млн фунтов стерлингов больше, чем в 2017 финансовом году. [40] В сентябре 2018 года Burberry сообщила, что что это немедленно остановит практику сжигания непроданных товаров. Burberry также объявила, что прекратит использование натурального меха в своих продуктах и постепенно откажется от существующих меховых изделий. [41]
В феврале 2019 года Burberry извинилась за демонстрацию худи с петлей на шее во время показа на Лондонской неделе моды . Ритейлер заявил, что удалил этот предмет из своей коллекции после того, как критика со стороны одной из его собственных моделей привела к негативной реакции в Интернете. [42] В феврале 2020 года Burberry была вынуждена закрыть 24 из 64 своих магазинов в материковом Китае из-за COVID-19. [43]
Продукты
Главный дом моды компании занимается продажей готовой верхней одежды , кроссовок , модных аксессуаров , парфюмерии , солнцезащитных очков и косметики . [44]
Бойкотировать
В марте 2021 года Burberry стал первым люксовым брендом, подвергшимся преследованию в Китае в рамках негативной реакции на санкции против предполагаемых нарушений прав человека в Синьцзяне . [45] Посол бренда и актриса Чжоу Дунъюй расторгла контракт с Burberry. [46]
Смотрите также
- Семья Вольфсонов
Рекомендации
- ^ a b c d «Годовой отчет 2020» (PDF) . Burberry . Дата обращения 3 августа 2020 .
- ^ «Burberry plc - история» .
- ^ «Лучшие мировые бренды 2014 года» . Interbrand. Архивировано из оригинала 15 марта 2015 года . Проверено 15 марта 2015 года .
- ^ «Рейтинги - 2015 - Лучшие мировые бренды - Лучшие бренды» . Interbrand. Архивировано из оригинального 21 октября 2016 года . Проверено 4 марта 2016 года .
- ^ Магазин моды Burberry. «Поиск магазинов» . burberry.com . Дата обращения 4 августа 2020 .
- ^ Б с д е е г « История Burberry » . Burberryplc.com. Архивировано из оригинала 22 июня 2015 года . Проверено 4 января 2011 года .
- ^ Честейн, Сью (4 декабря 1985). «Резкие манжеты пальто могут потрепаться, а пуговицы лопнуть, но истинно верующий не бросит свой Burberry» . Чикаго Трибьюн . п. 40 . Проверено 15 марта 2015 года .
- ^ «Мэллори и Ирвин: должны ли мы раскрыть тайну Эвереста?» . BBC. 3 октября 2011 . Проверено 9 марта 2014 .
- ^ «Гоночный проект Burberry Comet (G-ACSS)» . Key Publishing Ltd. 20 ноября 2009 Архивировано из оригинала 7 декабря 2013 . Проверено 18 мая 2013 года .
- ^ «Хронология: Burberry» . 2 ноября 2010 . Проверено 9 марта 2014 .
- ^ Тунгат, Марк (2012). Модные бренды: стиль брендинга от Armani до Zara . Коган Пейдж. п. 142. ISBN. 978-0749464462.
- ^ Хеллер, Ричард (24 января 2000 г.). «Может ли эта женщина сделать Gucci на Burberry» . Forbes .
- ^ Локвуд, Лиза (26 апреля 2001 г.). «Барнетт уходит, Burberry готовится к IPO» . WWD.
- ^ а б Макдауэлл, Колин (6 сентября 2009 г.). «Кристофер Бейли: золотой мальчик Burberry» . The Times . Проверено 7 декабря 2009 года .
- ^ Джонс, Долли (11 ноября 2009 г.). «Всем привет, Бейли» . Vogue . Проверено 7 декабря 2009 года .
- ^ Флетчер, Ник (31 октября 2017 г.). «Кристофер Бейли разорвет все связи с Burberry» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 26 ноября 2017 года .
- ^ Ботвелл, Клэр (28 октября 2005 г.). «Burberry против The Chavs» . BBC . Проверено 16 ноября 2015 года .
- ^ Финч, Джулия (18 ноября 2005 г.). «Акционеры GUS получат чек Burberry» . Лондон: Guardian News and Media . Проверено 4 января 2011 года .
- ^ Флетчер, Ричард (18 января 2011 г.). «Как Burberry держали под контролем в GUS» . Телеграф . Дата обращения 12 мая 2015 .
- ^ Шевалье, Мишель (2012). Роскошный бренд-менеджмент . Сингапур: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
- ^ «Браво, решив бросить курить, выходит из моды» . Телеграф . 7 октября 2005 . Проверено 15 марта 2015 года .
- ^ «Всемирный бизнес-форум 2011: Домой» . hsmglobal.com . Архивировано из оригинального 21 мая 2015 года . Проверено 15 марта 2015 года .
- ^ Kuehlwein, JP; Шефер, Вольфганг (2015). Переосмысление престижного брендинга - секреты Ueber-брендов . Лондон: Коган Пейдж. С. 211–212. ISBN 978-0749470036.
- ^ Хасс, Нэнси (9 сентября 2010 г.). «Заработать на полоску» . The Wall Street Journal . Проверено 9 марта 2014 .
- ^ Барберри История архивации 7 марта 2014 в Wayback Machine Styl.sh. Проверено 31 января 2014 г.
- ^ «Интернет-магазин» . Uk.burberry.com. 5 декабря 2010 . Проверено 4 января 2011 года .
- ^ Петров, Аланна (11 июня 2013 г.). «Самый высокооплачиваемый генеральный директор в Великобритании - американка» . CNN Деньги . Проверено 11 июня 2013 года .
- ^ а б Марфил, Лорелей (8 апреля 2014 г.). «Анджела Арендтс удостоена почетного звания DBE» . WWD . Проверено 8 апреля 2014 года .
- ^ Эндрю Робертс (15 октября 2013 г.). «Дизайнер Burberry Бейли станет генеральным директором, когда Арендтс перейдет в Apple» . Блумберг . Проверено 15 октября 2013 года .
- ^ Кэрол Кадвалладр. «Лицемерие обращения Burberry« Сделано в Британии »» . Хранитель . Проверено 15 марта 2015 года .
- ^ «Акционеры Burberry голосуют против отчета о вознаграждении» . BBC News . 11 июля 2014 . Проверено 12 июля 2014 .
- ^ Патон, Элизабет. «Генеральный директор Burberry уходит в отставку, прекращая эксперимент с двумя ролями в Helm» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 11 июля +2016 .
- ^ а б Вандевельде, Марк (18 мая 2017 г.). «Продажи Burberry растут, поскольку Бейли уходит с поста генерального директора» . Financial Times . Соединенное Королевство . Дата обращения 18 мая 2017 .
- ^ Ньюболд, Алиса. «Burberry объявляет Риккардо Тиши своим главным креативным директором» . Проверено 8 марта 2018 .
- ^ «У Burberry новый логотип и монограмма» . Harper's BAZAAR . 2 августа 2018 . Проверено 6 октября 2018 года .
- ^ Себра, Мэтт (2 августа 2018 г.). «У Burberry новый логотип» . GQ . Проверено 6 октября 2018 года .
- ^ Батлер, Сара (13 апреля 2018 г.). «Burberry нанимает на пост председателя бывшего босса Kingfisher Джерри Мерфи» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 29 декабря 2018 .
- ^ «Burberry подает на Target иск, и это раскрывает одну из самых больших проблем, стоящих перед швейной промышленностью» . Business Insider . Проверено 31 мая 2018 .
- ^ Моррис, Бен (19 июля 2018 г.). «Burberry сжигает предметы роскоши на миллионы» . BBC News . Проверено 19 июля 2018 .
- ^ «Британский дом моды Burberry перестанет сжигать непроданные вещи» . CNBC . Проверено 6 сентября 2018 года .
- ^ «Burberry перестает сжигать непроданные товары» . BBC News . 6 сентября 2018 . Проверено 6 сентября 2018 года .
- ^ « « Самоубийство - это не мода »: Burberry приносит свои извинения за толстовку с петлей на шее» . CNN.com . 19 февраля 2019.
- ^ «Burberry заявляет, что вирусная эпидемия разрушает продажи в Китае» . Bloomberg.com . 7 февраля 2020 . Проверено 7 сентября 2020 .
- ↑ Fragrance and Beauty to be Direct Operated. Архивировано 6 января 2014 года в Wayback Machine. Проверено 6 января 2014 года.
- ^ Того, Изабель. «Поскольку Burberry сталкивается с негативной реакцией в Китае из-за хлопка Синьцзян, другие люксовые бренды могут столкнуться с бойкотом» . Forbes . Проверено 26 марта 2021 года .
- ^ Флетчер, Ричард. «Burberry подверглась китайскому бойкоту» . ISSN 0140-0460 . Проверено 26 марта 2021 года .
Внешние ссылки
- Официальный корпоративный сайт Burberry Group plc
- Официальный потребительский веб-сайт Burberry
- Документы и вырезки из газет о Барберри в 20 веке Пресс Архивы в ZBW