Burrell Communications Group LLC — американское рекламное агентство, чьи задания входят в число тех, которые отслеживает The New York Times . [1] [2] [3] Компания Burrell Communications , основанная почетным председателем Томасом (Томом) Дж. Барреллом , со штаб-квартирой в Чикаго, штат Иллинойс , является одной из крупнейших мультикультурных маркетинговых фирм в мире. Некоторые работы компании являются частью коллекции Библиотеки Конгресса США . [4]
Компания Burrell Communications была основана в 1971 году Томом Барреллом, а затем партнером Эмметом Макбейном, и первоначально называлась Баррелл Макбейн. [5] Когда Макбейн ушел в 1974 году, Баррелл переименовал агентство в Burrell Communications Group . [5]
Компания была создана для того, чтобы наладить аутентичные и уважительные отношения с афроамериканскими потребителями, а также понять, как эстетика черного может также понравиться широкому рыночному потребителю. Именно в это время Баррелл придумал фразу: «Черные люди — это не темнокожие белые люди». Признание существования присущих культурных различий и того факта, что эти различия определяют модели потребления, стало движущей силой и источником вдохновения для будущих рекламных кампаний в Burrell. Они основали ведущий магазин нишевых коммуникаций, ориентированных на афроамериканцев, начиная с Black Marlboro Man для Philip Morris . Список их аккаунтов быстро расширился, включив в него известные бренды McDonald's и Coca-Cola . [5] Рекламный ролик кока-колы под названием «Street Song» принес Барреллу первую премию Clio Award . [6] К 1979 году выручка Burrell превысила 10 миллионов долларов в год, что сделало его одним из самых успешных мультикультурных рекламных магазинов в Соединенных Штатах. [5]
Среди других учетных записей, которые они добавили, были учетные записи Martell Cognac и Stroh (1981–1983). Рекламный ролик Баррелла «Double Dutch» для McDonald's привлек внимание всей страны и получил золотую награду на фестивале телевизионной рекламы в США. [7] К 1996 году счета агентства выросли до 20 миллионов долларов. [5] Чтобы лучше обслуживать Coca Cola, Баррелл открыл офис в Атланте, штат Джорджия . [5] Еще больше работ поступило от Procter and Gamble , Crest Toothpaste , Polaroid и Kraft Foods Stovetop Dressing . [5]
Агентство было награждено премией Grand Effie от Американской ассоциации маркетинга за работу над роликом «Кто хочет», созданным для Партнерства за Америку, свободную от наркотиков . [8] Баррелл привлекает новых клиентов, включая Nynex , Mobil , Nabisco 's A1 Steak Sauce , Maxwell House Coffee и Sears . Счета агентства превысили рекордные 128 миллионов долларов. [5] Баррелл приобретает DFA Communications, агентство рекламы и прямого маркетинга на общем рынке, базирующееся в Нью-Йорке, добавляя опыт прямого маркетинга, а также присутствие в Нью-Йорке. [9]
В 1999 году они продали миноритарную долю в 49% французскому медиа-гиганту Publicis Groupe , чтобы профинансировать его расширение. [10] Компания Burrell Communications получила награду за проекты от компаний Toyota , Hewlett-Packard и General Mills . [11] [12]