Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из CARU )
Перейти к навигации Перейти к поиску
CARU
Типнекоммерческая организация
ПромышленностьРеклама
Основан1974 г.
Штаб-квартираСоединенные Штаты
РодительНациональные программы BBB
Интернет сайтhttp://www.bbbprograms.org/CARU

В Детском Обзоре Блок Рекламы ( CARU ) является американской саморегулируемой организацией , которая была создана в 1974 году и находится в ведении ГЭБА национальных программ. Это независимое саморегулируемое агентство по продвижению ответственной рекламы детям в возрасте до 12 лет во всех СМИ. CARU рассматривает и оценивает рекламу на предмет правдивости , точности, уместности и восприимчивости к детям, которые все еще развивают когнитивные способности, в соответствии со своей Программой саморегулирования детской рекламы (Руководящие принципы) и соответствующими законами.

CARU отслеживает рекламу, размещенную в эфирном и кабельном телевидении, радио, детских журналах, комиксах, Интернете и мобильных сервисах, на предмет соответствия своим Руководящим принципам. Когда выясняется, что реклама вводит в заблуждение, неточна или несовместима с его Руководством, CARU добивается внесения изменений путем добровольного сотрудничества. Результаты запросов CARU публично фиксируются в отчетах NAD / CARU. CARU также занимается проблемами рекламодателей и жалоб потребителей.

В 1996 году CARU добавила раздел в свои «Руководящие принципы», в котором освещаются проблемы, характерные только для Интернета, включая веб-сайты, предназначенные для детей младше 13 лет в целях обеспечения конфиденциальности в Интернете. Эти Рекомендации легли в основу Федерального закона о защите конфиденциальности детей в Интернете от 1998 года (COPPA). [1]

В январе 2001 года программа саморегулирования CARU стала первой безопасной гаванью, одобренной Федеральной торговой комиссией в соответствии с COPPA. Считается, что участники, соблюдающие Руководящие принципы CARU, соблюдают COPPA и по существу защищены от принудительных действий FTC, если они соблюдают требования программы.

CARU, действуя в соответствии с принципом, что саморегулирование лучше всего поддерживается образованием, предоставляет общие консультационные услуги рекламодателям и агентствам и создает публикации, чтобы помочь родителям помочь своим детям понять рекламу.

У CARU есть Консультативный совет, состоящий из ведущих экспертов в области образования, коммуникации, развития детей и питания, а также лидеров отрасли. Правление консультирует по общим вопросам, касающимся детской рекламы, и помогает в постоянной разработке Руководства. [2]

Руководство CARU [ править ]

Саморегулируемые принципы CARU намеренно субъективны, выходят за рамки вопросов правдивости и точности и учитывают исключительно впечатлительную и уязвимую детскую аудиторию.

Рекомендации основаны на следующих основных принципах:

  1. Рекламодатели несут особую ответственность при размещении рекламы для детей или при сборе данных о детях в Интернете. Они должны учитывать ограниченные знания, опыт, сложность и зрелость аудитории, которой адресовано сообщение. Они должны понимать, что дети младшего возраста имеют ограниченную способность оценивать достоверность информации, могут не понимать убедительного намерения рекламы и могут даже не понимать, что они подвергаются рекламе.
  2. Реклама не должна быть обманчивой или несправедливой, поскольку эти условия применяются в соответствии с Законом о Федеральной торговой комиссии к детям, которым она адресована.
  3. Рекламодатели должны иметь достаточные основания для объективных рекламных заявлений, поскольку эти утверждения разумно интерпретируются детьми, которым они адресованы.
  4. Реклама не должна стимулировать необоснованные ожидания детей в отношении качества или производительности продукта.
  5. Продукты и контент, не подходящие для детей, не должны рекламироваться им напрямую.
  6. Рекламодатели должны избегать социальных стереотипов и апелляций к предрассудкам, им рекомендуется включать меньшинства и другие группы в рекламу и по возможности представлять положительные ролевые модели.
  7. Рекламодателям рекомендуется использовать потенциал рекламы, чтобы играть образовательную роль и влиять на положительные личные качества и поведение детей, например, быть честным и уважительным по отношению к другим, принимать меры предосторожности, заниматься физической активностью.
  8. Хотя существует множество факторов, влияющих на личностное и социальное развитие ребенка, основной обязанностью родителей является обеспечение руководства детьми. Рекламодатели должны вносить конструктивный вклад в эти отношения между родителями и детьми. [3]

Ссылки [ править ]

  1. ^ The Online Privacy Act защиты детей от 1998 года ( COPPA ) является США федеральный закон , расположенный в 15 USC  §§ 6501 - 6506 ( Pub.L.  105-277 (текст) (PDF) , 112  . Stat  2581-728 , вступил в силу 21 октября 1998 г.).
  2. ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 16 июля 2011 года . Проверено 19 апреля 2010 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  3. ^ «Группа обзора детской рекламы, управляемая Советом лучших бизнес-бюро, политики и процедуры, установленные Советом саморегулирования рекламы (ASRC), службой рекламной индустрии и Советом лучших бизнес-бюро» (PDF) . 2014 . Проверено 26 августа 2019 . Авторское право 1975, 2003, 2006, 2009 и 2014 гг.

Внешние ссылки [ править ]