Под рекламой для детей понимается акция рекламы товаров или услуг для детей, как это определено национальными законами и стандартами рекламы.
Объем и форма
Реклама для детей может размещаться в традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение, радио, печать, новые средства массовой информации , Интернет и другие электронные средства массовой информации. Использование упаковки, рекламы в магазине, спонсорства мероприятий и рекламных акций также можно классифицировать как рекламу.
Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры ( ЮНЕСКО ) определяет раннее детство как возраст 0–8 лет. [1] Для целей закона о рекламе определение ребенка варьируется от одной юрисдикции к другой. Тем не менее, возраст 12 лет обычно используется в качестве порогового значения. Эта граничная точка находится на достаточно близком основании широко распространенного академического мнения о том, что к 12 годам дети развивают свое поведение как потребители, могут эффективно распознавать рекламу и способны критически относиться к ней. [2]
История
В 19 веке было введено обязательное образование детей, что впоследствии сделало детей школьного возраста целевой аудиторией многих публикаций. [3]
Публикации в попытке поднять потенциальные продажи, продвижение комиксов на молодежный рынок выросли в 19 веке. В то время точечная реклама (форма рекламы, при которой рекламные объявления появляются между программами) стала известна как потрясающий способ рекламы. [4] Кроме того, спонсорские соглашения становились все более популярными в качестве рекламного носителя. [5] В Соединенных Штатах Америки рекламодатели спонсировали телевизионные программы или фильмы для продвижения своей продукции через средства массовой информации.
С ростом целевой рекламы возобладали опасения относительно способности рекламы легко манипулировать маленькими детьми из-за ограниченной способности понять скрытые цели рекламодателей. [6] Подобные опасения привели к принятию национальных законов и стандартов рекламы.
До того, как были введены национальные законы и стандарты рекламы, создатель контента на YouTube мог продвигать свой собственный мерчандайзинг во время видео без различия между видео и рекламой.
Отчет, опубликованный в конце августа 2016 года, показал, что различные потоковые интернет-сервисы , такие как Netflix , спасают детей 2010-х годов от 150 часов рекламных роликов каждый год. [7]
Воздействие на детей
По оценкам исследований, дети в возрасте от 6 до 11 лет в среднем проводят 28 часов в неделю перед телевизором [8] и за год просматривают до 20 000 рекламных роликов. [9] С 1970-х годов было много опасений относительно того, могут ли дети понимать рекламу и в какой степени они это делают. [10] В исследовании, проведенном Goldberg, ME и Gorn, GJ в 1983 году, изучалось приобретение у детей когнитивной защиты, и было обнаружено, что до 8 лет большинство детей не могут понять намерение продажи телевизионной рекламы. В возрасте от 8 до 11 лет дети лишь частично понимают намерение продажи, и только в возрасте 11 лет ребенок может полностью понять намерение продажи телевизионной рекламы. [11] В исследовании делается вывод о том, что существует большая разница в базовом понимании цели рекламы между детьми младшего и старшего возраста, и в результате разные возрастные группы по-разному реагируют на телевизионную рекламу. [10]
Телевизионная реклама для маленьких детей имеет как положительные, так и отрицательные последствия как для маркетологов, так и для детей, просматривающих рекламу. Многие рекламные объявления, нацеленные на детей, критикуют за насаждение гендерных стереотипов . [12] В некоторых странах есть коды вещания, которые предполагают, что телевизионная реклама не должна содержать преувеличенных заявлений, которые вводят в заблуждение или вводят детей в заблуждение, злоупотребляют их доверием или не понимают убедительных намерений в рекламе. [13]
Многие родители сообщают, что их дети приставали к продуктам, которые они видели по телевизору. [14] [15] Это явление называют « силой приставания », что означает, что маленькие дети приставают к своим родителям, чтобы они покупали для них то, что они хотят. [16] Исследование показало, что матери с большей вероятностью купят товар для своих детей из-за эмоциональной привлекательности реакции их детей на рекламу. [17]
Критики также выразили обеспокоенность по поводу преобладания пропаганды жестоких средств массовой информации, например фильмов и компьютерных игр, с упором на детей. Три отчета Федеральной торговой комиссии показали, что такие обвинения существенно помогают в оправдании таких обвинений, и, учитывая, что в обзорах не было законного исследования эффекта такой рекламы, выяснилось, что такая реклама действительно влияет на настроения детей в СМИ. [18]
Телевидение
Во многих рекламных объявлениях участвуют дети примерно того же возраста, что и зритель. Новейшие технологии; Компании рекламируют ноутбуки, мобильные телефоны и игрушки, чтобы привлечь клиентов к покупке их продукции. Дети могут смотреть рекламные ролики, в которых дети того же возраста очень довольны продуктом, тем самым побуждая их также покупать этот продукт. [19] Телевизионная реклама может привлечь внимание сверстников к детям, что может привлечь их к покупке товаров. Компании по-прежнему будут использовать рекламу для детей, потому что их продажи составляют миллиарды. [20]
Эффект наблюдается в основном у маленьких детей. Согласно исследованию, проведенному в Великобритании, в нем говорится, что знаменитости, рекламирующие определенные продукты питания в телевизионных рекламных роликах, оказывают сильное влияние на детей, и этот эффект может выходить за рамки самой рекламы. В этом исследовании участвовал 181 ребенок, и был сделан вывод, что дети ели больше картофельных чипсов, увидев рекламу с изображением популярного британского спортсмена, чем дети, которые смотрели только рекламу игрушек и орехов. [21] Джейсон К.Г. Халфорд из Ливерпульского университета заявил: «Очевидно, когда они увидели Гэри Линекера в рекламе, они съели намного больше чипсов ... но что было удивительно, так это то, что когда мы показали ему представление его шоу, мы обнаружили, что в нем было много чипсов. тот же эффект, что и реклама ". [21] Многие исследования показывают, что дети с большей вероятностью будут выбирать продукты, спонсируемые знаменитостями, даже если это просто фрукты. Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что дети, которым предлагали и печенье, и яблоки, с большей вероятностью выбрали яблоко, если на нем была наклейка Элмо. [21] Исследователи говорят, что это явление вызывает беспокойство, поскольку большинство продуктов, рекламируемых по телевидению, являются нездоровыми и в долгосрочной перспективе связаны со здоровьем и весом ребенка.
Рекламное воздействие на детей
Одна из причин для беспокойства у детей - это обманчивые телефонные приложения, направленные на них, которые кажутся бесплатными, но имеют скрытые платежи внутри приложения. В этих случаях первоначальная загрузка игрового приложения бесплатна. Однако, когда в игру играют дети, будет взиматься плата за приобретение новых функций для перехода на новые уровни. Если ребенок захочет продолжить игру, он сможет делать покупки в приложении с помощью кредитной карты родителей. Есть много приложений, которые запрашивают платежную информацию, но есть определенное время, в течение которого приложение фактически является бесплатным. По истечении пробного периода приложение автоматически взимает плату с человека, если он не отменил его до его окончания. Дети, которые могут не знать, как продаются вещи, могут накапливать расходы на телефонные счета своих родителей без их ведома или согласия. [22]
Телевизионная реклама еды
Телевизионная реклама продуктов питания является важным элементом телевизионной рекламы. Исследование показало, что в разных странах мира было обнаружено 68 462 рекламных объявления, из которых 18% касались продуктов питания. В целом, еда была вторым по популярности продуктом после рекламы на канале (23%); в каждой стране продукты питания входили в топ-3 рекламируемых товаров. [23] Телевизионная реклама еды может сильно повлиять на образ мышления и мышление маленьких детей, особенно нездоровые пищевые продукты.
Было проведено множество исследований, показывающих, что ранняя демонстрация рекламы пищевых продуктов детям в возрасте от 2 до 13 лет связана с увеличением числа случаев детского ожирения во всем мире. [24] Широкое употребление коммерческих продуктов питания было связано с проблемами для детей во всем мире, среди которых проблема детского ожирения. [25] В 2015 году Центры по контролю и профилактике заболеваний обнаружили, что число детей с ожирением более чем вдвое превышает число, которое было 30 лет назад. [26] Существует предположение о корреляции между телевизионной рекламой и ожирением. Исследование, проведенное Фредериком Циммерманом и Дженис Ф. Белл, сделало заявление, что «коммерческое телевидение подталкивает маленьких детей есть большое количество тех продуктов, которые они должны потреблять меньше всего: сладкие хлопья, закуски, фаст-фуд и газированные напитки ». [27] В среднем дети в возрасте от 8 до 12 лет видят 21 рекламу фаст-фуда в день по телевидению. [28] Дети решают свои пищевые предпочтения на раннем этапе в процессе предварительного обучения, и когда они сталкиваются с большим количеством рекламы быстрого питания, это имеет серьезные долгосрочные последствия для их рациона. [29] Легковерность детей и незнание коммерческих продуктов питания позволяют им легко доверять тому, что говорится в рекламе. В результате компании могут ложно демонстрировать детям продукты питания, а то, что эти дети считают здоровым и питательным, является нездоровым из-за высокого содержания жиров и сахаров. [10]
Использование рекламных персонажей и премиальных предложений часто используется в качестве средств убеждения при продвижении продуктов питания для детей. [30] [31] Исследование, проведенное в Австралии, показало, что количество рекламных персонажей в рекламных объявлениях в два раза выше в популярных программах для детей младшего возраста по сравнению с популярными программами для детей старшего возраста. Премиальные предложения - это еще один убедительный маркетинг, который включает конкурсы, раздачи и ваучеры. То же исследование показало, что реклама нездоровой пищи содержит в 18 раз больше премиальных предложений во время программ для детей младшего возраста по сравнению с программами для детей старшего возраста. [32]
Кроме того, несколько исследований показали, что количество потребляемых фруктов и овощей уменьшается по мере увеличения времени просмотра телевизора. [33] Чрезмерное просмотр телевизора часто приводит в результате к низкому качеству диеты. [34] В Великобритании только 1,2% рекламных расходов на трансляцию приходится на свежие овощи, что указывает на отсутствие поддержки детей и семей, ориентированных на здоровье. [35]
Всемирная организация здравоохранения предложила , что компании и организации сделать сокращение «продуктов питания и напитков маркетинга , направленного на маленьких детей, которые с высоким содержанием сахара, жира и натрия, чтобы помочь уменьшить бремя ожирения во всем мире.» [36]
В Канаде большая часть рекламы контролируется самими компаниями. [36] В апреле 2007 года 16 крупнейших компаний по производству продуктов питания и напитков сформировали инициативу, известную как «Канадская инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей». Компании решили, что каждая из них потребует, чтобы по крайней мере 50% рекламных объявлений, нацеленных на детей в возрасте до 12 лет, содержали «выбор более здорового питания». [36] Исследования показали, что показ детям рекламы здорового питания положительно повлиял на их отношение к здоровой пище, тогда как реклама нездоровой пищи была показана вместе с рекламой здоровой пищи, что негативно повлияло на их отношение к здоровой пище. [37]
Телевизионная реклама затрагивает не только детей в Великобритании, но и детей из стран Азии. Исследование показало, что дети в развивающихся странах могут быть более уязвимы к продвижению продуктов питания, поскольку они менее знакомы с рекламой и потенциально менее критичны к ней, чем дети в развитых странах, и могут быть специально нацелены на них как на точку входа на развивающиеся рынки в детстве. считались более гибкими, чем их родители. [38] Необходимость предоставления подходящей рекламы детям имеет решающее значение, особенно в возрасте от 2 до 13 лет, они обычно незрелые и еще не развили критическое мышление, что может легко повлиять на их дальнейший рост.
Положение о рекламе продуктов питания детям
В Австралии существует кодекс саморегулирования в отношении воздействия рекламы продуктов питания на детей . Это исследование показало, что доля рекламируемых неосновных продуктов питания снизилась на восемнадцать процентов по сравнению с предыдущим исследованием, проведенным до введения кодекса саморегулирования. [24] Этот кодекс был создан из-за негативного воздействия рекламы нездоровой пищи на детей. Кодекс саморегулирования регулирует использование рекламных материалов, популярных персонажей и неподходящих материалов в периоды времени, посвященные детским телевизионным программам. Код не отслеживает типы продуктов питания, которые могут рекламироваться для детей, и не применяется в то время, когда их просматривает большое количество детей, например, спортивные состязания. С тех пор, как был введен кодекс, количество непрофильных рекламы фаст-фуда снизилось, как видно из другого упомянутого исследования. Кодекс саморегулирования распространяется только на небольшой период времени и ассортимент продуктов питания. Улучшенный маркетинговый подход ограничит рекламу более широкого ассортимента фаст-фуда, а не только тех, которые предназначены для детского питания. Это исследование также показало, что в рекламе, продвигающей более здоровые альтернативы, часто все еще присутствуют некоторые непрофильные продукты. [39]
Инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей (CFBAI) [40] - это добровольная программа, реализованная в 2007 году в Соединенных Штатах в ответ на проблемы общественного здравоохранения, и пищевые компании пообещали рекламировать более здоровое питание в рекламе, ориентированной на детей. Реклама конфет для детей, похоже, будет уменьшаться, поскольку 4 крупных производителя конфет, Mars, Hershey, Kraft и Nestle пообещали CFBAI, что не будут рекламировать какие-либо конфеты для детей. Вместо сокращения рекламы конфет, это увеличение на 65% рекламы конфет в 2011 году по сравнению с 2007 годом до введения CFBAI. Ошибка CFBAI в том, что он регулирует рекламу, направленную на детей, многие дети сталкиваются с рекламой конфет во время программ, популярных для более широкого круга людей. Для уменьшения воздействия нездоровой пищи на детей потребуется более активное участие в CFBAI и более четкое определение того, что такое реклама, ориентированная на детей. [41]
В Европейском союзе выражалась озабоченность по поводу количества и типа телевизионной рекламы продуктов питания, которой подвергаются дети. В 2010 году была принята Директива об аудиовизуальных медиауслугах [42] как центральный элемент регулирования рекламы нездоровой еды и напитков в детских программах или сопровождающих их. Директива не подразумевает единообразных правил во всех странах-членах. В нем говорится, что «государства- члены и Комиссия должны поощрять поставщиков медиа-услуг к разработке кодексов поведения в отношении несоответствующих аудиовизуальных коммерческих сообщений, сопровождающих или включаемых в детские программы, продуктов и напитков, содержащих питательные вещества и вещества с питательным или физиологическим эффектом ». [43] Хотя нет определения ребенка и нездоровой пищи, которое распространено в европейских странах, существует постоянная потребность в регулировании. Каждая страна применяет различную силу своих нормативных требований, в зависимости от структуры, созданной на основе директивы. В каждой стране своя правовая точка зрения на методы маркетинга, правила телевидения и защиту несовершеннолетних . Интерпретация Директивы отдельными государствами-членами Европейского Союза остается на усмотрение национальных регулирующих органов, которые устанавливают четкую степень нормативной защиты. Это устанавливается регулирующим органом вместе с отраслью и самими вещательными компаниями, которые интерпретируют прогнозы. Это приводит к национальному регулированию рекламы для детей, которое учитывает правовые и культурные традиции нации, а также экономические и политические цели, которые не всегда сравниваются между государствами-членами. Некоторые государства-члены вводят частичный запрет на рекламу в детских программах, в то время как другие запрещают показ спонсорского логотипа в детских программах. [44]
Законодательство
В Великобритании, Греции, Дании и Бельгии реклама детям запрещена. В Норвегии и Квебеке реклама детям младше 12 лет запрещена. [45]
В Европейском союзе также действует рамочное законодательство, которое устанавливает минимальные положения о рекламе для детей для всех его государств-членов. Аудиовизуальные Media Services Директива ЕС , [46] из - за замены телевидения без границ Директивы [47] во всех государствах - членах к концу 2009 года, устанавливает несколько общеевропейских правил о рекламе и детей:
Реклама не должна причинять моральный или физический вред несовершеннолетним и, следовательно, должна соответствовать следующим критериям их защиты:
- а. он не должен прямо призывать несовершеннолетних покупать товар или услугу, используя их неопытность или доверчивость ;
- б. он не должен напрямую побуждать несовершеннолетних убеждать своих родителей или других лиц покупать рекламируемые товары или услуги;
- c. он не должен использовать особое доверие несовершеннолетних к родителям, учителям или другим лицам;
- d. не должно необоснованно показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях
Кроме того:
- е. Детские программы могут быть прерваны только в том случае, если запланированная продолжительность превышает 30 минут.
- f. Продакт-плейсмент не допускается в детских программах.
- грамм. Государства-члены и Комиссия должны поощрять поставщиков аудиовизуальных медиа-услуг к разработке кодексов поведения в отношении рекламы определенных продуктов питания в детских программах.
Обратите внимание, что критерий (b) явно запрещает призывы к « приставанию к власти ».
В Австралии существует несколько руководящих органов, которые занимаются законодательством о рекламе детям. Некоторыми из руководящих органов являются Совет по стандартам рекламы, который назначается Бюро стандартов рекламы, и Совет по коммуникациям. Цитирование «Этот Кодекс был принят AANA в рамках саморегулирования рекламы и маркетинга. Цель этого Кодекса - обеспечить развитие и поддержание у рекламодателей и маркетологов высокого чувства социальной ответственности в рекламе и маркетинге для детей в Австралии. " (AANA, 2009) Стандарты детского телевидения (CTS) были внедрены в 1990 году Австралийским вещательным трибуналом (ABT). Это была попытка сбалансировать:
- Общественный интерес озабочен тем, чтобы особые потребности детей в просмотре были удовлетворены и они были защищены от возможного вредного воздействия телевидения.
- Зависимость индустрии коммерческого телевидения от доходов от рекламы и необходимость финансирования качественных программ для детей.
- Отсутствие у детской аудитории возможности зарабатывать или «покупать», что отражается в ограниченном диапазоне категорий продуктов в рекламе для детей, а также в зависимости детей от других (чаще всего от родителей) в получении продуктов, которые они могут увидеть в рекламе по телевидению. [48]
В Соединенных Штатах реклама, предназначенная для детей, была ограничена в период с 1946 по 1983 год. [49] С принятием Закона о детском телевидении , который был введен в 1990 году и ужесточен в августе 1996 года, законодательство снова стало более строгим. [50]
В Бразилии в соответствии с толкованием Федеральной конституции и в соответствии с Статутом о детях и подростках (ECA) и Кодексом защиты потребителей (CDC) любая реклама, направленная на детей, запрещена. [51] Это подпадает под статью 227 Конституции Федеративной Республики Бразилии, которая гласит: «Семья, общество и государство обязаны гарантировать детям и подросткам, с абсолютным приоритетом, право на жизнь и здоровье. , питание, образование, досуг, профессиональная подготовка, культура, достоинство, уважение, свобода и семейная и общественная жизнь, а также защищать их от всех форм небрежности, дискриминации, эксплуатации, насилия, жестокости и угнетения ". [52]
Стандарты рекламы
Во многих странах реклама также регулируется кодексами саморегулирования. Рекламодатели, рекламные агентства и средства массовой информации договариваются о кодексе рекламных стандартов, обеспечиваемых саморегулируемой организацией . [53] Как минимум, общая цель кодексов саморегулирования заключается в обеспечении того, чтобы любая реклама была «законной, достойной, честной и правдивой», но в большинстве стран существуют подробные правила для различных рекламных технологий и секторов.
На глобальном уровне Международная торговая палата разработала глобальный кодекс маркетинговых коммуникаций . [54] Все формы маркетинговых коммуникаций во всем мире должны соответствовать Сводному кодексу ICC по рекламе и маркетингу. [55] Кодекс включает специальный раздел, в котором подробно описывается особая осторожность, необходимая при общении с детьми.
С 2006 года также действует глобальный свод правил по маркетинговым коммуникациям в сфере пищевых продуктов. Принципы ответственных маркетинговых коммуникаций в области пищевых продуктов и напитков Международной торговой палаты (ICC) [56] устанавливают глобальные требования к маркетинговым коммуникациям в области пищевых продуктов и напитков во всех средствах массовой информации, включая Интернет. [57]
Многие страны внедрили положения о саморегулировании, которые используют рамки ICC в качестве основы, но идут дальше в нескольких отношениях, в зависимости от местных условий. Примеры включают Австралию, [58] Бразилия, [59] Канада, [60] Чили, [61] Франция, [62] Ирландия, [63] Нидерланды, [64] Новая Зеландия, [65] Испания, [66] в Великобритания [67] и США. [68]
В Соединенных Штатах Отдел проверки детской рекламы (CARU) Совета бюро по улучшению бизнеса (CBBB), созданный в 1974 г. Национальным советом по проверке рекламы (NARC), реализует программу саморегулирования, которая включает услугу предварительного отбора для рекламодателей, чтобы гарантировать они соответствуют требованиям COPPA и CARU.
В дополнение к общеотраслевому саморегулированию отдельные компании и отраслевые секторы ввели целый ряд дополнительных положений, касающихся маркетинговых коммуникаций, ориентированных на детей. Например, большинство транснациональных компаний по производству продуктов питания и напитков разработали свою собственную политику в отношении маркетинговых коммуникаций продуктов питания и напитков для детей и объявили о совместном выполнении этих индивидуальных обязательств.
В июле 2007 года десять компаний объявили об общем обязательстве в США - Инициативе по рекламе детской еды и напитков [69], отражающей аналогичную инициативу 15 компаний в Канаде - Канадскую инициативу по рекламе детской еды и напитков; [60], а за ними следуют 11 компаний в Европе с обязательством ЕС. [70] В соответствии с этими инициативами компании-участники прекратят рекламу детям младше 12 лет, кроме продуктов, которые соответствуют определенным рекомендациям по питанию, основанным на международных научных рекомендациях. Похожая программа была запущена ведущими пищевыми компаниями Таиланда в мае 2008 г. и Австралии в середине 2009 г. [71]
Смотрите также
- Реклама в школах
- Развитие ребенка
- Реклама комиксов
- Продовольственный маркетинг для детей
- Реклама игрушек
Рекомендации
- ^ "Воспитание и образование детей младшего возраста" . Образование . ЮНЕСКО. 29 сентября 2015.
- ^ Валкенбург, Патти М .; Кантор, Джоанна (январь – февраль 2001 г.). «Развитие ребенка в потребителя». Журнал прикладной психологии развития . 22 (1): 61–72. DOI : 10.1016 / S0193-3973 (00) 00066-6 .
- ^ «Реклама и дети» .
- ^ Олсон, Эрик Л .; Тьёмё, Ханс Матиас (2012). «Относительная эффективность спонсорства на телевидении по сравнению с рекламой на телевидении». Европейский журнал маркетинга . 46 (11/12): 1726–1742. DOI : 10.1108 / 03090561211260068 . ЛВП : 11250/93846 .
- ^ Хольц, Джо (2017). Детское телевидение растет: путь от Хоуди Дуди до Губки Боба . Джефферсон, Северная Каролина: Макфарланд. С. 50–52, 69–71, 94–95, 116–117, 133–135, 169–170. ISBN 978-1-4766-6874-1.
- Перейти ↑ Blades, M., Oates, C., & Blumberg, F. (2014). Реклама детям: Новые направления, новые медиа. Получено с http://www.eblib.com
- ^ Джейкоб Кляйн (5 сентября 2016 г.). "Streamade TV-tjänster räddar barn from 150 Timmar reklam per år" . Отчет: Netflix спасает детей от 150 часов рекламы в год . Проверено 18 февраля +2017 .
- ^ «Телевидение (ТВ) и дети: ваш ребенок: система здравоохранения Мичиганского университета» . www.med.umich.edu . Проверено 1 апреля 2016 года .
- ^ Мур, ES; Лутц, Р.Дж. (1 января 2000 г.). «Дети, реклама и опыт использования продукта: запрос с использованием различных методов». Журнал потребительских исследований . 27 (1): 31–48. DOI : 10.1086 / 314307 . JSTOR 314307 .
- ^ а б в Мур, Э.С. и Лутц, Р.Дж. (2000). «Дети, реклама и опыт использования продукта: запрос с использованием различных методов». Журнал потребительских исследований J Consum Res . 27 (1): 31–48. DOI : 10.1086 / 314307 .
- ^ Мерри Брукс; Марвин Э. Голдберг; Гэри М. Армстронг (1986). «Познавательные реакции детей на рекламу». Достижения в потребительских исследованиях . 13 : 650–654.
- ^ «ПсикНЕТ» . psycnet.apa.org . Проверено 14 декабря 2017 года .
- ^ Управление по стандартам рекламы. «Кодекс рекламы для детей - ASA - Управление по стандартам рекламы» . ASA - Управление по стандартам рекламы . Архивировано из оригинала на 1 апреля 2016 года . Проверено 2 апреля 2016 года .
- ^ Гольдберг, Марвин; Горн, Джеральд (1978). «Некоторые непредвиденные последствия телевизионной рекламы для детей». Журнал потребительских исследований . 5 (1): 22. DOI : 10,1086 / 208710 .
- ^ Хардман, Джереми (1998). «Реклама для детей: согласно новому отчету, маленькие дети далеко не уязвимы, когда дело касается рекламы» . Admap .
- ^ Gunter, B .; Оутс, К. и Блейдс, М. (2005). Реклама детям на телевидении: содержание, влияние и регулирование . Махва, Нью-Джерси: Лоуренс Эрлбаум Ассошиэйтс. С. 1–4106–1124–8.
- ^ Каррутерс, Брайан (2016). «Телевидение vs диджитал: битва за внимание детей (и мам)» . Отчеты о мероприятиях: MRS Kids and Youth Research Conference .
- ^ «Реклама и дети» . apa.org . Дата обращения 19 февраля 2020 .
- ^ Суггетт, Пол. «Как рекламодатели нацелены на детей, чтобы увеличить продажи» . Баланс карьеры . Проверено 20 февраля 2020 года .
- ^ "Как развивать Отдел продаж" , как увеличить Исполнительные эффективности ., Harvard University Press, стр 57-69, 31 декабря 1953, DOI : 10,4159 / harvard.9780674594753.c7 , ISBN 978-0-674-59475-3, дата обращения 8 ноября 2020
- ^ а б в «Поддержка знаменитостей: влияние поддержки знаменитостей на детей» . indiatimes.com . 29 марта 2013 . Проверено 20 февраля 2020 года .
- ^ «Этика рекламы для детей» . Одиссея онлайн . 25 апреля 2016 . Проверено 22 февраля 2020 года .
- ^ Адамс, Ш. (август 2010 г.). «Общественное здравоохранение и общественная истерия» . Американский журнал общественного здравоохранения . 100 (8): 1388–1391. DOI : 10,2105 / ajph.100.8.1388 . ISSN 0090-0036 . PMC 2901277 . PMID 20622175 .
- ^ а б Desrochers, DM; Холт, ди-джей (2007). "Воздействие телевизионной рекламы на детей: последствия детского ожирения". Журнал государственной политики и маркетинга . 26 (2): 182–201. DOI : 10,1509 / jppm.26.2.182 . S2CID 153852021 .
- ^ Рассказ, Мэри; Френч, Симона (10 февраля 2004 г.). «Продовольственная реклама и маркетинг для маленьких и старших детей и в США» . Международный журнал поведенческого питания и физической активности . 1 (1): 3. DOI : 10,1186 / 1479-5868-1-3 . ISSN 1479-5868 . PMC 416565 . PMID 15171786 .
- ^ «Профилактика ожирения | Здоровые школы | CDC» . www.cdc.gov . Проверено 1 апреля 2016 года .
- ^ Андерсон, Сара. «Детское ожирение: дело не в количестве телеканалов, а в количестве рекламы нездоровой пищи» . Отдел новостей UCLA . Архивировано из оригинального 19 апреля 2016 года . Проверено 1 апреля 2016 года .
- ^ «Детское питание | Влияние телевидения (ТВ) и телевизионной рекламы на пищевое поведение детей | Энциклопедия по развитию детей младшего возраста» . Энциклопедия раннего детского развития . Проверено 1 апреля 2016 года .
- ^ Харрис, Дженнифер Л .; Барг, Джон А. (12 ноября 2009 г.). «Телевидение и нездоровая диета: последствия для детей и вмешательства средств массовой информации» . Связь здоровья . 24 (7): 660–673. DOI : 10.1080 / 10410230903242267 . ISSN 1041-0236 . PMC 2829711 . PMID 20183373 .
- ^ Келли, В .; Hattersley, L .; King, L .; Флуд, В. (2008). «Убедительный маркетинг продуктов питания для детей: использование мультфильмов и конкурсов в рекламе на австралийском коммерческом телевидении» . Международное укрепление здоровья . 23 (4): 337–344. DOI : 10.1093 / heapro / dan023 . PMID 18755740 .
- ^ Роуз, GM; Торговец, А .; Бакир, А. (2012). «Фантазия в рекламе еды, ориентированной на детей» . Журнал рекламы . 41 (3): 75–90. DOI : 10,2753 / JOA0091-3367410305 (неактивный 31 мая 2021).CS1 maint: DOI неактивен с мая 2021 г. ( ссылка )
- ^ Келли, В .; Halford, J .; Boyland, E .; Chapman, K .; Баутиста-Кастаньо, I .; Berg, C .; Серра-Маджем, Л. (2010). «Телевизионная реклама еды для детей: глобальная перспектива» . Американский журнал общественного здравоохранения . 100 (9): 1730–1736. DOI : 10.2105 / AJPH.2009.179267 . PMC 2920955 . PMID 20634464 .
- ^ Boynton-Jarrett, R .; Thomas, T .; Петерсон, К .; Wiecha, J .; Соболь, А .; Гортмейкер, С. (2003). «Влияние просмотра телевидения на потребление фруктов и овощей подростками». Педиатрия . 112 (6): 1321–1326. DOI : 10.1542 / peds.112.6.1321 . PMID 14654604 .
- ^ Бойленд, Эмма Дж .; Халфорд, Джейсон CG (1 марта 2013 г.). «Телевизионная реклама и брендинг. Влияние на пищевое поведение и пищевые предпочтения у детей». Аппетит . Маркетинг для детей - последствия для пищевого поведения и ожирения: специальный выпуск Британской ассоциации по изучению ожирения (ASO). 62 : 236–241. DOI : 10.1016 / j.appet.2012.01.032 . PMID 22421053 . S2CID 27635045 .
- ^ "ОГРАНИЧЕНИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИИ НА РЕКЛАМНУЮ РЕКЛАМНУЮ ПРОДУКТУЮ ПИТАНИЕ ДЛЯ ДЕТЕЙ" (PDF) . Июль 2017 г.
- ^ а б в Potvin Kent, M; Ванлесс, А (2014). «Влияние Инициативы по рекламе продуктов питания и напитков для детей: изменение воздействия рекламы продуктов питания на детей в Канаде в период с 2006 по 2009 год». Международный журнал ожирения . 38 (4): 558–562. DOI : 10.1038 / ijo.2014.4 . PMID 24418894 . S2CID 5159894 .
- ^ «Детское питание | Влияние телевидения и телевизионной рекламы на пищевое поведение детей | Энциклопедия по развитию детей младшего возраста» . Энциклопедия раннего детского развития . Проверено 30 марта 2016 .
- ^ Келли, Бриджит; Хебден, Лана; Кинг, Лесли; Сяо, Ян; Ю, Ян; Он, Гэншэн; Ли, Лянли; Цзэн, Линся; Хади, Хамам; Карупайах, Тилакавати; Hoe, NG See (1 марта 2016 г.). «Воздействие рекламы продуктов питания на детей на бесплатном телевидении: азиатско-тихоокеанская перспектива» . Международное укрепление здоровья . 31 (1): 144–152. DOI : 10.1093 / heapro / dau055 . ISSN 0957-4824 . PMID 24997194 .
- ^ Hebden, LA; King, L .; Grunseit, A .; Келли, В .; Чепмен, К. (2011). «Реклама фаст-фуда детям на австралийском телевидении: влияние саморегулирования отрасли». Медицинский журнал Австралии . 195 (1): 20–24. DOI : 10,5694 / j.1326-5377.2011.tb03182.x . PMID 21728936 . S2CID 196335969 .
- ^ «Инициатива по рекламе детской еды и напитков» .
- ^ Харрис, JL; LoDolce, M .; Дембек, Ц .; Шварц, МБ (2015). «Сладкие обещания: реклама конфет детям и последствия для саморегулирования отрасли». Аппетит . 95 : 585–592. DOI : 10.1016 / j.appet.2015.07.028 . PMID 26232330 . S2CID 6530016 .
- ^ «Директива об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD)» . 26 февраля 2013 г.
- ^ Европейская комиссия. (2010г.). Директива об аудиовизуальных медиауслугах. Получено 1 апреля 2016 г. с сайта https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/audiovisual-commercial-communications-avmsd.
- ^ Дель Валле, AG (2013). «Размышления о европейском регулировании телевизионной рекламы для детей». Тенденции коммуникационных исследований . 32 (2): 19–26.
- ^ "PPU.org.uk" . PPU.org.uk . Проверено 23 августа 2010 года .
- ^ «Директива об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD): что нового?» . Нормативная база . Европейская комиссия. 15 апреля 2010 . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ «Деятельность в области телевещания: Директива« Телевидение без границ »(TVWF)» . Европа: Краткое изложение законодательства ЕС . Европейский Союз.
- ^ http://webarchive.loc.gov/all/20090620002525/http://www.acma.gov.au/webwr/_assets/main/lib310132/tv_advertising_to_children.pdf
- ^ Мартин Гудман (12 октября 2010 г.). «Доктор Мульт: Когда Рейган встретил Оптимуса Прайма» . Сеть Анимационного Мира . Проверено 18 февраля +2017 .
- ^ «Качественное телевидение для детей» . Нью-Йорк Таймс . 16 августа 1996 . Проверено 18 февраля +2017 .
- ^ «Почему реклама вредна для детей» (PDF) . Фонд Аланы . Проверено 26 октября 2020 года .
- ^ «Конституция Федеративной Республики Бразилии, 3-е издание» (PDF) . Палата депутатов, Центр документации и информации : 151. 2010.
- ^ «EC.europa.eu» . Европа (веб-портал) . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ «Сводный кодекс ICC по рекламе и маркетингу» . Последний раз редактировалось в сентябре 2011 г.
- ^ Сводный кодекс ICC . Последний раз редактировалось в сентябре 2011 г.
- ^ Структура ICC для ответственной маркетинговой коммуникации продуктов питания и напитков Кодекс охватывает любые платные маркетинговые коммуникации с использованием следующих средств: телефон, телевидение, радио, пресса, кино, Интернет, DVD / CD-ROM, прямой маркетинг , наружный маркетинг, рекламные акции и спонсорство .
- ^ Новый кодекс охватывает маркетинговые коммуникации в следующих областях: стимулирование продаж, спонсорство, прямой маркетинг, цифровые СМИ и заявления о экологическом маркетинге.
- ^ AANA.com Архивировано 14 августа 2009 г. в Wayback Machine , Австралийские правила поведенческой рекламы в Интернете.
- ^ "Conar.org.br" . Conar.org.br . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ а б «FCPMC.com» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 19 декабря 2011 года . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ «Conar.cl» (на испанском). Conar.cl. 14 декабря 2011 . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ BVP.org архивации 22 сентября 2008 в Wayback Machine
- ^ "ASAI.ie" . ASAI.ie. 1 января 2007 года Архивировано из оригинала 13 января 2012 года . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ "Reclamecode.nl" . Reclamecode.nl . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ "ASA.co.nz" . ASA.co.nz. Архивировано из оригинального 2 -го января 2012 года . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ (PDF) . 7 октября 2006 г. https://web.archive.org/web/20061007211742/http://www.fiab.es/datos/1/PAOS_1676.pdf . Архивировано из оригинала (PDF) 7 октября 2006 года. Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ "ASA.org.uk" . Архивировано из оригинала 3 августа 2009 года . Проверено 23 июля 2009 года .
- ^ "CARU.org" . CARU.org . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ "US.bbb.org" . US.bbb.org . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ «EU-pledge.eu» . EU-pledge.eu . Проверено 6 января 2012 года .
- ^ "AFGC.org.au" . Архивировано из оригинального 15 октября 2009 года.