В Clio Awards является ежегодной программой награды , которая признает инновацию и творческое мастерство в рекламе , дизайне и коммуникации , судя по международной группе профессионалов рекламной индустрии . [1] Журнал Time назвал это событие (1991 г.) самой узнаваемой международной рекламной премией в мире. [2]
Клио Награды | |
---|---|
Присуждается за | творческое совершенство в рекламе и дизайне |
Страна | по всему миру |
Представлено | Evolution Media |
Первый награжден | 1960 |
Веб-сайт | clios.com |
История
Премия, учрежденная Уоллесом А. Россом в 1959 году, названа в честь греческой богини Клио , мифологической музы, известной как «провозвестница, прославитель и знаменосец истории, великих дел и достижений». [3]
1960-е
Первые награды Clios были вручены в 1959 году Американским фестивалем теле- и радиорекламы за выдающиеся успехи в телевизионной рекламе . Каждый победитель получил золотую статуэтку Георга Олдена . Конкурс был расширен за счет работы на международном телевидении и кино в 1966 году, а затем в радиорекламе в Соединенных Штатах в 1967 году [3].
1970-е
Clio Awards была приобретена Биллом Эвансом в 1972 году за 150 000 долларов [4], и Clios стала прибыльной «коммерческой» компанией. [3] В какой-то момент доход компании составлял 2,5 миллиона долларов в год, главным образом за счет комиссионных сборов Clio, составлявших от 70 до 100 долларов за заявку. [2]
Эванс расширил конкуренцию, включив в нее: печатную рекламу в США в 1971 году; Международная печатная реклама в 1972 году; Реклама на Международном радио в 1974 г .; Дизайн упаковки США в 1976 г .; Международный дизайн упаковки; и специализированная реклама в США в 1977 г. [3]
1980-е
В 1983 г. компания Evans продолжила расширяться, приобретя в 1983 г. рекламную компанию US Cable [3].
Правила 1984 года премии требуется , что данная запись появляется публично в течение календарного года , в 1983 году для того , чтобы иметь право, Chiat / Day , необходимые для запуска Apple Computer «s 1984 коммерческий (режиссер Ридли Скотт ) для Macintosh компьютера до Суперкубок XVIII . В декабре 1983 года Apple приобрела время на KMVT в Твин-Фоллс, штат Айдахо , после обычного согласования , и записала трансляцию, чтобы пройти отбор. [5]
В 1984 году, на следующий год, почти такая же ситуация произошла, когда рекламное агентство Зибарта , Дойл Дейн Бернбах , выиграло время на канале Детройта, транслирующем первый футбольный матч колледжа Cherry Bowl в декабре 1984 года, чтобы этот рекламный ролик имел право на показ в 1985 году. награды. Этот шаг окупился тем, что рекламный ролик Зибарта «Друг семьи (Rust in Peace)» получил в 1985 году премию Clio [6].
В 1987 году Эванс приобрел латиноамериканскую рекламу. [3]
Награды 1988 года транслировались по телевидению на канале FOX и проводились Дэвидом Лизур 7 декабря 1988 года [7].
1990-е годы
1991 Clio Awards
У участников Clio Awards 1991 года, которые заплатили входную плату в 125 долларов США, не было билетов, ожидающих у дверей, как и было обещано. Также пропал без вести президент Клио Билл Эванс.
Организатор мероприятия объявил, что церемониймейстер считается неявившимся, но он попытается заменить его хозяином. Он сообщил присутствующим, что список победителей утерян. Печатная реклама была первой наградой; прозрачные пленки победителей отображались, иногда в обратном направлении или не в фокусе. Когда каждое изображение появлялось на экране, владельца работы просили выйти на сцену, забрать свой Clio и назвать себя и свое агентство. В конце концов, рекламные руководители, заинтересованные в оставшихся Clios, бросились на сцену и схватили все, что не было заявлено. [2] [4]
Мероприятие для телевизионных рекламных роликов, запланированное на несколько дней позже, было отменено. [2] [4]
1992 банкротство
17 марта 1992 года Clio Enterprises Inc. подала заявление о банкротстве, потребовав 1,8 миллиона долларов долгов и неопределенных активов на сумму не менее 1 миллиона долларов США. [8] Чикагский издатель Рут Ратни приобрела имя Clio за неизвестную личность. Эванс требовал 2 миллиона долларов, и торговые издания сообщили о продажной цене в 10 000 долларов, которую Ратни назвал низкой. Ратни реорганизовал мероприятие в New Clio Awards и объединил то, что раньше было двумя мероприятиями, в одну презентацию, которая была отложена с июня до сентября 1992 года. Журнал Advertising Age сообщил о 6 000 работ, что составляет менее четверти от общего числа за 1990 год. В качестве уступки победителям 1991 года, которые еще не получили трофеи, их вступительный взнос был отменен. 1990 награда шоу в Линкольн Центре исполнительских искусств привлек 1,800, в то время как только 500 заплатил за 1992 шоу в отеле Waldorf-Astoria , [4] , который был организован Тони Рэндалл . Всего было вручено 86 наград в 73 номинациях. [9] Еще одним важным изменением с "New" Clios стала прямая конкуренция между американскими и иностранными фирмами, в результате чего швейцарское агентство Comsult / Advico Young & Rubicam было названо победителем лучшей телевизионной кампании. [10]
Суд по делам о банкротстве постановил, что кредиторы Clio Awards 1991 должны быть выплачены. В то время у Ратны не было финансовых ресурсов для погашения долга в 600 000 долларов США. Другой чикагец, Джеймс М. Смит, бывший редактор фильма, вложил деньги и стал единственным обладателем премии Clio Awards. В канун Нового 1992 года он начал работать на церемонии вручения наград Clio в 1993 году. [11] [12] Церемония награждения снова была отложена до сентября, и Джей Чиат из TBWA \ Chiat \ Day , Рик Физдейл из Leo Burnett Worldwide и Кейт Рейнхард из DDB Worldwide присоединились к исполнительному комитету Clio. [13]
В 1997 году Clios были проданы голландской компании VNU Media. [2]
2000-е
В 2007 году VNU сменил название на Nielsen Company . [2]
В 2009 году e5 Global Media взяла на себя контроль над Clio, когда она приобрела журналы Adweek и Billboard (среди прочих) у Nielsen Business Media. [14]
В 2010 году Николь Перселл была назначена исполнительным директором Clio, а Брук Леви была нанята для управления маркетингом организации. В 2015 году Николь Перселл была назначена президентом. [15]
В 2017 году Архив движущихся изображений библиотек Университета Индианы приобрел коллекцию Clio Awards Collection от London International Awards , организации, которая приобрела коллекцию у организации Clio в 1992 году. [16] Коллекция состоит из тысяч катушек с 16-мм и 35-мм пленкой. содержит работы и победителей Clio с 1960-х по начало 1990-х годов в самых разных категориях. [17] Международные материалы также включены в сборник. [16]
В настоящее время Clio является частью Clio Awards, LLC, которой также принадлежит веб-сайт Ads of the World.
Судить
В 2007 году Клио заявил, что на конкурс было подано более 19 000 работ со всего мира, а в состав жюри вошли более 110 судей из 62 стран. Почти две трети заявок поступили из-за пределов Соединенных Штатов. [18]
В 2014 году Клио собрал мужское и женское жюри 50/50, в состав которого вошли более 70% международных судей (не из США). [19] 2014 год был также годом, когда Clio начала проводить международные судейские сессии. Сессия судейства 2014 года проходила на Мальте, а сессия 2015 года должна была пройти на Тенерифе, Испания.
Согласно веб-сайту Clio Awards, более 80% заявок исключаются в течение первых двух раундов. Затем жюри определяет, заслуживает ли работа включения в шорт-лист или получения бронзовой, серебряной или золотой медали. Одна работа в каждом типе СМИ может быть удостоена высшей награды Grand Clio. [20]
Рекомендации
- ^ Clio Awards: дань 30- летнему опыту в рекламе 1960-1989 гг. / Часть 1, ISBN 0-86636-124-3 , PBC International, сентябрь 1990 г.
- ^ a b c d e f "Advertising The Collapse Of Clio" Архивировано 22 ноября 2010 г. в журнале Wayback Machine Time, 1 июля 1991 г.
- ^ a b c d e f Кардер, Шери: "Clio Awards" Путеводитель по популярной культуре США , страницы 180-181, ISBN 978-0-87972-821-2
- ^ a b c d Горовиц, Брюс: "Привет, Клио, что нового?" Архивировано 15 марта 2012 г. в Wayback Machine Los Angeles Times, 4 сентября 1992 г.
- ^ Линцмайер, Оуэн (1994). Читатель ванной комнаты Mac . Sybex, ISBN 978-0-7821-1531-4
- ^ «Архивная копия» . Архивировано 19 августа 2016 года . Проверено 3 июля 2016 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ Обзор / Телевидение; Специальное предложение: кандидаты в Clio - The New York Times
- ↑ Эллиотт, Стюарт: «Заявление о банкротстве от Clio Enterprises». Архивировано 2 октября 2016 г. в Wayback Machine New York Times, 18 марта 1992 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт: «« Новые »Клио проходят испытание на достоверность». Архивировано 2 октября 2016 года на Wayback Machine . The New York Times , 14 сентября 1992 г.
- ^ Горовиц, Брюс: "Швейцарская фирма выигрывает Top Clio Award" в архив 2012-11-03 в Wayback Machine . Los Angeles Times , 16 сентября 1992 г.
- ^ Мильман, Нэнси: "Tempo сообщила о New Clio Awards" Архивированные 2012-06-14 в Вайбак Machine Chicago Tribune, 22 февраля 1993 года
- ↑ Фейгенбаум, Нэнси: «Премия Clio Awards скоро начнется ». Архивировано 28 июня 2010 г. в Wayback Machine Orlando Sentinel, 1 февраля 1993 г.
- ↑ Эллиот, Стюарт: «РЕКЛАМА - ДОБАВЛЕНИЕ; Еще одна неудача для Clio Awards». Архивировано 18 января 2018 года в Wayback Machine . The New York Times , 28 мая 1993 г.
- ↑ Келли, Кейт: «Награды CLIO возвращаются в центр города, как и рекламировалось» New York Post, 23 мая 2010 г.
- ^ «В CLIO назвали Николь Перселл президентом» . Рейтер . Архивировано 24 сентября 2015 года . Проверено 4 сентября 2015 .
- ^ а б «Мы прерываем ваше удовольствие от просмотра этим сообщением от наших спонсоров» . Новости на IU . Архивировано 6 апреля 2018 года . Проверено 19 апреля 2018 .
- ^ «Коллекция наград Clio · Архив движущихся изображений библиотек Университета Индианы» . collections.libraries.indiana.edu . Архивировано из оригинала на 2018-04-20 . Проверено 19 апреля 2018 .
- ^ "About Clio" Архивировано 5 марта 2016 г. на Wayback Machine Clio 2010
- ^ «CLIO Awards 2015» . Clioawards.com. Архивировано 23 сентября 2015 года . Проверено 4 сентября 2015 .
- ^ "About Clio" Архивировано 5 марта 2016 г. на Wayback Machine Clio 2016
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт