Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

«1984»
Рекламное яблоко 1984.jpg
Героиня ( Аня Мажор ) бежит с кувалдой
РежиссерРидли Скотт
Написано
В главной роли
КинематографияАдриан Биддл
ОтредактированоПамела Пауэр
Производственные компании
Fairbanks Films, Нью-Йорк
РаспространяетсяApple Computer Inc.
Дата выпуска31 декабря 1983 г. (местное вещание в Айдахо)
22 января 1984 г. (только общенациональное вещание)
Продолжительность1 минута
СтранаСоединенные Штаты
Языканглийский
Бюджет370 000–900 000 долл. США

« 1984 » - это американская телевизионная реклама, в которой был представлен персональный компьютер Apple Macintosh . Это было задумано Стивом Хайденом , Брентом Томасом и Ли Клоу в Chiat / Day , продюсером нью-йоркской продюсерской компании Fairbanks Films и режиссером Ридли Скоттом . Английская спортсменка Аня Мейджор выступила в роли безымянной героини, а Дэвид Грэм - в роли Большого брата . [1] Впервые он был показан в 10 местных СМИ, [2] в том числе в Твин-Фолс, штат Айдахо., где Chiat / Day запустили рекламу 31 декабря 1983 года, в последний возможный перерыв перед полуночью на KMVT , так что реклама квалифицировалась на премию 1984 Clio Awards. [3] [4] [5] Его вторая телевизионная трансляция и единственная национальная трансляция состоялась 22 января 1984 года, во время перерыва в третьей четверти телетрансляции Суперкубка XVIII на CBS . [6]

В одной интерпретации коммерческого, «1984» использовал неназванную героиню представлять пришествие Macintosh (обозначенную ее белой верхней частью бака с стилизованной линией рисунком из компании Apple «s Macintosh компьютера на нем) как средство спасения человечества от" соответствие »( Большой Брат ). [7] Эти изображения были намеком на знаменитый роман Джорджа Оруэлла 1949 года « Девятнадцать восемьдесят четыре» , в котором описывалось антиутопическое будущее, управляемое телевизионным «Большим братом». Поместье Джорджа Оруэлла и правообладателя телевидения на роман « Девятнадцать восемьдесят четыре»сочла рекламу нарушением авторских прав и в апреле 1984 г. направила в Apple и Chiat / Day письмо о прекращении ее использования [8].

Первоначально он был предметом споров в Apple, но впоследствии был назван поворотным событием [9] и шедевром [10] в рекламе. В 1995 году The Clio Awards добавили его в свой Зал славы, а Advertising Age поместил его в первую строчку своего списка 50 величайших рекламных роликов. [11]

В январе 1984 года Apple также запустила во Франции рекламную кампанию « Inventé» для Macintosh. [12]

Сюжет [ править ]

Рекламный ролик открывается антиутопической индустриальной обстановкой в ​​синих и сероватых тонах, изображающей вереницу людей ( неоднозначного пола ), идущих в унисон по длинному туннелю, за которым следит вереница телеэкранов . Это резко контрастирует с полноцветными снимками безымянной бегуньи ( Аня Майор ). Она выглядит как конкурентоспособная легкоатлетка, в спортивной «форме» (красные спортивные шорты, кроссовки, белая майка с кубистическим изображением компьютера Apple Macintosh , белая повязка от пота на левом запястье и красная. справа) и держит в руках большую кувалду с латунной головкой . [13]Ряды марширующих миньонов напоминают первые сцены Метрополиса .

Большой Брат ( Дэвид Грэм ) обращается к аудитории

Когда ее преследуют четыре офицера полиции (предположительно агенты Полиции мыслей ) в черной форме, защищенной защитным снаряжением , в шлемах с забралами, закрывающими лица, и вооруженной большими ночными палками , она мчится к большому экрану с изображением человека. Фигура, похожая на Большого Брата ( Дэвид Грэм , также видна на телеэкранах ранее), произносит речь:

Сегодня мы отмечаем первую славную годовщину Директивы по очистке информации. Мы создали впервые в истории сад чистой идеологии, где каждый работник может цвести, защищенный от вредителей, распространяющих противоречивые истины. Наше Объединение Мыслей - более мощное оружие, чем любой флот или армия на Земле. Мы - один народ, у нас одна воля, одна решимость, одна причина. Наши враги будут уговаривать себя до смерти, и мы похороним их в их собственном смятении. Мы должны превалировать!

Бегун, находящийся теперь близко к экрану, швыряет в него молот, как раз в тот момент, когда Большой Брат объявляет: «Мы победим!» В шквале света и дыма экран разрушается, оставляя зрителей в шоке.

Рекламный ролик завершается впечатляющим закадровым голосом, сопровождаемым прокручивающимся черным текстом ( шрифтом ранней подписи Apple « Garamond »); туманные, беловато-голубые последствия катастрофического события служат фоном. Он гласит:

«24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год ».

Экран становится черным, когда закадровый текст заканчивается, и появляется радужный логотип Apple.

Производство [ править ]

Развитие [ править ]

Режиссер Ридли Скотт был нанят, чтобы снять рекламный ролик 1984 года.

Ролик был создан рекламным агентством Chiat / Day , в Венеции , штат Калифорния, с копией на Steve Hayden , [14] режиссура Брент Томас, и творческого направления по Ли Клоу . [15] Рекламный ролик «вырос из заброшенной печатной кампании» с определенной темой: [2]

"[T] Вот чудовищные компьютеры, скрывающиеся в большом бизнесе и большом правительстве, которые знают все, от того, в каких мотелях вы останавливались, до того, сколько денег у вас есть в банке. Но в Apple мы пытаемся сбалансировать масштабы, давая людям компьютерная мощь, некогда предназначавшаяся для корпораций ».

Ридли Скотт (чей антиутопический научно-фантастический фильм « Бегущий по лезвию» был выпущен за полтора года до этого) был нанят продюсером агентства Ричардом О'Нилом для постановки фильма. Менее чем через два месяца после выхода в эфир Суперкубка The New York Times сообщила, что Скотт «снял его в Англии примерно за 370 000 долларов»; [2] В 2005 году писатель Тед Фридман сказал, что у рекламного ролика был «неслыханный на тот момент производственный бюджет в 900 000 долларов». [16] Актерам, снявшимся в рекламе, платили 25 долларов в день. [17] Позже Скотт признался, что принял жесткие бюджетные ограничения, потому что верил в концепцию рекламы, в которой отмечалось, что общая стоимость была менее 250 000 долларов и что он использовал местных скинхедов. изобразить сломанные, бледные «дроны» в рекламе.

Стив Джобс и Джон Скалли были настолько воодушевлены конечным продуктом, что «... купили полторы минуты рекламного времени для Суперкубка, который ежегодно просматривается самой популярной телевизионной программой в Америке. В декабре 1983 года они показали рекламу для Совет директоров Apple. К удивлению Джобса и Скалли, весь совет ненавидел рекламу ». [16] [18] [19] Тем не менее, сам Скалли «похолодел» и попросил Chiat / Day продать два рекламных ролика. [20]

Несмотря на неприязнь правления к фильму, Стив Возняк и другие сотрудники Apple показали копии друзьям, и он предложил заплатить половину рекламного ролика лично, если Джобс заплатит вторую половину. [19] Это оказалось ненужным. Из первоначально зарезервированных девяноста секунд Chiat / Day перепродали тридцать секунд другому рекламодателю, а затем заявили, что не могут продать остальные 60 секунд, хотя на самом деле они даже не пытались. [21]

Предполагаемое сообщение [ править ]

В своем программном выступлении Apple в 1983 году Стив Джобс прочитал следующую историю перед тем, как продемонстрировать превью рекламного ролика: [22]

«[...] Сейчас 1984 год. Похоже, IBM хочет всего этого. Apple воспринимается как единственная надежда предложить IBM пробег за свои деньги. Дилеры, первоначально приветствовавшие IBM с распростертыми объятиями, теперь опасаются, что в будущем будет доминировать и контролировать IBM. . Они все чаще обращаются к Apple как к единственной силе, которая может обеспечить их свободу в будущем. IBM хочет всего этого и нацелена на свое последнее препятствие на пути к промышленному контролю: Apple. Будет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии? Вся информация Возраст? Был ли прав Джордж Оруэлл насчет 1984 года? "

В марте 1984 года Майкл Тайлера, эксперт по коммуникации цитирует The New York Times , сказал , что «Яблоко объявление выражает потенциал малых компьютеров. Этот потенциал не может автоматически вытекать из продукта компании. Но если достаточное количество людей провели общий умысел, травяно корни электронные доски объявлений ( с помощью которых пользователи компьютеров обмениваться сообщениями) , может привести к лучшей сбалансированности политической власти «. [2]

В 2004 году Аделия Челлини, написавшая для Macworld , резюмировала сообщение: [7]

«Посмотрим - всемогущая сущность, болтающая об объединении мыслей с армией бездушных дронов, только для того, чтобы быть сбита отважным неудачником в стиле Apple. Итак, Большой Брат, злодей из рекламы Apple Mac 1984 года, представлял IBM , верно? По словам создателей рекламы, это не совсем так. Первоначальная концепция заключалась в том, чтобы показать борьбу за контроль над компьютерными технологиями как борьбу немногих против многих, - говорит Ли Клоу из TBWA / Chiat / Day . Apple хотела, чтобы Mac символизировал идею расширения прав и возможностей, а в рекламе Mac был показан как инструмент для борьбы с конформизмом и утверждения оригинальности. Что может быть лучше для этого, чем эффектная блондинка-спортсменка, направленная кувалдой в лицо этому абсолютному символу соответствие, Большой Брат? "

Прием и наследие [ править ]

Первый Macintosh (1984), Macintosh 128K

Арт-директор Брент Томас сказал, что Apple «хотела что-то, чтобы« остановить Америку, заставить людей задуматься о компьютерах, заставить их задуматься о Macintosh ». Сразу после рекламы было продано Macintosh на сумму около 3,5 миллионов долларов, и Томас оценил усилия как «абсолютно успешные». «Мы также намеревались разбить старую утку, что компьютер поработит нас, - сказал он. - Мы не говорили, что компьютер освободит нас - я понятия не имею, как это сработает. Это была чисто маркетинговая позиция. '" [2]

Награды [ править ]

  • 1984: Clio Awards
  • 1984: 31-й Международный фестиваль рекламы "Каннские львы" - Гран-при [23]
  • 1995: Clio Awards - Зал славы
  • 1995: Эпоха рекламы - величайшая реклама [11]
  • 1999: Телегид - номер один из величайших рекламных роликов всех времен [24]
  • 2003: WFA - Премия Зала славы ( Jubilee Golden Award )
  • 2007: Лучшее место для Суперкубка (за 40-летнюю историю игры) [25]

Он занял 38-е место в списке " 100 величайших телеобъявлений" Channel 4 за 2000 год . [26]

Социальное влияние [ править ]

Тед Фридман в своем тексте 2005 года « Электрические мечты: компьютеры в американской культуре» отмечает влияние рекламы:

Зрители Суперкубка были ошеломлены потрясающей рекламой. Реклама собрала миллионы долларов бесплатной рекламы, поскольку в ту ночь новостные программы ретранслировали ее. Многие представители рекламной индустрии быстро расценили его как шедевр. Advertising Age назвала его Рекламным роликом 80-х годов Десятилетия , и он продолжает занимать высокие позиции в списках самых влиятельных рекламных роликов всех времен. [...] «1984» больше никогда не транслировался, что добавляло ему загадочности. [16]

Реклама «1984» стала визитной карточкой компьютеров Apple . Он был задуман как тематический элемент в документальной драме 1999 года « Пираты Кремниевой долины» , в которой исследуется подъем Apple и Microsoft (фильм открывается и заканчивается отсылками к рекламе, включая реконструкцию героини, бегущей к экрану фильма. Большой Брат и отрывки из оригинального рекламного ролика). [27]

Рекламный ролик также был заметен на праздновании 20-летия Macintosh в 2004 году, когда Apple разместила новую версию рекламы на своем веб-сайте и показала ее во время основного выступления Джобса на выставке Macworld Expo в Сан-Франциско, Калифорния. В этой обновленной версии к героине в цифровом виде был добавлен iPod с фирменными белыми наушниками. Ключевым участникам был вручен плакат с изображением героини с iPod в качестве памятного подарка. [28] И эта реклама также была названа поворотным моментом для рекламы Суперкубка, которая раньше была важной и популярной (особенно с рекламой Coca-Cola с участием Джо Грина. годы назад), но после "1984" эта реклама стала самым дорогим, креативным и влиятельным рекламным набором для всего телевидения.

Пересматривая рекламный ролик в журнале Harper's Magazine через тридцать лет после его выхода в эфир, социальный критик Ребекка Солнит предположила, что «1984» не столько знаменовал новую эру освобождения, сколько новую эру угнетения. В выпуске журнала за декабрь 2014 года она написала:

Я хочу крикнуть этой освободительной молодой женщине своей кувалдой: «Не делай этого!» Apple не отличается. Эта индустрия приведет к бесчисленным формам тривиальности и женоненавистничества, к концентрации богатства и рассеиванию умственной концентрации. К суицидным, малооплачиваемым китайским фабричным рабочим, чья реальность должна быть похожа на реальность перетасованных рабочих в рекламе. Если вы думаете, что толпа людей смотрит в один экран - это плохо, подождите, пока вы не создадите мир, в котором миллиарды людей смотрят на свои экраны даже во время прогулки, вождения, еды в компании друзей - и все они вечно в другом месте. " [29]

Афро-американский архивист (и один из первых сторонников Apple) Мэрион Стоукс записала, как сказала Суперкубок с легендарной рекламой, которая также была показана в документальном фильме 2019 года Recorder: The Marion Stokes Project . [30] [31] [32]

Пародии [ править ]

В марте 2007 года реклама снова привлекла внимание, когда « Хиллари 1984» , видеосъемка оригинального рекламного ролика с кадрами Хиллари Клинтон, использованная вместо «Большого брата», стала вирусной на ранних этапах кампании по выдвижению кандидатуры от Демократической партии 2008 года . Видео было снято в поддержку Барака Обамы Филом де Веллисом, сотрудником Blue State Digital , но было снято без ведома кампании Обамы или его собственного работодателя. Де Веллис заявил, что однажды днем ​​он снял видео дома, используя Mac и какое-то программное обеспечение. Политические комментаторы, включая Карлу Маринуччии Арианна Хаффингтон , а также сам де Веллис предположили, что видео продемонстрировало, как технологии открывают новые возможности для людей оказывать влияние на политику. [33] [34] [35]

В мае 2010 года Valve выпустила короткое видео, объявляющее о выпуске Half-Life 2 для OS X, в котором воссоздана оригинальная реклама, люди заменены на жителей City 17, Большого Брата с речью Уоллеса Брина и персонажа Мейджора с Аликс. Вэнс бросает лом в экран. [36]

13 августа 2020 года Apple удалила Fortnite из App Store после того, как Epic Games представила вариант прямой оплаты, который обошел политику сокращения доходов Apple на 30%, нарушив правила условий обслуживания . В ответ Epic подала иск против Apple и создала пародию на рекламу «1984» под названием «Nineteen Eighty-Fortnite». [37] [38] В объявлении, Большой Брат заменяется говорящим яблоком обращаясь к аудитории Fortnite ' наряды s по умолчанию, с характером Brite Bomber выступает в качестве героини.

См. Также [ править ]

  • Думайте иначе , рекламный слоган Apple
  • Получите Mac , телевизионная рекламная кампания
  • Список рекламных роликов Суперкубка

Ссылки [ править ]

  1. ^ Грэм, Дэвид. «Появления Дэвида в фильмах» . Официальный сайт Дэвида Грэма . Архивировано 22 августа 2015 года . Проверено 28 июля 2015 года .
  2. ^ a b c d e Бернхэм, Дэвид (4 марта 1984 г.). «Компьютер, потребитель и конфиденциальность» . Нью-Йорк Таймс . Вашингтон, округ Колумбия . Проверено 24 января 2014 года .
  3. ^ Догерти, Philip H. (24 мая 1984). «РЕКЛАМА; Элли и Гаргано снова побеждают на Clio Awards» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 октября 2019 года .
  4. ^ «Правдивая история первой трансляции рекламы Apple« 1984 »... Перед Суперкубком» . mental_floss . Проверено 3 декабря 2013 года .
  5. ^ Hertzfeld, Энди (сентябрь 2004). «1984» . Folklore.org. п. 73 . Проверено 8 февраля, 2016 .
  6. ^ Фридман, Тед (октябрь 1997 г.). «1984 год от Apple: введение Macintosh в культурную историю персональных компьютеров» . Архивировано из оригинала 5 октября 1999 года.
  7. ^ a b Челлини, Аделия (январь 2004 г.). «История телевизионного рекламного ролика Apple« 1984 »: Большой Брат в 20 лет» . MacWorld . 21 (1): 18. Архивировано из оригинального 28 июня 2009 года . Проверено 9 мая 2008 года .
  8. ^ Колсон, Уильям Р. (зима 2009 г.). « „ Большой брат“наблюдает за Apple: Правда о Суперкубке самых известных объявлений» (PDF) . Дартмутский юридический журнал . 7 (1): 106–115. Архивировано из оригинального (PDF) 25 июля 2011 года . Проверено 22 января 2014 года .
  9. ^ Мэни, Кевин (28 января 2004). «Рекламный ролик Apple о Суперкубке 1984 года по-прежнему остается водоразделом» . USA Today . Проверено 22 января 2014 года .
  10. ↑ Леопольд, Тодд (3 февраля 2006 г.). «Почему 2006 год не похож на« 1984 » » . CNN . Проверено 10 мая 2008 года .
  11. ^ a b Эллиотт, Стюарт (14 марта 1995 г.). «Медиа-бизнес: реклама; новый рейтинг« 50 лучших »телевизионных рекламных роликов из когда-либо созданных» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 января 2014 года . Выбором для величайшего рекламного ролика стал захватывающий ролик Chiat / Day, напоминающий о романе Джорджа Оруэлла 1984 года , который представил компьютер Apple Macintosh во время Суперкубка XVIII в 1984 году.
  12. ^ Ina.fr, Institut National de l'Audiovisuel-. «Apple: Macintosh: ordinateur» . Ina.fr (на французском) . Проверено 6 апреля 2021 года .
  13. ^ Мориарти, Сандра. «Интерпретирующее исследование визуальных сигналов в рекламе» . Колорадский университет . Проверено 22 января 2014 года .
  14. ^ Hansen, Лиан (1 февраля 2004). «Взгляд назад на супер рекламу Apple» . Выходные, воскресенье . NPR . Архивировано 3 февраля 2011 года . Проверено 18 марта 2011 года .
  15. ^ «Ли Клоу: его шедевр» . Проверено 10 мая 2008 года .
  16. ^ a b c Фридман, Тед (2005). «Глава 5: 1984» . Электрические мечты: компьютеры в американской культуре . Издательство Нью-Йоркского университета . ISBN 978-0-8147-2740-9. Проверено 6 октября 2011 года .
  17. ^ Parekh, Rupal (29 марта 2012). «Клоу и Хайден вспоминают о создании Apple« 1984 » » . Рекламный век . Проверено 29 марта 2012 года .
  18. ↑ Хайден, Стив (30 января 2011 г.). " ' 1984': как хорошо, как это бывает" . Adweek . Архивировано 1 февраля 2011 года . Проверено 18 марта 2011 года .
  19. ^ a b Дворжак, Джон К. (27 февраля 1984 г.). «Застой Apple» . InfoWorld . п. 112 . Проверено 18 января 2015 года .
  20. ^ Иссаксон, Уолтер (2011). Стив Джобс . Саймон и Шустер . ISBN 978-1-4516-4853-9.[ требуется страница ]
  21. Перейти ↑ Isaacson, Walter (2011). Стив Джобс . Саймон и Шустер . п. 164 . ISBN 978-1-4516-4853-9.
  22. ^ "1983 Apple Keynote:" 1984 "Введение в рекламу" . YouTube . 1 апреля 2006 . Проверено 22 января 2014 года .
  23. ^ Догерти, Philip H. (26 июня 1984). "Реклама: Чиат выиграл Каннский конкурс Apple Spot 1984" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 мая 2008 года .
  24. ^ "Телегид называет рекламу Apple" 1984 "как небывалую рекламу № 1!" . Обозреватель Mac . Июнь 1999 года. Архивировано 8 июня 2008 года . Проверено 10 мая 2008 года .
  25. ^ «Apple '1984' названа лучшим местом для проведения Суперкубка» . EarthTimes . Проверено 10 мая 2008 года .
  26. ^ "Интересные факты" . Телевизионная реклама Великобритании. Архивировано из оригинального 2 -го апреля 2015 года . Проверено 8 февраля, 2016 .
  27. ↑ Гроте, Патрик (29 октября 2006 г.). «Рецензия на фильм« Пираты Кремниевой долины »» . DotJournal.com. Архивировано из оригинала на 7 ноября 2006 года . Проверено 24 января 2014 года .
  28. ↑ Смит, Тони (23 января 2004 г.). «Apple Mac - 20 лет» . Реестр . Проверено 1 апреля 2011 года .
  29. ^ Solnit, Ребекка (декабрь 2014) "Отравленные яблоки." Харпера. Стр. 5.
  30. ^ BAVC1004566_SuperBowl8412284_prores - Интернет-архив
  31. ^ Let The Record Show | В средствах массовой информации | Студии WNYC
  32. ^ Самый радикальный архив телевизионных новостей | В средствах массовой информации | Студии WNYC
  33. ^ Marinucci, Carla (18 марта 2007). «Политическая видеосвязь / 'Хиллари 1984': несанкционированная интернет-реклама Обамы превращает репортаж о Суперкубке Apple Computer '84 в репортаж поколений против президентских выборов Клинтона» . SFgate.com . Проверено 11 ноября 2018 года .
  34. Перейти ↑ Huffington, Arianna (21 марта 2007 г.). «Кто создал« Хиллари 1984 »? Тайна разгадана!» . HuffPost . Проверено 11 ноября 2018 года .
  35. ^ Де Vellis, Фил (21 марта 2007). "Я сделал объявление" Голосуй по-другому " . HuffPost . Проверено 11 ноября 2018 года .
  36. ^ Golijan, Роза. «Valve Пародии на Apple» 1984 «Реклама» . Gizmodo . Проверено 13 июля 2019 года .
  37. ^ "Мелкий выстрел Fortnite в войне Apple" . НовостиComAu . 13 августа 2020 . Проверено 19 августа 2020 года .
  38. ^ Gartenberg, Хаим (13 августа 2020). «Epic будет издеваться над самой знаковой рекламой Apple как возможной местью за запрет Fortnite в App Store» . Грань . Проверено 19 августа 2020 года .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Клоу, Ли . «Ли Клоу: его шедевр - 1984» . Чиат / День.
  • Фридман, Тед (2005). «Глава пятая: 1984 Apple» . Электрические мечты: компьютеры в американской культуре . Нью-Йорк: NYU Press. С. 100–120. Архивировано из оригинального 5 сентября 2008 года.
  • Росзак, Теодор (28 января 2004 г.). «Бешенство против машины: в рекламном ролике« 1984 »Apple предположила, что ее компьютеры могут разбить Большого брата, но технологии дали ему больше контроля» . Лос-Анджелес Таймс .
  • Скотт, Линда (1991). «Для остальных: ориентированная на читателя интерпретация рекламы Apple 1984 года». Журнал народной культуры . 25 (1): 67–81. DOI : 10.1111 / j.0022-3840.1991.2501_67.x . S2CID  142199525 .
  • Сент-Джон, Аллен (13 января 2014 г.). «12 уроков творчества из самой большой рекламы Суперкубка всех времен» . Forbes .

Внешние ссылки [ править ]

  • 1984 в IMDb
  • Актуальная реклама