Стив Хайден - известная фигура в сфере рекламы . Он является заместителем председателя и главным креативным директором Ogilvy Worldwide . Хайден - одна из самых важных фигур в рекламе конца двадцатого века, возглавляющая творческие группы в Chiat / Day и BBDO на аккаунте Apple Computer.
Ранняя жизнь (1947–1968) [ править ]
Стивен Эдвард Хайден родился 21 мая 1947 года в Сент-Луисе , штат Миссури. Его отец был терапевтом, а мать - оперной певицей. Он был младшим из четырех сыновей. В 1949 году, когда Стиву было два года, его семья переехала в Сан-Хосе, штат Калифорния, где его отец был первым терапевтом в этом районе и, в конце концов, руководил там больницей О'Коннор . В 14 лет Стива отправили в школу-интернат при Центре искусств Интерлохен, где он изучал игру на виолончели (и где сейчас он является председателем попечительского совета). [1] После окончания средней школы в Интерлохене он переехал в Лос-Анджелес, чтобы поступить в школу Университета Южной Калифорнии.. Он получил высшее образование в 1968 году по специальности английский язык.
От первых работ до Стива Джобса (1969–1994) [ править ]
Хайден начал свою карьеру в Детройте в качестве копирайтера в корпоративном аккаунте General Motors . Когда он вернулся в Калифорнию, он разделил свое внимание между рекламой и написанием сценариев для телевидения (для « Добро пожаловать обратно», Коттер ), в конечном итоге сосредоточившись на рекламе. После оттачивая свое мастерство в ряде учреждений на различных счетах, Стив был принят на работу Чиат-Day , где он и Ли Клоу сделал историю рекламы , как со-творцы прорыва 1984 Оруэлла взлетной кампании для Apple Inc. .
В конце 1970-х годов, когда Чиат приобрел аккаунт Apple благодаря приобретению рекламной компании Региса Маккенны, компьютеры широко считались малоизвестными и дорогими машинами для использования техническими специалистами и крупными организациями.
Под руководством Хайдена Apple наняла диктора ток-шоу в Нью-Йорке Дика Каветта в качестве официального представителя и поместила рекламу Apple в телепрограммы для массовой аудитории.
В 1986 году Хайден перешел в BBDO, чтобы стать председателем и главным исполнительным директором по операциям на Западном побережье. Apple уволила Chiat / Day вскоре после того, как Стив Джобс был выгнан после попытки переворота в совете директоров. Хайден сказал, что управленческая команда во главе с Джоном Скалли «любила рекламу, но ненавидела агентство», и Скалли призвал главу BBDO Фила Дузенберри нанять Хайдена, что он и сделал. BBDO под руководством Хайдена удалось удержать бурную учетную запись Apple более десяти лет, выиграв сотни наград за творческое мастерство и десятки других за эффективность (включая Grand Effie за запуск Apple Powerbook).
BBDO помогло Apple стать производителем персональных компьютеров №1 в мире, вернув лидерство IBM и Compaq в конце 1992 года. За время правления Хайдена агентство утроилось.
В 1994 году Хайден перешел в Огилви, чтобы возглавить учетную запись IBM, которая перешла в Огилви в рамках крупнейшего объединения учетных записей в истории рекламы. [2] Многие ученые мужи считали, что IBM обречена и должна быть разделена и продана, но тогдашний генеральный директор Лу Герстнер считал, что самая сильная сторона IBM - в целом. Работа Огилви заключалась в том, чтобы озвучить перспективу IBM и изменить восприятие бренда, который многие считали динозавром.
В конце концов, успех IBM привел Огилви к десятилетию роста и процветания. А Хайден внес свой вклад в отмеченную наградами работу для таких разнообразных клиентов, как American Express, Kodak, Motorola, Dove, Cisco и SAP.
Творческий вклад [ править ]
Он был соавтором - вместе с Ли Клоу - от компании Apple Inc. «s 1984 коммерческий, запустившего Macintosh .
Он также возглавлял команду, которая создала и запустила отмеченную наградами кампанию IBM в области электронного бизнеса . [3]
Он озвучивает « Hello Moto », мелодию звонка и кампанию, которую он и его команда в Ogilvy создали для Motorola .
Заметки [ править ]
- ^ Попечительский совет Interlochen
- ^ [1]
- ^ 1999 Золото Effie архивации 2009-10-21 в Wayback Machine
Внешние ссылки [ править ]
- Биография Ogilvy Worldwide
- Журнал CMO, Интервью Стива Хайдена
- Хансен, Лиана. « Оглядываясь назад на суперобъявление Apple: Landmark 1984 года разбил« Большой брат », выпустил Mac ». NPR , 1 февраля 2004 г. (интервью со Стивом Хайденом).
