Изменения являются британской телевизионной рекламой запущены в 1987 году для содействия второго поколения от Volkswagen Golf . 50-секундный рекламный ролик был снят Дэвидом Бейли, и модель Пола Гамильтон снялась в роли женщины, выбрасывающей часть своего имущества. Выбросив обручальное кольцо, жемчужное ожерелье, брошь и норковую шубу, она решает оставить свой Volkswagen Golf и уезжает в нем с улыбкой на лице. Changes был назван в честь песни, использованной в качестве саундтрека, написанной Аланом Прайсом.. Он был удостоен Серебряной награды на церемонии вручения наград British Arrows в 1988 году и запомнился как показатель признания растущей независимости женщин в рекламе автомобилей.
Агентство | Боас Массими Поллитт |
---|---|
Клиент | Фольксваген |
Язык | английский |
Продолжительность | 50 секунд |
Продукт | |
Даты выпуска) | 1987 (телевидение) |
Лозунг |
|
Режиссер | Дэвид Бейли |
Музыка от | Алан Прайс |
В главной роли | |
Производственная компания | Paul Weiland Film Co Ltd. |
Произведено | Говард Спайви |
Страна | Великобритания |
Официальный веб-сайт | www.volkswagen.com |
Последовательность
Женщина (Паула Гамильтон) уходит от мужа. Она со слезами на глазах выходит из дома с конюшней , снимает обручальное кольцо и отправляет его обратно через почтовый ящик. Уходя, она в гневе срывает жемчужное ожерелье, бросает брошку и снимает норковую шубу. Она подходит к сливу, но, бросая в него ключи от своего Volkswagen Golf, передумала и решает оставить машину себе. [1] Рекламный ролик заканчивается тем, что она уезжает в Гольф с улыбкой на лице; на его ремешке написано: «Если бы в жизни все было так же надежно, как Volkswagen».
Производство
Изменения были созданы рекламным агентством Boase Massimi Pollitt от имени Volkswagen . Его снял британский фотограф Дэвид Бейли, который первым открыл для себя Гамильтона. [2] Для пьесы Гамильтон был стилизован под принцессу Диану . В качестве музыки использовалась песня "Changes" Алана Прайса , которая также дала название самой рекламе. Установленная на мелодию « Какой у нас друг в Иисусе », песня была написана Прайсом для своего друга Zoot Money, когда он переживал развод. [ необходима цитата ]
Прием
Критики отреагировали на рекламу положительно - она была удостоена Серебряной награды на церемонии вручения наград British Arrows Awards 1988 года . [3] В результате успеха « Изменений» Гамильтон был катапультирован к славе, но возмущался только тем, что известен только этим. В разговоре с Мэтью Райтом в 1997 году она заметила: «Все, что меня всегда знали, как Паулу Гамильтон, алкоголичку и девушку из Volkswagen». [4]
Год | Награда | Результат | Ref. |
---|---|---|---|
1988 г. | Награды British Arrows | Серебро | [3] |
Наследие
Изменения запоминаются как индикатор того, что реклама автомобилей начинает признавать возросшую независимость женщин - предыдущие объявления автомобилей в основном либо изображали женщин в качестве моделей, либо изображали их в качестве пассажиров. Размышляя о рекламе в мае 1998 года, Стивен Армстронг из The Guardian назвал ее одной из пяти лучших рекламных кампаний и отметил, что она «положила начало новой эре в рекламе автомобилей». [5] В апреле 2000 года « Изменения» заняли 42-е место в рейтинге «100 величайших телеобъявлений 4 канала » , где это было описано как «знак того, что феминизм наконец-то достиг рекламщиков». [6]
Рекомендации
- ^ Дикасон, Р. (2000). Британская телевизионная реклама: культурная идентичность и коммуникация . Университет Лутона Press. С. 74–75. ISBN 978-1-86020-571-2.
- ^ Иден, Ричард (15 января 2006 г.). «Спустя 20 лет после рекламы VW Паула Гамильтон пополняет ряды более старых моделей» . Дейли телеграф . Лондон: Telegraph Media . ISSN 0307-1235 . OCLC 49632006 . Архивировано 26 ноября 2010 года . Проверено 26 августа +2016 .
- ^ а б «Коммерческий автомобиль Volkswagen Golf: Изменения» . Норвич: история рекламного доверия . Архивировано 15 сентября 2016 года . Проверено 26 августа +2016 .
- ^ Райт, Мэтью (14 ноября 1997 г.). «Мне нужна помощь, иначе я попаду в гроб; ЭКСКЛЮЗИВНО: ПОЛА ХЭМИЛТОН открывает свое сердце Мэтью Райту» . Daily Mirror . Лондон: Зеркало Троицы . OCLC 223228477 . Проверено 26 августа +2016 .
- ^ Армстронг, Стивен (25 мая 1998 г.). «Признаки перемен» . Хранитель . Лондон: Guardian Media . п. B14. ISSN 0261-3077 . OCLC 60623878 . Архивировано 15 сентября 2016 года . Проверено 30 августа 2016 года . (требуется подписка)
- ^ Режиссеры: Мартин Смит и Марк Джордж (29 апреля 2000 г.). 100 величайших телеобъявлений . Лондон. Канал 4 .
Внешние ссылки
- Коммерческий автомобиль Volkswagen Golf: изменения в истории рекламного доверия