Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
О фильме 2018 года см. Clickbait (фильм) .
Вымышленные примеры рекламы в стиле « чумбокс », использующие обычную тактику кликбейта [1] с использованием информационного пробела для поощрения любопытства читателя и многообещающие легко читаемые нумерованные списки.

Clickbait - это текст или ссылка на миниатюру, которая предназначена для привлечения внимания и побудить пользователей перейти по этой ссылке и прочитать, просмотреть или прослушать связанный фрагмент онлайн- контента с определяющей характеристикой обманчивости, как правило, сенсационной или вводящей в заблуждение . [2] [3] « Тизер » направлен на использование «пробела любопытства», предоставляя достаточно информации, чтобы заинтересовать читателей новостных веб-сайтов , но не достаточно, чтобы удовлетворить их любопытство, не переходя по ссылкам. Заголовки клик-приманкидобавить элемент нечестности, используя приманки, которые не точно отражают доставляемый контент. [4] [5] [6] Часть термина «наживка» проводит аналогию с рыбной ловлей, где крючок маскируется приманкой ( приманкой ), создавая у рыбы впечатление, что ее желательно глотать. .

Задолго до появления Интернета в недобросовестной маркетинговой практике, известной как наживка и подмена, использовались аналогичные нечестные методы для привлечения клиентов. Как и приманка, кликбейт - это форма мошенничества . ( Мошенничество с кликами , однако, представляет собой отдельную форму онлайн-искажения, при которой используется более серьезное несоответствие между тем, что представлено на передней стороне ссылки, и тем, что находится на стороне перехода по ссылке, а также включает в себя вредоносный код .) Термин « кликбейт» не охватывает все случаи, когда пользователь попадает в пункт назначения, который не ожидается от ссылки, по которой щелкнули. Когда манипуляции производятся с юмором, например, с рикроллингом., и здесь нет элемента эксплуатации, то этот обман не квалифицируется как кликбейт. [ необходима цитата ]Этот термин также может быть неправильно использован, когда зрители жалуются на соблазнительный значок или заголовок, например, на сексуально провокационное изображение. Но если изображение или заголовок точно отражает контент, доставленный при переходе по клику, то это пример простого соблазна. Без элемента обмана это не квалифицируется как кликбейт. Пограничные случаи возникают, когда создатель контента вставляет очень короткий сегмент, чтобы служить оправданием провокационной миниатюры, когда подавляющее большинство контента не имеет ничего общего с этим коротким сегментом или миниатюрой. Здесь любой пользователь может привести веские доводы в пользу кликбейта, поскольку основной характеристикой является обман с целью эксплуатации пользователя. [ необходима цитата ]

Определение [ править ]

Определяющей характеристикой кликбейта является искажение информации в виде соблазна, представленного пользователю, чтобы манипулировать им, чтобы перейти по ссылке. Хотя не существует общепринятого определения кликбейта, Merriam-Webster определяет кликбейт как «нечто, предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет на контент сомнительной ценности или интереса». [7] Dictionary.com утверждает, что кликбейт - это «сенсационный заголовок или фрагмент текста в Интернете, призванный побудить людей перейти по ссылке на статью на другой веб-странице». [8]

Редактор BuzzFeed Бен Смит заявляет, что его публикация не использует кликбейт, используя строгое определение кликбейта в качестве заголовка, нечестного в отношении содержания статьи. Смит отмечает, что заголовки Buzzfeed, такие как «5-летняя девочка собрала достаточно денег, чтобы отвезти своего отца, у которого неизлечимая рак, в« Мир Диснея », несут именно то, что обещает заголовок. Тот факт, что заголовок написан так, чтобы привлекать внимание, не имеет значения, по мнению Смита, поскольку заголовок точно описывает статью. [9]

Facebook, пытаясь уменьшить количество показываемых пользователям кликбейтов, определил этот термин как заголовок, который побуждает пользователей нажимать, но не сообщает им, что они увидят. Однако это определение исключает большой объем контента, который обычно считается кликбейтом. [3]

Более часто используемое определение - это заголовок, который намеренно завышает и не выполняет. [10] Статьи, связанные с такими заголовками, часто являются неоригинальными и либо просто повторяют заголовок, либо копируют контент из более достоверного источника новостей.

Термин кликбейт иногда используется для обозначения любой нелестной для человека статьи. В таких случаях статья на самом деле не является кликбейтом по любому законному определению этого термина. [11]

Фон [ править ]

С исторической точки зрения методы, применяемые авторами кликбейтов, можно рассматривать как производные от желтой журналистики , которая представляла мало или совсем не представляла достоверных хорошо изученных новостей, а вместо этого использовала привлекательные заголовки, которые включали преувеличение новостных событий, разжигание скандалов или сенсацию . [12] [13] Одной из причин появления таких сенсационных историй является противоречивая практика, называемая журналистикой чековой книжки , когда репортеры платят источникам за свою информацию, не проверяя ее истинность. В США это обычно считается неэтичной практикой, поскольку она часто превращает знаменитостей и политиков в прибыльные мишени для бездоказательных обвинений. [14] СогласноПисатель Washington Post Говард Курц : «Эта процветающая таблоидная культура стерла старые определения новостей, включив безвкусные и сенсационные истории о знаменитостях ради прибыли». [14]

Используйте [ редактировать ]

Clickbait в основном используется для увеличения количества просмотров страниц на веб-сайтах [15], будь то в собственных целях или для увеличения доходов от онлайн-рекламы . [16] Он также может использоваться для фишинговых атак с целью распространения вредоносных файлов или кражи пользовательской информации. [17] Атака происходит, когда пользователь открывает ссылку, чтобы узнать больше. Clickbait также использовался в политических целях и был обвинен в росте политики постправды . Кэтрин Винер , главный редактор главный на The Guardian пишет , что «гоняться дешевые клики за счет точности и достоверности» подорвали значение журналистики и истины.[18] Эмоциональные темы с резкими заголовками широко обсуждаются и нажимаются, что привело к тому, что Slate описал как «скопление возмущения» и распространение веб-сайтов по всему политическому спектру, включая Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall и Gawker Медиа- блоги, которые получают прибыль от публикации кратких статей, предлагающих простые моральные суждения по политическим и культурным вопросам. [19]

Существуют различные стратегии приманки для кликов, в том числе составление заголовков новостей и онлайн-статей, которые создают напряжение и сенсацию, заманивая и дразня пользователей щелкнуть. [20] Некоторые из популярных подходов к их достижению включают представление ссылок и изображений, которые интересны пользователю, использование любопытства, связанного с жадностью или похотливым интересом. [17] Это не редкость, например, чтобы это содержание содержало непристойное изображение или схему «быстрого заработка». [17]

Люфт [ править ]

Художественное изображение «кликбейта», Бонди Джанкшен, Новый Южный Уэльс , Австралия

К 2014 году повсеместное распространение кликбейта в сети стало вызывать негативную реакцию против его использования. [6] [21] Сатирическая газета The Onion запустила новый веб-сайт ClickHole , который пародировал сайты с кликбейтами, такими как Upworthy и BuzzFeed , [22], а в августе 2014 года Facebook объявил, что принимает технические меры для уменьшения воздействия кликбейта на его социальная сеть [23] [24] [25], использующая, среди прочего, время, потраченное пользователем на посещение связанной страницы, как способ отличить кликбейт от других типов контента. [26] Блокировщики рекламыобщее снижение количества кликов по рекламе также повлияло на модель кликбейта, поскольку веб-сайты переходили в сторону спонсируемой рекламы и нативной рекламы, где содержание статьи было важнее, чем рейтинг кликов . [19]

Веб-браузеры включают инструменты для обнаружения и смягчения проблемы приманки, в то время как платформы социальных сетей, такие как Twitter, реализовали алгоритмы для фильтрации содержимого приманки. [27] Группы социальных сетей, такие как Stop Clickbait, [28] [29] [30] [31], борются с кликбейтом, давая краткое изложение статьи о кликбейте, закрывая «пробел любопытства». Плагины браузера для отчетов о кликбейтах [32] также были разработаны исследовательским сообществом для того, чтобы сообщать о ссылках на кликбейты для дальнейших достижений в этой области на основе контролируемых алгоритмов обучения. Поставщики программного обеспечения безопасности предлагают советы, как избежать вредоносных кликбейтов. [33]

См. Также [ править ]

  • Закон заголовков  Беттериджа - пословица, которая гласит: «На любой заголовок, заканчивающийся вопросительным знаком, можно ответить словом« нет ».
  • Липкий контент
  • Вирусный маркетинг  - маркетинговая стратегия, использующая существующие социальные сети для продвижения продукта.
  • Желтая журналистика  - сенсационные новости
  • Манипуляция СМИ  - методы, с помощью которых партизаны создают имидж, отвечающий их интересам.
  • Chumbox  - Форма интернет-рекламы
  • Медийная реклама

Ссылки [ править ]

  1. Рианна Гардинер, Брайан (18 декабря 2015 г.). «Вы будете возмущены тем, как легко было заставить вас нажать на этот заголовок» . Проводной . Проверено 2 августа 2018 .
  2. Рианна Фрэмптон, Бен (14 сентября 2015 г.). «Clickbait - меняющееся лицо онлайн-журналистики» . BBC . Проверено 12 июня 2018 . Написание заголовков долгое время считалось навыком, но в эпоху цифровых технологий новое слово стало синонимом онлайн-журналистики - кликбейт. Проще говоря, это заголовок, который побуждает читателя щелкнуть ссылку на статью. Но это название используется уничижительно для описания заголовков, которые носят сенсационный характер, оказываются рекламой или просто вводят в заблуждение.
  3. ^ а б О'Донован, Кэролайн. "Что такое кликбейт?" . Фонд Нимана для журналистики . Niewman labs . Проверено 12 июня 2018 . Приманка для кликбейта находится в глазах смотрящего, но Facebook определяет это как «когда издатель публикует ссылку с заголовком, который побуждает людей нажимать, чтобы увидеть больше, не сообщая им много информации о том, что они увидят».
  4. ↑ Дерек Томпсон (14 ноября 2013 г.). «Upworthy: я думал, что этот сайт был сумасшедшим, но то, что произошло потом, все изменило» . Атлантический океан.
  5. ↑ Кэти Уолдман (23 мая 2014 г.). «Помните о« пробеле любопытства »: как Upworthy может быть« благородным »и правым, если его заголовки-приманки кажутся настолько неправильными?» . Национальная почта.
  6. ^ a b Эмили Шир (14 июля 2014 г.). «Спасение нас от самих себя: движение против приманки» . Ежедневный зверь .
  7. ^ «Определение CLICKBAIT» . www.merriam-webster.com . Проверено 19 апреля 2019 .
  8. ^ [1]
  9. ↑ Смит, Бен (6 ноября 2014 г.). «Почему BuzzFeed не использует кликбейт» . BuzzFeed . Проверено 16 января 2019 года .
  10. ^ "Что это за кликбейт?" . TechCrunch . Проверено 16 января 2019 .
  11. Перейти ↑ Bowles, Nellie (2016-05-27). «Чего миллиардеры Кремниевой долины не понимают в первой поправке | Нелли Боулз» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 16 января 2019 . 
  12. Рианна Ингрэм, Мэтью (1 апреля 2014 г.). «Интернет не изобретал вирусный контент или журналистику кликбейтов - сейчас их стало больше, и это происходит быстрее» . ГигаОМ . Проверено 6 августа +2016 .
  13. ^ Drell, Кэди (29 июля 2016). «Как сын Сэма изменил Америку» . Rolling Stone . Проверено 6 августа +2016 .
  14. ^ a b Курц, Ховард. "Сборы за мошенничество" , Washington Post , 27 января 1994 г.
  15. ^ "Что это за кликбейт?" . TechCrunch . Проверено 22 июля 2020 .
  16. ^ Фрамптон, Бен (2015-09-14). "Изменяет ли кликбейт журналистику?" . BBC News . Проверено 22 июля 2020 .
  17. ^ a b c Брайант, Адам; Лопес, Хуан; Миллс, Роберт (2017). Материалы 12-й Международной конференции по кибервойне и безопасности . Ридинг, Великобритания: Academic Conferences and Publishing Limited. п. 27. ISBN 9781911218258.
  18. ↑ Кэтрин Винер (12 июля 2016 г.). «Как технологии нарушили правду» . Хранитель . Проверено 12 июля +2016 .
  19. ^ a b Давид Ауэрбах (10 марта 2015 г.). «Смерть возмущения» . Шифер . Проверено 6 августа +2016 .
  20. ^ Чен, Лэй; Дженсен, Кристиан; Шахаби, Кир; Ян, Сяочунь; Лиан, Сян (2017). Интернет и большие данные: Первая международная совместная конференция, APWeb-WAIM 2017, Пекин, Китай, 7–9 июля 2017 г., Материалы, часть 2 . Чам: Спрингер. п. 73. ISBN 9783319635637.
  21. ^ Christine Лагорио-Chafkin (27 января 2014). «Укусы кликбейта. Даунвортс действительно что-то с этим делает» . Inc.
  22. ^ Оремус, Уилл (2014-06-19). «Clickhole: новый сайт The Onion - больше, чем пародия на BuzzFeed» . Slate.com . Проверено 24 февраля 2017 .
  23. ^ Лиза Visentin (26 августа 2014). «Facebook развязывает войну на приманке» . Сидней Морнинг Геральд.
  24. ↑ Эндрю Леонард (25 августа 2014 г.). «Почему война Марка Цукерберга с приманкой для кликов доказывает, что мы все - пешки социальных сетей» . Салон .
  25. ^ Халид Эль-Arini и Джойс Тан (25 августа 2014). «Новостная лента, к сведению: приманка для кликов» . Facebook Inc.
  26. ^ Ravi Сомайя (25 августа 2014). «Facebook принимает меры против статей о клик-приманках» . Нью-Йорк Таймс .
  27. ^ Хунг, Джейсон; Йен, Нил; Хуэй, Линь (2018). Frontier Computing: Theory, Technologies and Applications (FC 2017) . Сингапур: Спрингер. п. 133. ISBN. 9789811073977.
  28. ^ Грета Дж. «10+ раз« Stop Clickbait »весело резюмировали дерьмовые статьи и сэкономили вам клик» .
  29. ^ «Остановить кликбейт» . Знай свой мем .
  30. ^ Персонал KUSA (2017-05-19). «То, что этот студент CU делает с кликбейтами, вас удивит!» .
  31. ^ «Эта статья об остановке кликбейта не является кликбейтом. Мы обещаем» .
  32. ^ Дарий Bufnea и Диана Şotropa (сентябрь 2018). «Подход, управляемый сообществом для создания отчетов о клик-приманках». 2018 26-я Международная конференция по программному обеспечению, телекоммуникациям и компьютерным сетям (SoftCOM) . IEEE. С. 1–6. DOI : 10.23919 / SOFTCOM.2018.8555759 . ISBN 978-9-5329-0087-3. S2CID  54438750 .
  33. ^ «Топ-10 правил безопасности в Интернете и чего нельзя делать в Интернете» . usa.kaspersky.com . Проверено 4 мая 2020 .