Chumbox или Манок является одной из форм интернет - рекламы , которая использует сетку эскизов и титрами для привлечения трафика на другие сайты и веб - страниц. Эта форма рекламы часто ассоциируется с низким качеством « clickbait » ссылок и статей. [1] Термин происходит от рыболовной практики « чамминга », использования мяса рыбы в качестве приманки для рыбы.
Обзор [ править ]
Чамбоксы стали популярными в начале 2010 года. Они часто представляются читателю как предназначенные для дополнительного чтения и содержат такие заголовки, как «в Интернете» и «вам может понравиться». Использование чумбоксов стало обычным явлением на многих основных веб-сайтах, в том числе на сайтах CNN , Fox News , MSNBC , USA Today и других. [2]
Поставщики этого контента включали Outbrain , Taboola и другие. В середине 2010 года добавление таких рекламных платформ к крупным журналистским сайтам, как сообщалось, принесло дополнительный доход в размере более 10 миллионов долларов в год. [2] Кейси Ньютон ( The Verge ) пришел к выводу, что формат рекламы, вероятно, будет недолговечным, как и такие схемы, как Groupon ; хотя количество кликов по такой рекламе составляло однозначное процентное значение (по сравнению с 0,1% для баннерной рекламы ), эта цифра была сопоставима с той, которую ранее испытывали баннерные объявления - он ожидал, что, как и в случае с баннерной рекламой, пользователи в конечном итоге узнают о низкая полезность таких ссылок и, в конечном итоге, избегать их. [2]
К середине-концу 2016 года некоторые веб-сайты переосмыслили использование «чумбоксов» из-за негативного воздействия таких некачественных ссылок и контента на их бренды, несмотря на дополнительный доход от таких ссылок. [3] Анализ изображений, используемых в подобной рекламе, показал, что 26% использовали изображения сексуального характера или «отвлекающие»; часто реклама не имела никакого отношения к содержанию статьи, а иногда была неуместной или оскорбительной, например, под заголовком «Познакомьтесь с женщинами, которые делают смешные шутки об изнасиловании», размещенная под статьей об изнасиловании подростков. [3]
Отчет Clickbait от changeadvertising.org проанализировал 50 новостных сайтов с высоким рейтингом и обнаружил, что более 80% используют такую рекламу, в основном от Taboola или Outbrain. Было установлено, что многие из них сбивают с толку или вводят в заблуждение. [4] [3]
Анализ изображений и заголовков, используемых в таких рекламных объявлениях, выявил ряд основных использованных архетипов, в том числе: сексуальное изображение в сочетании с рекламой с привязкой к местоположению ; лечение на основе лечения обратного старения (кожи) или «чудодейственного лечения»; изображения телесного шока (например, вызывающие трипофобию ); сплетни о знаменитостях; изображения на основе татуировок, в том числе имитирующие телесный ужас или отверстия; изображения таблеток и похудания. [5] [6]
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ "Полная Таксономия Интернет Чум" . Шило . Проверено 18 ноября 2019 .
- ^ a b c Ньютон, Кейси (22 апреля 2014 г.), «Вам также может понравиться эта история о вооруженном кликбейте» , www.theverge.com
- ^ a b c Махешвари, Сапна; Херрман, Джон (30 октября 2016 г.), «Издатели переосмысливают свою« рекламу в Интернете »» , www.nytimes.com
- ^ "The Clickbait Report" , changeadvertising.org , 2016
- ↑ Махони, Джон (4 июня 2015 г.), «Полная систематика Internet Chum» , www.theawl.com
- ^ «Нырнуть в интернет» приятель? «Да, это так плохо, как и следовало ожидать». , CBC News , 7 октября 2016 г.
