Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Taboola, Inc.
Taboola logo.png
ТипЧастный
ПромышленностьРеклама
Основан2007 г.
ОсновательАдам Синголда
Штаб-квартира
Нью-Йорк , Нью-Йорк
,
Соединенные Штаты
Количество локаций14
Ключевые людиАдам Синголда, генеральный директор
ПродуктыTaboola Feed, Taboola Newsroom
Доход> 1 миллиард долларов (2018) [1]
Количество работников1000+ (2018) [2]
Веб-сайтtaboola .com

Taboola - частная рекламная компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке . Он в основном известен своей рекламой chumbox . [3] Компания была основана в 2007 году. Она предоставляет рекламные блоки, такие как «В Интернете» и «Рекомендовано для вас», в нижней части многих новостных статей в Интернете.

История [ править ]

Taboola была основана в 2007 году [4] Адамом Синголда. [5] Компания была основана в Израиле [6] и изначально предоставляла механизм рекомендаций для видеоконтента. [4] Штаб-квартира компании была позже перенесена в Нью-Йорк. [7] Taboola привлекла 1,5 миллиона долларов в ноябре 2007 года. [8] За этим последовали 4,5 миллиона долларов в ноябре 2008 года и 9 миллионов долларов в августе 2011 года. [9] Кроме того, Taboola привлекла 15 миллионов долларов в феврале 2013 года. [10] Автор 2019 г., Табула использовалась для предоставления 450 миллиардов рекомендаций ежемесячно [11]благодаря внедрению на крупных новостных веб-сайтах, таких как принадлежащая IBM The Weather Company. [12]

В 2014 году Табула приобрела калифорнийскую компанию по программной рекламе под названием Perfect Market. [13] В феврале 2015 года Табула привлекла 117 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии E. [14] В мае того же года Табула объявил о дополнительном финансировании от Baidu на сумму, не разглашаемую. [15] В июле 2016 года Taboola приобрела ConvertMedia, механизм рекомендаций для видеоконтента. [16] Условия сделки не разглашаются. [16] В январе 2017 года Табула приобрела фирму по персонализации веб-сайтов под названием Commerce Sciences за нераскрытую сумму. [17]Технология Commerce Sciences может изменять макет веб-сайта в зависимости от того, с большей вероятностью пользователь нажмет на баннерную рекламу, информационный бюллетень или видео. [17]

В октябре 2019 года Taboola объявила о намерении слиться со своим конкурентом Outbrain при условии одобрения регулирующих органов. [18] Цель этого слияния заключалась в том, чтобы обе компании охватили большую аудиторию, чтобы быть более конкурентоспособными в отношении рекламной деятельности таких компаний, как Google и Facebook . [19]

В сентябре 2020 года Taboola и Outbrain прекратили переговоры о слиянии и продолжают действовать как независимые организации. [20] [21] [22] В июле 2020 года Taboola сменила модель гарантии доходов на модель распределения доходов, что привело к уходу крупных клиентов, таких как американская Fox News и UK News Corp, что поставило под угрозу способность Taboola получить новое финансирование, которое была частью первоначального соглашения о слиянии. [23] Общая оценка отмененного слияния составила бы 2 миллиарда долларов. [20]

Корпоративные дела [ править ]

Лидерство [ править ]

Taboola находится под управлением генерального директора и основателя Адама Синголда. Другие ключевые руководители: [24]

  • Эльдад Манив, президент, главный операционный директор
  • Стивен Уокер, финансовый директор
  • Лиор Голан, технический директор

Продукты / бизнес-модель [ править ]

Прокручиваемая лента Taboola, похожая на Facebook

Taboola создает поля «В Интернете» и «Рекомендовано для вас» внизу многих веб-страниц. [15] Кроме того, он может рекомендовать видеоконтент [25] или контент, созданный пользователями. [15] Taboola используется издателями контента для поощрения пользователей к просмотру большего количества статей на том же сайте или для получения доходов от реферального трафика. [26] Маркетологи и бренды делают ставки за просмотры своего контента. [27] Затем алгоритм отображает контент рекламодателя для определенных пользователей веб-сайта на основе контента, который просматривает пользователь, его длины и метаданных, истории пользователя и других факторов. [8] Самые популярные категории объявлений на Taboola - это финансы и фитнес. [28]У Taboola также есть инструменты для издателей, позволяющие удалять оскорбительный контент и проверять рекламу перед ее показом. [29]

Taboola предоставляет около 450 миллиардов статей рекомендаций каждый месяц. [11] Он реализован на веб-сайте с помощью строки Javascript. [8] Функция Taboola Choice, представленная в 2013 году, добавила пользователям возможность фильтровать рекомендации, которые они не хотят видеть. [30] В декабре был добавлен API для мобильных приложений. [31] Taboola начала работать над расширением возможностей мобильных устройств, пользовательского контента и приложений в 2015 году. [15] В 2017 году компания добавила прокручиваемую ленту ссылок на статьи и видео в стиле Facebook. [32] [33]

Прием [ править ]

В статье в Fortune говорилось, что большая часть контента, рекомендованного Табулой, является «худшим из Интернета». [5] Рекомендуемые статьи включают такие статьи, как «Самые милые фотографии кошек в мире на одном сайте» и «Топ-15 чернокожих знаменитостей, которых вы не знали». [34] Согласно Fortune , «популярный контент - не всегда хороший контент». [28] В мае 2013 года основатель Taboola Синголда заявил, что реклама помогает поддерживать жизнеспособную бизнес-модель журналистики, и компания проверяет рекламу перед тем, как она будет показана. [35] В 2016 году Табула подверглась критике за размещение рекламы под названием «Познакомьтесь с женщинами, делающими смешные шутки об изнасиловании» вместе со статьей об изнасиловании среди подростков. [36]

Критики утверждают, что такие сервисы, как Taboola, используются для кликбейтов или фейковых новостей . [37] Анализ, проведенный ChangeAdvertising в сентябре 2016 года, показал, что 26 процентов рекламных ссылок на такие сервисы, как Outbrain и Taboola, были кликбейтами. [34] Виджет Табула появился в фейковой новости, в которой утверждалось, что медсестры-мусульмане отказываются мыть руки перед операцией в больницах Соединенного Королевства. [38] Представитель компании сказал, что Табула пытается сбалансировать продвижение свободы слова, разрешая статьи, продвигающие непопулярные взгляды, с необходимостью проверять фальшивые новости или другие вводящие в заблуждение веб-сайты. [39]

В мае 2014 года Better Business Bureau (BBB) ​​попросило Taboola прояснить, что рекомендуемые ссылки спонсируются рекламодателями. [28] В то время сообщение о том, что ссылки спонсируются, было выделено мелким серым шрифтом в правом верхнем углу поля рекомендуемых статей, что, по мнению BBB, было недостаточно заметным. [28] Табула утверждал, что это не рекламодатель, и его раскрытие было ясным, но согласился сделать раскрытие более заметным. [28]

В последующие годы, чтобы решить проблему безопасности бренда для маркетологов, Taboola сделала ряд инвестиций: она наняла более 40 человек для мониторинга более 30 языков и обязана ежемесячно проверять более 1 миллиона единиц контента, чтобы обеспечить безопасность бренда и наладить прочные партнерские отношения с IAB, Moat, TAG, Integral Ad Science и Double Verify для решения этой проблемы. [40] [41]

См. Также [ править ]

  • Chum box , тип рекламы, часто используемый Taboola

Ссылки [ править ]

  1. ^ Джо Mandese (7 марта 2018). «1 миллиард Taboola Project» .
  2. ^ blogtaboola (2 января 2019 г.). «Обзор 2018 года и наше будущее с операторами мобильной связи, приложениями для верховой езды, аэропортами, голосовой связью и автономными автомобилями» . Дата обращения 13 ноября 2019 .
  3. ^ Сюй, Тиффани (2019-10-06). «Вы будете шокированы этой статьей (опубликованной в 2019 г.)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 8 октября 2020 . 
  4. ^ а б Лоулер, Райан. «Taboola привлекает еще 15 миллионов долларов для финансирования международной экспансии» . TechCrunch . Проверено 18 мая 2017 года .
  5. ^ a b «Табула и Outbrain борются с плохой репутацией (и друг с другом)» . Удача . 18 августа 2014 . Проверено 19 мая 2017 года .
  6. ^ «Табула и Outbrain говорят, что обсуждают слияние» . Удача . 28 апреля 2017 . Проверено 19 мая 2017 года .
  7. ^ Карти, Руа (25 августа 2010). «Taboola Turbo повышает качество видео в Revision3 на 90%» . TechCrunch . Проверено 18 мая 2017 года .
  8. ^ a b c Делеон, Николас (14 ноября 2007 г.). "Табула получает 1,5 миллиона долларов, открывает возможности для видео" . TechCrunch . Проверено 18 мая 2017 года .
  9. Рианна Кинкейд, Джейсон (25 августа 2011 г.). «Taboola собирает 9 миллионов долларов для распространения рекомендаций по видео в Интернете» . TechCrunch . Проверено 27 сентября 2014 года .
  10. ^ Wauters, Робин (2013-02-19). «Специалист по рекомендациям по содержанию Табула собирает 15 миллионов долларов» . Следующая Сеть . Проверено 16 мая 2016 .
  11. ^ a b Воутерс, Робин. "почему Табула" . Справочный центр Taboola . Проверено 13 ноября 2019 .
  12. ^ "WEATHER CO. ИДЕТ ВСЕХ НА 'TABOOLA FEED,' КЛОН НОВОСТИ FACEBOOK" . AdAge . Проверено 13 ноября 2019 .
  13. Рианна Гриффит, Эрин (8 апреля 2014 г.). «Taboola приобретает Perfect Market и переходит на автоматизированную рекламу» . Удача . Проверено 16 мая, 2016 .
  14. Рианна Гриффит, Эрин (4 февраля 2015 г.). «Табула собирает 117 миллионов долларов» . Удача . Проверено 18 мая 2017 года .
  15. ^ a b c d Екатерина, Шу (18 мая 2015 г.). «Baidu, ведущая поисковая система Китая, делает стратегические инвестиции в платформу рекомендаций по содержанию Taboola» . TechCrunch . Проверено 18 мая 2015 года .
  16. ^ a b Лунден, Ингрид (26 июля 2016 г.). «Табула продвигается вперед в области видео, покупает ConvertMedia почти за 100 миллионов долларов» . TechCrunch . Проверено 26 июля, 2016 .
  17. ^ a b Маршалл, Джек (4 января 2017 г.). «Taboola приобретает специалиста по персонализации веб-сайтов в сфере коммерции» . The Wall Street Journal . Проверено 27 мая 2017 года .
  18. ^ "Табула и Outbrain - одно" . Пресс-релиз Taboola . 2019-10-03 . Проверено 13 ноября 2019 .
  19. ^ Лунден, Ингрид. «Рекламные стартапы Taboola и Outbrain объединились в сделке на 850 миллионов долларов, чтобы противостоять Google и Facebook» . TechCrunch . Проверено 6 ноября 2019 .
  20. ^ a b «Табула и Outbrain отменяют слияние за 850 миллионов долларов» . TechCrunch . Проверено 9 сентября 2020 .
  21. ^ Грэм, Меган (2020-09-08). «Taboola и Outbrain заканчивают переговоры о слиянии почти через год» . CNBC . Проверено 29 сентября 2020 .
  22. ^ Haggin, Patience (2020-09-13). «Как распалась связь Clickbait Giants Taboola и Outbrain» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 29 сентября 2020 . 
  23. ↑ Шифф, Эллисон (8 сентября 2020 г.). «Слияние Табула и Outbrain отключено - вот почему» . AdExchanger . Проверено 8 октября 2020 .
  24. ^ «Менеджмент» . Taboola.com . Проверено 14 января 2020 .
  25. Рианна Лоулер, Райан (18 января 2013 г.). «После роста доходов на 750% в 2012 году и завоевания видео, Табула следует рекомендациям по статьям» . TechCrunch . Проверено 27 сентября 2014 года .
  26. ^ Ричардс, Кэти. «Компания по предоставлению рекомендаций веб-сайтов Taboola заявляет, что собирается принести доход в 250 миллионов долларов» . Business Insider . Проверено 16 мая, 2016 .
  27. Рианна Грант, Ребекка (19 февраля 2013 г.). «Табуола добавляет 15 миллионов долларов в видеорекламу» . VentureBeat . Проверено 19 мая 2017 года .
  28. ^ а б в г д Дэвис, Венди (20 мая 2014 г.). «Better Business Bureau советует Taboola сделать раскрытие« спонсируемого контента »более заметным» . Сообщение СМИ . Проверено 27 сентября 2014 года .
  29. ^ Махешвари, Сапна; Херрман, Джон (30 октября 2016 г.). «Издатели переосмысливают те рекламные объявления в Интернете» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 мая 2017 года .
  30. ^ Лоулер, Райан. «Taboola теперь позволяет вам отфильтровывать рекомендации по содержанию, которые вы не хотите видеть» . TechCrunch . Проверено 16 мая, 2016 .
  31. Рианна Лоулер, Райан (19 декабря 2013 г.). «Taboola запускает API для предоставления рекомендаций по содержанию нативным мобильным приложениям» . TechCrunch . Проверено 27 сентября 2014 года .
  32. ^ Лундин, Ингрид (23 мая 2017). «Табула вводит« новостную ленту »в стиле Facebook, чтобы нацелить на мобильных пользователей больше ссылок» . TechCrunch . Проверено 26 мая 2017 года .
  33. ^ Церулло, Меган (24 мая 2017). «Daily News сотрудничает с Taboola, чтобы добавить бесконечную прокрутку на веб-сайт» . NY Daily News . Проверено 27 мая 2017 года .
  34. ^ a b Темпертон, Джеймс (12 мая 2017 г.). «Нам нужно поговорить о проблеме фальшивой рекламы в Интернете» . ПРОВОДНАЯ Великобритания . Проверено 19 мая 2017 года .
  35. ↑ Маршалл, Джек (16 мая 2013 г.). «У контент-маркетинга проблема качества» . Digiday . Проверено 27 сентября 2014 года .
  36. ^ Махешвари, Сапна; Херрман, Джон (30 октября 2016 г.). «Издатели переосмысливают те рекламные объявления в Интернете» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 19 июля 2020 . 
  37. ^ «Табула и Outbrain говорят, что обсуждают слияние» . Удача . 28 апреля 2017 . Проверено 27 мая 2017 года .
  38. ↑ Моисей, Лючия (28 ноября 2016 г.). « „ Подбрюшье интернета“: Как содержание рекламных сетей фонд поддельных новостей» . Проверено 18 мая 2017 года .
  39. ^ Элькин, Тоби. "Табула берет на себя фальшивые новости" . MediaPost . Проверено 27 мая 2017 года .
  40. ^ «Сложные обнесенные стеной сады: вопросы и ответы с Адамом Синголда, генеральным директором Taboola» . ExchangeWire . 2018-07-17 . Проверено 13 ноября 2019 .
  41. ^ "Кто лучшие рекламодатели и издатели на Taboola?" . Anstrex . Проверено 24 июня 2019 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт