Outbrain - это рекламная веб- платформа, которая отображает блоки ссылок на страницы веб-сайтов , называемые чумбоксами . Он отображает ссылки на страницы сайтов в дополнение к спонсируемому контенту, принося доход от последнего. Контент чумбоксов Outbrain широко рассматривается как низкокачественный и кликбейтовый, но Outbrain и другие издатели чумбоксов также получили высокую оценку за то, что обеспечивают издателям жизненно важный источник дохода. [4]
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Интернет |
Основан | 2006 |
Учредители | Ярон Галаи Ори Лахав [1] |
Штаб-квартира | |
Ключевые люди | Ярон Галай, Дэвид Костман, генеральный директор [3] |
Продукты | Платформа для обнаружения контента |
Количество работников | 850 |
Веб-сайт | www |
Продукты
Outbrain - компания, специализирующаяся на нативной рекламе . Он использует таргетированную рекламу, чтобы рекомендовать читателям статьи, слайд-шоу, сообщения в блогах, фотографии или видео. Некоторые материалы, рекомендованные Outbrain, ссылаются на собственный контент издателя, а другие - на другие сайты. Эти другие сайты платят Outbrain за клики, а Outbrain платит издателю, на котором появились ссылки.
По состоянию на март 2019 г.[Обновить], Продвигаемые статьи Outbrain можно найти на 108 121 веб-сайтах, [5]
История
Outbrain впервые представила свою платформу для обнаружения контента в 2006 году.
Его основали Ярон Галаи и Ори Лахав, офицеры ВМС Израиля . [6] Галай продал свою компанию Quigo в AOL в 2007 году за $ 363 миллионов человек . [7] Лахав работал в Shopping.com , приобретенном eBay в 2005 году. [8]
Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, а 13 глобальных офисов расположены в Лондоне, Сан-Франциско, Чикаго, Вашингтоне, округе Колумбия, Кельне, Париже, Мюнхене, Милане, Мадриде, Токио, Сан-Паулу, Нетании, [9] Сингапуре и Сиднее. [10]
Финансирование
По состоянию на 2014 год компания прошла пять раундов финансирования на общую сумму 99 миллионов долларов и поддерживается Index Ventures , Carmel Ventures , Gemini Israel Funds, GlenRock Israel, Rhodium, Lightspeed Venture Partners и HarbourVest Partners . [11] HarbourVest Partners возглавили последний раунд финансирования Outbrain в октябре 2013 года, собрав 35 миллионов долларов.
Слияние и поглощение
Outbrain приобрела шесть компаний - платформу рекомендаций по контенту Surphace (февраль 2011 г.) [12], платформу курирования контента Scribit (декабрь 2012 г.) [13] и компанию прогнозной аналитики Visual Revenue (март 2013 г.). [14] В начале 2016 года Outbrain приобрела технологическую компанию Revee. [15] [16] В июле 2017 года Outbrain приобрела Zemanta. [17] В феврале 2019 года Outbrain приобрела Ligatus. [18]
В октябре 2019 года Outbrain объявила о намерении объединиться с Taboola под брендом Taboola. После завершения слияния совместную компанию возглавит основатель и генеральный директор Taboola Адам Синголда.
В сентябре 2020 года Taboola и Outbrain прекращают переговоры о слиянии и продолжают действовать как независимые организации [19]
Бизнес модель
Outbrain платит издателям за размещение своих ссылок на своих сайтах. [20] Внешние сайты, использующие службу сбора трафика, платят по ежедневной цене за клик или по цене за клик, причем ссылки на сторонний контент отображаются в качестве рекомендаций вместе с редакционным контентом от крупнейших веб-издателей. Примерно половина этого дохода выплачивается сайту, на котором размещена ссылка Outbrain.
Стандартная процедура, используемая Outbrain для привлечения внимания, - это размещение рекламных заголовков, не соответствующих рекламируемой фото-истории. Таким образом, поиск рекламной закуски создает больше кликов, поскольку посетители могут надеяться найти рекламируемое ощущение в конце серии фотографий, чего, тем не менее, никогда не происходит.
Бренды и издатели, например, веб-сайты Newsmedia , могут привлекать свою аудиторию на месте, просматривая свои собственные редакционные материалы, которые они публиковали в прошлом и которые отображаются с заметной надписью «Вам также может понравиться ...» или «Мы рекомендуем» часто заставляет ничего не подозревающих пользователей думать о рекламе с приманкой для кликов как о оригинальном редакционном контенте. Они принимают форму отслеживаемых ссылок, которые проходят через серверы Outbrain. Инструмент Outbrain «из Интернета» также предоставляет издателям возможность покупать и продавать трафик, предоставляя сторонние ссылки на удаленно релевантный и непроверенный контент. [21]
Прием
Outbrain часто сравнивают с конкурентом Taboola . [22] [23] Одним из способов отличия Outbrain от Taboola было то, что он пытался предварительно отфильтровать спам-ссылки перед их отображением, тогда как у Taboola была функция под названием Taboola Choice, с помощью которой пользователи могли предлагать отзывы о том, какие рекомендации они не делают. нравиться. [24] [25]
И Outbrain, и Taboola были описаны интернет-комментаторами как альтернативы Google AdSense, которые издатели контента могут использовать для получения доходов. [26] [27]
В ноябре 2012 года, в ответ на критику за показ спам-ссылок, Outbrain решил отключить отображение спам-ссылок и заявил, что это приведет к сокращению доходов на 25%, но это важно для его долгосрочной репутации у издателей. и пользователи. [28] Тем не менее, качество рекомендаций, предлагаемых Outbrain, не прекращалось. [24]
В августе 2014 года в статье в Fortune была отмечена жесткая конкуренция между Taboola и Outbrain, их проблемы с рекомендациями по спаму и почти всеми их клиентами, продвигающими известные мошенничества. [29] [30]
Смотрите также
- VigLink
- Ruptly
- Chumbox
Рекомендации
- ^ "Интервью Ори Лахав на Startup Camel Podcast" . Запуск Camel. Архивировано из оригинального 2 -го июля 2017 года . Проверено 28 февраля 2015 года .
- ^ "Офисы Outbrain" . Outbrain . Проверено 3 мая 2015 года .
- ^ «Дэвид Костман присоединяется к Outbrain в качестве со-генерального директора» . Проверено 16 августа 2018 .
- ^ Лопатто, Элизабет (22.07.2020). «Помните поставщиков чамбокса? Вот как они выглядят сейчас» . Грань . Проверено 11 февраля 2021 .
- ^ «Доля рынка Outbrain и статистика использования Интернета» . SimilarTech . Проверено 30 марта 2019 .
- ^ «Помимо подразделения 8200 израильской армии - это не совсем то, что делает Startup Nation» . 31 мая 2015 . Проверено 16 августа 2018 .
- ^ Ярону Галаю потребовалось четыре стартапа, чтобы создать тот, который он всегда хотел построить PandoDaily. 16 августа 2012 г.
- ^ Познакомьтесь с командой Outbrain
- ^ «Офисы» . Outbrain . Outbrain . Проверено 2 октября 2018 года .
- ^ "Outbrain - всемирные офисы Outbrain" . Outbrain . Проверено 16 августа 2018 .
- ^ "Outbrain - Crunchbase" . Crunchbase . Проверено 16 августа 2018 .
- ^ « » Outbrain Приобретает Surphace, создает Лидер рынка для обнаружения контента». 2 февраля 2011" . Marketwire . Проверено 16 августа 2018 .
- ^ Кафка, Питер (11 декабря 2012 г.). "Outbrain, рекомендующий контент, покупает Scribit, занимающийся сборщиком контента" . Allthingsd .
- ^ "Outbrain Acquires Visual Revenue, Inc" . Блог Outbrain . 7 марта 2013 г.
- ^ О'Рейли, Лара (3 марта 2016 г.). «Outbrain приобретает Revee, чтобы сообщить издателям, сколько доходов приносит каждая отдельная статья» . Business Insider .
- ^ Reback, Gedalyah (3 марта 2016 г.). «Outbrain перехитрил Табулу и выкупил рекламный стартап Revee» . geektime.com . Архивировано из оригинала 7 марта 2016 года.
- ^ "Outbrain приобретает родную ЦСП Земанту" . AdExchanger. 25 июля 2017 . Проверено 16 августа 2018 .
- ^ "Фирма, предлагающая веб-контент, перебила мозг, чтобы привлечь специалиста по естественной рекламе" . Wall Street Journal. 26 февраля 2019 . Проверено 26 февраля 2019 .
- ^ «Taboola и Outbrain отменяют слияние за 850 миллионов долларов» . TechCrunch . Проверено 9 сентября 2020 .
- ^ Куксон, Роберт (январь 2014 г.). "Как Outbrain зацепил издателей контент-маркетингом" . Financial Times .
- ^ Робертс, Джефф Джон (31 января 2013 г.). «Outbrain хочет быть рекомендацией Google AdWords по содержанию: вот его план» . оплаченоContent . Проверено 9 марта 2014 .
- ^ Джефф Джон Робертс (28 марта 2013 г.). « « Рекомендовано вам »: борьба за то, чтобы решить, что читать дальше» . ГигаОм . Проверено 27 сентября 2014 года .
- ^ Стьюман, Райан (3 апреля 2016 г.). "Outbrain против Taboola: что отличается и когда использовать одно вместо другого" .
- ^ а б «Как журналистика способствует самым сомнительным аферам в Интернете» . Прайсономика. 23 апреля 2014 . Проверено 27 сентября 2014 года .
- ^ Лоулер, Райан (4 сентября 2013 г.). «Taboola теперь позволяет вам отфильтровывать рекомендации по содержанию, которые вы не хотите видеть» . Проверено 27 сентября 2014 года .
- ^ Тауб, Александр (28 марта 2013 г.). «Как две израильские компании лидируют в области AdSense для контента /» . Forbes . Проверено 27 сентября 2014 года .
- ^ «17 лучших альтернатив Google AdSense, чтобы зарабатывать деньги на своем блоге» . The Tecnica. 24 апреля, 2014. Архивировано из оригинала 4 октября 2014 года . Проверено 27 сентября 2014 года .
- ^ Джейсон Дель Рей (8 ноября 2012 г.). «Outbrain ожидает, что выручка снизится на 25%, поскольку это сократит количество маркетологов, распространяющих спам-контент. Move стремится исключить вводящие в заблуждение заголовки и схемы быстрого обогащения для повышения качества» . Возраст объявления . Проверено 27 сентября 2014 года .
- ^ Инграм, Мэтью (18 августа 2014 г.). «Как Табула и Outbrain борются с плохой репутацией… и друг с другом» . Forbes . Проверено 15 августа 2020 .
- ^ "Кто такие ведущие рекламодатели и издатели на Outbrain?" . Проверено 18 июня 2019 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт