 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
В Cola Wars относятся к давнему соперничеству между производителями безалкогольных напитков The Coca-Cola Company и PepsiCo , которые занимаются взаимно целевыми маркетинговыми кампаниями для прямой конкуренции между линиями продукции каждой компанией, особенно их флагманской колой , Coca-Cola и Пепси . С конца 1970-х по 1980-е годы конкуренция обострилась, что дало этому культурному явлению нынешнее прозвище « Войны колы» . [1] [2]
История [ править ]
В 1886 году Джон Стит Пембертон разработал оригинальный рецепт колы. К 1888 году контроль над рецептом перешел к Асе Григгсу Кэндлеру , который в 1896 году основал The Coca-Cola Company . [3] [4] Два года спустя, в 1898 году, Калеб Брэдхэм переименовал свой «Напиток Брэда» в «Пепси-колу» и основал компанию Pepsi-Cola в 1902 году, что положило начало Войнам Колы. [5]Обе компании продолжали внедрять новые и «современные» рекламные технологии, такие как первая реклама Coca-Cola знаменитостями и контурная бутылка 1915 года, пока нестабильность рынка после Первой мировой войны не вынудила Pepsi объявить о банкротстве в 1923 году. В 1931 году Pepsi снова обанкротилась, но выздоровела и начала продавать свою продукцию по доступной цене 5 центов за бутылку, разжигая Войны Колы до сих пор. [6]
Рекламные стратегии [ править ]
Coca-Cola [ править ]
Этот раздел, возможно, придется переписать, чтобы он соответствовал стандартам качества Википедии . ( Июль 2020 г. ) |
Реклама Coca-Cola исторически была ориентирована на пользу и ностальгию. Coca-Cola реклама часто характеризуется как «семейном» и часто полагается на «милые» символы (например, Coca-Cola полярный медведь талисман и Санта - Клауса вокруг Рождества ). [7]
"New Coke" [ править ]
Во время пика «Войн колы», когда Coca-Cola увидела, что ее флагманский продукт уступает долю рынка Pepsi, а также диетической коле и продуктам конкурентов, компания рассматривала возможность изменения формулы и вкуса напитка. В апреле 1985 года The Coca-Cola Company представила свою новую формулу для Coca-Cola, которая стала широко известной как « New Coke ». Реакция потребителей на это изменение привела к тому, что 11 июля 1985 года компания сделала стратегическое отступление, объявив о своих планах вернуть прежнюю формулу под названием «Coca-Cola Classic». [8]Некоторые сторонники теории заговора считают, что решение заменить оригинальный ароматизатор было на самом деле стратегическим мастерским ходом для увеличения продаж кока-колы, как только она вернется на рынок, что так и произошло; однако компания Coca-Cola категорически отрицает это требование. [9]
Пепси [ править ]
Реклама Pepsi в значительной степени поддерживается стратегическим спонсорством и онлайн-маркетингом. В логотипе Pepsi используются красный, белый и синий цвета флага Соединенных Штатов , что подчеркивает сильное чувство патриотизма во всем своем бренде. [6]
Pepsi Challenge [ править ]
В 1975 году Pepsi начала показывать рекламу, основанную на Pepsi Challenge , в которой обычных людей спрашивали, какой продукт они предпочитают в слепых дегустационных тестах . [2] Исследование показало, что, когда дело дошло только до вкуса, потребители предпочитали Пепси, а не Кока-Колу. Это побудило Coca-Cola к созданию «диетической колы», а затем и «новой колы», которые привели к значительному сдвигу в «войнах колы». [8]
Пей пепси, получай всякую ерунду [ править ]
В середине 1990-х Pepsi запустила свою самую успешную долгосрочную стратегию Cola Wars - Pepsi Stuff . Используя слоган «Пей Pepsi, получай вещи», потребители могли накапливать очки Pepsi на упаковках и чашках, которые можно было обменять на бесплатные товары Pepsi. После исследования и тестирования программы в течение более двух лет, чтобы убедиться, что она находит отклик у потребителей, Pepsi запустила Pepsi Stuff, которая сразу же имела успех. Благодаря успеху программа была расширена и теперь включает международные рынки Mountain Dew и Pepsi. Компания продолжала выполнять программу в течение многих лет, постоянно вводя новшества с новыми функциями каждый год. [10]
Недавний конкурс [ править ]
Программы лояльности [ править ]
Coca-Cola и Pepsi участвовали в конкурсе онлайн-программ, повторно представив Pepsi Stuff в 2005 году; Coca-Cola ответила Coke Rewards. Обе программы являются программами лояльности, которые раздают призы и продукты потребителям, которые после сбора пробок для бутылок и крышек коробок на 12 или 24 упаковки затем отправляли коды онлайн на определенное количество баллов. Тем не менее, онлайн-партнерство Pepsi с Amazon позволило потребителям покупать различные продукты за свои «Pepsi Points», например, скачивать файлы в формате mp3 . И Coca-Cola, и Pepsi ранее сотрудничали с iTunes Store . [ необходима цитата ]
Суперкубок LIII [ править ]
Суперкубок LIII проходил в Атланте , где находится головной офис Coca-Cola , в 2019 году. Pepsi была основным спонсором НФЛ в течение многих лет, в последний раз возобновив спонсорское соглашение в 2011 году. весело над ситуацией с такими лозунгами, как «Пепси в Атланте. Как освежает», «Привет, Атланта, спасибо за хостинг. Мы принесем напитки» и «Посмотри, кто в городе на Суперкубке LIII». Обе компании показывали телевизионную рекламу во время Суперкубка, так как Coca-Cola транслировала рекламу «Кока-кола - это кока-кола» незадолго до Государственного гимна Суперкубка, а Pepsi показывала серию рекламных роликов с лозунгом «Пепси в порядке?». [11]
Сравнение продуктов [ править ]
Многие из брендов трех крупнейших производителей газированных напитков, The Coca-Cola Company [12] PepsiCo [13] и Keurig Dr Pepper , являются прямыми эквивалентными конкурентами. В следующей таблице перечислены эти конкуренты по типу или вкусу напитков.
| Вкус / тип | PepsiCo | Компания Кока-Кола | Кеуриг Dr Pepper |
|---|---|---|---|
| Кола | Пепси | Кока-Кола | RC Cola Schweppes Cola (Снято с производства) |
| Диета / кола без сахара | Диетическая Пепси / Пепси Лайт Пепси Макс Пепси ONE Pepsi Zero Sugar Pepsi Next Pepsi True | Диетическая кока-кола / Coca-Cola Light Tab Coca-Cola Zero Sugar Coca-Cola Life | Диетический обряд Diet RC |
| Кола без кофеина | Пепси без кофеина | Кока-кола без кофеина | RC 100 |
| Кола со вкусом вишни | Пепси Дикая Вишня | Кока-Кола Черри | Cherry RC |
| По-перцу | Dr Slice DOC 360 | Мистер Пибб / Пибб Экстра | Dr Pepper (распространяется PepsiCo или The Coca-Cola Company в отдельных регионах) |
| апельсин | Миринда Тропикана Twister Tango Slice | Fanta Minute Maid Simply Orange Royal Tru Orange | Сокрушить Санкист |
| Лимон лайм | Teem Slice Sierra Mist 7 Up (в странах, кроме США) | Спрайт Лимон и Паэроа | 7 Up (в США) |
| Цитрусовые | горная роса | Mello Yello Surge Vault | Капля солнца |
| Грейпфрут и другие цитрусовые ароматы | Kas Izze Citrus Blast | Фреска Лифт Лилт | Сквирт |
| Имбирный эль | Внутренний дворик | Имбирный эль от Seagram | Канада Сухой Schweppes Vernors |
| Корневое пиво | Кружка Root Beer | Root Beer Barq's Ramblin (до 1995 года) | Корневое пиво A&W Rootbeer Stewart нанимает корневое пиво |
| Крем-сода | Кружка Cream Soda | Red Creme Soda от Barq's | A&W Cream Soda Крем-сода Стюарта |
| Соки | Tropicana Dole (только предварительно упакованные, по лицензии) | Минутная горничная Fruitopia Simply Orange | Мотта Нантакет нектары Snapple |
| Чай со льдом | Lipton Brisk Pure Leaf (только готовые к употреблению продукты, по лицензии Unilever ) | Nestea (производится Nestlé в США и совместным предприятием Nestlé и Coca-Cola в других странах) Gold Peak Tea Fuze Peace Tea | Snapple |
| Спортивные напитки | Gatorade Propel | Витаминная вода Powerade Aquarius | Все виды спорта |
| Энергетические напитки | AMP Rockstar Sting Mountain Dew Kickstart | Coca-Cola Energy Full Throttle NOS Relentless Burn Monster Energy (производится Monster Beverage , в совместном владении и распространяется Coca-Cola) | Venom Xyience Adrenaline Shoc |
| Бутилированная вода | Aquafina LIFEWTR [14] | Дасани Кинли Смартвотер | Дежа Блю |
| Газированная вода | Пузырчатый | Ага | Безграничный |
См. Также [ править ]
- Бургерные войны
- Кофейные войны
- Тар-дерби
- Макс.
Ссылки [ править ]
- ^ Ким Bhasin (1 января 2013). «КОКС VS. PEPSI: История Позади Бесконечная„Cola Wars “ » . Business Insider . Проверено 11 ноября 2015 года .
- ^ a b "1975: Войны колы накаляются с запуском Pepsi Challenge" . Барабан . Проверено 29 августа 2020 .
- ^ «Рождение освежающей идеи: история Coca-Cola» .
- ^ Ким Bhasin (1 января 2013). «КОКС ПРОТИВ ПЕПСИ: Удивительная история войн с колой» . Business Insider . Проверено 20 марта 2021 года .
- ^ "История места рождения Pepsi" .
- ^ a b Кен К. «Кока-кола против Pepsi: история самого большого маркетингового соперничества в истории» .
- ^ Параша, Надим Ф. (2017-04-26). «Кола войны: социальная и политическая история» . DAWN.COM . Проверено 13 ноября 2020 .
- ^ a b Бекки Литтл. «Как обострилась« кровная месть »между кока-колой и пепси во время кола-войн 1980-х» . History.com .
- ^ Лили Ротман. «Вот что такое новый кока-кола на вкус» .
- ^ "Pop Go the Points" . Архивировано 21 марта 2008 года.CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
- ^ Делейни Странк. «Самое большое соперничество в Атланте на уик-энде Суперкубка не имеет ничего общего с футболом» . CNN . Проверено 27 апреля 2019 года .
- ^ «Бренды» . Компания Кока-Кола . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ "Корпоративный сайт PepsiCo" . PepsiCo.com . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ "LIFEWTR" . PepsiCo, Inc . Проверено 13 февраля 2018 .
| vтеБезалкогольные напитки | |
|---|---|
| Бренды |
|
| Типы |
|
| Здоровье |
|
| Компании |
|
 Категория: Безалкогольные напитки | |
