В вещании , в коммерческом бампере , идент бампера или разрыва бампера (часто сокращается до врезаться ) краткое заявление, как правило , от двух до пятнадцати секунд в длину , которая может содержать голос поверх , помещенного между паузой в программе и ее коммерческого перерыва , и наоборот. Ведущий, диктор программы или диктор непрерывности заявляет заголовок (если есть) презентации, название программы и широковещательную или кабельную сеть, хотя и не обязательно в таком порядке. В детских телеканалах их иногда называют внешними приманками.из-за сходства внутренних ловушек в аниме и, как правило, без озвучивания, но на некоторых бамперах он есть. Музыка-заставка , часто повторяющаяся музыкальная подпись или музыкальный сегмент, почти всегда присутствует. Бамперы могут быть разными: от простого текста до короткометражных фильмов .
Соединенные Штаты
С 1976 года в большинстве сетевых телевизионных программ в Соединенных Штатах больше не используются рекламные заставки; хотя в некоторых мыльных операх, таких как « Дни нашей жизни» (которые прекратили использовать в 2010 году) и «Молодые и беспокойные» , а также в игровом шоу «Цена верна» по- прежнему используются бамперы в середине шоу. Коммерческие бамперы по-прежнему являются обычным явлением для радио . На радио они часто используются во время спортивных трансляций, чтобы облегчить переход от игры к игре к рекламной паузе и обратно к живому действию , а также для уведомления местных радиостанций о том, что они должны вставить свой идентификатор радиостанции и / или рекламу, часто используя малоизвестные музыкальные произведения. выборки по выбору оператора доски . Один примечательный пример коммерческих бамперов, которые все еще используются, можно найти в блоке ночного программирования Cartoon Network , Adult Swim , чье широкое использование бамперов даже привело к появлению собственного веб-сайта. [1] Еще одним примером коммерческих бамперов на радио было их использование в синдицированных программах ; например, программы обратного отсчета по радио « American Top 40» и « American Country Countdown» включают в себя серию заранее записанных джинглов и других выступлений для перехода к рекламным паузам и обратно.
В конце 1970-х - начале 1980-х годов, в соответствии с действующими на тот момент правилами, установленными Федеральной комиссией по связи, которые требовали различать программы и рекламные ролики, большинство детских программных заставок включали фразу «Мы [сразу] вернемся после этих сообщений». "(или его вариации), за исключением отметки перед финальной рекламной паузой, которая обычно гласит:" А теперь, эти сообщения "(или варианты этой фразы). FCC значительно ослабила эти правила в 1984 году, хотя и по сей день некоторые сети все еще транслируют эти бамперы, особенно во время программ, которые выходят в эфир в воскресенье вечером в 19:00 / 18:00 по центральному телевидению, что не является новостной или информационной программой, такой как 60 минут . [2] Другой распространенной фразой было «А теперь слово от нашего спонсора».
Великобритания
В Соединенном Королевстве , обкатки бампер краткое появление логотипа до и после рекламных пауз, как правило , что из телевизионного канала наблюдают.
Отбойники могут быть анимированными или статичными. Иногда их используют для рекламы специальной программы или мероприятия, которое будет транслироваться на этом канале, например, спортивных мероприятий.
Исторически сложилось так, что бамперы внутри программы были привязаны к самой программе, часто с изображением из шоу, коротким отрывком из мелодии темы шоу и заголовком, называющим шоу и содержащим такие слова, как «Конец части 1» ( в начале перерыва) или «Часть 2» (в конце перерыва).
Австралия
В Австралии , обкатки бампер может быть краткое появление логотипа программы, анимированный логотип, название карта или анимированный заголовок карта, как раз перед рекламным перерывом.
Бамперы-заставки также могут быть либо анимированными, либо статическими информационными полосами, которые появляются на несколько секунд с названием программы и логотипом просматриваемого телеканала . Они чаще появляются после перерыва, а иногда за ними следуют информационные панели, показывающие, какая программа будет следующей или позже.
Япония
В Японии , в eyecatch (アイキャッチ, aikyatchi ) или внутренняя eyecatch сцена или иллюстрация используется , чтобы начать и закончить коммерческий прорыв в телевизионной программе, особенно в аниме и токусац шоу. Этот термин используется в Японии для обозначения всех видов бамперов.
Во многих телесериалах бросается в глаза кульминация сюжета, что приводит к спекуляциям во время рекламной паузы.
В отличие от американских программ, в которых бамперы обычно поставляются по сети (если они вообще есть), наглазники почти всегда производятся производственной компанией и считаются частью самой программы, а не (или также служат) перейти в рекламную паузу. Обычно они длится от двух до шести секунд. Ярлыки для детских программ часто длиннее и сложнее, в то время как выделения для программ, предназначенных для взрослых, могут состоять только из логотипа программы на черном фоне. [ оригинальное исследование? ]
Этот термин используется в названии японского фильма " Eyecatch Junction" 1991 года .
Малайзия
В 1990-х годах коммерческие бамперы использовались наземными телевизионными сетями. Как и в Великобритании, это кратковременный логотип или слайд, напоминающий зрителям о передаче, которая появляется до или после перерывов. Логотип обычно представляет собой логотип просматриваемого телеканала или станции и / или название программы. Однако, как прошли годы на до конца 2000 - х годов, это изменилось в особенности сообщение о том , что программа будет возвращаться после завершения перерыва, который сейчас чаще всего видели на RTM «s TV1 и TV2 и СМИ Прима » s NTV7 , 8ТВ и TV9 . TV3 также использует это для спонсируемых программ, но с 2013 года он также использует их для не спонсируемых программ, таких как детские программы. Однако стиль бампера 1990-х годов иногда используется экономно.
Начиная с 2003 года, почти все из Astro «s спутниковое телевидение каналы имеют перерыв бамперы, которые расположены до и после перерывов. Эти заставки состоят из логотипа вышеупомянутых каналов, а также слайда, рекламирующего текущую транслируемую программу и следующую программу, которую планируется транслировать. Бамперы, основанные на последовательности информации о подписке, показанной в конце рекламных роликов Astro Box Office с 2003 по 2006 год, появляются между рекламными роликами и непосредственно перед окончанием перерыва в программе, но не в начале блока замененных рекламных роликов.
Филиппины
На Филиппинах одним из ярких примеров телевизионной сети, в которой используются бамперы, является ABS-CBN . С 1987 по 2005 год на его бампере были изображены звезды на черном фоне, основанные на эпохе Star Network. Это был самый длинный защитный бампер, который использовался сетью с момента ее перезапуска в 1986 году, который использовался в течение 18 лет. В 2005 году, через пять лет после того, как был обнародован логотип ABS-CBN 2000 года, бампер 1987 года был заменен на тот, который размещается на синем фоне, с логотипом сети 2000 года, появляющимся на экране, и когда он уменьшается, он помещается на коробку или хрустальную плоскость, а затем логотип увеличивается. Разрывной бампер 2005 года использовался до 4 февраля 2014 года. 5 февраля 2014 года, в связи с введением сетевого логотипа 2014 года и текущего логотипа, разрывной бампер был снова изменен, это время происходит на белом фоне, когда на экране появляется логотип 2014 ABS-CBN, красные, зеленые и синие строки, представляющие цвета логотипа сети, появляются во время уменьшения и увеличения логотипа. Эти бамперы остаются в течение 2 секунд и воспроизводятся после рекламы, но с конца 2014 года до 5 мая 2020 года заставка-заставка 2014 года может воспроизводиться либо после титульной карты, которая отображается, когда программа приостанавливается, либо после рекламы. С 2016 по май 2020 года бампер 2014 года отображается в широкоэкранном формате или в формате почтового ящика, в результате чего первый бампер имеет соотношение сторон 16: 9.
Однако отбойный бампер канала Капамиля (замена основной наземной сети ABS-CBN) отображает логотип ABS-CBN на экране и окрашивает его в красный, зеленый, синий и черный цвета. Затем кольца увеличиваются, и вместо логотипа ABS-CBN отображается логотип канала Капамиля. Кольца из ABS-CBN будут затем использоваться в качестве фона, как только появится логотип Kapamilya Channel, и логотип будет увеличиваться вместе с кольцами. Он длится 5 секунд, в отличие от бампера прерывания, используемого в основной наземной сети ABS-CBN, который длится всего 2 секунды, и может использоваться после титульной карты, которая показывает, когда программа приостанавливается, как в случае с бампером прерывания 2014 года ABS-CBN. основная наземная сеть с конца 2014 г. по май 2020 г. Часть с логотипом ABS-CBN также можно увидеть на некоторых других телеканалах, принадлежащих ABS-CBN, и каналах, транслирующих шоу ABS-CBN, например, на TeleRadyo (т. е. между титульными листами TV Patrol и рекламные паузы) и A2Z (между титульным листом шоу и надписью «Вы смотрите»).
Польша
В Польше телеканалы обычно разделяют остальную часть программ словом «Реклама» («Реклама»). Один из примеров - TVP : первый использовался с 1989 по 1990 год и представлял собой логотип рекламного агентства (глаз в форме буквы S) на черном фоне со звездами цвета индиго. Второй использовался до 1992 года и состоял из более нового логотипа рекламного агентства (Петля в форме тогдашнего аббревиатуры (TP) с шариком) и слова «РЕКЛАМА» в нижнем левом углу на черном (до 1991 года синем) фоне. Третий был использован в начале 1992 года, и это был лазер, разбивающий металлический шар, в котором позже появляется вращающаяся «РЕКЛАМА», а в том же году появилась более поздняя версия, в которой квадраты (или диагональные полосы, в зависимости от канала) вращались одинаково. слово (и тот же шрифт), что и предыдущее. Этот использовался до выпуска 1995 года (Вдохновленный гироскопом ), в котором использовался до 1997 года. Позже, в конце 1990-х, эти бамперы использовались в зависимости от эпохи, но с одной вещью: словом в шаре (кроме июля –Август 1999 г., в котором использовалась серия «Меандрес»). С 2000 года (за исключением 2012-2015 годов, когда были оба канала, вдохновленные калейдоскопом ) графика теперь разделена, а TVP1 с 2010 года с новыми графическими технологиями (TVP2 имеет то же самое с 2007 года), ранее они были вдохновлены искусство (TVP1 - 2000-2010, TVP2 - 2000-2007), или реальными (TVP1 было вдохновлено двумя бамперами, в которых первые использовались непродолжительное время в 2010 году, вторые использовались до 2012 года, TVP2 также были из той же эпохи, но в цветах: синий (зимой) или фиолетовый (другие сезоны) и оранжевый, та же техника используется в текущем брендинге с 2015 года, но во всех цветах).
Россия
В России такие сети, как Первый канал и Россия-1, используют коммерческие бамперы, поскольку они выглядят как одноразовые бамперы. Первый канал использовал коммерческие идентификаторы с ноября 2004 г. по 31 августа 2011 г. Когда они начали использовать недолговечный коммерческий пакет идентификаторов под названием «Времена года», который длился с 1 сентября 2011 г. по 31 августа 2012 г., в этих рекламных материалах звучала музыка. на самом деле в основном классическая с фортепиано и скрипками. Поскольку они начали использовать текущий коммерческий пакет идентификаторов "Clocks", в который вошли три отдельные фортепианные пьесы "Morning" (с сентября 2012 г. по сентябрь 2013 г.) и популярную "Noon" (которая является текущая фортепианная пьеса должна использоваться по сей день) и «Night» (которую они начали использовать в 2016 году) они также использовали 3-нотную пьесу в качестве своих трех коммерческих идей, дебютировавших в 2012 году, и использовали 3-нотную пьесу. В международных версиях этих идей они использовали информацию о том, чтобы предложить рекламу. Но такие сети, как НТВ, используют коммерческие идеи как вступление и концовку. Одним из известных рекламных идентификаторов НТВ является «Прямоугольник на НТВ», который использовался в качестве идентификатора с 6 сентября 1998 года по 31 мая 2001 года. На этих идентификаторах логотип НТВ изображен в прямоугольной области. В начале каждого идентификатора, напоминающего рекламный идентификатор 1996 или 1994 года. В конце рекламного ролика показан флаг и часть идентификатора. Другой - недолговечный, который использовался с 1 июня по 8 сентября 2001 года. В этих рекламных роликах показаны металлические советские изделия 1980-х и 1990-х годов. В основном новогодние праздники Первого канала всегда праздничны. начиная с 1995 года, когда нужно показывать знаменитые рождественские вещи, такие как Дед Мороз и елка, и особенно Спасская башня. В 1996 году не должно быть праздничных подношений, но логотип в снегу. Начиная с 1997 года рождаются новогодние коммерческие идеи. Первым из них будет снеговик, делающий что-то странное. Эти рекламные ролики проходят с 24 декабря 1997 года по 11 января 1998 года. Некоторые из самых запоминающихся рекламных роликов Нового года от Первого канала - это 2008 год. на котором изображена рождественская елка с анимированными карточками. Этот фильм проходил с 22 декабря 2008 года по 11 января 2009 года и вернулся с 21 декабря 2009 года по 10 января 2010 года. Этот фильм 2010 года был вдохновлен «Путешествием на Луну» и был посвящен приключениям ракеты в Москве. Почему-то в рекламе не было слова «реклама», когда она была загружена на Vimeo. На самом деле в телеэфире действительно было слово «реклама». Это длилось с 20 декабря 2010 года по 10 января 2011 года. Но Первый канал вернул камеру 2008 года в декабре 2011 года. Единственная разница в том, что теперь масштаб 16: 9. И тождество 2008 года повторялось в 2012 и 2013 годах.
В других странах
В Аргентине примерно с сентября 2010 года почти все вещательные компании обязаны использовать рекламную заставку, используя слова «Espacio publicitario» (Рекламная пауза), чтобы отделить остальную часть программы от рекламы.
В немецкоязычных странах используется слово «Werbung» (реклама); в Швейцарии это слово также используется в разных языках: французский : Publicité или короче паб; Итальянский : Pubblicità. То же самое для Франции и Италии , но написаны только вторая и третья соответственно.
Бамперы на детском телевидении
Бамперы или внешние бамперы в детских телевизионных сетях, а иногда и в других сетях, аналогичны внутренним бамперам, используемым в японском аниме, с той разницей, что бамперы поставляются сетью. Обычно они появляются только в конце рекламных пауз, но иногда и в начале паузы. Их основная цель - предупредить детей об окончании рекламной паузы. В зависимости от сети, на бампере может быть или нет голосовое сопровождение . [3] [4]
Часто эти образы имеют второстепенную цель: маркетинг . Канадская сеть YTV , например, использует их, чтобы помочь детям научиться определять сеть и, таким образом, повысить узнаваемость бренда . По этой причине большинство детских телеканалов используют эти бамперы. С середины 1980-х до начала 1990-х годов Nickelodeon совместно с брендовой фирмой Fred / Alan, Inc. создали 225 бамперов, некоторые из которых содержат запоминающиеся диско-джинглы, записанные а капелла группой The Jive Five .
Смотрите также
- Промо (СМИ)
Рекомендации
- ^ bumpworthy.com
- Перейти ↑ Singer, Jerome L. Handbook of Children and the Media (Sage, 2002). 385-386. ISBN 978-0-7619-1955-1 .
- ^ Пример бамперов Детской телекомпании (старые бамперы от YTV)
- ↑ Еще один пример бамперов Children's TV Network (старые бамперы от Cartoon Network)