Контент-стратегия - это планирование, разработка и управление контентом, написанным или в других средствах массовой информации. Этот термин был особенно распространен в веб-разработке с конца 1990-х годов. [1] Это признанная область в дизайне пользовательского опыта , которая также опирается на смежные дисциплины, такие как информационная архитектура , управление контентом , бизнес-анализ , цифровой маркетинг и технические коммуникации .
Определения
Контентная стратегия описывается как планирование «создания, публикации и управления полезным, пригодным для использования контентом». [2] Ее также называют «повторяющейся системой, которая определяет весь процесс разработки редакционного контента для проекта разработки веб-сайта». [3]
В статье 2007 года под названием «Контент-стратегия: философия данных » Рэйчел Ловингер описывает цель контентной стратегии как использование «слов и данных для создания однозначного контента, поддерживающего значимый интерактивный опыт». Здесь она также провела аналогию с тем, что «контент-стратегия - это копирайтинг, как информационная архитектура - дизайн». [4]
Content Strategy Alliance объединяет определение Кевина Николса [5] с определением Кристины Халворсон и определяет стратегию контента как «предоставление нужного контента нужному пользователю в нужное время посредством стратегического планирования создания контента, его доставки и управления». [6]
Практикующие
Контент-стратеги часто знакомы с широким спектром подходов, техник и инструментов. Перспективы, которые предлагают контент-стратеги, также во многом зависят от их профессиональной подготовки и образования. Например, некоторые специализируется на «фронтальную стратегии» , которая включает в себя развитие персон , путешествие отображения пользовательского опыта, совместив бизнес - стратегию и потребности пользователей, разработку стратегии бренда, исследуя различные каналы, и создание руководящих принципов стиля и поисковую оптимизацию руководящих принципы. Другие специализируются на «внутренней стратегии», которая включает создание моделей контента, планирование таксономий и метаданных , структурирование систем управления контентом и построение систем для поддержки повторного использования контента. Обе роли включают решение проблем рабочего процесса и управления. [7]
Многие организации и частные лица склонны путать контент-стратегов с редакторами. Однако, по словам доцента Вашингтонского государственного университета Бретта Этвуда, контентная стратегия - это «больше, чем просто письменное слово». Например, Этвуд указывает, что практикующему специалисту необходимо также «подумать о том, как контент может быть повторно распределен и / или перенаправлен в другие каналы доставки».
Также было предложено, чтобы контент-стратег выполнял роль куратора. Подобно тому, как куратор музея просматривает коллекцию контента и определяет ключевые элементы, которые можно сопоставить друг с другом, чтобы придать смысл и подстегнуть волнение, стратег по контенту «должен подходить к контенту бизнеса как к средству, которое необходимо стратегически выбрать и разместить в нем. вовлечь аудиторию, передать сообщение и побудить к действию ». [8]
Рекомендации
- ^ Доминго Карстен. «Взгляд на историю Интернета: самые популярные сайты прошлого» . tech.co.
- ^ Кристина Халворсон. «Дисциплина контентной стратегии» . AListApart.com.
- ^ Шеффилд, Ричард (2009). Библия специалиста по стратегии веб-контента , стр.35. Cluefox Publishing, Атланта. ISBN 978-1-4414-8262-4
- ^ Ловингер, Рэйчел. «Контент-стратегия: философия данных» . Коробки и стрелки . Дата обращения 17 ноября 2019 .
- ^ Кевин П. Николс и Энн Кассон. «Позиционирование контентной стратегии SapientNitro 2013» . Sapient, Inc.
- ^ «Устав Альянса по контент-стратегии» . 5 июля 2014 . Проверено 21 мая 2019 .
- ^ «Зачем нужны два типа контент-стратегов» . 2016-02-22 . Проверено 2 сентября 2016 .
- ^ Эрин Шайм (8 декабря 2009 г.). «Контент-стратег как цифровой куратор» . Список отдельно .
Внешние ссылки
- Вроблевски, Люк (6 февраля 2012 г.). «Структурированный веб-контент» .
- Эпический список ресурсов по контент-стратегии Джонатона Колмана
- Стратегия содержания программы магистратуры