Цена за тысячу показов ( CPM ), также называемая стоимостью за тысячу показов ( CPT ) (на латыни, французском и итальянском языках, mille означает тысяча ), является широко используемым показателем в рекламе . Это стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу просмотров или показов рекламы. [1] Радио , телевидение , газеты , журналы , наружная реклама и интернет-реклама могут быть приобретены на основе показа рекламы одной тысяче зрителей или слушателей. Используется в маркетинге какэталонный показатель для расчета относительной стоимости рекламной кампании или рекламного сообщения в данном носителе . [2] [3]
Метрика «Стоимость за тысячу показов рекламы» (CPM) рассчитывается путем деления стоимости размещения рекламы на количество показов (выраженное в тысячах), которые оно генерирует. Цена за тысячу показов полезна для сравнения относительной эффективности различных рекламных возможностей или средств массовой информации, а также для оценки общих затрат на рекламные кампании. [4]
Для медиа без подсчета просмотров цена за тысячу показов отражает стоимость 1000 расчетных просмотров объявления. Эта традиционная форма измерения стоимости рекламы также может использоваться в сочетании с моделями, основанными на эффективности, такими как процент от продаж или цена за приобретение (CPA).
Цель метрики CPM — сравнить затраты на рекламные кампании в разных медиа и между ними. Типичная рекламная кампания может попытаться привлечь потенциальных потребителей в нескольких местах и с помощью различных средств массовой информации. Метрика стоимости за тысячу показов (CPM) позволяет маркетологам сравнивать затраты между этими СМИ как на этапе планирования, так и во время обзоров прошлых кампаний. [4]
Маркетологи рассчитывают цену за тысячу показов, разделив стоимость рекламной кампании на количество показов (или возможностей увидеть), которые были получены каждой частью кампании. Таким образом, цена за тысячу показов — это стоимость медиа-кампании по отношению к ее успеху в создании показов для просмотра. Поскольку количество показов, как правило, велико, маркетологи обычно работают с показами CPM. Деление на 1000 является отраслевым стандартом. [4]
В электронном маркетинге CPM (стоимость за тысячу) относится к стоимости отправки тысячи сообщений электронной почты. Этот метод ценообразования, также называемый CPT (стоимость за тысячу), используется поставщиками услуг электронной почты (ESP) для покрытия стоимости почтового сервера, полосы пропускания, размещения изображений, услуг доставки и управления отказами.