Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Creative Technology Limited )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Creative Technology Ltd.
Creative Technology company logo.svg
Родное имя创新 科技 有限公司
ТипОбщедоступный ( SGX : C76 )
ПромышленностьБытовая электроника
Основан1 июля 1981 г . ; 39 лет назад (1981-07-01)
ОсновательСим Вонг Ху
Нг Кай Ва
Штаб-квартира
Джуронг Восток
,
Сингапур
Обслуживаемая площадьпо всему миру
Ключевые людиСим Вонг Ху ( генеральный директор )
Нг Кех Лонг ( финансовый директор )
ПродуктыМультимедиа , IT , Бытовая электроника
ДоходDecrease 66,1 миллиона долларов США (2018) [1]
Чистый доходIncrease 40,4 миллиона долларов США (2018) [1]
Количество работников800 (2012) [2]
Дочерние компанииZiiLABS
E-mu Systems и Ensoniq (объединены)
Cambridge SoundWorks
Веб-сайтwww .creative .com

Creative Technology Ltd. - сингапурская многонациональная технологическая компания со штаб-квартирой в Джуронг-Ист , Сингапур, с зарубежными офисами в Шанхае , Токио , Дублине и Кремниевой долине (где в США она известна как Creative Labs). Основная деятельность компании и ее дочерних компаний заключается в разработке, производстве и распространении цифровых звуковых и видеоплат, компьютеров и сопутствующих мультимедийных и персональных цифровых развлекательных продуктов. Компания также сотрудничает с производителями материнских плат и брендами ноутбуков, чтобы внедрить технологию Sound Blaster в их продукты. [3]

История [ править ]

1981–1996 [ править ]

Компания Creative Technology была основана в 1981 году друзьями детства и одноклассниками Ngee Ann Polytechnic Симом Вонг Ху и Нг Кай Ва. Первоначально мастерская по ремонту компьютеров в Центре Перл в Чайнатауне , компания в конечном итоге разработала дополнительную плату памяти для компьютера Apple II . Позже Creative потратила 500 000 долларов на разработку Cubic CT, IBM-совместимого ПК, адаптированного для китайского языка и обладающего мультимедийными функциями, такими как улучшенная цветная графика и встроенная аудиоплата, способная воспроизводить речь и мелодии. Из-за отсутствия спроса на многоязычные компьютеры и нескольких доступных мультимедийных приложений Cubic потерпел неудачу с коммерческой точки зрения.

Звуковая карта Creative Music System

Сдвинув акцент с языка на музыку, Creative разработала Creative Music System, дополнительную карту для ПК. Сим основал Creative Labs, Inc. в Кремниевой долине США и убедил разработчиков программного обеспечения поддержать звуковую карту, переименованную в Game Blaster и продаваемую подразделением RadioShack's Tandy . Успех этого аудиоинтерфейса привел к разработке автономной звуковой карты Sound Blaster , представленной на выставке COMDEX в 1989 году, когда рынок мультимедийных ПК, подпитываемый процессором Intel 386 и Microsoft Windows 3.0, начал расти. Успех Sound Blaster помог увеличить выручку Creative с 5,4 млн долларов США в 1989 г. до 658 млн долларов США в 1994 г. [4]

В 1993 году, через год после первичного публичного размещения акций Creative, в 1992 году бывший генеральный директор Ashton-Tate Эд Эсбер присоединился к Creative Labs в качестве генерального директора, чтобы собрать управленческую команду для поддержки быстрого роста компании. Эсбер пригласил команду руководителей из США, включая Рича Бьюкенена (графика), Гейл Померанц (маркетинг) и Рича Соркина (звуковые продукты, а затем коммуникации, OEM и развитие бизнеса). [5] Эта группа сыграла ключевую роль в обращении вспять резкого падения доли рынка, вызванного жесткой конкуренцией со стороны Mediavision на верхнем уровне и Aztech на нижнем уровне. Соркин, в частности, значительно укрепил позиции бренда за счет четкого лицензирования и агрессивной защиты позиций Creative в области интеллектуальной собственности, одновременно работая над сокращением циклов разработки продукта.

В то же время у Эсбера и первоначальных основателей компании возникли разногласия по поводу стратегии и позиционирования компании. Эсбер ушел в 1995 году, за ним быстро последовали Бьюкенен и Померанц. После отъезда эсбер, в Соркин был назначен генеральный директор аудио и коммуникационных продуктов , а позже исполнительного вице-президента по развитию бизнеса и корпоративных инвестиций, прежде чем покинуть Проявите в 1996 году запустить Элон Маск в первый запуск и интернет пионером Zip2 .

К 1996 году выручка Creative достигла пика в 1,6 миллиарда долларов США. Сделав новаторские инвестиции в VOIP и потоковую передачу мультимедиа, Creative имела хорошие возможности для использования преимуществ эпохи Интернета, но решилась на рынок CD-ROM и в конечном итоге была вынуждена списать почти 100 миллионов долларов США в запасах, когда рынок рухнул из-за поток более дешевых альтернатив. [6]

1997 – настоящее время [ править ]

Фирма сохраняла прочные позиции на рынке аудиосистем EISA для ПК до 14 июля 1997 года, когда на рынок звуковых карт вышла компания Aureal Semiconductor с очень конкурентоспособной звуковой технологией PCI AU8820 Vortex 3D. В то время компания разрабатывала собственные аудиокарты PCI, но не смогла добиться успеха в адаптации к стандарту PCI. В январе 1998 года, чтобы быстро облегчить работу звуковой технологии PCI, фирма приобрела Ensoniq за 77 миллионов долларов США. 5 марта 1998 г. фирма предъявила иск Aureal [7] о нарушении патентных прав в отношении технологии кэширования MIDI [8], принадлежащей E-mu Systems . Aureal подала встречный иск [9]заявив, что фирма намеренно мешает ее деловым перспективам, порочила их, подвергала коммерческому пренебрежению, участвовала в недобросовестной конкуренции с намерением замедлить продажи Aureals и действовала мошенничеством. Костюм появился всего через несколько дней после того, как Aureal получила неплохой рынок с AU8820 Vortex1.

В августе 1998 года Sound Blaster Live! была первой звуковой картой, разработанной для шины PCI , чтобы составить конкуренцию грядущему звуковому чипу Aureal AU8830 Vortex2. [10] В то время компания Aureal выпускала листовки, сравнивая свои новые чипы AU8830 с поставляемой сейчас Sound Blaster Live! . В технических характеристиках этих листовок AU8830 сравнивается с Sound Blaster Live! Микросхема EMU10K1 вызвала очередной шквал судебных исков против Aureal [11], на этот раз утверждая, что Aureal ложно рекламировала Sound Blaster Live! возможности. [12]

В декабре 1999 года, после многочисленных судебных процессов, Aureal выиграла благоприятное судебное решение, но обанкротилась из-за судебных издержек и ухода инвесторов. Их активы были приобретены Creative через суд по делам о банкротстве в сентябре 2000 года за 32 миллиона долларов США. [13] Фирма фактически устранила своего единственного основного прямого конкурента на рынке 3D-игрового аудио, за исключением их более позднего приобретения Sensaura .

В апреле 1999 года компания запустила линейку цифровых аудиоплееров NOMAD , которая позже представила серии портативных медиаплееров MuVo и ZEN . В ноябре 2004 года компания объявила о маркетинговой кампании на 100 миллионов долларов по продвижению своей цифровой аудиопродукции, включая линейку MP3-плееров ZEN . [14]

Фирма подала заявку на патент США 6 928 433 5 января 2001 г. и получила патент 9 августа 2005 г. [15] Патент ZEN был присужден фирме за изобретение пользовательского интерфейса для портативных медиаплееров. Это открыло путь для потенциальных судебных исков против Apple iPod и других конкурирующих игроков. [ необходима цитата ] Фирма подала в суд на Apple в мае 2006 года. В августе 2006 года Creative и Apple заключили широкое соглашение [16], при котором Apple заплатила Creative 100 миллионов долларов за лицензию на использование патента Zen. [17] Затем компания присоединилась к программе «Сделано для iPod».

22 марта 2005 года The Inquirer сообщила, что Creative Labs согласилась урегулировать коллективный иск о том, как продавались ее звуковые карты Audigy и Extigy. Фирма предложила покупателям, купившим карты, скидку до 62,50 долларов на их следующую покупку ее продуктов, в то время как юристы, участвовавшие в подаче спора против Creative, получили выплату в размере примерно 470 000 долларов. [18]

В 2007 году Creative добровольно исключила себя из NASDAQ , где у нее был символ CREAF. [19] Его акции сейчас находятся исключительно на Сингапурской бирже (SGX-ST).

В начале 2008 года центр технической поддержки Creative Labs, расположенный в Стиллуотере, штат Оклахома, США, уволил несколько сотрудников службы технической поддержки, что усугубило текущие опасения по поводу финансового положения Creative. Позже в том же году компания столкнулась с негативной реакцией со стороны общественности, когда потребовала, чтобы пользователь по имени «Daniel_K» прекратил распространение модифицированных версий драйверов для Windows Vista, которые восстанавливали функциональность, которая была доступна в драйверах для Windows XP. [20] [21] Компания удалила его аккаунт со своих онлайн-форумов, но через неделю восстановила его. [22]

В январе 2009 года фирма вызвала ажиотаж в Интернете благодаря загадочному веб-сайту [23], обещающему «подобный стволовым клеткам» процессор, который даст 100-кратное увеличение вычислительной мощности по сравнению с современными технологиями, а также достижения в потребительской 3D-графике. [24] На выставке CES 2009 было обнаружено, что это процессор ZMS-05 от ZiiLABS , дочерней компании, образованной в результате объединения 3DLabs и подразделения Creative Personal Digital Entertainment. [25]

В ноябре 2012 года компания объявила, что заключила соглашение с Intel Corporation о том, чтобы Intel лицензировала технологии и патенты от ZiiLABS Inc. Ltd, 100-процентной дочерней компании Creative, и приобрела инженерные ресурсы и активы, связанные с ее филиалом в Великобритании, как часть сделки на 50 миллионов долларов. ZiiLABS (все еще полностью принадлежащая Creative) продолжает сохранять все права собственности на свои технологии и патенты на медиапроцессоры StemCell и будет продолжать поставлять и поддерживать свою серию микросхем ZMS своим клиентам. [26]

С 2014 по 2017 год выручка Creative от аудиопродукции сокращалась в среднем на 15% ежегодно из-за усиления конкуренции в аудиопространстве. [27]

На выставке Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе в январе 2018 года его ключ Super X-Fi получил награду Best of CES 2018 от AVS Forum. [28] Продукт был запущен после более чем 100 миллионов долларов инвестиций и получил положительные аналитические отчеты. [17] Эта новая технология возродила интерес к компании и, вероятно, помогла поднять цену ее акций с 1,25 сингапурского доллара до 8,75 сингапурского доллара в течение 2-недельного периода. [29]

Компания по-прежнему производит китайскоязычное и двуязычное программное обеспечение для рынка Сингапура , однако почти половина доходов компании приходится на Соединенные Штаты и Южную Америку; на Европейский Союз приходится 32% доходов, а остальная часть приходится на Азию . [30]

Продукты [ править ]

Sound Blaster [ править ]

Основная статья: Sound Blaster

Звуковая карта Creative Sound Blaster была одной из первых специализированных плат для обработки звука, которые стали широко доступны для широкого потребителя. Sound Blaster первым объединил то, что сейчас считается частью системы звуковых карт: цифровое аудио, встроенный музыкальный синтезатор, MIDI-интерфейс и порт для джойстика, и превратилось в стандарт де-факто для звуковых карт в ПК для много лет. Creative Technology создала собственный формат файла Creative Voice, который имеет формат файла .voc

В 1987 году Creative Technology выпустила Creative Music System (C / MS), 12-голосную звуковую карту для архитектуры IBM PC . Когда C / MS боролись на долю рынка приобретать, Сим путешествие из Сингапура в Силиконовой долине и договорился о сделке с RadioShack «s Тэнди разделения на рынок продукт , как Game Blaster. [31] В то время как Game Blaster не преодолел доминирующего положения звуковых карт AdLib на рынке, Creative использовала эту платформу для создания первого Sound Blaster , который сохранил оборудование CM / S и добавил Yamaha YM3812.чип найден на карте AdLib, а также добавлен компонент для воспроизведения и записи цифровых сэмплов. Creative агрессивно продвигала «стерео» аспект Sound Blaster (только чипы C / MS были способны к стерео, а не полный продукт), называя микроконтроллер, производящий звук, «DSP», надеясь связать продукт с цифровым сигнальный процессор (DSP мог кодировать / декодировать ADPCM в реальном времени, но в остальном не имел других качеств, подобных DSP). Монофонические карты Sound Blaster были представлены в 1989 году, а стереокарты Sound Blaster Pro - в 1992 году. В 16-разрядной версии Sound Blaster AWE32 была добавлена ​​Wavetable MIDI, а в AWE64 было 32 и 64 голоса.

Sound Blaster добилась конкурентного контроля на рынке аудиосистем для ПК к 1992 году, в том же году, когда ее главный конкурент, Ad Lib, Inc., обанкротился. [32] В середине 1990-х годов, после выпуска Sound Blaster 16 и сопутствующих продуктов, выручка Creative Technologies от аудио выросла с 40 миллионов долларов США до почти 1 миллиарда долларов США в год.

Шестое поколение звуковых карт Sound Blaster представило SBX Pro Studio, функцию, которая восстанавливает максимумы и минимумы сжатых аудиофайлов, улучшая детализацию и четкость. SBX Pro Studio также предлагает пользовательские настройки для управления басами и виртуальным объемным звучанием. [33]

Creative X-Fi Sonic Carrier [ править ]

Creative X-Fi Sonic Carrier, выпущенный в январе 2016 года, состоит из длинного основного блока и сабвуфера, в котором размещены 17 динамиков в конфигурации динамика 11.2.4. Он включает обработку объемного звука Dolby Atmos , а также поддерживает Creative EAX 15.2 Dimensional Audio для извлечения, улучшения и повышения качества звука из устаревших материалов.

Аудио и видео движок X-Fi Sonic Carrier оснащен 7 процессорами, в общей сложности 14 ядрами. Он поддерживает как локальное, так и потоковое видео со скоростью до 4K 60 кадров в секунду, а также 15,2 канала воспроизведения звука с высоким разрешением.

Он также поставляется с 3 различными беспроводными технологиями, которые позволяют использовать мультирумный Wi-Fi, Bluetooth и связь между динамиками с нулевой задержкой до 4 сабвуферов. [34]

Другие продукты [ править ]

  • Наушники
  • Игровые гарнитуры
  • Портативные Bluetooth-колонки
  • Творческое GigaWorks ProGamer G500 колонки

Продукты, снятые с производства [ править ]

  • CD- и DVD- плееры, приводы и платы контроллеров [35]
  • Видеокарты
  • Prodikeys , компьютерная клавиатура - комбинация музыкальных клавиш
  • Оптические мыши и клавиатуры
  • VadoHDs
  • Creative MuVos

См. Также [ править ]

  • AdLib
  • Aureal Semiconductor
  • Ensoniq
  • Расширения звукового окружения
  • Ямаха

Подразделения и бренды [ править ]

  • Cambridge SoundWorks
  • Творческое MuVo
  • Творческий NOMAD
  • Творческий ZEN
  • E-mu системы
  • Sound Blaster
  • SoundFont
  • Sensaura
  • ZiiLABS , ранее 3dlabs

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «ТВОРЧЕСКИЙ Годовой отчет за 2018 финансовый год» (PDF) .
  2. ^ "Creative Technology Ltd. | Профиль компании от Hoover's" . Hoovers.com . Проверено 11 ноября 2010 года .
  3. ^ (C) Creative Labs 1999-2015. «Креативные OEM-партнеры» . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 года . Проверено 17 апреля 2015 года .
  4. ^ Джейсон Дедрик; Кеннет Л. Кремер (20 августа 1998 г.). Компьютерный вызов Азии: угроза или возможность для Соединенных Штатов и мира? . Издательство Оксфордского университета. С. 179–180. ISBN 978-0-19-535280-1.
  5. ^ "Устная история Эдварда М. Эсбера, младшего" (PDF) .
  6. ^ "Asiaweek.com - Технология - Creative's Genius - 9/29/2000" . Проверено 17 апреля 2015 года .
  7. ^ "Aureal и творческое участие в юридической стычке" . 29 августа 1999 года Архивировано из оригинала 29 августа 1999 года.
  8. ^ "Creative Labs v. Aureal" . Архивировано из оригинала 3 февраля 2015 года . Проверено 17 апреля 2015 года .
  9. ^ "Распоряжения летят, как Aureal противостоит Creative Technologies" . Проверено 17 апреля 2015 года .
  10. ^ «Aureal приветствует творческие лаборатории на конкурентном рынке» . Проверено 17 апреля 2015 года .
  11. ^ «Творческие файлы ложной рекламы и другие претензии против Aureal» . Проверено 17 апреля 2015 года .
  12. ^ "A3D30prm" . Проверено 17 апреля 2015 года .
  13. ^ "ЖИВОЙ!" . Архивировано из оригинального 10 -го октября 2007 года . Проверено 17 апреля 2015 года .
  14. ^ Смит, Тони (18 ноября 2004 г.). "Регистр" Creative объявляет войну iPod ", 18 ноября 2004 г." . Theregister.co.uk . Проверено 11 ноября 2010 года .
  15. ^ «Связи с прессой» . Проверено 17 апреля 2015 года .
  16. ^ «Связи с прессой» . Проверено 17 апреля 2015 года .
  17. ^ a b «Соперник Стива Джобса, который пережил тяжелые времена, делает замечательное возвращение» . Блумберг . Проверено 21 марта 2019 .
  18. ↑ Бернс, Саймон (22 марта 2005 г.). «Creative Labs должна вам 62 доллара» . Спрашивающий . Проверено 26 марта 2010 года .
  19. ^ «Creative Technology объявляет о завершении своего добровольного исключения из Nasdaq - единственного листинга компании на бирже SGX-ST» (пресс-релиз). Творческий. 4 сентября 2007 года Архивировано из оригинала 4 декабря 2008 года . Проверено 1 января 2008 года .
  20. ^ Хруска, Джоэл (31 марта 2008). «Креативный разгневан из-за того, что моддер привел в порядок драйверы Vista X-Fi» . Ars Technica . Проверено 18 января 2018 .
  21. ↑ Уолтерс, Крис (31 марта 2008 г.). «Creative Spark вызывает возмущение клиентов, когда пытается заставить замолчать стороннего программиста» . Потребитель . Проверено 18 января 2018 .
  22. ^ Александр, Кэри (5 апреля 2008 г.). «Creative отступает, восстанавливает отвергнутого разработчика» . Потребитель . Проверено 18 января 2018 .
  23. ^ "Зии" . Архивировано из оригинала 15 января 2009 года.
  24. ^ "Creative's Zii" Stemcell Computing "вряд ли будет крутым" . Engadget.com . Проверено 11 ноября 2010 года .
  25. ^ "Креатив открывает Zii" . Engadget.com . Проверено 11 ноября 2010 года .
  26. ^ «Creative лицензировать технологии и патенты для Intel в рамках сделки на 50 миллионов долларов США» . Creative Technology Ltd. Архивировано из оригинала 29 ноября 2012 года . Проверено 19 ноября 2012 года .
  27. ↑ Mittal, Sachin (1 марта 2018 г.). «Creative Technology - DBS Research 2018-03-01: Game Changing Portable 3D Audio» . SGinvestors .
  28. ^ "Creative CEO: Super X-Fi audio tech more revolutionary than colour TV". The New Paper. 19 March 2018. Retrieved 10 April 2018.
  29. ^ "C76.SI interactive stock chart | Creative Technology Ltd. stock - Yahoo Finance". sg.finance.yahoo.com. Retrieved 18 January 2020.
  30. ^ "Creative Technology Ltd history". Fundinguniverse. Retrieved 21 March 2019.
  31. ^ Graham, Jefferson (28 June 2004). "Creative's name describes CEO". USA Today. Retrieved 31 March 2008.
  32. ^ "ad lib | PC Perspective". www.pcper.com.
  33. ^ "Audio Made Clever :: What is SBX Pro Studio?". Audio Made Clever. Retrieved 17 April 2015.
  34. ^ "Press Relations". www.creative.com. Retrieved 4 March 2016.
  35. ^ Staff (24 March 1997). "Creative Does DVD". PC Gamer. Archived from the original on 18 February 1998. Retrieved 5 December 2019.

External links[edit]

  • Official website