Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Кибер-понедельник
НаблюдаетсяАвстралия , Новая Зеландия , США , Хорватия , Канада , Великобритания , Италия , Мексика , Исландия , Бразилия , Болгария , Румыния , Южная Африка , Южная Корея , Португалия , Уганда , Германия , Египет , Нидерланды , Финляндия , Чили , Колумбия , Перу , Япония, Аргентина , Израиль , Ирландия и Россия
ТоржестваПокупки / Потребительство
ДатаПонедельник после Дня благодарения в США
Дата 202030 ноября  ( 2020-11-30 )
Дата 2021 года29 ноября  ( 2021-11-29 )
2022 год28 ноября  ( 2022-11-28 )
2023 год27 ноября  ( 2023-11-27 )
ЧастотаЕжегодный
Относится кДень Благодарения , Черная пятница , суббота для малого бизнеса и благотворительный вторник

Киберпонедельник - это маркетинговый термин для транзакций электронной коммерции в понедельник после Дня благодарения в США . Он был создан розничными торговцами, чтобы побудить людей делать покупки в Интернете . Термин был придуман Эллен Дэвис из Национальной федерации розничной торговли и Скоттом Сильверманом и дебютировал 28 ноября 2005 года в пресс-релизе Shop.org, озаглавленном « Киберпонедельник» быстро становится одним из крупнейших дней онлайн-покупок в мире. Год". [1] Киберпонедельник проходит в понедельник после Дня Благодарения; дата выпадает между 26 ноября и 2 декабря , в зависимости от года.

Согласно исследованию настроения eHoliday от Shop.org/ Bizrate Research 2005, «77 процентов интернет-магазинов заявили, что их продажи существенно выросли в понедельник после Дня благодарения, и эта тенденция вызывает серьезные онлайн-скидки и рекламные акции в Киберпонедельник в этом году (2005). ".

В 2017 году онлайн-продажи в Киберпонедельник выросли до рекордных 6,59 млрд долларов по сравнению с 2,98 млрд долларов в 2015 году и 2,65 млрд долларов в 2014 году. Однако средняя стоимость заказа составила 128 долларов, что немного ниже 160 долларов в 2014 году. [2]

Киберпонедельник стал онлайн-эквивалентом Черной пятницы и предлагает небольшим розничным сайтам возможность конкурировать с более крупными сетями. [3] С момента своего создания он стал международным маркетинговым термином, используемым интернет-магазинами по всему миру.

Киберпонедельник 30 ноября 2020 года стал крупнейшим днем ​​онлайн-покупок в истории США с общим объемом онлайн-расходов в 10,7 миллиарда долларов. [4]

История [ править ]

Термин «Кибер понедельник» был придуман Эллен Дэвис , [5] [6] и впервые был использован в электронной коммерции сообщества в течение 2005 курортного сезона. [7] По словам Скотта Сильвермана, главы Shop.org, этот термин был придуман на основе исследования 2004 года, показавшего, что «одним из самых больших дней в году для онлайн-покупок» был понедельник после Дня благодарения (12-й по величине день в истории). [8] Ритейлеры также отметили, что наиболее значительным периодом покупок был период с 5 по 15 декабря прошлого года. В конце ноября 2005 г. газета The New York Timesсообщает: «Название« Киберпонедельник »выросло из наблюдения, что миллионы в остальном продуктивных работающих американцев, только что после выходных в День благодарения за покупками витрин, возвращались к высокоскоростному Интернет-соединению на работе в понедельник и покупали то, что им нравилось». [9] В то время у многих людей дома был медленный Интернет. [10] Идея проведения такого праздника была придумана Тони Валадо в 2003 году, когда он работал на 1800Flowers.com , и придумал «Белую среду» как день перед Днем Благодарения для интернет-магазинов. [11]

Соединенные Штаты [ править ]

В 2006 году comScore сообщил, что онлайн-расходы в Киберпонедельник подскочили на 25% до 608 миллионов долларов [12], на 21% до 733 миллионов долларов в 2007 году [13] и на 15% до 846 миллионов долларов в 2008 году [14].

В 2009 году comScore сообщила, что онлайн-расходы увеличились на 5 процентов в Киберпонедельник до 887 миллионов долларов и что более половины долларов, потраченных онлайн на веб-сайтах США, приходятся на рабочие компьютеры (52,7 процента), что на 2,3 процентных пункта больше, чем в прошлом году. [15]Покупка из дома составила большую часть оставшейся доли (41,6 процента), в то время как покупка в других странах составила 5,8 процента. По словам председателя comScore Джана Фулгони, «данные comScore показали, что онлайн-продажи в Киберпонедельник всегда определялись значительной покупательской активностью на рабочих местах. Эта модель не изменилась. После возвращения из длинных выходных в День Благодарения, когда еще много покупок в праздничные дни опережая их, многие потребители, как правило, продолжают свои праздничные покупки с работы. Независимо от того, чтобы воспользоваться обширными предложениями Киберпонедельника, предлагаемыми розничными продавцами, или купить подарки вдали от любопытных глаз членов семьи, этот день стал ежегодным ритуалом для жителей Америки. праздничные интернет-покупатели ". [15]

В 2010 году comScore сообщила о первом в истории день онлайн-покупках на 1 миллиард долларов (1028 миллионов долларов), что на 16 процентов больше, чем в 2009 году. [16] В 2011 году comScore сообщил, что на Cyber ​​Week американские потребители потратили более 6 миллиардов долларов в период с 28 ноября по 2 декабря. [17] В 2012 году comScore сообщила, что в «Киберпонедельник» продажи выросли на 16% по сравнению с 2011 годом и составили 1,5 миллиарда долларов. [18] В 2013 году продажи в Киберпонедельник продолжили расти и достигли самого высокого уровня выручки за всю историю на уровне 2,29 миллиарда долларов. [19]

В 2014 году средние запланированные расходы составили 361 доллар на человека. 46 процентов людей рассчитывают расплачиваться кредитными картами, а 43 процента рассчитывают платить дебетовыми картами. [20] По данным IBM Digital Analytics, продажи выросли на 8,1%. Средний заказ составляет 131,66 доллара, что соответствует уровню прошлого года, хотя количество транзакций выросло, и люди покупают больше товаров в среднем за один заказ. [21]

В 2016 году, согласно Adobe Digital Insights, [22] Cyber ​​Monday побил новый рекорд - 3,45 миллиарда долларов, и это был первый раз, когда онлайн-продажи за один день превысили 3 миллиарда долларов в истории США. Цифры выросли на 12,1% по сравнению с предыдущим годом. [23]

По данным Adobe Analytics, в 2018 году киберпонедельник достиг рекордных 7,9 миллиарда долларов онлайн-расходов, что на 19,3% больше, чем год назад. [24]

По данным Adobe Analytics, в 2019 году мобильные транзакции в Киберпонедельник составили 3,1 миллиарда долларов, а общие онлайн-продажи достигли рекордных 9,4 миллиарда долларов. [25]

Интернет-продажи настольных компьютеров в Киберпонедельник
ДеньГодПродажи
(в миллионах
долларов США)		% Изменять
27 ноября2006 г.610 долл. СШАN / A
26 ноября2007 г.730 долл. СШАУвеличивать 20%
1 декабря2008 г.846 долл. СШАУвеличивать 16%
30 ноября2009 г.887 долл. СШАУвеличивать 4,7%
29 ноября2010 г.1 028 долл. СШАУвеличивать 16%
28 ноября2011 г.1 251 долл. СШАУвеличивать 22%
26 ноября2012 г.1 465 долл. СШАУвеличивать 17%
2 декабря20131 735 долл. СШАУвеличивать 18%
1 декабря2014 г.2 038 долл. США [26]Увеличивать 17%
30 ноября2015 г.2280 долл. СШАУвеличивать 12%
28 ноября2016 г.2 671 долл. СШАУвеличивать 17%
27 ноября2017 г.3 364 долл. США [27]Увеличивать 26%


Работодатели США принимают жесткие меры в отношении сотрудников, использующих оборудование компании и рабочее время для не связанных с работой целей, включая Киберпонедельник. По состоянию на ноябрь 2011 года 22% работодателей уволили сотрудника за использование Интернета для деятельности, не связанной с работой; 7% опрошенных менеджеров по персоналу уволили сотрудника за праздничный шоппинг; 54% работодателей блокировали доступ сотрудников к определенным веб-сайтам. [28] [29] Согласно ежегодному исследованию Cyber ​​Monday, проводимому CareerBuilder, более половины работников (53%) говорят, что проводят хотя бы часть рабочего времени в праздничные дни за покупками в Интернете, что на 3% больше, чем в 2015 году. Из этой группы тратят 43%. час или больше, по сравнению с 42% в 2015 году. [30]

Аргентина [ править ]

По сообщениям аргентинской прессы, Киберпонедельник отмечался 11 ноября 2014 года и ознаменовал десятикратный рост числа пользователей, пользующихся преимуществами онлайн-продаж по сравнению с предыдущим годом. [31]

Канада [ править ]

Киберпонедельник пришел в Канаду в 2008 году. [32] В National Post 25 ноября 2010 года была опубликована статья, в которой говорилось, что паритет канадского доллара с долларом США привел к тому, что многие канадские ритейлеры продали свои товары в « черную пятницу» и «киберпонедельник». собственный. Согласно статье, около 80% канадцев должны были участвовать в распродажах «Черная пятница» и «Киберпонедельник». [33]Высказывались предположения, что, поскольку все основные американские телекомпании, которые обычно доступны для канадцев, делают упор на распродажах в Черную пятницу и Киберпонедельник для магазинов, которые также ведут бизнес в Канаде, канадским розничным торговцам необходимо имитировать коммерческие предложения, чтобы удерживать канадские доллары от тратится в США. [33]

К 2011 году около 80% интернет-магазинов в Канаде участвовали в Киберпонедельнике. [32]

Чили [ править ]

Первый киберпонедельник в Чили прошел 28 ноября 2011 года. Компании, участвующие в мероприятии, являются участниками Комитета по электронной торговле Торговой палаты Сантьяго. [34] В 2015 году в чилийском киберпонедельнике участвовало 85 магазинов, было совершено 390 000 транзакций, а объем продаж составил 83 миллиона долларов США. 36% из них были мобильными. [35] В 2016 году Киберпонедельник состоится 7 ноября. 140 компаний зарегистрированы в качестве официальных партнеров.

Колумбия [ править ]

Первый киберпонедельник в Колумбии состоялся 26 ноября 2012 года. Он был организован Палатой электронной торговли Колумбии при финансовой поддержке Министерства информационных технологий и телекоммуникаций. [36]

Индия [ править ]

См. Также: Электронная коммерция в Индии.

В Индии появилась собственная версия Cyber ​​Monday ( Большой фестиваль интернет-покупок ) 12 декабря 2012 года, когда Google India заключила партнерские отношения со многими компаниями электронной коммерции, включая Flipkart , Snapdeal , HomeShop18 , Indiatimes shopping и MakeMyTrip . Google заявил, что это была первая отраслевая инициатива такого масштаба. [37] В ноябре 2015 года Google объявил, что событие не повторится. [38]

Япония [ править ]

Amazon.co.jp объявил, что в 2012 году он был зарегистрирован как Киберпонедельник Японской ассоциацией годовщины. Amazon.co.jp проводил семидневную распродажу в Киберпонедельник с 10 по 16 декабря 2012 года. [39]

Бельгия [ править ]

В Бельгии Киберпонедельник приобрел популярность с 2016 года. Благодаря усилиям нескольких крупных интернет-магазинов, запускающих крупные кампании Киберпонедельника, средний доход в Киберпонедельник увеличился на 50% по сравнению с выпуском 2015 года. [40] [41]

Франция [ править ]

Вдохновленный феноменом США, термин Киберпонедельник впервые был использован во Франции в 2008 году [42].

Германия [ править ]

Amazon.de объявил, что в 2010 году он принес Киберпонедельник в Германию. [43] С 2014 года amazon.de продолжает рекламировать Киберпонедельник и продлил его до 8-дневного периода («неделя Киберпонедельника»), начиная с понедельника. перед Днем Благодарения .

Нидерланды [ править ]

В Нидерландах термин Киберпонедельник впервые был использован в 2012 году. С тех пор голландские интернет-магазины использовали Киберпонедельник в рекламных целях, потому что он идеально приурочен к празднованию Синтерклааса, который отмечается покупкой подарков друг другу в Нидерланды. [44] С 2012 года популярность Киберпонедельника в Нидерландах с каждым годом сильно растет. Всего в период Киберпонедельника 2017 года участвовало 105 интернет-магазинов. В прошлом году, во время Киберпонедельника 2019 года, общее количество магазинов увеличилось с 40 до 189 в целом [45]

Португалия [ править ]

В Португалии термин Киберпонедельник впервые был использован в 2009 году [46].

Румыния [ править ]

В Румынии Киберпонедельник - это первый понедельник после Черной пятницы, который проводят крупнейшие розничные торговцы за неделю до Черной пятницы в США.

Швеция [ править ]

В Швеции «Киберпонедельник» быстро растет, и несколько крупнейших интернет-магазинов регулярно запускают кампании «Киберпонедельник». [47] Киберпонедельник впервые был внедрен в крупных интернет-магазинах Швеции в 2010 году. [48]

Соединенное Королевство [ править ]

Согласно статье The Guardian 2009 года , британские интернет-магазины в настоящее время называют «Киберпонедельник» самым загруженным днем ​​интернет-покупок в году, который обычно приходится на тот же день, что и Киберпонедельник в США. [49]

Австралия [ править ]

Начиная с 7 часов вечера AEDT 20 ноября в 2012 году австралийские интернет - магазины решили провести подобное мероприятие впервые, получивший название «Нажмите Frenzy». Многие веб-сайты сразу падали, отключались или имели серьезные проблемы с сервером, в том числе рекламный сайт Click Frenzy. Дэвид Джонс, крупный розничный торговец, в тот же день провел конкурирующую распродажу под названием «Рождественское безумие».

Новая Зеландия [ править ]

Интернет-магазин Belly Beyond провел первую распродажу в Киберпонедельник в Новой Зеландии 29 ноября 2010 года. [50] Распродажа длилась пять дней, с понедельника по пятницу.

См. Также [ править ]

  • Кибер-черная пятница
  • Зеленый понедельник
  • Черная пятница (шоппинг)
  • День без покупок
  • Суббота малого бизнеса
  • Супер суббота (Panic Saturday)
  • Дарящий вторник
  • День холостяков

Ссылки [ править ]

  1. ^ « « Киберпонедельник »быстро становится одним из крупнейших дней покупок в Интернете в году» . Shop.org.
  2. ^ «Статистика и тенденции киберпонедельника» .
  3. ^ Swider, Мэтт. «Киберпонедельник 2017» . TechRadar . Проверено 23 ноября 2017 года .
  4. ^ Ваш мозг на кортизоле: почему перенапряжение серого вещества сбивает нас с пути в тюрьме Элайна Паттон, NBC News , 25 декабря 2020 г.
  5. ^ Tschorn, Адам (18 ноября 2007). «Киберпонедельник? Не так уж и много» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 20 мая 2015 года .
  6. ↑ Саттер, Джон Д. (29 ноября 2010 г.). «Почему« Киберпонедельник »- это по большей части миф» . CNN . Проверено 20 мая 2015 года .
  7. ^ "Празднование" Киберпонедельника " " . www.cbsnews.com . Проверено 7 октября 2020 года .
  8. ↑ Сабрина Барр (26 ноября 2018 г.). «Киберпонедельник: когда это и чем он отличается от черной пятницы?» . Независимый .
  9. ↑ Майкл Барбаро (11 ноября 2005 г.). «Интернет-продажи взлетают в« Киберпонедельник » » . Нью-Йорк Таймс .
  10. ^ Баррон, Ричард М. (23 ноября 2017 г.). «Киберпонедельник превосходит Черную пятницу как лучший торговый день» . Новости и записи . Проверено 24 ноября 2017 года .
  11. ^ "Yahoo! Группы" .
  12. ^ «Киберпонедельник по расходам на электронную торговлю превосходит прогноз; поднимается на 25 процентов по сравнению с прошлым годом до 608 миллионов долларов» . comScore . Ноябрь 2006 г.
  13. ^ «Расходы в Киберпонедельник продвигают праздничную электронную коммерцию к успешной неделе продаж более чем на 4 миллиарда долларов» . comScore . Декабрь 2007 г.
  14. ^ «Расходы на электронную торговлю подскочили на 15 процентов в Киберпонедельник до 846 миллионов долларов, что является вторым самым тяжелым днем ​​онлайн-расходов за всю историю» . comScore . Декабрь 2008 г.
  15. ^ a b «Интернет-продажи в Киберпонедельник выросли на 5 процентов по сравнению с прошлым годом до 887 миллионов долларов, что соответствует самому высокому дню онлайн-расходов в истории» . comScore . Декабрь 2009 г.
  16. ↑ Андерсон, Мэй (1 декабря 2010 г.). «Киберпонедельник - самый крупный день, когда-либо проводившийся в Интернете, по данным компании, продажи превысят 1 миллиард долларов» . Чикаго Трибьюн . Архивировано из оригинала на 2 декабря 2010 года . Проверено 2 декабря 2010 года .
  17. ^ « „ Результаты Cyber неделю“в записи Интернет расходования $ 6 млрд» . WBNG . 6 декабря 2011 года Архивировано из оригинала 12 декабря 2013 года .
  18. ↑ Тейлор, Джеймс (7 октября 2020 г.). «Советы, руководства, прогнозы, новости и многое другое для покупок в Киберпонедельник» . HugeCyberMondayDeals . Проверено 21 октября 2013 года .
  19. ^ «ИСПРАВЛЕНИЕ И ЗАМЕНА Adobe Reports рекордные $ 2,29 миллиарда продаж киберпонедельника» . news.adobe.com . Проверено 7 октября 2020 года .
  20. ↑ Ментон, Джессика (19 ноября 2014 г.). «Черная пятница 2014 года: почему большинство американцев не будут делать покупки в черную пятницу или киберпонедельник» . International Business Times . Проверено 19 ноября 2014 года .
  21. ^ De Dios, принцесса Eilaine. «Тенденция продаж киберпонедельника выше» . Проверено 2 декабря 2014 года .
  22. ^ «Праздничный шоппинг 2016: самые свежие данные от ADI» .
  23. ^ «Интернет-продажи в Киберпонедельник достигли нового рекорда - MOTHOD» . 30 ноября 2016 г.
  24. ↑ Лорен Томас (27 ноября 2018 г.). «Продажи в Киберпонедельник побили рекорд, потратив 7,9 млрд долларов в Интернете, - сообщает Adobe Analytics» . CNBC.com .
  25. ↑ Гарсия, Тоня. «4 вещи, на которые стоит обратить внимание в рознице в 2020 году» . MarketWatch . Проверено 30 декабря 2019 года .
  26. ^ «Киберпонедельник впервые превысил 2 миллиарда долларов продаж настольных компьютеров и стал самым тяжелым днем ​​онлайн-расходов в истории США» .
  27. ^ {{cite web | url = https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2017/11/Cyber-Monday-Sees-3-Billion-in-Desktop-Online-Sales-to-Rank- as-Top-US-Online-Spending-Day-in-History% 7Ctitle = Киберпонедельник: объем продаж настольных компьютеров в Интернете составляет 3,4 миллиарда долларов, что делает его лучшим днем ​​в истории онлайн-расходов в США | publisher =
  28. ^ «Покупки по часам: киберпонедельник на рабочем месте» . aol.com . Проверено 27 ноября 2011 года .
  29. ^ "Безопасность в Интернете в Киберпонедельник" . www.cybermondaysniper.com/ . Архивировано из оригинального 13 сентября 2014 года.
  30. ^ «53% сотрудников используют время на работе для покупок в Интернете, что больше по сравнению с прошлым годом, по данным ежегодного опроса CareerBuilder - CareerBuilder» . www.careerbuilder.com . Проверено 13 ноября 2017 года .
  31. ^ "Киберпонедельник: Creció 10 veces la cantidad de compradores" . Clarín.com (на испанском языке). 11 ноября 2014 . Проверено 12 ноября 2014 года .
  32. ^ a b Канадские ритейлеры сопротивляются сделкам Черной пятницы Архивировано 28 декабря 2012 г., в Wayback Machine , Toronto Start 2012
  33. ^ a b «Розничная терапия: канадцы готовятся к Черной пятнице, киберчетвергу» . Национальная почта . Искусство. 25 ноября 2010 г.[ постоянная мертвая ссылка ] .
  34. ^ "Чили тендера su primer cyber Monday con ineditas ofertas en linea" . Noticias (на испанском). La segunda. Ноябрь 2011 г. Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  35. ^ «Cyberday 2016» . Cyberday - Чили (на испанском языке) . Проверено 4 ноября 2016 года .
  36. ^ "Celebre el primer cyberlunes oficial en Colombia" . Cyberlunes.com.co (на испанском языке). 25 ноября 2012 года в архив с оригинала на 1 января 2013 года .
  37. ^ "Сайты электронной коммерции партнеров Google в" Киберпонедельник "12 декабря" . The Economic Times . 4 декабря 2012 . Проверено 31 декабря 2012 года .
  38. ^ "Google выходит из своего флагманского фестиваля интернет-магазинов GOSF" . The Economic Times . 4 ноября 2015 года . Проверено 29 ноября 2016 года .
  39. ^ "Amazon.co.jp зарегистрировал Киберпонедельник Японской ассоциацией годовщин" (на японском языке). JP . Проверено 1 декабря 2012 года .
  40. ^ "Wanneer - Киберпонедельник?" (на голландском). БЫТЬ . Проверено 22 октября 2017 года .
  41. ^ "Quand начать Черную пятницу?" (На французском). БЫТЬ . Проверено 28 сентября 2020 года .
  42. ^ "Le 24 novembre, le Cybermonday débarque en France" . ZDNet (на французском). Франция . Проверено 24 августа 2010 года .
  43. ^ "Amazon.de приносит Cyber ​​Monday nach Deutschland" . Пресс-портал (на немецком языке). DE . Проверено 3 ноября 2011 года .
  44. ^ "Cyber ​​Monday, de online uitverkoop van Nederland!" (на голландском). NL . Проверено 17 октября, 2016 .
  45. ^ «Киберпонедельник 2020» (на голландском языке). 6 февраля 2019.
  46. ^ "Lojas online fazem uma semana de descontos loucos" . Jornal i (на португальском языке). PT . Проверено 18 ноября 2010 года .
  47. ^ "Näthandlarnas Cyber ​​Monday slog nya rekord" . Ehandel.se . Ehandel.se. 4 декабря 2013 г. Архивировано из оригинала 8 декабря 2015 года . Проверено 25 ноября 2014 года .
  48. ^ "Cyber ​​Monday är redan här" . Ehandel.se . Ehandel.se. 29 ноября 2011 года Архивировано из оригинала 8 декабря 2015 года . Проверено 25 ноября 2014 года .
  49. ^ Teather, Дэвид (23 ноября 2009). «Amazon готовится к киберпонедельнику, поскольку рождественские покупки в Интернете нажимаются - интернет-магазины готовятся к потоку онлайн-заказов в самый загруженный день года в преддверии Рождества» . Хранитель . Лондон . Проверено 23 ноября 2009 года .
  50. ^ "Случайно-преднамеренная история Киберпонедельника" . Esquire . Проверено 29 ноября 2010 года .[ постоянная мертвая ссылка ]