Двойная маргинализация - это вертикальный внешний эффект, который возникает, когда две фирмы, обладающие рыночной властью (т. Е. Не в ситуации совершенной конкуренции ) на разных вертикальных уровнях в одной и той же цепочке поставок , применяют наценку к своим ценам. [1] Это вызвано перспективой столкнуться с крутым наклоном кривой спроса, что побуждает фирму повышать цену, превышающую ее предельные издержки. [2] Двойная маргинализация явно негативна с точки зрения благосостояния, поскольку двойная наценка приводит к безвозвратным убыткам, поскольку розничная цена выше, чем оптимальная монопольная цена, которую установила бы вертикально интегрированная компания, что ведет к недопроизводству. [3] Таким образом, это отрицательно сказывается на всех социальных группах, потому что общая прибыль компании ниже, потребитель должен платить больше и потребляется меньшее количество единиц.
Пример
Рассмотрим отрасль со следующими характеристиками -
В монополистической ситуации с единственной интегрированной фирмой фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, установила бы свою цену на уровне , в результате чего количество и общая прибыль .
В неинтегрированном сценарии розничный торговец-монополист и производитель-монополист устанавливают свои цены независимо, соответственно. а также .
- Прибыль продавца (предельная прибыль * проданное количество) определяется как . Таким образом, чтобы максимизировать прибыль, он установит свою цену на уровне.
- Прибыль производителя рассчитывается как . Таким образом, он установит свою цену на уровне. Розничный продавец ответит, установив свою цену на уровне.
- Это приводит к общему количеству произведенных . Прибыль производителя равна 8, а прибыль продавца - 4.
Мало того, что общая прибыль ниже, чем в интегрированном сценарии, но и цена выше, что снижает излишек потребителя .
Решения
Существует множество механизмов предотвращения или хотя бы ограничения двойной маргинализации. К ним, среди прочего, относятся следующие.
- Вертикальная интеграция : в случае двойной маргинализации обе фирмы в рамках одной и той же цепочки поставок увеличивают свои цены сверх своих предельных издержек, что приводит к безвозвратным убыткам. Благодаря вертикальной интеграции эти безвозвратные потери будут устранены, и вертикально интегрированная компания сможет внедрить ценовую стратегию, которая способствует максимизации прибыли и благосостояния. [4]
- Плата за франшизу : компания, ведущая добычу, продает фирме, расположенной ниже по течению, право распространять свой продукт через фиксированную фиксированную сумму, известную как сбор за франшизу. Фирма, производящая добычу, будет продавать каждую единицу своего продукта по той же цене, что и предельные издержки производства, поэтому их прибыль будет получена из комиссионных за франшизу, что дополнительно указывает на то, что нижележащая фирма должна продавать по монопольной цене для максимизации прибыли. [5]
- Нелинейное ценообразование : первая компания не взимает независимую от количества цену за единицу товара, но делает цену за единицу зависимой от общего проданного количества. Если схема скидок выбрана оптимально, она в точности соответствует франчайзинговому решению. [6]
- Поддержание перепродажной цены : первая компания назначает второй отпускную цену конечного продукта.
- Конкуренция : если производитель продает свою продукцию конкурирующим розничным торговцам, конкуренция между ними снизит вторую наценку. [7]
Обратите внимание, что описанные выше механизмы решают только проблему двойной маргинализации; с точки зрения общего благосостояния проблема монопольного ценообразования остается. Следует также отметить, что хотя некоторые из представленных выше решений, например слияния, положительно влияют на минимизацию двойной наценки в рамках вертикальной конкуренции, они наносят ущерб горизонтальной конкуренции. [8]
Рекомендации
- ^ Габриэльсен, Томми., Йохансен, Бьорн Олав., Шаффер, Грег. (2018). Двойная маргинализация и стоимость полочного пространства, Konkurransetilsynet
- ^ Бадасян, Наринэ., Гори, Джейкоб К., Хартманн, Моника., Холт, Чарльз., Морган, Джон., Розенблат, Таня., Серватка, Марош., Янделл, Дирк. (2005). Вертикальная интеграция последовательных монополистов: эксперимент в классе , Национальный научный фонд и Фонд банка Вирджинии.
- ^ Мукерджи, Канкана. (2015). «Двойная монопольная наценка» Энциклопедия менеджмента Wiley
- ^ Майер, Кристин Siegwarth., Ван, Yijia (Isabelle). (2011). Информационный бюллетень экономического комитета «Определение конкурентных эффектов вертикальной интеграции при слияниях»
- ^ Belleflamme, Пол., Peitz, Мартин. (2009). «Часть IV. Теория конкурентной политики »Cambridge University Press
- ^ Бах, Кристиан В. (nd). «Вертикальные ограничения» Ливерпульский университет и EPICENTER
- ^ Морган, Джон. (2003). «Двойная маргинализация» Berkeley Economics - Калифорнийский университет
- ^ "Конкурентные эффекты" Федеральной торговой комиссии