Свободный просмотр (также называемый свободный просмотр выходные , а иногда называют под чемодане «Freeview» ) является трюком программирование концепции , в которой платного телевидения услуг или канал уровня экспонируется без шифрования сигнала для клиентов в многоканальных телевизионных услуг ( кабель , спутниковое телевидение , IPTV или MVPD по сети ) бесплатно в течение длительного периода времени.
Такие мероприятия, которые обычно проходят в среднем от двух дней до одного месяца, проводятся в основном для того, чтобы побудить подписчиков к покупке услуги, которая передается в течение соответствующего периода времени.
Задний план
История
Концепция бесплатного предварительного просмотра возникла в начале 1970-х годов компанией Home Box Office (HBO) . К 1973 году, в течение года после запуска в ноябре 1972 года, HBO использовался в 14 кабельных системах по всей стране, расположенных в Нью-Йорке и Пенсильвании . У канала был исключительно высокий уровень оттока, поскольку подписчики пробовали пользоваться услугой в течение нескольких недель, в конечном итоге устали видеть одни и те же фильмы, повторяющиеся снова и снова, а затем в конечном итоге отменяли свои подписки. Осознавая трудности, с которыми ему пришлось столкнуться из-за этого, HBO заключила партнерство с кабельной системой в Лоуренсе , штат Массачусетс, чтобы подписчики могли бесплатно просматривать программы службы на канале 3. Через месяц HBO был переведен на канал 6, где они будут зашифрованы. . Превью оказался популярным среди абонентов кабельного провайдера, что помогло увеличить количество подписчиков на HBO. [1]
HBO продолжил концепцию и расширил ее в других кабельных системах в 1977 году. [2] Вскоре другие кабельные услуги премиум-класса (такие как Showtime и The Movie Channel ) начали предлагать периодические бесплатные предварительные просмотры для привлечения новых подписчиков. [3]
Концепция
Бесплатные предварительные просмотры обычно используются для увеличения количества подписчиков на премиальный канал, спортивный пакет вне рынка или более высокий уровень программирования, предоставляя доступ к услуге, обычно зашифрованной от просмотра для клиентов, которые не подписались на нее в течение периода предварительного просмотра. [4] Хотя такое мероприятие может проводить любая телевизионная служба по подписке по всему миру, бесплатные предварительные просмотры чаще всего происходят у провайдеров платного телевидения в североамериканских странах США и Канаде . Для бесплатных услуг эти мероприятия могут включать обращения к аудитории между программами с просьбой заказать услугу, как правило, по телефону или через Интернет . Телевизионные провайдеры обычно предлагают премиальные услуги по сниженным ставкам или с продолжительными периодами бесплатного обслуживания (обычно один или три месяца, прежде чем после этого будут применяться стандартные цены) для новых подписчиков в течение периода предварительного просмотра, часто с установкой платы, обычно взимаемой за подписку на услугу по адресу: в другое время отказано.
Эти предварительные мероприятия обычно проходят в выходные дни , поскольку люди, которые обычно работают или ходят в школу в течение недели, с большей вероятностью будут смотреть их дома. Таким образом, бесплатные предварительные просмотры изначально работали только по субботам и воскресеньям до начала 1990-х годов (хотя HBO иногда проводил однодневные бесплатные предварительные просмотры в течение рабочей недели до конца 1970-х годов). Провайдеры и платные сервисы начали запускать их по пятницам еще в конце 1980-х годов, эти трехдневные мероприятия не стали более распространенными до 1990-х годов. В период с середины до конца 2000-х бесплатные превью для премиум-каналов начали расширяться до четырехдневных периодов (обычно с пятницы по понедельник, хотя некоторые поставщики телевизионных услуг по подписке даже иногда предлагали пятидневные превью, начиная с четвергов). Фактически, бесплатные превью для премиум-каналов обычно планируются одновременно с премьерой нового или возвращающегося громкого сериала , созданного для кабельного телевидения , специального (например, концерта ) и / или крупного художественного фильма . Эти периоды предварительного просмотра могут выполняться от одного до пяти раз в год. Хотя бесплатные предварительные просмотры исторически проводились на национальном уровне всеми поставщиками услуг платного телевидения (особенно для каналов премиум-класса), с 2000-х годов стало обычным делом, чтобы мероприятия предварительного просмотра были доступны только отдельному поставщику или выбранному количеству участвующих поставщиков.
Программы, которые транслируются во время мероприятий бесплатного предварительного просмотра на премиальных каналах, как правило, не исключают контент, который считается неприемлемым для основного кабельного или вещательного телевидения , а это означает, что некоторые из программ, показываемых в этот период, могут содержать сцены насилия ; нагота ; откровенно сексуальное содержание; грубая ненормативная лексика или любая их комбинация, потенциально позволяющая детям просматривать такой контент, если родительский контроль (например, V-чип ) не активирован. Это было особой проблемой до появления цифрового кабеля, поскольку эти предварительные мероприятия обычно проходили по местным исходным каналам, которые доступны на базовых кабельных уровнях, доступных любому подписчику. Тем не менее, некоторые из наиболее рискованного контента, представленного в премиальных сетях, например (за некоторыми исключениями в прошлом) ныне несуществующий блок Cinemax After Dark, состоящий из сериалов и фильмов для взрослых, обычно не транслируется в бесплатные выходные дни предварительного просмотра.
До начала 2000-х годов провайдеры телевидения и премиальные услуги размещали межстраничные объявления между программами, в которых фигурировали рекламные акции программ и каналов, розыгрыши призов и закулисная информация. Актеры, комики и другие артисты (такие как Норм Кросби , Грег Киннер , Роберт Урих и Синдбад ) часто использовались для проведения бесплатных предварительных мероприятий для кабельных услуг премиум-класса в 1980-х и 1990-х годах. [3] [5] [6] [7] [8] [9] Многие кабельные системы предлагали дополнительные стимулы, чтобы побудить людей подписаться на премиальную услугу, предлагая призы, такие как оплачиваемый отпуск в месте, где находится бесплатный предварительный просмотр (например, Rich Heritage Inc. - маркетинговая и производственная компания кабельного телевидения, основанная Терри Ричем, который до 1998 года размещал многие бесплатные превью, которые компания производила для таких провайдеров, как Comcast , Tele-Communications Inc. [ TCI] и Cox Communications - создавали межстраничные объявления во время бесплатных предварительных просмотров каналов HBO, Showtime, Cinemax и The Disney Channel, которые включали еженощные розыгрыши призов в Walt Disney World, где до 1999 года проводились бесплатные предварительные мероприятия Rich Heritage, а затем на MGM Grand. Лас-Вегас - где до 2002 года начинались его предварительные мероприятия).
В последние годы концепция бесплатного предварительного просмотра была реструктурирована в связи с миграцией кабельных услуг премиум-класса на уровни цифрового программирования, на которые перешли многие абоненты обычного платного телевидения, поскольку с появлением цифрового кабеля произошла модернизация инфраструктуры каналов . Поскольку цифровой кабель стал обычным явлением с начала 2000-х годов, большинство провайдеров кабельного и спутникового телевидения с тех пор воздерживаются от использования местных исходных каналов для проведения бесплатных предварительных мероприятий и больше не создают межстраничные объявления для мероприятий с участием каналов премиум-класса; вместо этого провайдеры просто расшифровывают сигнал сервиса в назначенных слотах основного канала и всех связанных мультиплексных каналах, которые передает провайдер, а также, в некоторых случаях, в соответствующей платной услуге (например, в США HBO предлагает бесплатные предварительные просмотры либо с участием только его восьмиканального мультиплекса, либо как сланца каналов HBO, так и семиканального мультиплекса его сестринской сети Cinemax, в зависимости от того, какая услуга предлагается во время данного предварительного просмотра (обе сети принадлежат WarnerMedia ) в течение периода . Некоторые сервисы видео по запросу , спортивные пакеты с оплатой за просмотр и избранные базовые каналы, доступные на более высоких уровнях подписки, также иногда предлагают бесплатные предварительные просмотры, иногда на срок от одной до двух недель. В случае спортивных пакетов вне рынка предварительные просмотры этих услуг обычно проводятся в течение первой недели регулярного сезона профессиональной или студенческой спортивной лиги, а второе бесплатное окно предварительного просмотра часто происходит вскоре после матча звезд профессиональной лиги. перерыв в игре, когда цена пакета снижается вдвое ближе к второй половине сезона для позиционирования в плей-офф.
В 2016 году Verizon FiOS начала предлагать своим ТВ-клиентам возможность предварительного просмотра премиальных каналов в течение 48 часов, когда они захотят, используя свой пульт дистанционного управления. Функцию, называемую «Free View» или «Fios Free Weekends», можно активировать один раз для каждой сети премиум-класса, включая HBO, Showtime, Cinemax, Starz и Epix , и использовать ее можно каждый год. [10] [11]
Смотрите также
- Платное телевидение
- Залог драйв
Рекомендации
- ^ Марк Леверетт; Брайан Л. Отт и Кара Луиза Бакли (23 марта 2009 г.). Это не телевидение: просмотр HBO в посттелевскую эпоху . Рутледж . п. 3. ISBN 9781135902742. Проверено 20 апреля 2015 года .
- ^ Меган Маллен (23 июня 2009 г.). Расцвет кабельного программирования в США: революция или эволюция? . Техасский университет Press . ISBN 9780292778696. Проверено 20 апреля 2015 года .
- ^ а б ХОГАН, МОНИКА. «Новый вид маркетинга» , Многоканальные новости , 18 сентября 2000 г. Получено 2 марта 2011 г. из HighBeam Research.
- ^ Дилемма ОПС: пробовать или не пробовать? , Многоканальные новости , 2 декабря 1996 г. Получено 27 февраля 2013 г. из HighBeam Research.
- ^ «Предварительный просмотр» (PDF) . Вещание . Broadcasting Publications, Inc. 1 февраля 1990 г. с. 20 . Проверено 11 октября 2020 г. - через World Radio History.
«Предварительный просмотр» (PDF) . Вещание . Broadcasting Publications, Inc. 1 февраля 1990 г. с. 24 . Проверено 11 октября 2020 г. - через World Radio History. - ↑ 3 октября 1981 г., промо-ролики HBO Free Preview
- ^ HBO Free Preview кадры, часть 1 (1993)
- ^ Дисней Channel Promos Vol. 4
- ↑ Апрель 1993 Промо-ролики HBO # 1
- ^ «Представляем бесплатный просмотр на Fios TV» . www.verizon.com . Проверено 19 апреля 2018 .
- ^ «Бесплатные превью» . Verizon Fios . Проверено 19 апреля 2018 .