Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Мудрость Гинсу , книга в соавторстве с Эдом Валенти .

Ginsu ( / ɡ ɪ н ы ˙U / ) является бренд прямых на рынке ножей, принадлежащих Скотт Fetzer компания , в Berkshire Hathaway Company , которая была сделана популярной в Соединенных Штатах продаются по телевидению , используя рекламные ролики характеризуется лоточником и жестким продать технику подачи. Объявления подпитываются продажами от двух до трех миллионов комплектов Ginsu между 1978 и 1984 [ править ]

История [ править ]

Изначально ножи Ginsu назывались Quikut , производились подразделением Quikut компании Scott Fetzer и располагались во Фремонте, штат Огайо . Поскольку «Quikut» не хватало щегольства , Эд Валенти , Барри Бехер и копирайтер Артур Шифф создали название, которое намекало на исключительную остроту и долговечность японских самурайских мечей . Как Валенти сказал Palm Beach Post в 2011 году: «Задача заключалась в том, чтобы позиционировать продукт так, чтобы он сделал все остальные ножи, которыми вы владеете, устаревшими». [1]

Получившаяся в результате реклама Ginsu скопировала жесткие методы прямого маркетинга карнавальных разносчиков, новаторского телеведущего Рона Попейла, который адаптировал к этой среде в 1960-х годах. В процессе они помогли укрепить формулу современного рекламного ролика . В конце 1970-х годов реклама была повсеместной на американском телевидении. Рекламы «удивительного» ножа Ginsu спрашивали: «Сколько бы вы теперь заплатили? Не отвечайте!» призвал зрителей «Звоните сейчас! Операторы ждут!» и включил подпись «Но подождите! Это еще не все!», которая стала популярной рекламной фразой и с тех пор используется. [1]

Специалист в области СМИ Роберт Томпсон из Сиракузского университета назвал рекламную кампанию Ginsu "идеей всех". [1] «У Ginsu есть все, что могло бы быть у отличной рекламы с прямым откликом», - сказал Джон Витек, консультант по маркетингу и автор книги Response Television: Combat Advertising 1980-х . «У Гинсу был юмор, демонстрация и четко структурированная серия премиальных предложений, которые я называю« подходом по принципу «лоты за немного» ». [2] [3]

Позднее Валенти и Бехер повторили рекламную формулу с другими продуктами, такими как Miracle Slicer, чаши для смешивания Royal Durasteel, контейнеры для хранения Vacufresh, регулируемое ожерелье Chainge и посуда Armourcote. [1] Телеведущие Билли Мэйс и Винс Оффер с большим успехом использовали коммерческую рекламу в более современные времена.

Хотя название Ginsu было изобретено Бехером, Бехер позже перевел это слово как означающее «Мне больше никогда не придется работать». [4] В апреле 2009 года участок дороги в Уорике, штат Род-Айленд , который проходит мимо офиса Эда Валенти, был назван «Уэй Гинсу». [5]

Бренд ножей приобрел известность в 1993 году, когда Лорена Боббитт использовала кухонный нож Ginsu, чтобы отрезать пенис своего мужа [6], пока он спал.

Бренд Ginsu в 2010-х [ править ]

По состоянию на 2018 год ножи Ginsu все еще производятся и продаются. Бренды Quikut и Ginsu производятся в Уолнат-Ридж, штат Арканзас , после слияния производственных подразделений Douglas (пылесосы) и Quikut (ножи) Скотта Фетцера в 1985 году. Douglas Quikut также производит бренды ReadiVac и American Angler.

В 2013 году Consumer Reports проанализировал набор ножей Ginsu Chikara, сравнив пятьдесят наборов ножей, и оценил его как «Лучшую покупку». [7] [8] [9]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d Цитируется в некрологе Барри Бехера, The Washington Post (округ Колумбия), 28 июня 2012 г., стр. B6.
  2. ↑ Рейнольдс, Билл (12 декабря 1982 г.), «GINSU! Он пришел из Уорика - он поглотил мир маркетинга», Sunday Journal Magazine , стр. 3
  3. ^ Auchmutey, Джим (1983), "Но подождите, есть больше!", Advertising Age Special Report , стр. 1.
  4. ^ Hevesi, Деннис (30 июня 2012). «Барри Бехер, создатель рекламы ножей Ginsu, умер в возрасте 71 года» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 8 марта 2013 года .
  5. ^ "Но подождите, это еще не все! Назовите эту дорогу Гинсу" . Ассошиэйтед Пресс. 2009-04-03 . Проверено 4 апреля 2009 .
  6. ^ САЙМОН, РОДЖЕР. «Был Лорена Боббитт в действие„непреодолимой импульс? “ » . baltimoresun.com . Проверено 6 января 2020 .
  7. ^ "Оценки и обзоры кухонных ножей - Потребительские отчеты" . www.consumerreports.org .
  8. ^ Диклерико, Даниэль. «В тестах Consumer Reports, проведенных по сокращенным ножам, Ginsu протыкает Ronco» . Yahoo !.
  9. ^ [1] [ мертвая ссылка ]

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Бехер, Барри; Эд Валенти (2005), Мудрость Гинсу: вырезать себе часть американской мечты , Франклин Лейкс, Нью-Джерси: Career Press, ISBN 1-56414-803-3
  • Изабель Готтлиб (2007-03-07). «30 лет спустя этот культовый нож все еще сохраняет свое имя» . Функции. Браун Дейли Геральд . Архивировано из оригинала на 2008-06-01.
  • Рейнольдс, Билл (12 декабря 1982 г.), «GINSU! Это пришло из Уорика - оно поглотило мир маркетинга», Sunday Journal Magazine , стр. 3.
  • Ошмути, Джим (1983), «Но подождите, есть еще кое-что!», Специальный отчет Advertising Age , стр. 1.
  • Смит, Энди (28 марта 2005 г.), «Но подождите, есть еще кое-что!», Providence Journal , стр. 1.
  • Рон Попейл, Филип Кивес, Эд Валенти и Барри Бехер, Роберт Томпсон и другие (2003). Gadget Mania: История и эволюция коммерческого (DVD). Discovery Communications , Inc.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт Ginsu
  • Ginsu Guys.com
  • Он нарезал и нарезал свой путь в поп-культуру
  • PriMediaHQ.com
  • Оригинальный рекламный ролик Ginsu