Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Grolsch )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Grolsch
ПромышленностьАлкогольный напиток
Основан1615
Штаб-квартира
Enschede
,
Нидерланды
ТоварыПиво
Объем производства
3,2 миллиона гектолитров
ВладелецAsahi Group Holdings
Интернет сайтgrolsch .com

Grolsch Brewery (Конинклийке Grolsch NV - "Royal Grolsch") , известный просто как Grolsch ( Голландский произношение: [ɣrɔls] ), является голландская пивоварня , основанная в 1615 году Виллем Neerfeldt в Грунло . В 1895 году пивоварня была куплена семьей де Гроен . Они открыли собственную пивоварню в Энсхеде, Нидерланды, в начале 19 века. До ноября 2007 года ей принадлежала значительная доля. Сегодня главный пивоваренный завод находится в Энсхеде.

В 1995 году ему был присвоен титул Koninklijk (Королевский). В марте 2008 года бренд Grolsch стал частью группы SABMiller [1].

В рамках соглашений, заключенных с регулирующими органами до того, как Anheuser-Busch InBev было разрешено приобрести SABMiller , компания продала Grolsch компании Asahi Breweries в конце 2016 года. [2] [3] Ожидается, что сделка будет закрыта в первой половине 2017 года. [ 2] [3] [4]

Бутылка для лагера премиум-класса Grolsch с характерной откидной крышкой

История [ править ]

Пивоварня Grolsch была основана в 1615 году в Гроенло . Город Гроенло тогда назывался Гролле, отсюда и название Гролш, что означает «Гролле». Grolsch является самым известным за его 5% ABV бледного лагера , Grolsch Премиум Pilsner. Первым владельцем пивоварни был Виллем Нирфельдт. Зять Нирфельдта, Питер Сэнфорд Кайпер, позже вступил во владение. По состоянию на февраль 2006 года Grolsch была второй по величине [5] пивоваренной компанией в Нидерландах (после Heineken ) с годовым объемом производства 320 миллионов литров. Внутренний рынок составляет пятьдесят один процент от общего объема производства.

Смена владельца [ править ]

19 ноября 2007 г. правление Royal Grolsch NV приняло предложение компании SABMiller на сумму 816 миллионов евро . [6] Приобретение было завершено делистингом акций Grolsch 20 марта 2008 года.

Впоследствии SABMiller продала компанию Anheuser-Busch InBev, и в апреле 2016 года последняя приняла предложение Asahi Group Holdings Ltd. о покупке не только Grolsch, но и пивных брендов Peroni и Meantime за 2,55 млрд евро (2,9 млрд долларов США).

Международный рынок [ править ]

Grolsch является 21-м крупнейшим поставщиком пива в мире и продается в 70 странах. Grolsch специализируется в первую очередь на Великобритании, США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Эти первичные рынки составляют 78% международных продаж Grolsch (по объему). Grolsch Premium Pilsner на сегодняшний день является самым важным пивом в своем международном профиле, в то время как его амстердамский бренд вырос на 40 процентов в 2006 году, главным образом в России и Франции.

В течение 25 лет Grolsch Premium Pilsner производился по лицензии в Великобритании компанией Grolsch (UK) Ltd., совместным предприятием с Coors Brewers Ltd до ноября 2019 года. После того, как Asahi закрыла совместное предприятие, он больше не продавался в Великобритании. [7] Однако в конце октября 2020 года он был повторно введен в продажу в Великобритании с более низким содержанием алкоголя - 4%. [8]

В 2002 году канадская пивоварня Sleeman Breweries приобрела права на распространение Grolsch в Канаде. [9]

Соединенные Штаты [ править ]

В 2006 году Grolsch прекратил пятилетние отношения с импортером United States Beverage, LLC и подписал с 1 апреля 2006 года дистрибьюторское соглашение с Anheuser-Busch, которое было прекращено после приобретения SABMiller, поскольку AB не хотела продвигать продукцию конкурента.

На рынке США представлены пять сортов пива: Grolsch Lager, Grolsch Amber, Grolsch Blonde и Grolsch Light. Grolsch Premium Pilsner доступен в широком диапазоне размеров порций, включая бутылки с откидной крышкой, мини-бочонки и полубочки. Остальные были подтверждены только в наличии в упаковке по 6 бутылок по 12 унций.

Пивоварня [ править ]

Пивоварня в Нидерландах

Несмотря на то, что пивоварня Enschede была построена как вспомогательное предприятие, с годами она стала основным производителем Grolsch. Эта пивоварня была сильно повреждена во время взрыва фейерверка 13 мая 2000 года. Пивоварня в Гроенло закрылась, а в 2004 году открылась новая пивоварня в Бёкело, недалеко от Энсхеде (заменившая Гроенло и старый филиал Энсхеде).

Чтобы подчеркнуть свои связи с Энсхеде и всем регионом, Grolsch подписал договор с профессиональным футбольным клубом FC Twente о спонсировании их стадиона с сезона 2008–2009 годов. Стадион носит название De Grolsch Veste (Крепость Грольша), что отсылает к истории укрепленного города Гроль , родного города Грольша.

Обвинение в установлении цены [ править ]

18 апреля 2007 года Европейская комиссия наложила штрафы на Heineken International в размере 219,3 миллиона евро, Grolsch в размере 31,65 миллиона евро и Bavaria в размере 22,85 миллиона евро за деятельность картеля по установлению цен в Нидерландах на общую сумму 273,7 миллиона евро. InBev (бывшая Interbrew ) избежала наказания, поскольку предоставила «решающую информацию» о картеле, действовавшем в период с 1996 по 1999 год вместе с другими на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, Heineken - половину, а три других - по 15%. [10] 

Бывший комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус сказала в то время, что она «очень разочарована» тем, что сговор имел место на самом высоком уровне (в совете директоров). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и сокращения для секретных встреч, чтобы разделить рынок пива, продаваемого супермаркетам, отелям, ресторанам и кафе. Фиксирование цен распространилось на более дешевые этикетки собственных брендов и скидки на слитки. [10]

Это просто неприемлемо: основные поставщики пива сговорились поднять цены и разделить рынки между собой [10]

-  Комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус

Пиво [ править ]

Мини - бочка из Grolsch содержит 5 литров (1,1 галлона имп; 1,3 галлонов США)

Grolsch производит широкий ассортимент светлых светлых сортов пива от безалкогольных до 11,6% крепости :

  • Grolsch Premium Pilsner - известное на международном уровне как Grolsch Premium Lager, это флагманское пиво, на которое приходится 95% всех продаж. Содержит 5,0% об.
  • Grolsch Premium Blond - Blond - это более легкая версия Pilsner , содержащая на 30% меньше калорий и крепость 4%.
  • Grolsch Premium Light - облегченная версия Pilsner с содержанием алкоголя 3,7%, доступная только в США.
  • Grolsch Premium Weizen - традиционный хефевайцен, сваренный согласно Reinheitsgebot . Он мягкий и влажный, имеет крепость 5,5%.

Фирменное пиво:

  • Grolsch Premium Lentebok (крепость 6,5%)
  • Grolsch Premium Herfstbok (крепость 6,5%)
  • Grolsch Premium Malt (без алкоголя)
  • Grolsch Oud Bruin (крепость 2,5%)
  • Grolsch Het Kanon (крепость 11,6%)
  • Grolsch Premium 2.5 (крепость 2,5%)
  • Grolsch Lemon 2.5 (крепость 2,5%)
  • Grolsch Cranberry Rosé (крепость 5,5%)
  • Гролш Радлер (крепость 2%)

Grolsch также производит амстердамский бренд недорогих, в основном крепких лагеров для европейского рынка. Он также продается в Сингапуре и Австралии.

  • Амстердам Максиматор (крепость 11,6%)
  • Амстердам Навигатор (8,4%)
  • Amsterdam Explorator (крепость 6,8%)
  • Амстердам Маринер (4,8%)
  • Amsterdam Liberator (без алкоголя)

Дизайн бутылки [ править ]

Beugel [ править ]

Крышка для пивных бутылок с поворотной крышкой, неоткрытая.
Открытая бутылка премиального лагера Grolsch

В дополнение к «новой» бутылке, Grolsch использует для некоторых своих продуктов бутылку особой формы, известную как de beugel или « свингтоп ». В бутылках этого типа используется крышка с откидной крышкой, что устраняет необходимость в открывашке. Коричневая отечественная бутылка содержит 450 мл, что на треть больше, чем вместимость средней голландской пивной бутылки, в то время как зеленая экспортная бутылка немного больше - 467 мл. В 2008 году пивоварня представила более тонкий дизайн, который составляет 450 мл как для внутреннего рынка, так и для экспорта. Новые бутылки можно открывать вручную, используя рычаг сбоку от горлышка. Этикетка наклеена на рычаг, чтобы сделать очевидным любое вмешательство. Раньше столешница была фарфоровой., но теперь из пластика. Бутылки с фарфоровыми крышками все еще находятся в обращении в Нидерландах. Они популярны среди домашних пивоваров , так как очень прочные и легко закрываются вручную без затрат на новые корончатые уплотнения .

Иногда Grolsch использует бутылки разного цвета, в зависимости от напитка, например, бутылка для светлого лагера желтого цвета, а сорт на 2,5 лимона выпускается в прозрачной бутылке объемом 250 мл.

Новая бутылка [ править ]

В 2007 году Grolsch также начал использовать зеленые бутылки для внутреннего рынка. Grolsch была первой крупной пивоварней, которая прекратила использовать коричневые многоразовые бутылки, которые использовались почти на всех пивоварнях в Нидерландах. Новые зеленые бутылки имеют логотип Grolsch на стекле и поставляются в новой упаковке. Этикетка теперь расположена выше на горлышке бутылки, и бутылки содержат на 10% больше пива (теперь 330 мл). Новая бутылка была представлена ​​под слоганом «Bier mag weer gezien worden», что примерно переводится как «Пиво, которое стоит увидеть снова». В ноябре 2014 года пивоварня перешла на новые бутылки меньшего размера по 300 мл для Grolsch Premium Pilser, Grolsch Stender, Grolsch Radler и Kornuit. [11]

Ссылки [ править ]

  1. ^ "SABMiller покупает пивоварню Grolsch" . BBC News . 19 ноября 2007 . Проверено 16 марта 2009 года .
  2. ^ a b Эвисон, Джеймс (12 октября 2016 г.). «Асахи завершает сделку по приобретению компании Miller Brands UK» Morning Advertiser . Уильям Рид Business Media . Дата обращения 3 февраля 2017 .
  3. ^ a b «Асахи завершает приобретение Miller Brands UK» Fortune . Fortune = 3 февраля 2017 г. 13 декабря 2016 г.
  4. ↑ Asahi продает более 7,8 млрд долларов за 5 пивных брендов AB InBev , Fortune 13декабря2016 г.
  5. ^ "Anheuser-Busch увеличивает импорт Grolsch в Соединенных Штатах" . PRNewswire -FirstCall. 21 февраля 2006 . Проверено 7 сентября 2009 года .
  6. ^ "www.sark7.com (pdf)" (PDF) .
  7. ↑ Мортон, Энди (7 ноября 2019 г.). «Asahi Group призывает прекратить производство Grolsch в Великобритании и Ирландии» . Просто напитки.
  8. ^ https://www.thegrocer.co.uk/alcohol/grolsch-to-return-to-uk-with-new-lower-abv-recipe/648570.article
  9. ↑ Хоффман, Энди (17 марта 2009 г.). «Слишком много» . Глобус и почта . Торонто . Проверено 28 января 2017 года .
  10. ^ a b c Гоу, Дэвид (18 апреля 2007 г.). «Heineken и Grolsch оштрафованы за установление цен» . Хранитель . Лондон . Проверено 1 августа 2007 года .
  11. ^ "Grolsch Persbericht - Nieuw Design Grolsch Pijpjes" (пресс-релиз) (на голландском языке). www.koninklijkegrolsch.nl. Архивировано из оригинального 18 мая 2015 года . Дата обращения 10 мая 2015 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Grolsch Global
  • Grolsch UK
  • Метка Гролша
  • Grolsch's The Mark - блог разработчиков