Гамак - это техника, используемая в программах телевещания, при которой непопулярная телевизионная программа переносится между двумя популярными в надежде, что зрители ее посмотрят, используя аналогию с гамаком, висящим между двумя крепкими и укоренившимися деревьями. Также связана концепция рейтинговых программ или использования популярных, хорошо зарекомендовавших себя телешоу, запланированных на ключевые периоды времени, для повышения рейтингов шоу вокруг них. Используемый специально для новых шоу, Hammocking ограничен временем прайм-тайма , где сильна «телевидение для встреч».
Основная используемая теория состоит в том, что аудитория с меньшей вероятностью изменит канал в течение одного временного интервала. Предполагая , что есть три доступные временные интервалы, самое слабое шоу будет, в рамках стратегии hammocking быть помещено в середине слота , так что его подводящий , шоу , что арии перед ним, есть ряд достаточно популярно , чтобы создать эффект фалды когда зритель уходит из телевизора на той же станции; Чтобы зрители смотрели, еще один популярный сериал помещается в конечный отсек после слабого шоу, поэтому у зрителя меньше стимула менять канал. Эти стратегии зависят от общего явления потока аудитории . [1] Затем сила финальной программы, по-видимому, приводит к поздним местным новостям , за которыми следуют вечерние программы, с надеждой, что канал останется неизменным после отхода ко сну, что позволит дочерней телевизионной станции иметь высокие рейтинги для своих утренних выпусков новостей, ведущих к утреннее шоу в сети . Это создает эффект ореола с графиком в целом для создания лояльности зрителей к сети и партнерской станции.
Общественное вещание также использует это как способ продвижения серьезного, но ценного контента. Хамак может привести к ситуациям, когда даже если программы останутся слабыми, рейтинг аудитории будет высоким. Однако есть риск. Если среднее шоу будет слишком слабым, зрители могут полностью переключить канал, даже если они «остались бы, если бы две популярные программы образовали блок». [2]
Гамак на протяжении многих лет был довольно надежным. Это было в значительной степени обнаружено случайно в конце 1950-х годов: Майклу Данну приписывают разработку концепции после « Декабрьской невесты» , которая в то время считалась главным хитом, но не реализованной, когда она потеряла вступительную роль, « Я люблю Люси» . [3]
Попытка подстроить программы, которые имеют мало общего друг с другом, может иметь необычные последствия: TNBC , блок программирования NBC, проводившийся в 1990-х годах, который был нацелен на подростков, был начат с Weekend Today , новостной программы, ориентированной на этих подростков. ' родители. К концу трансляции TNBC, после того, как подростковая аудитория блока снизилась, средний возраст тех, кто, по мнению Нильсенов, смотрел телеканал TNBC, составлял 41 год, что было обусловлено, главным образом, вступлением в Weekend Today . [4]
В некоторых случаях шоу в середине становится хитом. NBC использовала эту стратегию в течение многих лет со своим ночным графиком Must See TV в четверг, где сильные ночные сериалы Friends , Seinfeld , Frasier , Will & Grace и ER предоставили два получасовых ночных гамака, где были размещены новые ситкомы. чтобы обеспечить силу в течение ночи и укрепить скамейку сети в другие ночи, если они окажутся успешными. Многие программы подверглись критике за плохой сценарий и плохую игру и «проплыли» по рейтингам других шоу ( «Одинокий парень» и « Юнион-сквер» - самые известные и получившие более высокие оценки примеры). Доминирующим был Must See TV, что распространенной шуткой в индустрии той эпохи было сравнение шоу в гамаке с NBC вместо того, чтобы поместить тестовый образец в полчаса между окончанием одного из самых популярных шоу и его началом. другой, и получить эквивалентные оценки за гораздо меньшие усилия и затраты. [5]
У WB был аналогичный эксперимент с часом отдыха в гамаке по понедельникам после 7th Heaven и перед местными новостями или синдицированными программами вне сети. Примеры гамака 7th Heaven / местной программы включают Savannah , Buffy the Vampire Slayer (пока она не была перемещена из гамака в 1998 году), Three , Kelly Kelly , Alright Already , Hyperion Bay , Rescue 77 , Safe Harbor , второй сезон Zoe , Brutally Normal , Roswell (до его перехода в UPN ), Angel (пока он не был перемещен из места для гамака в 2002 году), Just Legal , Related и Runaway . Единственное исключение - Эвервуд , потому что шоу привлекает гораздо больше аудитории с помощью программы « Седьмое небо», чем программы в гамаке.
В сезоне 2003–2004 года NBC экспериментировала с новым форматом гамака с «Учеником» Дональда Трампа , который транслировался между « Друзьями» и « Скорой» . «Многое было сделано из рейтингов The Apprentice , но на самом деле, даже в его защищенном месте, он потерял почти 4 балла по сравнению с вводом друзей и 2 балла по сравнению с ER . Более того, когда он был переведен в незащищенный слот в среду вечером , он опустился в нижнюю треть рейтинга ". [6]
Попытка NBC поставить « Шоу Джея Лено» между его составом в прайм-тайм и поздними местными новостями местных филиалов оказалась неудачной, поскольку в последних местных выпусках новостей произошло резкое снижение рейтингов [7] [8], как и у шоу, следующих за этими поздними выпусками местных новостей, особенно «Вечернее шоу» с Конаном О'Брайеном . [9] В результате спор привел к тому, что Лено вернули временной интервал «Вечернего шоу» , а также бренд после того, как несчастный О'Брайен покинул NBC в феврале, чтобы начать свой собственный сериал на TBS .
В последнее время ABC пыталась увязнуть в программировании после « Современной семьи» и драмы после (в данном случае « Месть» , « Назначенный выживший» или «Миллион мелочей» ) до среднего или небольшого успеха. Совсем недавно CBS предприняла попытку согласовать программирование между NCIS и NCIS: New Orleans , которая оказалась в некоторой степени успешной. Примеры включают Bull (сериал с участием бывшего регулярного офицера NCIS Майкла Уэтерли ) и FBI (которое запустило спин-офф Most Wanted в качестве подвешивания к расписанию вечера вторника в начале 2020 года).
Super Bowl регулярно используется в качестве hammocking / рейтинговой возможности воспользоваться массовой выводной аудиторией игры производит. Большинство попыток запустить новую серию в слоте были неудачными. [10]
Смотрите также
- Список программ проведения Суперкубка
Рекомендации
- ^ Вебстер, Джеймс Г. (2006). «Аудитория проходит в прошлом и в настоящем: пересмотрены эффекты наследования телевидения» . Журнал радиовещания и электронных СМИ . 50 : 323–337.
- ^ «Музей радиовещания - энциклопедия телевидения» . www.museum.tv .
- ^ «Майкл Данн, телеведущий, умер в возрасте 94 лет; запланированный Горовиц и деревенщина» . Проверено 25 ноября 2018 года .
- ^ "Взрослые" открывают "детские программы" . Разнообразие . Деловая информация компании Reed. 2003 . Проверено 29 марта 2015 года .
- ^ Мосс, Терренс (24 мая 2015 г.). "Бочка сорока: обязательные к просмотру телевизионные комедии NBC по четвергам:" Шоу в гамаке " . Блогер . Проверено 30 мая 2018 .
- ^ Адамс, Уильям Дж .; Истман, Сьюзен Тайлер. "Прайм-тайм сетевое развлекательное программирование" (PDF) . Wadsworth Media. п. 213 . Проверено 5 июля 2018 года .
- ↑ Пергамент, Алан (17 ноября 2009 г.). Эффект Лено, охватывающий канал 2 на 11. Архивировано 27 ноября 2009 г., в Wayback Machine . Новости Буффало. Проверено 17 ноября 2009.
- ^ Лазар, Льюис (1 декабря 2009 г.). «Все говорили о WLUP,« Бёрд »должен управлять мелодиями для водителей :: CHICAGO SUN-TIMES :: Lewis Lazare» . Чикаго Сан-Таймс . Архивировано из оригинала на 4 декабря 2009 года.
- ^ Харрис, Марк (8 ноября 2009 г.). "Кто-нибудь, пожалуйста, спасет NBC?" . Журнал "Нью-Йорк" . Архивировано 4 февраля 2020 года . Проверено 2 декабря 2009 .
- ^ " ' Приземление HOMICIDE'" . Entertainment Weekly . Проверено 14 июня 2019 .