Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Haus Laboratories
ТипЧастный
ПромышленностьКосметика
Основан17 сентября 2019 г . ; 16 месяцев назад ( 2019-09-17 )
ОсновательЛеди Гага
Штаб-квартира
Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыКосметика, косметические товары
Интернет сайтhauslabs .com

Haus Laboratories (стилизованы заглавными буквами и сокращенно Haus Labs) является веганский и без жестокости косметики бренда запущен 17 сентября 2019 года, американской певицы Lady Gaga . Это первая крупная косметическая линия, запущенная исключительно на Amazon , выпущенная в девяти странах, включая Францию, Германию, Японию, Великобританию и США. Первые продукты включали карандаш для губ, блеск для губ и мерцание жидкость-порошок. Миссия компании - распространять доброту, отвагу и творческий подход, предоставляя инструменты для самовыражения и переосмысления.

Haus Laboratories была первоначально запущена в 2012 году как парфюмерный бренд в сотрудничестве с Coty, Inc. , американской транснациональной косметической компанией, основанной в 1904 году и известной тем, что владеет несколькими брендами. Их первый аромат, Fame , вышел в том же году, а второй, Eau de Gaga , в 2014 году.

Фон [ править ]

"У меня есть платформа в этом мире. Бог дал мне этот голос по какой-то причине, я не знаю почему, я задаю себе этот вопрос все время, но я чертовски уверен, что не собираюсь выпускать косметический бренд, который будет вселять в людей неуверенность и страх. Это об освобождении ».

–Гага рассказывает о бренде в своем интервью The Business of Fashion . [1]

В феврале 2018 года Гага подала заявку на товарные знаки для «Haus Beauty» и «Haus Labs» через свою компанию Ate My Heart Inc. Затем, на Met Gala в мае 2019 года, фанаты начали подозревать, что макияж, который она использовала, был предварительным. того, что должно было произойти. Кроме того, она использовала хэштег #HausBeauty в нескольких постах в своем Instagram. Haus Laboratories - первый сольный косметический бренд Гаги. [2] Ранее она сотрудничала с MAC Cosmetics в их кампании Viva Glam Lipstick 2011, сняв видео, снятое Ником Найтом . [3] В период с 2012 по 2014 год Гага выпустила два аромата, Fame и Eau de Gaga , через Haus Laboratories совместно сCoty, Inc . [4]

Бренд вдохновлен ранними днями жизни Гаги как музыканта на Манхэттене, и он несет в себе дух объятия индивидуальности, выражающий его с помощью смелого макияжа и боди-арта, аутентичности и инклюзивности. Кроме того, решение продавать его исключительно на Amazon было основано на сообщениях Haus Labs о принятии себя и уверенности. Гага заявила в интервью The Business of Fashion, что партнерство с Amazon было заключено потому, что только они позволили ей коммерциализировать бренд с этими принципами, сказав: «Никаких сообщений о самопринятии, никаких сделок». [1]

Команда, собранная Гагой, состоит из 15 человек, среди которых ветераны из Milk Makeup и Benefit Cosmetics, принадлежащих LVMH ; Визажист Гаги Сара Танно, глобальный арт-директор бренда; и бывший руководитель The Honest Company и Zynga , компании по производству мобильных игр, стоящей за FarmVille и Words with Friends , Бен Джонс, который является генеральным директором. Она также заручилась поддержкой Lightspeed Venture Partners , инвестора в такие компании, как Goop и Stitch Fix . [5]

Запустить [ редактировать ]

Первые продукты Haus Labs были доступны для предзаказа для участников Amazon Prime 15 июля 2019 года, но поступили на рынок только в сентябре. [6] Для официального запуска Гага устроила вечеринку под названием «Haus Party» с 500 гостями 16 сентября 2019 года в Санта-Монике. Во время своего выступления она заявила, что «мы не просто запускаем косметику. Это гламурная атака на мир, чтобы он стал принимающим, скромным, смелым и, прежде всего, уполномоченным быть добрым. Независимо от того, как вы себя представляете, мы рады всем Haus Laboratories ». [7] Он был запущен одновременно на Amazon в девяти странах, включая США, Францию ​​и Германию, а покупатели из других мест могли делать заказы в глобальном магазине компании на hauslabs.com. [1]

Продукты [ править ]

17 сентября 2019 года Haus Laboratories выпустила первые продукты - шесть наборов, в каждом из которых было по три продукта: Glam Attack (мерцающий пигмент), подводка для губ RIP и блеск для губ Le Riot. Эти комплекты, вдохновленные домами на сцене бальной культуры в 1980-х годах, которые можно увидеть в документальном фильме « Париж горит» (1990) и в телесериале « Поза» , назывались «Дом прикованной балерины», «Дом богини», «Дом суки», «Дом рок-звезды» , Haus of Dynasty и Haus of Metal Head. Они также выпустили ограниченную серию упаковок из двух пигментов, двух блесков или двух лайнеров. [8]14 ноября линейка объявила о запуске своей первой праздничной коллекции под названием Cosmic Love с новой формулой и большим количеством блестящих карандашей для губ, блеском для губ и мерцающей пудрой, а также новым набором под названием Haus of Angel Baby. с их первой в мире помадой. Он был выпущен 18 ноября. [9]

19 мая 2020 года Haus Labs запустила палитру Stupid Love Palette с 18 новыми оттенками с названиями из шестого студийного альбома Гаги Chromatica (2020). [10] Под названием Eye-Dentify 4 августа 2020 года бренд выпустил новую коллекцию подводок для глаз с гелевым карандашом, состоящую из 20 различных оттенков и доступных в трех вариантах отделки - матовом, мерцающем и металлическом. И Гага, и Ариана Гранде использовали его в видеоклипе на " Rain On Me ". [11] 6 октября 2020 года Haus Labs выпустила дуэт румян и хайлайтеров - Head Rush, а также дуэт бронзовых и хайлайтеров - Heat Spell. Румяна выпускаются в семи дуэтах, а бронзатор - в пяти. В интервью Refinery29Гага заявила, что «мы сформулировали их как шелковистую пудру, которая оставляет чистую консистенцию с богатыми кокетливыми оттенками и сияющими хайлайтерами. Я назвал их заклинанием тепла и ударом головы, чтобы обозначить экстаз от празднования вас». [12]

Упаковка [ править ]

Коллекция поставляется в комплекте с серебристо-черным виниловым клатчем для хранения макияжа. Все упаковки продуктов имеют форму ромбовидной призмы на нижней и верхней части крышки. [13]

Цены [ править ]

Цены на первые продукты Haus Laboratories колебались от 16 до 49 долларов. Блеск для губ стоил 16 долларов, а палитра для глаз, губ и щек - 49 долларов. [14] Николь Куинн из Lightspeed Venture Partners заявила, что они решили снизить цены, чтобы их могло покупать больше людей, сказав, что «это означает, что мы можем обратиться к гораздо большему проценту аудитории Гаги». [15] Отмечая свою первую годовщину, бренд предлагал на Amazon все товары со скидкой 30% с 14 по 20 июля 2020 года. [16] Его дуэтные наборы румян, бронзатора и хайлайтеров стоят 26 долларов. [12]

Маркетинг [ править ]

Видеоролик для запуска бренда - одноминутный видеоролик под названием «Наш дом. Ваши правила». был выпущен. Режиссер Даниэль Саннвальд, в которой Гага побуждает людей принять индивидуальность и выразить ее с помощью смелого макияжа и боди-арта с ее коллекцией макияжа. [17] Официальный трек "Babylon" (ранняя версия) был спродюсирован Гагой в сотрудничестве с Bloodpop , Tchami и Boys Noize . [18] Продвигая первую часть коллекции Cosmic Love Holiday Collection, Haus Labs выпустила видео, в котором Гага и другие модели носят новые изделия. [19] 18 мая 2020 года бренд выпустил видео с Гагой в сопровождении таких гостей, какRuPaul в Drag Race All Stars " Alaska Thunderfuck и аквариумы , а YouTubers Aaliyah Джей и Патрик Starrr среди других, губы синхронизации„ Stupid любовь “, а также содействие тени глаза палитры с тем же именем. [20] 31 июля 2020 года было выпущено видео с участием Гаги, рекламирующее их подводки для глаз с гелевым карандашом под названием Eye-Dentify. [21]

Продажи [ править ]

Согласно отчетам отраслевого журнала индустрии моды WWD , Haus Labs была третьим по продажам брендом косметики для знаменитостей в 2020 году, заработав более 141,7 миллиона долларов в СМИ (показатель маркетингового успеха). Она уступила только Fenty Beauty и Kylie Cosmetics , занявшим первое и второе место соответственно. [22]

Филантропия [ править ]

Haus Laboratories присоединилась к Born This Way Foundation , некоммерческой организации, основанной в 2012 году Гагой и ее матерью для повышения осведомленности о психическом здоровье путем пожертвований от 1 доллара с каждой оплаченной транзакции на официальном сайте Haus Labs. [23]

См. Также [ править ]

  • Леди Гага Слава
  • Eau de Gaga

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Стругац, Рэйчел (10 июля 2019 г.). "Раскрыто: новая линия красоты Леди Гаги" . Бизнес моды . Проверено 28 июля 2019 года .
  2. ↑ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). «Haus Laboratories: все факты о новом косметическом бренде Леди Гаги» . Vogue India . Проверено 28 июля, 2020 .
  3. ^ "Леди Гага стала официальным лицом MAC - СНОВА!" . Семнадцать . 17 декабря 2010 . Проверено 28 июля, 2020 .
  4. ^ "Леди Гага представляет новые работы Стивена Кляйна для Eau de Gaga" . Yahoo! Новости . 11 августа 2014 . Проверено 28 июля, 2020 .
  5. ↑ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). "Может ли новая линия макияжа Леди Гаги стать следующей красавицей Fenty?" . Vogue UK . Проверено 28 июля 2019 года .
  6. ^ Shunatona, Brooke (15 июля 2019). «Внимание: теперь вы можете оформить предзаказ на косметические продукты Леди Гаги Haus Labs в Интернете - TY, Amazon Prime Day!» . Cosmopolitan . Проверено 28 июля 2019 года .
  7. ^ Шмидт, Ингрид; Вайнберг, Линдси (17 сентября 2019 г.). "Внутри" Haus Party "Леди Гаги перед открытием линии косметики" . Голливудский репортер . Проверено 28 июля 2019 года .
  8. ^ Rekstis, Эмили (11 июля 2019). "Вот краткий обзор презентации макияжа Леди Гаги в Haus Laboratories" . Нас еженедельно . Проверено 28 июля, 2020 .
  9. ↑ Симмонс, Ши (14 ноября 2019 г.). «Праздничная коллекция Леди Гаги Haus Labs будет в вашем списке желаний в этом году» . Нас еженедельно . Проверено 28 июля, 2020 .
  10. ^ "Haus Labs Леди Гаги выпускает палитру" Stupid Love "" . Ошеломлен . 14 мая 2020 . Проверено 28 июля, 2020 .
  11. ^ "Визажист Леди Гаги Сара Танно о тенденциях и хитростях Haus Labs" . Ошеломлен . 4 августа 2020 . Проверено 4 августа 2020 года .
  12. ^ a b Хошикава, Карина (1 октября 2020 г.). «Бренд красоты Леди Гага запускает бронзатор и румяна - вот эксклюзивные детали» . Нефтеперерабатывающий завод 29 . Проверено 6 октября, 2020 .
  13. ^ Blasdel, Бекка (16 июля 2019). «Линия макияжа« супергероев »Леди Гаги уже стала бестселлером Amazon Prime Day» . Yahoo! Финансы . Проверено 28 июля, 2020 .
  14. ^ Маккелден, Эми; Розенштейн, Дженна (17 сентября 2019 г.). "Новая косметическая линия Леди Гаги Haus Labs - это Herea" . Harper's Bazaar . Проверено 28 июля, 2020 .
  15. ^ Lebsack, Lexy (20 сентября 2019). "Женщина-инвестор Леди Гаги становится реальной о бизнесе, красоте и следующей большой вещи" . Нефтеперерабатывающий завод 29 . Проверено 4 августа 2020 года .
  16. ^ Butan, Кристина (15 июля 2020). «На всю линию макияжа Леди Гаги прямо сейчас действует скидка 30%, включая ее лучшую подводку для глаз» . Люди . Проверено 4 августа 2020 года .
  17. ↑ Благородный, Одри (11 июля 2019 г.). «Все, что вам нужно знать о коллекции New Haus Laboratories Леди Гаги» . Vogue . Проверено 28 июля, 2020 .
  18. ^ Nolfi, Joey (12 июня 2020). «Команда Леди Гаги Chromatica раскрывает историю и будущее ее новой эры» . Entertainment Weekly . Проверено 28 июля, 2020 .
  19. ↑ Шарма, Джина (18 ноября 2019 г.). "Праздничная коллекция Lady Gaga's Haus уже здесь" . Бумага . Проверено 28 июля, 2020 .
  20. ^ Megarry, Daniel (18 мая 2020). «Леди Гага выпускает новый видеоклип на Stupid Love со звездами Drag Race - Aquaria и Alaska» . Гей Таймс . Проверено 28 июля, 2020 .
  21. ^ "Леди Гага оглушает в кампании гелевой подводки Haus Laboratories" . Fashion Gone Rogue. 3 августа 2020 . Проверено 6 августа 2020 года .
  22. ^ Manso, Джеймс (7 апреля 2010). «Fenty Beauty, рейтинг лучших брендов Kylie Cosmetics» . Женская одежда на каждый день . Архивировано 30 января 2021 года . Проверено 30 января 2021 года .
  23. ^ «Строим добрее + ​​смелее мир вместе» . Haus Laboratories . Проверено 30 июля, 2020 .