Ховард Лак Госсейдж (1917–1969), которого часто называют « Сократ из Сан-Франциско» [1] [2], был новатором в рекламе и бунтарем в эпоху «Безумцев». [3] Он известен тем, что сказал: «Целью вашей рекламы должно быть не общение с потребителями или потенциальными клиентами, а терроризирование копирайтеров ваших конкурентов». [4]
Нонконформист, выступавший против норм так называемой научной рекламы в свое время, Госсейдж ввел в рекламную практику несколько инновационных методов, которые стали оценены только спустя десятилетия после его смерти. [3]
Госседжу приписывают представление теоретика СМИ Маршалла Маклюэна СМИ и корпоративным лидерам, тем самым обеспечив Маклюэну доступ к широкой известности. [5] В более широком смысле, Госсидж участвовал в некоторых из первых экологических кампаний в США с Sierra Club , а также в создании Друзей Земли благодаря своей дружбе с Дэвидом Брауэром . [6]
36-летний соучредитель рекламного агентства Wiener & Gossage Ховард Госсейдж занесен в Advertising Age на 23-е место из 100 рекламодателей 20-го века. [7] AdAge.com называет Gossage «копирайтером, который повлиял на создателей рекламы во всем мире». [8]
Из переоборудованной пожарной части в старом районе Сан-Франциско Барбэри-Шор Госседж создал штаб-квартиру своего рекламного агентства (Freeman, Mander & Gossage). Здание станет салоном, где собираются многие влиятельные мыслители той эпохи, [3] от Джона Стейнбека до Бакминстера Фуллера , Тома Вулфа до Стэна Фреберга . [9] [10]
В 2012 году креативный директор Стив Харрисон, удостоенный множества наград, написал книгу о жизни Говарда Госсиджа под названием «Изменить мир - единственная работа, подходящая для взрослого человека». [11]
Рекомендации
- ^ "Сократ из Сан-Франциско: документальный фильм о жизни Говарда Лака Госсейджа" . Проверено 20 марта 2014 года .
- ^ До свидания, Джефф (2006). Книга сплетен . Сан-Франциско: Копировальная мастерская; 2-е издание. ISBN 978-1887229289.
- ^ а б в Харрисон, Стив (2012). Изменить мир - единственная подходящая работа для взрослого человека . AdWorld Press. ISBN 978-0957151505.
- ^ Кортезе, Энтони. Провокатор: изображения женщин и меньшинств в рекламе . Роуман. п. 9.
- ^ Ротенберг, Рэндалл (1994). Где луна лохов: жизнь и смерть рекламной кампании . NY: Vintage Books, стр. 188
- ^ «Рекламщик, который помог создать День Земли» . Проверено 20 марта 2014 года .
- ^ «Человек века рекламного века» . Рекламный век.
- ^ "Ховард Лак Госсейдж" . Возраст объявления . Проверено 20 марта 2014 года .
- ^ «Программа Говарда Госсажа из 4 баллов» . Проверено 20 марта 2014 года .
- ^ «Маршалл Маклюэн» . Канадский музей рекламы. Архивировано из оригинала на 4 сентября 2014 года . Проверено 20 марта 2014 года .
- ^ Стив Харрисон книга на Говард Gossage