Институт практиков в рекламе ( IPA ), включены в Королевской хартии является торговым органом и профессиональный институт агентств в Великобритании рекламы , медиа и маркетинговых коммуникаций промышленности. Он охватывает все аспекты деятельности агентства: креатив, цифровой маркетинг , прямой маркетинг , здравоохранение, СМИ, наружную рекламу , стимулирование продаж и спонсорство. [1] [2] В настоящее время в нем работает около 300 агентств. [2]
Сокращение | IPA |
---|---|
Формирование | 1917 г. |
Тип | Торговая ассоциация |
Цель | Рекламные СМИ и агентства маркетинговых коммуникаций в Соединенном Королевстве |
Место расположения |
|
Обслуживаемый регион | Великобритания |
Членство | c. 320 агентств |
Веб-сайт | IPA |
Роль IPA - продвигать ценность медиа, маркетинговых и рекламных агентств. Это представитель отрасли. Он также запускает ряд программ для определения, поддержки и поддержания наивысших возможных стандартов профессиональной практики. Сюда входят схемы награждения, такие как награды IPA за эффективность, [2] [3] руководства по передовой практике и опросы, включая квартальный отчет IPA Bellwether Report (составленный Markit Economics) [4] [5] и ежегодную перепись агентства IPA. [6] Его члены имеют доступ к более чем 80 учебным курсам, разнообразным онлайн- и офлайн-программам повышения квалификации и полному спектру консультационных услуг. Он также предлагает профессиональную аккредитацию всем, кто берет на себя минимальное количество его квалификаций.
Основанная в 1917 году как Ассоциация британских рекламных агентов, на ее члены приходится более 85% расходов средств массовой информации в Великобритании. Все члены IPA активно участвуют в программе повышения квалификации IPA .
IPA является членом Британской рекламной ассоциации [7] и играет активную роль в совместном партнерстве творческих индустрий с правительством под эгидой Совета креативных индустрий. [8]
В 2017 году Сара Голдинг, генеральный директор и партнер CHI & Partners, была избрана ее президентом с повесткой дня «Магия и машины». Здесь она обязуется максимально использовать потенциал автоматизации и машинного обучения для улучшения рекламной индустрии, одновременно защищая ее от темной стороны.
В 2011 году Пол Бейнсфэр сменил Хэмиша Прингла на посту генерального директора. Он также был председателем Iris Worldwide, президентом TBWA Europe, директором Omnicom Europe, основателем и сопредседателем Bainsfair Sharkey Trott и генеральным директором Saatchi & Saatchi .
В декабре 2015 года IPA была награждена Королевской хартией. Официально она вступила в силу, когда была запечатана 13 апреля 2016 года. Хартия выставлена на площади Белгрейв, 44, SW1 в Лондоне.
Рекомендации
- ^ "Институт практиков рекламы" . Партнеры . WARC . Проверено 4 ноября 2013 года .
- ^ а б в «АПИ: О нас» . IPA . Проверено 4 ноября 2013 года .
- ^ «Эффективность IPA» . IPA . Проверено 4 ноября 2013 года .
- ^ "Отчет IPA Bellwether" . IPA . Проверено 4 ноября 2013 года .
- ^ Рейнольдс, Джон (11 июля 2013 г.). «Расходы на маркетинг в Великобритании растут по мере роста оптимизма, - говорится в отчете IPA Bellwether» . Хранитель . Проверено 4 ноября 2013 года .
- ^ «Перепись агентства IPA» . IPA . Проверено 4 ноября 2013 года .
- ^ «Члены рекламной ассоциации» . Члены . Рекламная ассоциация. Архивировано из оригинального 3 -го января 2014 года . Проверено 4 ноября 2013 года .
- ^ Совет творческих индустрий