Развитие коммерческого размещения (CLD) - это метод, используемый государственным сектором для позиционирования своей территории и создания хороших рамочных условий для развития своей экономики. После тщательной диагностики фактической ситуации государственные организации разрабатывают маркетинговую стратегию местоположения, которая включает, как и в любом маркетинговом комплексе , определение целевых групп (тип предприятий, которые они хотят сохранить или привлечь), предложение, ценообразование, продвижение и стратегия продаж. Тема включает набор и удержание соответствующего человеческого капитала.
Разработка стратегии CLD позволяет местным органам власти управлять своим территориальным и экономическим развитием в соответствии с установленными и узаконенными целями вместо того, чтобы реагировать на отдельные случаи и требования в короткие сроки. Соответствующая территория может быть муниципальной, межмуниципальной или большей.
Цель этой статьи - представить методологию и инструменты, используемые для разработки стратегии развития коммерческого местоположения .
Методология и инструменты [ править ]
Территориальный диагноз [ править ]
Первый шаг заключается в оценке ситуации с CLD на уровне рассматриваемой территории . Это можно сделать, используя как статистические данные, так и интервью с местными заинтересованными сторонами. Затем собранная информация обобщается с использованием, например, сбалансированной системы показателей (BSC) или SWOT-анализа .
Анализ конкуренции [ править ]
После определения основных территориальных конкурентов, они затем оцениваются с использованием, насколько это возможно, тех же инструментов, что и для территориальной диагностики. Затем результаты сравниваются, чтобы определить, по каким темам и рамочным условиям необходимо улучшить соответствующий коммерческий объект, чтобы повысить его конкурентоспособность по сравнению с конкурентами.
Сравнительный анализ [ править ]
Затем на основе сравнительного анализа и / или перечня передовых или наихудших практик разрабатываются идеи для новой стратегии .
Разработка стратегии развития коммерческой локации [ править ]
Затем стратегия разрабатывается, демократически утверждается и реализуется.
См. Также [ править ]
- Альпийская космическая программа - Европейское территориальное сотрудничество 2007-2013
- Comunis
- Планирование землепользования
- Межмуниципальное сотрудничество
- Пространственное планирование
- Региональное планирование
- Перспектива европейского пространственного развития
- Городское планирование
- Городской маркетинг
- Промышленная экология
Ссылки [ править ]
- Маркетинговые места Филипа Котлера , Дональда Хайдера и Ирвинга Рейна (мягкая обложка, 1993)
- Межмуниципальное сотрудничество в Европе, Руди Хюлст и Андре ван Монфор, (Springer, Мягкая обложка, 2010 г.)
- Экологический менеджмент промышленных предприятий: информация и учебные ресурсы (Учебное пособие плюс компакт-диск, ЮНЕП, 2002 г.)
- Книги и монографии членов Международного общества промышленной экологии (ISIE)
Внешние ссылки [ править ]
- Европейское территориальное сотрудничество 2007–2013 - Альпийская космическая программа
- Домашняя страница COMUNIS - Межмуниципальное сотрудничество для стратегического управления развитием локаций, ориентированных на МСП, в альпийском пространстве
- Описание проекта COMUNIS - Межмуниципальное сотрудничество для стратегического управления развитием локаций, ориентированных на МСП, в альпийском пространстве
- Синтез проекта COMUNIS - Межмуниципальное сотрудничество для стратегического управления развитием территорий в альпийском пространстве, ориентированных на МСП
- Заключительная публикация COMUNIS - Межмуниципальное сотрудничество для стратегического управления развитием территорий в альпийском пространстве с ориентацией на МСП
- Документы COMUNIS - Межмуниципальное сотрудничество для стратегического управления развитием локаций, ориентированных на МСП, в альпийском пространстве
- Совет Европы - Передовой опыт межмуниципального сотрудничества в Европе, 2007 г.
- Межмуниципальное сотрудничество (IMC) в Центральной и Восточной Европе (ЦВЕ)
- Новый округ Корнаредо (NQC) Лугано, Швейцария
- Техноарк: Межмуниципальный бизнес-парк / Technopole Sierre, Швейцария
- Микрорайон Верхнее Сорне, Юра, Швейцария