Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Развитие коммерческого размещения (CLD) - это метод, используемый государственным сектором для позиционирования своей территории и создания хороших рамочных условий для развития своей экономики. После тщательной диагностики фактической ситуации государственные организации разрабатывают маркетинговую стратегию местоположения, которая включает, как и в любом маркетинговом комплексе , определение целевых групп (тип предприятий, которые они хотят сохранить или привлечь), предложение, ценообразование, продвижение и стратегия продаж. Тема включает набор и удержание соответствующего человеческого капитала.

Разработка стратегии CLD позволяет местным органам власти управлять своим территориальным и экономическим развитием в соответствии с установленными и узаконенными целями вместо того, чтобы реагировать на отдельные случаи и требования в короткие сроки. Соответствующая территория может быть муниципальной, межмуниципальной или большей.

Цель этой статьи - представить методологию и инструменты, используемые для разработки стратегии развития коммерческого местоположения .

Методология и инструменты [ править ]

Территориальный диагноз [ править ]

Первый шаг заключается в оценке ситуации с CLD на уровне рассматриваемой территории . Это можно сделать, используя как статистические данные, так и интервью с местными заинтересованными сторонами. Затем собранная информация обобщается с использованием, например, сбалансированной системы показателей (BSC) или SWOT-анализа .

Анализ конкуренции [ править ]

После определения основных территориальных конкурентов, они затем оцениваются с использованием, насколько это возможно, тех же инструментов, что и для территориальной диагностики. Затем результаты сравниваются, чтобы определить, по каким темам и рамочным условиям необходимо улучшить соответствующий коммерческий объект, чтобы повысить его конкурентоспособность по сравнению с конкурентами.

Сравнительный анализ [ править ]

Затем на основе сравнительного анализа и / или перечня передовых или наихудших практик разрабатываются идеи для новой стратегии .

Разработка стратегии развития коммерческой локации [ править ]

Затем стратегия разрабатывается, демократически утверждается и реализуется.


См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]