Мошенничество с кликами — это тип мошенничества , который происходит в Интернете в онлайн-рекламе с оплатой за клик (PPC) . В этом типе рекламы владельцам веб- сайтов , размещающих рекламу, платят в зависимости от того, сколько посетителей сайта нажимают на рекламу. Мошенничество происходит, когда человек, автоматизированный скрипт , компьютерная программа или автоматический кликер имитируют законного пользователя веб-браузера , нажимая на такое объявление, не имея фактического интереса к цели ссылки объявления, чтобы увеличить доход. [1] Мошенничество с кликами является предметом споров и судебных разбирательств .из-за того, что рекламные сети являются ключевыми бенефициарами мошенничества.
Медиа-предприниматель и журналист Джон Бэттелл описывает мошенничество с кликами как преднамеренно злонамеренную, «явно черную » практику, когда издатели разыгрывают платную поисковую рекламу, нанимая роботов или низкооплачиваемых работников для многократного нажатия на рекламу на своих сайтах, тем самым зарабатывая деньги, которые должны быть оплачены. рекламодателя издателю и любому агенту, которого может использовать рекламодатель.
Реклама с оплатой за клик — это соглашение, при котором веб -мастера (операторы веб- сайтов ), выступающие в роли издателей, отображают интерактивные ссылки от рекламодателей в обмен на плату за клик. По мере развития этой отрасли возник ряд рекламных сетей, выступавших в качестве посредников между этими двумя группами (издателями и рекламодателями). Каждый раз, когда действительный (предполагаемый) веб-пользователь нажимает на объявление, рекламодатель платит рекламной сети, которая, в свою очередь, платит издателю часть этих денег. Эта система распределения доходов рассматривается как стимул для мошенничества с кликами.
Крупнейшие из рекламных сетей Google AdWords / AdSense и Yahoo! Поисковый маркетинг выступает в двойной роли, так как они также сами являются издателями (в своих поисковых системах). [1] По мнению критиков, эти сложные отношения могут привести к конфликту интересов. Это связано с тем, что эти компании теряют деньги из-за необнаруженного мошенничества с кликами при выплате издателю, но зарабатывают больше денег, взимая плату с рекламодателя. Из-за разницы между тем, что они собирают, и тем, что они выплачивают, беспрепятственное мошенничество с кликами принесет этим компаниям краткосрочную прибыль. [1]
Вторичным источником мошенничества с кликами являются стороны, не являющиеся договаривающимися сторонами, которые не являются участниками какого-либо соглашения с оплатой за клик. Этот тип мошенничества еще труднее контролировать, потому что преступники, как правило, не могут быть привлечены к ответственности за нарушение контракта или обвинены в мошенничестве. Примеры недоговаривающихся сторон:
Рекламные сети могут пытаться остановить мошенничество со стороны всех сторон, но часто не знают, какие клики являются законными. В отличие от мошенничества, совершенного издателем, трудно понять, кто должен платить, когда обнаруживается мошенничество с кликами в прошлом. Издатели возмущаются тем, что им приходится возвращать деньги за то, в чем они не виноваты. Однако рекламодатели непреклонны в том, что они не должны платить за фальшивые клики.