Джеймс Рэди (пиво)
James Ready Brewing Co. — канадский бренд пива, сваренный на пивоварне Moosehead Brewery . У бренда есть пять типов лагеров , каждый из которых имеет разное содержание алкоголя по объему . Эти пять типов пива от самого светлого до самого темного: James Ready Lager, James Ready Light, James Ready Original Ale, James Ready 5.5 и James Ready 6.0. [1]
Пивоварня Ready была основана Джеймсом Риди в Сент-Джоне, выходцем из Ирландии. [2] Компания Moosehead была основана семьей Оланд в Новой Шотландии. Первоначальные основатели пивоварни Moosehead, Сюзанна и Джон Оланд, сначала назвали пивоварню The Army and Navy Brewery, поскольку большинство их клиентов были солдатами. После двух пожаров и одного взрыва в гавани Галифакса сыновья Оланда переместили Мусхеда из Галифакса в Сент-Джон, купив уже созданную пивоварню Ready Brewery и назвав ее пивоварней Moosehead к 1931 году . семья Оланд.
Бренд James Ready часто взаимодействует со своими потребителями с помощью уникальных, но простых рекламных приемов. Например, под крышкой пивной бутылки James Ready есть буква: торговая марка их пивной компании. В 2011 году Джеймс Риди провел с этими буквами «лотерею Spelling Bee». Дважды в неделю бренд размещал на своей странице в Facebook видеоролики, в которых слова записывались с помощью нижней стороны крышек от бутылок. Первый участник, который произнесет одно и то же слово с помощью крышек от бутылок и разместит на странице, получит в качестве приза небольшую безделушку. [4] Также используя их Facebookpage Джеймс Рэди создал кампанию под названием «Пьющие бутылки удивительности». Пьющие разместили свои фотографии на странице бренда, чтобы доказать, что они самые преданные любители пива Джеймса Риди. По результатам голосования подписчиков в Facebook , фотографии 100 лучших участников конкурса были превращены в этикетки на пивных бутылках James Ready. [5] Эти простые методы, основанные на Facebook, укрепили целевую аудиторию Джеймса Риди в лице студентов колледжей, поскольку именно они доминировали на странице бренда в Facebook.
Сотрудничая с рекламным агентством Leo Burnett , James Ready готовится к расширению в 2012 и 2013 годах. Реклама бренда в Facebook была связана с небольшим бюджетом, однако с усилением конкуренции в пивной индустрии James Ready стремится расширить свой рынок и свои рекламные методы. В прошлом реклама Лео Бернетта и Джеймса Рэди, ориентированная на взаимодействие с потребителем, подчеркивала их развлекательный фактор, и теперь, имея планы по расширению, они готовы увеличить прибыль и повысить интерес к бренду. James Ready планирует переместиться через Западную Канаду и заняться производством пивных кранов, открывая свой целевой рынок для более старшей аудитории, а не для студентов колледжей Южного Онтарио . [6]
