Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья об основателе компании Leo Burnett . Информацию о полковнике армии США и основателе сети Student Doctor Network см. У Ли Бернетта .

Лео Бернетт
Лео Бернетт.jpg
Родившийся( 1891-10-21 )21 октября 1891 г.
Сент-Джонс, Мичиган, США
Умер7 июня 1971 г. (1971-06-07)(79 лет)
Боярышник Вудс, Иллинойс, США
НациональностьАмериканец
Альма-матерМичиганский университет ( BS , 1914)
Род занятийМенеджер по рекламе
ИзвестенОснователь Leo Burnett Worldwide
Супруг (а)
Наоми Геддлс
Взаимодействие с другими людьми
Взаимодействие с другими людьми
( М.  1918)
ДетиПитер Бернетт
Джозеф Бернетт
Фиби Снетсингер

Лео Бернетт (21 октября 1891 - 7 июня 1971) был американским руководителем отдела рекламы и основателем Leo Burnett Company, Inc. Он отвечал за создание некоторых из самых известных персонажей рекламы и рекламных кампаний 20-го века, включая Тони. Tiger , Marlboro Man , ремонтник Maytag , United 's "Fly the Friendly Skies" и Allstate "Good Hands", а также за налаживание отношений с такими международными клиентами, как McDonald's , Hallmark и Coca-Cola . [1]В 1999 году журнал Time назвал Бернетта одним из 100 самых влиятельных людей 20 века. [2]

Биография [ править ]

Лео Бернетт родился в Сент-Джонс, штат Мичиган , 21 октября 1891 года в семье Нобл и Роуз Кларк Бернетт. Ноубл управлял галантерейным магазином, и в молодости Бернетт работал со своим отцом, наблюдая за тем, как Нобл разрабатывает рекламу для бизнеса. [3] [4] После окончания средней школы, Бернетт продолжал изучать журналистику в Университете штата Мичиган и получил степень бакалавра в 1914 г. [ править ]

Первая работа Бернетта после колледжа была репортером в Peoria Journal Star в Пеории, штат Иллинойс . [5] В 1917 году он переехал в Детройт и был нанят для редактирования внутреннего издания Cadillac Motor Car Company, Cadillac Clearing House, позже стал директором по рекламе этого учреждения. [6] В Cadillac Бернетт познакомился со своим наставником по рекламе, Теодором Ф. Макманусом , которого Бернетт назвал «одним из величайших рекламщиков всех времен». Макманус руководил агентством, занимающимся рекламой Cadillac. [7]

В 1918 году Бернетт женился на Наоми Геддес. Пара познакомилась в ресторане возле офиса Cadillac, где Наоми работала кассиром. [8] У них родилось трое детей: Питер, Джозеф и Фиби .

Во время Первой мировой войны Бернетт присоединился к флоту на шесть месяцев. В основном он работал на Великих озерах, строя волнолом . [9] После USN Бернетт вернулся в Cadillac. Несколько сотрудников Cadillac сформировали LaFayette Motors Company, что побудило Бернетта переехать в Индианаполис, чтобы работать в новой фирме. [10] Вскоре ему предложили должность с Гомером Макки. Затем он покинул ЛаФайет и присоединился к McKee, где Бернетт сказал об основателе: «(Он) дал мне первое ощущение того, что я стал рассматривать как« теплую продажу »в отличие от« жесткой продажи »и« мягкой продажи ». . [11] Это была его первая работа в агентстве. [12]

Проведя десять лет в McKee's и преодолев крах фондового рынка в 1929 году , Бернетт покинул компанию. В 1930 году он переехал в Чикаго и был принят на работу в компанию Erwin, Wasey & Company, где проработал пять лет. [13]

В 1935 году Бернетт основал Leo Burnett Company, Inc. [14] Позже предприятие переехало на 18-й этаж Лондонского гарантийного здания. [15] Сегодня в агентстве работает более 9000 сотрудников в более чем 85 офисах по всему миру. [ необходима цитата ]

В декабре 1967 года, приближаясь к концу своей карьеры, Бернетт произнес речь «Когда убрать мое имя за дверь» на праздничном собрании агентства. [14] [16]

7 июня 1971 года Бернетт отправился в свое агентство, пообещав коллегам работать три дня в неделю из-за проблем со здоровьем. В тот вечер, в возрасте 79 лет, он умер от сердечного приступа на своей семейной ферме в Хоторн-Вудс, штат Иллинойс . [17] [18] Он похоронен на кладбище Роузхилл в Чикаго.

Компания Лео Бернетта [ править ]

Частная компания образована в 1935 году и официально запущена под названием « Leo Burnett Company, Inc. », агентство началось с оборотным капиталом 50 000 $, восемь сотрудников и тремя клиентов. [19] [20] В настоящее время Leo Burnett входит в состав Publicis Groupe и является одной из крупнейших агентских сетей с 85 офисами в 69 странах и более чем 9 000 сотрудников. [21] [22] [23]

В течение первых нескольких лет Бернетт ежегодно выставлял счета примерно на 1 миллион долларов. [24] К 1950 году счета увеличились до 22 миллионов долларов, а к 1954 году компания составляла 55 миллионов долларов в год. К концу 1950-х годов компания Leo Burnett ежегодно выставляла счета на 100 миллионов долларов. [25]

Компании, с которыми работал Бернетт [ править ]

  • Allstate (1957)
  • Содружество Эдисона (1954)
  • Первые бренды (1961)
  • General Motors Oldsmobile (1967)
  • Зеленый гигант (1935)
  • Heinz Pet Products (1958)
  • Киблер Ко (1968)
  • Келлога (1949)
  • Крафт Фудс Крафт Фудс (1984) [26]
  • Mattel (1970)
  • Мэйтаг (1955)
  • Меморекс (1968)
  • Нестле (1967)
  • Филип Моррис Ко (1954)
  • Пиллсбери (1944)
  • Проктер и Гэмбл (1952)
  • PubNub (2014)
  • Компания Schlitz Brewing Company (1961 г.)
  • Старкист (1958)
  • United Airlines (1965)
  • WWF (2014)

Известные творения [ править ]

Jolly Green Giant - одно из творений Бернетта.
  • Allstate # Mayhem [Allstate] [27] [28] [29]
  • Лев Хьюберт [Harris Bank]
  • Веселый зеленый гигант [Green Giant]
  • Киблер Эльфы [Киблер]
  • Человек Мальборо [Phillip Morris Co.]
  • Ремонтник Maytag [Maytag]
  • Кот Моррис [9 жизней]
  • Pillsbury Doughboy [Pillsbury]
  • Тони Тигр [Замороженные хлопья Келлога]
  • Тукан Сэм [Froot Loops Келлога]

Рекламные методы [ править ]

Бернетт использовал драматический реализм в своей рекламе, подход « мягких продаж» для создания капитала бренда. [30] Бернетт верил в поиск «неотъемлемой драматичности» продуктов и демонстрацию ее в рекламе через тепло, общие эмоции и переживания. [31] Его реклама основывалась на глубоко укоренившихся ценностях, используя простые, сильные и инстинктивные образы, которые говорили с людьми. [32] Он также был известен тем, что использовал «культурные архетипы» в своей копии, создавая мифических существ, которые представляли американские ценности. Это очевидно в таких кампаниях, как Jolly Green Giant , Pillsbury Doughboy , Tony the Tiger и, более известная, Manlboro Man .[33] Действительно, эти кампании играли на отношении к мужественности 1950-х годов, которое пронизывало его кампании. [34]

Корявый язык [ править ]

Бернетт был известен тем, что в левом нижнем углу своего стола хранил папку под названием «Корни язык». [35] Он собрал слова, фразы и аналогии, которые показались ему особенно подходящими для выражения идеи. [36]

Социальная реклама [ править ]

В 1947 году Бернетт написал буклет «Хороший гражданин» , посвященный обязанностям и привилегиям гражданина США . Это было сделано как общественная услуга для Совета по рекламе и Фонда американского наследия . [ необходима цитата ]

См. Также [ править ]

  • История рекламы

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Титаны CNBC: Лео Бернетт" . Хулу . CNBC . Проверено 21 июля 2014 года .
  2. ^ "Time Magazine" . Времена 100 человек века . 14 июня 1999 . Проверено 11 марта 2012 года .
  3. ^ Звездный Ричер (1 изд.). Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., 1995. стр. 7.
  4. ^ "Титаны CNBC: Лео Бернетт" . Хулу . CNBC . Проверено 21 июля 2014 года .
  5. ^ Лео Бернетт: Реклама . Клуб арт-директоров. 1993 г.
  6. ^ "Лео Бернетт" . Топ Биография . Проверено 8 марта 2012 года .
  7. ^ Джоан Kufrin (1995). Звездный Ричер . Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 15.
  8. ^ Джоан Kufrin (1995). Звездный Ричер . Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 16.
  9. ^ Джоан Куфрин. Звездный Ричер . Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 17.
  10. ^ "Лео Бернетт" . Топ Биография . Проверено 21 июля 2014 года .
  11. ^ Джоан Kufrin (1995). Звездный Ричер . Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 24.
  12. ↑ Денис Хиггинс (1987). Искусство написания рекламы: беседы с мастерами своего дела . Иллинойс.
  13. ^ Джоан Kufrin (1995). Звездный Ричер . Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 26.
  14. ^ а б "Титаны CNBC: Лео Бернетт" . Хулу . CNBC . Проверено 21 июля 2014 года .
  15. ^ Джоан Kufrin (1995). Звездный Ричер . Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 47.
  16. ^ «Когда убрать мое имя с порога» . YouTube . Проверено 21 июля 2014 года .
  17. ^ Джоан Kufrin (1995). Звездный Ричер . Чикаго, Иллинойс: Leo Burnett Company, Inc., стр. 243.
  18. ^ "Титаны CNBC" . Хулу . CNBC . Проверено 21 июля 2014 года .
  19. ^ «Лео Бернетт, все еще достигающий звезд спустя 60 лет». Рекламный век . 31 июля 1995 г.
  20. ^ 1935: Первые клиенты Realsilk Hosiery, Hoover, Minnesota Valley Canning Co.
  21. ^ "Выставка Publicis Groupe" . Publicis Groupe . Проверено 17 июля 2014 года .
  22. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc" . Bloomberg BusinessWeek . Блумберг . Проверено 17 июля 2014 года .
  23. ^ Куфрин, Джоан. Лео Бернетт: Звездный Ричер . Leo Burnett Company, Inc.
  24. ↑ Джентиле, Оливия (1 июля 2009 г.). Список жизней: женский поиск самых удивительных птиц в мире . Блумсбери Паблишинг США. п. 39. ISBN 9781608191468.
  25. ^ "Лео Бернетт" . Топ Биография . Проверено 12 марта 2012 года .
  26. ^ «Лео Бернетт: Реклама» . Клуб арт-директоров . 1993 . Проверено 8 марта 2012 года .
  27. ^ "Титаны CNBC: Лео Бернетт" . CNBC . CNBC . Проверено 16 июля 2014 года .
  28. ^ "Факты Лео Бернетта" . Энциклопедия мировой биографии . Энциклопедия. 2004 . Проверено 16 июля 2014 года .
  29. ^ Куфрин, Джоан (1995). Лео Бернетт: Звездный Ричер . Leo Burnett Company, Inc.
  30. ^ Хакли, Крис (2010). Реклама и продвижение интегрированного подхода рыночных коммуникаций (2-е изд.). Лондон: Sage Publications Ltd., стр. 36. ISBN 978-1-84920-145-2.
  31. ^ "Век рекламы Ad Age: Люди: Лео Бернетт" . Рекламный век . Проверено 12 марта 2012 года .
  32. ^ ciaadvertising.org (16 января 2006 г.). «1.2: Краткая история рекламы». В Теллисе, Джеррард; Эмблер, Тим (ред.). Справочник по рекламе SAGE . Публикации SAGE. С. 17–35. ISBN 978-1-4129-1886-2.
  33. ^ Сандра, Мориарти; Митчелл, Нэнси; Уэллс, Уильям (2012). Реклама и принципы и практика IMC (9-е изд.). Харлоу: Pearson Education Limited. п. 44. ISBN 978-0-27-37-5292-9.
  34. ^ Юэн, Стюарт. «Лео Бернетт: Султан продажи» . Время . Время Inc . Проверено 9 марта 2017 года .
  35. ^ "Давно забытые маркетинговые секреты - Лео Бернетт" . Питер Вудхед . Проверено 15 марта 2012 года .
  36. ↑ Огилви, Дэвид (1983). Огилви о рекламе . Лондон: издательство Carlton Publishing Group. ISBN 978-1-85375-615-3.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • С. Бродбент, Рекламная книга Лео Бернетта , Деловые книги: Университет Индианы, 1984.
  • Л. Бернетт, "Сборник рассказов Лео Бернетта", Blurb.com, 2012.
  • Дж. Куфрин, "Лео Бернетт: Звездный Ричер", Leo Burnett Company, Inc., 1995.

Внешние ссылки [ править ]

  • Профиль Time 100 - Лео Бернетт
  • Когда убрать мое имя с дверной речи, текста
  • Лео Бернетт в мире