Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для людей с прозвищем «Тигр Тони» см. Тигр Тони (значения) .
Тони Тигр
Тигр Тони (талисман Kellogg's Frosted Flakes) .jpg
Концепт-арт Chuck Gammage Animation от Дэрила Грэма
СозданКомпания Келлогг
озвучиваетДаллас МакКеннон (1952–1953)
Терл Равенскрофт (1953–2005) (США), (1953–1999) (Великобритания)
Ли Маршалл (1999–2005; дублер и певческий голос, 2005–2014; полный рабочий день)
Tex Brashear (2014 – настоящее время) )
Тони Дэниэлс (2005-настоящее время) (Канада)
Том Кларк Хилл (1999-настоящее время) (Великобритания)
Джефф Морроу II (1999)
Энди Нагрей (2019)
Кейт Скотт (1991) (Австралия)
Информация во вселенной
РазновидностьТигр
ПолМужской
СемьяМама Тони (мать)
СупругМиссис Тони
ДетиТони младший (сын)
Антуанетта (дочь)
НациональностьАмериканец

Тигр Тони - рекламный мультяшный талисман хлопьев для завтрака Kellogg's Frosted Flakes (также известный как Frosties) , появляющийся на его упаковке и рекламе. Тони также был талисманом для связанных злаков, таких как Tony's Cinnamon Krunchers и Tiger Power. С момента дебюта Тони в 1952 году персонаж перерос в несколько поколений и стал иконой хлопьев для завтрака.

История [ править ]

В 1951 году Юджин Колки, опытный художник-график, и арт-директор Leo Burnett Эдвард Керн набросали персонажа для конкурса, чтобы стать официальным талисманом нового хлопья для завтрака Kellogg's. Колки разработал тигра по имени Тони (названный в честь рекламщика Leo Burnett - Raymond Anthony Wells [1] ) и выбрал Мартина Провенсена для законченного произведения искусства. Тони соревновался с тремя другими потенциальными талисманами за любовь публики: Кенгуру Кэти (созданная Робертом Дулани в начале пятидесятых), Слон Эльмо ​​и Гну Ньют. [2] В течение года другие талисманы были сброшены (Эльмо ​​и Ньют ни разу не украшали переднюю часть коробки), и у Тони родился сын Тони-младший [3]Тони Тигр со временем стал иконой зерновых. Окончательный дизайн Tony the Tiger был разработан группой бывших аниматоров Disney, известных как Quartet Films, которые также разработали Jolly Green Giant , Snap, Crackle and Pop , пивного медведя Hamm's и талисмана Baltimore Orioles . Стэн Уолш, Арт Бэббит , Арнольд Гиллеспи и Майкл Ла были художниками / режиссерами, которые сформировали Quartet Films of Hollywood. [4]

В печатной рекламе 1955 года в Life Тони отобрал микрофон у ведущего You Bet Your Life Граучо Маркса и сказал: «Держите пари, что ваша жизнь - это Gr-r-reat!» [5]

Персонажу Тони Тигра был нужен узнаваемый и отчетливый голос. Первоначально он был озвучивает по Далласу Мака-Кеннон , но вскоре после первоначального сахара матовых Хлопьев объявлений в эфире, McKennon был заменен Терлами Равенскрофта , который провел следующие пять десятилетий , обеспечивая характерный глубокий бас , связанный с характером, особенно знакомыми «Они» re gr-r-reat! " крылатая фраза. [6]Джон Э. Мэтьюз придумал эту фразу, работая копирайтером у Лео Бернетта. Рэйвенскрофт рассказал интервьюеру о том, как придать Тони свою индивидуальность: «Я сделал Тони человеком. Для меня Тони был реальным. Я сделал его человеком, и это повлияло на анимацию и все остальное». [7]

В 1958 году Тони появился на коробках с хлопьями Kellogg с персонажами Ханны-Барбера, такими как Huckleberry Hound и Snagglepuss .

Тони начал очеловечиваться в 1970-х; ему дали итало-американское гражданство, и потребители были кратко представлены большему количеству членов семьи Тони, включая маму Тони, миссис Тони и дочь Антуанетту. [8] Тони был популярной фигурой среди молодого итало-американского населения, и это проявилось в 1974 году, когда он был признан «Тигром года» в рекламе, взятой из китайского лунного календаря . Рекламная тема гласила: «Это год тигра, а Тони - тигр года». Позже в том же году Тони украсил обложки итальянских GQ и Panorama.. В дополнение к успеху Тони, в течение этого десятилетия сыну Тони-младшему даже подарили его собственные недолговечные хлопья в 1975 году, замороженный рис. Оригинальный художественный дизайн тигра Провенсена значительно изменился с годами, поскольку Тони, причудливого тигра размером с коробку с хлопьями и каплевидной головой, был заменен его взрослым сыном-младшим, который теперь занимается спортом с изящными мускулами. энтузиаст - он был тренером Monster Wrestlers in My Pocket и рефери Monster Sports Stars in My Pocket (см. « Монстр в моем кармане» ). Тони Тигр никогда не ограничивался американскими коробками с хлопьями, которые появлялись на коробках с хлопьями европейского бренда Kellogg.

Тони часто появляется в американских рекламных роликах в качестве анимационного персонажа в живом мире , часто с его нарисованным изображением, наложенным на живого персонажа, например спортсмена- экстремального спортсмена, что позволяет Тони не только появляться в живом действии, но и взаимодействовать. .

Давний голос Тони, Терл Рэйвенскрофт , умер в 2005 году. В Северной Америке его сменил с 2005 года диктор Ли Маршалл , который сохранял эту роль до своей смерти от рака в 2014 году. В Соединенном Королевстве Тони озвучивает калифорнийец. - родился британский актер Том Кларк Хилл. [9] Некоторое время в Великобритании рок- песня " Eye of the Tiger " от Survivor использовалась вместе с просмотром Тони. В Канаде Тони озвучивает художник по анимации, рекламе и промо-озвучке Тони Дэниэлс . [ необходима цитата ]

«Посади тигра в свою команду» [10] была показана в рекламе по всей стране в 1958 году, когда кампания по производству хлопьев Kellogg охватила все детские спортивные организации и команды, чтобы привлечь больше потребителей. В том же 1958 году к Тигру Тони присоединились другие популярные талисманы для продвижения новейшего выпуска зерновых «подслащенных злаков [10] ». Средства массовой информации и маркетинг в то время были на подъеме, особенно в индустрии пищевых продуктов. . После выпуска Kellogg's Frosted Flakes целью компании по производству хлопьев было создание «восхитительного и отличительного вкуса». [10] В 1974 году, после того как компания Kellogg провела Год тигра в Китае, Тони был выбран Тигром года за методы маркетинга и рекламы.[10]Через несколько месяцев был выпущен новаторский рекламный ролик Tony the Tiger. Эта реклама сыграла важную роль в очеловечивающем факторе Тони с рождением его первой дочери Антуанетты. Этот рекламный прием был нацелен на миллионы младенцев, так как тигрица Антуанетта впервые попробовала замороженные хлопьями Kellogg's Sugar Frosted Flakes, за которым последовал слоган Tony the Tiger. [10]Форма изображенного на нем тигра начала формировать сектор маркетинга и рекламы зерновых, продвигая новые продуктовые линейки. Компания использовала Тони-младшего в качестве своего талисмана, чтобы представить почти шесть новых продуктов с высоким содержанием питательных веществ в середине 1970-х годов. На протяжении всех 1970-х годов у Тигра Тони была полная семья из трех человек. Эволюция этой иконы бренда продолжала расти, когда в 1981 году тигр Тони участвовал в чемпионате по воздушным шарам. [10]

Тигр Тони на выставке Gasparilla Distance Classic Expo в 2020 году.

В 2019 году было объявлено, что Kellogg's станет титульным спонсором Sun Bowl , футбольной игры в колледж в Эль-Пасо, штат Техас, которая будет называться Tony the Tiger Sun Bowl. [11]

Дизайн персонажей [ править ]

Первоначальный тигр Тони имел более типичную форму тигра и иногда изображался идущим на четвереньках; он носил платок на шее и имел голову в форме футбольного мяча. [12] В настоящее время это тигр, который олицетворяет фундаментальную мускулистую структуру, подобную человеку, и обычно он ходит на двух ногах.

Противоречие в отношении товарного знака [ править ]

Тони Тигр начал свой фирменный дебют с Kellogg в 1952 году. Тигр использовался в качестве мультипликационного персонажа, изображенного на каждой коробке Kellogg's Frosted Flakes. [13] Кошка была зарегистрирована на федеральном уровне как торговая марка Kellogg's Frosted Flakes. Кроме того, регистрация и классификация относились к продуктам питания. [14] Двенадцать лет спустя одна из ведущих нефтяных компаний, Esso (ныне ExxonMobil ), начала использовать похожего тигра в качестве рекламного талисмана для бензиновых продуктов. Затем Exxon выполнила протокол и на федеральном уровне зарегистрировала своего тигра в категории нефтепродуктов. В отличие от лозунга Kellogg, стоящего за голосом Тёрла Рэйвенскрофта : «Они гр-р-реат!», Essoтакже был слоган: «Посади тигра в свой аквариум». [15]

Две крупные компании поддерживали мирные отношения между двумя знаковыми тиграми. С 1952 по 1995 годы компании в совокупности потратили более полутора миллиардов долларов на рекламу в зерновой и нефтяной отраслях. [16] Ни одна из компаний не сталкивалась с какими-либо проблемами друг с другом, однако в 1992 году все изменилось. ExxonMobil открыла новый бизнес-сектор и линейку продуктов, продвигая существующий Exxon Tiger. [17] Компании не удалось расширить свою федеральную регистрацию товарного знака на новейший сектор продуктовой линейки. [17] До ExxonБлагодаря новейшему бизнесу, открывающему магазины шаговой доступности («Tiger Marts») и продаже продуктов питания и напитков, компания была освобождена от всех судебных разбирательств по товарным знакам. После объявления о новой линейке продуктов ExxonMobil компания Kellogg быстро подала иск. Последний безымянный тигр, который Exxon использовал для продажи еды и напитков, пересек границы торговой марки. [17] Заблуждение, связанное с использованием очень похожих тигров в качестве талисмана для пищевых продуктов, не понравилось Келлогу. [18] Иск состоял из нарушения прав на товарный знак и размывания, и требовал судебного запрета, запрещающего дальнейшее использование тигра Exxon . [14]После нескольких явок в суд, миллионов долларов, различных решений и долгих лет ожидания обе стороны уладили дело. [19]

Начиная с 1986 года, Kellogg боролась с другой ситуацией в отношении товарных знаков. Во время подготовки летних Олимпийских игр 1988 года южнокорейские организаторы согласовали талисман игр Ходори, который был очень похож на Тони Тигра Келлогга. [20] Очень популярная компания, производящая злаки, выразила опасения по поводу сходства и в том же году подняла несколько красных флажков, зарегистрировав товарный знак. Келлог продолжал подчеркивать, что Тигр Тони был рекламным инструментом, который использовался почти на каждой коробке с хлопьями, поэтому сопоставимый тигр, отличавшийся только добавлением отличного пятикольцевого олимпийского значка на шее, вызвал бы путаницу. [20]Спортивные новости и критики вызвали много споров, и это запомнилось как битва «Держи этого тигра» за торговую марку тигра. [20] [ требуется пояснение ]

См. Также [ править ]

  • Список рекламных персонажей хлопьев для завтрака
  • Список вымышленных кошек

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Некролог 2002, Chicago Tribune
  2. ^ "История Тони Тигра" . Blog.retroplanet.com . 2008-06-19 . Проверено 20 апреля 2016 .
  3. ^ Доц, Уоррен; Мортон, Джим (1996). Какой персонаж! Американские рекламные иконы 20-го века . Книги хроники. п. 107. ISBN 0-8118-0936-6.
  4. ^ Dal Al Cerca. "TUTTO SU STAN WALSH, ди Альберто Бекаттини | Глобальный карикатурист" . Lucaboschi.nova100.ilsole24ore.com . Проверено 20 апреля 2016 .
  5. ^ Braiker, Брайан (2019-01-19). «Крекеры для животных». Рекламный век . 90 (2). п. 32.
  6. ^ Ровин, Джефф (1991). Иллюстрированная энциклопедия мультипликационных животных . Пресса Прентис Холл. С. 268–269. ISBN 0-13-275561-0. Проверено 8 апреля 2020 .
  7. ^ Heintjes, Том. «Он Grrrrreat! Интервью Терла Рэйвенскрофта | Переулок Хогана» . Cartoonician.com . Проверено 20 апреля 2016 .
  8. ^ "Tony the Tiger" , AdAge , 29 марта 1999 г. , получено 28 мая 2019 г.
  9. ^ "Терл Рэйвенскрофт, Голос Тони Тигра, умирает в 91" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 марта 2012 .
  10. ^ a b c d e f «Посетите сайт истории Kellogg's®» . Kellogghistory.com . Проверено 5 апреля 2016 .
  11. ^ Бедойя, Аарон А .; Блумквист, Брет. «Это официально: Sun Bowl привлекает« Tony the Tiger »в качестве спонсора» . Эль-Пасо Таймс . Проверено 4 сентября 2019 .
  12. ^ «Эволюция дизайна талисмана: Тигр Тони» . Неделя рекламы . 9 мая 2016 года . Проверено 16 июня 2019 .
  13. ^ «Корпоративный советник: поймать тигра за хвост» . Найдите Закон . Проверено 5 апреля 2016 года .
  14. ^ a b «LexisNexis® Academic & Library Solutions» . Lexisnexis.com . Проверено 7 апреля 2016 .
  15. ^ "Сарасота Геральд-Трибьюн - Поиск в архиве новостей Google" . news.google.com . Проверено 7 апреля 2016 .
  16. ^ «Поймать тигра за хвост: охрана товарных знаков по мере расширения вашего бизнеса - FindLaw» . Финдлоу . Проверено 7 апреля 2016 .
  17. ^ a b c «Тигр Тони и тигр Exxon идут лицом к лицу» . Журнал Times . Проверено 7 апреля 2016 .
  18. ^ «LexisNexis® Litigation Essentials - Ошибка» . litigation-essentials.lexisnexis.com . Проверено 7 апреля 2016 .
  19. ^ «Избранные дела - Kellogg Co. против Exxon Mobil Corp» . Проверено 20 июня 2020 .
  20. ^ a b c Роджерс, Томас (1986-03-27). «РАЗВЕДКА; Держи этого тигра» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 7 апреля 2016 . 

Внешние ссылки [ править ]

  • Хронология компании Kellogg