| Тип | Безалкогольный напиток |
|---|---|
| Производитель | Bryggeriet Vestfyen, Assens с лицензией от Dansk Coladrik A / S |
| Страна происхождения | Дания |
| Введено | 1959 г. |
| Варианты | Jolly Cola, Jolly Light, Jolly Energy Cola, Веселое время, Веселый апельсин |
| Интернет сайт | www  |
Jolly Cola - это оригинальный датский безалкогольный напиток, созданный в 1959 году. Jolly принадлежит компании с ограниченной ответственностью «Данск Коладрик А / С» (Danish Coladrink Ltd). Jolly Cola теперь производится пивоварней Vestfyen , которая также производит Jolly Light, Jolly Time ( спортивный напиток ) и Jolly Orange.
Dansk Coladrik была основана в 1959 году, чтобы конкурировать с американскими брендами, прежде чем они вышли на датские рынки, особенно с Coca-Cola . Многие продукты из США были скопированы таким образом незадолго до того, как они были представлены в Дании, поэтому люди уже имели связь с датским брендом. Данск Коладринк - независимая компания, принадлежащая держателям акций; тем не менее, пивоварня Vestfyen владеет большинством акций компании. Вплоть до 1980-х годов Jolly Cola занимала около 40% датского рынка колы. Это было необычно, поскольку Дания - одна из немногих стран в мире, где кола, отличная от оригинальной Coca-Cola, занимает большую долю рынка.
Давний лозунг Jolly Cola «Веселись своей коле!» был изменен на «Освободи свой вкус» в день своего 50-летия в 2009 году. Сегодня на бутылках и банках есть слоган «EN ÆGTE DANSK ORIGINAL - SIDEN 1959», что означает «НАСТОЯЩИЙ ДАТСКИЙ ОРИГИНАЛ - С 1959 года»
История [ править ]
После Второй мировой войны многие страны мира считали Coca-Cola синонимом США и американского образа жизни, и по мере того, как США развивались и усиливали свое влияние на общество, Coca-Cola тоже. Между тем, датскому населению все еще приходилось ждать до 1959 года, прежде чем они смогли купить бутылку кока-колы.
Кока-кола продавалась с умеренным успехом с середины 1930-х годов, но затем началась война, за которой последовало нормирование сахара и, наконец, специальный налог на колу, в результате чего безалкогольный напиток стал таким же дорогим, как пиво, и поэтому сохранился это вне датского рынка. Налогообложение стало результатом умелого лоббизма со стороны пивоваренных заводов и производителей минеральной воды - и все сработало, как задумано.
После введения налога в 1953 году в Дании продавалось только 10 000 литров безалкогольных напитков с колой в год, которые в основном производились небольшими датскими производителями минеральной воды, избегая конкуренции со стороны американского гиганта. Однако сопротивление налогообложению росло, и к концу 1950-х годов только коммунисты и консервативные силы в датской политике, имевшие тесные связи с пивоваренной промышленностью, хотели ввести запретительный дополнительный налог на то, что член датской коммунистической партии. Партия получила название «Горькая чаша».
Когда датские производители наконец осознали, что они больше не могут удерживать Coca-Cola вне датского рынка, они быстро изменили свою стратегию. В январе 1959 года 18 пивоваренных заводов и производителей минеральной воды объединились в Dansk Coladrik A / S. Эта инициатива была инициирована Carlsberg и Tuborg с целью производства оригинальной датской колы, которая должна была продаваться по всей стране. Безалкогольный напиток был назван Jolly Cola и представлял собой полностью скопированный продукт. Это касалось не только вкуса, но и организации продукта, который полностью напоминал Coca-Cola [ необходима цитата ], особенно с точки зрения наличия сильного и централизованного контроля качества и маркетинга в сочетании с местными отделами розлива. Внезапно стратегия показалась такой: если вы не можете избавиться от кока-колы, самое меньшее, что вы можете сделать, - это сделать так, чтобы датское население пило колу, произведенную в Дании [ необходима цитата ] . В значительной степени это был успех, и когда в июле 1959 года было снято налогообложение и разразилась «великая датская война с колой», Jolly Cola фактически захватила значительную часть нового рынка.
Только в июле 1959 года было продано девять миллионов бутылок Jolly Cola по сравнению с пятью миллионами бутылок Coca-Cola. Это было невероятное число по сравнению с годовой продажей от 40 до 50 000 бутылок в 1958 году. Естественно, явный интерес к новостям частично объясняет увеличение продаж, но также и лето 1959 года, которое было исключительно хорошим. Тем не менее, когда рынок, наконец, стабилизировался, примерно каждый пятый проданный безалкогольный напиток в Дании был колой, а около 40% - Jolly Cola.
Jolly Cola сохраняла эту долю рынка до 1980-х годов.
Есть несколько объяснений успеха Jolly Cola. Однако наиболее важным является то, что «Данск Коладрик» может использовать обширную сеть пивоваренной промышленности, систему дистрибуции и знание датского рынка. Другая причина заключается в том, что купить Coca-Cola можно было только в Копенгагене и нескольких крупных городах Ютландии в первые годы лихорадочной «войны с колой». Следовательно, только в 1960-х годах было возможно покупать Coca-Cola по всей стране. Это гарантировало, что Jolly Cola стала хорошо зарекомендовавшим себя продуктом во многих местах, когда Coca-Cola, наконец, решилась на рынок. В-третьих, благодаря отличному маркетингу. Dansk Coladrik разливал колу в обычные бутылки для безалкогольных напитков. Это упростило для розничной торговли управление системой возвратных бутылок,но это также позволило выпустить Jolly Cola под названием «The Big Cola» (слоган, который не случайно напоминал успешный лозунг Pepsi в США 1930-х годов для ее большой бутылки объемом 12 унций). В бутылке датского безалкогольного напитка было ровно 25 штук.cl , тогда как в характерной «пухлой» бутылке Coca-Cola было всего 19 cl. Спор о соотношении цены и качества был важен в то время, когда безалкогольный напиток считался предметом роскоши. (История Jolly Cola основана на работе Клауса Петерсена и Нильса Арне Соренсена из Института истории, культуры и общества).
Сегодняшняя Jolly Cola [ править ]
В 1980-х годах Jolly Cola все еще занимала около 60% датского рынка колы, но в 1990-х годах продажи упали. В 1999 году низкие показатели продаж вынудили Датское общество потребительской кооперации(Coop amba), чтобы убрать Jolly Cola с полок. После этого Jolly Cola составляла лишь 6% от общего датского рынка безалкогольных напитков в 2002 году, а в 2003 году этот показатель снова снизился до 2%. В том же году судебное разбирательство между пивоварней Vestfyen и ассоциацией датских пивоварен почти скомпрометировало Jolly Существование Колы. Вестфьен полагал, что ассоциация датских пивоваренных заводов предпочтет продавать Pepsi Cola за счет Jolly Cola. Однако в сентябре 2003 года Vestfyen приобрела все акции, торгующие безалкогольными напитками, испытывающими трудности, с тем, чтобы возобновить производство. Это стало огромным успехом, и в 2004 году «Веселая кола» составила 25% продаж колы Coop amba.
Ярлыки [ править ]
Лейблы Jolly менялись пару раз за эти годы. Однако их объединяет ретро-дизайн. Это тот же внешний вид / дизайн, что и в новом логотипе.
В 1980-х и 1990-х годах на этикетках Jolly были викторины , кроссворды и общие пословицы .
Внешние ссылки [ править ]
