Lambrini - это легкий фруктовый сидр из перри или груши, который производится в Ливерпуле компанией Halewood International . Впервые он был создан компанией в 1994 году. Lambrini доминирует на британском коммерческом рынке перри, занимая 53,6% рынка внебиржевой торговли. [1] [ требуется проверка ]
Разновидности
Lambrini доступен в оригинальном ( крепость 6,8% ), который недавно изменился примерно в 2018 году, Luci (крепость 3,5%), вишня, персик и клубника (все 5% крепости). Исследование 2009 года, посвященное алкоголю, продаваемому в супермаркетах и по запрещенным лицензиям в Северо-Восточной Англии, определило, что Lambrini является самым дешевым алкоголем в винной категории, если измерять его по цене единицы алкоголя . [2]
Производство бутылки Lambrini занимает около шести недель. [3]
Lambrini иногда обвиняли в преднамеренном смешении с продуктами других производителей вина и перри, начинающимися на Lam, такими как Lambrusco . [4] [5] [6] В начале 2020 года Lambrini сократила объем бутылок со 150 до 125 мл и уменьшила объем до 6%.
Маркетинг
Хотя Lambrini - это не вино, а перри, оно продается больше в стиле вина, чем в традиционном перри или сидре. [7] Его маркетинг нацелен на женщин. [8] [9] Комитет рекламной практики опубликовал новое издание своего рекламного кода в 2005 году, и кампания по Ламбрини была первой , чтобы найти несоответствующие. [10] Управление по стандартам рекламы запретило данную рекламу, так как она подразумевала, что напиток может принести сексуальный или социальный успех. [11]
Рекламу продукта изменили в 2015 году со слогана «Девочки Lambrini просто хотят повеселиться», запустив новую маркетинговую кампанию «Принесите Brini». [12]
Неявно это было связано с так называемой чав - культурой в Великобритании. [13]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Нильсен ЛВЖ Defined WSD ж / е 3 января 2015
- ^ Продажа алкоголя по карманным ценам (отчет). Balance, Управление по алкоголю на северо-востоке Англии. Январь 2010. с. 10.
- ^ Парри, Джош (6 октября 2015 г.). «Как делают Lambrini: зайдите на фабрику, когда напитку исполнится 21 год» . Ливерпульское эхо . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ «Решение о товарном знаке О / 132/04» . Бюро интеллектуальной собственности . 11 мая 2004 г.
- ^ Герберт, Ян (9 октября 2000 г.). «Юридическая битва за ламбруско превращается в« кислый виноград » » . Независимый . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ Маккуббин, Скотт (апрель 2003 г.). «Подача напитков» . Журнал для предпринимателей . Издательская компания Excel. Архивировано 21 сентября 2004 года.CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
- ^ Уэст, Джиллиан (26 июня 2015 г.). «Lambrini для« Принесите Brini »с перезапуском бренда, включая спонсорскую сделку TLC» . Барабан . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ Миллар, Руперт (14 июля 2010 г.). «Lambrini нацелен на покупательниц» . Напиточный бизнес . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ Мортон, Энди (23 июня 2015 г.). «Halewood International вкладывает душу в редизайн Lambrini, чтобы охватить женский рынок» . just-drinks.com . Aroq Ltd . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ «Уродливые люди, вызываемые для рекламы фирм по продаже напитков» . Sky News . 27 июля 2005 . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ «В рекламе напитков говорилось, что« нет сексуальных мужчин » » . BBC News . 27 июля 2005 . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ Смелый, Бен (26 июня 2015 г.). «Lambrini перезапускается с лозунгом« Bring the Brini »» . Маркетинг . Проверено 31 декабря 2015 года .
- ^ «Хоккейный клуб« chav party »университета Лидса наказан» . 28 февраля 2018 . Проверено 1 марта 2018 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт