Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Lane Bryant Inc.
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1904 ; 117 лет назад ( 1904 )
ОсновательЛена Химмельштейн
Штаб-квартира
Колумбус, Огайо , США 40.043622 ° N 82.914720 ° W40 ° 02′37 ″ с.ш. 82 ° 54′53 ″ з.д. /  / 40.043622; -82.914720
,
нас
Количество локаций
700+ магазинов
Ключевые люди
Эрик Хантер, генеральный директор
ТоварыОдежда
РодительThe Limited (1982–1999)
News Corporation (1980-2013)
21st Century Fox (2013-2019)
News Corp. (2013-настоящее время)
Fox Corporation (2019-настоящее время)
Ascena Retail Group
(2012-настоящее время)
Интернет сайтwww.lanebryant.com

Lane Bryant Inc. - американская сеть розничных магазинов женской одежды, специализирующаяся на одежде больших размеров . Компания началась в 1904 году с дизайна одежды для беременных, созданного Леной Химмельштейн Брайант Мальсин . [1] По состоянию на 2013 год сеть состоит из 812 магазинов в 46 штатах США (только на Аляске , Гавайях , в Монтане и Вайоминге нет магазинов Lane Bryant). [2]Lane Bryant, Inc. - крупнейший розничный продавец товаров больших размеров в США. Он продает свою одежду по умеренным ценам, в основном под собственной торговой маркой, через сеть из около 700 розничных магазинов и инновационный веб-сайт. Половина американских женщин носит размер 14 или больше; Lane Bryant специализируется на стильном сегменте рынка, которому от 25 до 45 лет. Lane Bryant, Inc. не связана с каталогом Lane Bryant (Brylane, Inc.), который был выделен в качестве отдельного предприятия в 1993 году [3].

Начало [ править ]

Вдова в раннем возрасте, Лена Брайант обеспечивала себя и своего маленького сына портнихой . Взяв взаймы 300 долларов у зятя, Брайант пошла в банк, чтобы открыть счет. Сотрудник банка неправильно написал ее имя в заявлении: Лейн вместо Лены . В 1904 году она арендовала небольшой магазин на Пятой авеню с жилым помещением в задней части за 12,50 долларов в месяц. Там она повесила одежду на газовую арматуру и открыла двери. [1]

На просьбу одной из ее беременных клиенток создать что-нибудь «презентабельное, но удобное» для публичного использования, Брайант создала платье с эластичным поясом и юбкой со складками гармошкой . Это станет первым известным коммерческим платьем для беременных . Это платье приветствовалось не только женщинами из среднего класса , но и более бедными беременными женщинами, которым приходилось работать. Платье для беременных вскоре стало самой продаваемой одеждой в магазине Брайанта. [1]

Ранние проблемы компании [ править ]

Когда Брайант женился на Альберте Малсине в 1909 году, он взял на себя ответственность за бизнес. Он планомерно стал ее развивать и расширять. Альберт ввел инженерная точность, современный учет затрат и ценообразование . К 1910 году продажи достигли 50 000 долларов в год. Альберт был полон решимости направить производство в сторону специализации. Чтобы производить в количестве и по более низкой цене, он начал производить сразу несколько десятков платьев механическим способом и использовал методы скоростного шитья. Lane Bryant начала поставлять материалы для проектирования и финансировать подрядчиков.

Хотя Брайант придумала инновационный и коммерчески жизнеспособный продукт, ей было трудно вывести его наружу : традиция требовала, чтобы такие темы, как беременность, не обсуждались в прессе. Ее муж принял этот вызов, убедив New York Herald принять рекламу их предприятия в 1911 году. Когда газета сделала это, на следующий день все акции магазина были распроданы. [1]

Брайант увидел еще одну потребность незадолго до Первой мировой войны . До этого массовых производителей одежды больших размеров для женщин не существовало. После измерения 4500 ее собственных клиентов, а также сбора информации от примерно 200 000 других женщин стало очевидно, что необходимо решить новую задачу. Брайант определил три типа полных женщин и разработал одежду, подходящую каждому. Одежда больших размеров быстро затмила линию для беременных, и к 1923 году продажи компании достигли 5 миллионов долларов. [1]

Каталог почтовых заказов [ править ]

Чтобы избежать исключения из газет, Мальсины создали первый почтовый каталог одежды для беременных. Посылочный бизнес был разработан для женщин , предпочитающих уединение об их «состоянии». К 1917 году доход от каталога превысил один миллион долларов. К 1919 году их «толстый каталог» насчитывал 52 страницы, а «каталог для беременных» - 76 страниц. [1]

Другие новинки компании [ править ]

Лена Брайант была пионером в других отношениях. Ее клиенты были важны для нее, а отношения с клиентами и корпоративная благотворительность были в ее списке. По ее предложению Lane Bryant, Inc. работала с Красным Крестом над заменой гардероба любого клиента Lane Bryant, разрушенного в результате катастрофы. После катастрофы в Техас-Сити в 1947 году в Техас-Сити, штат Техас , компания оснастила 58 клиентов по почте, дома которых были разрушены в результате пожара. [1]

Другой проблемой были выплаты сотрудникам . В то время как немногие компании предлагали ничего, кроме заработной платы , Лейн Брайант предлагал участие в прибыли , пенсии , страхование по инвалидности , планы группового страхования жизни и медицинские льготы . К 1950 году в реализации этих новаторских концепций участвовало более 3500 сотрудников. Двадцать пять процентов акций, выпущенных, когда компания стала публичной, были зарезервированы для подписки сотрудников. [1]

Продолжающийся рост компании [ править ]

Страница из каталога Lane Bryant Весна / Лето 1954 года.

В 1951 году в Чикаго открылся первый филиал розничного магазина. После ее смерти в 1951 году сыновья Брайанта переняли бизнес. Производственные мощности Lane Bryant были приобретены в мае 1982 года основателем The Limited Лесли Векснером .

В 1961 году Лейн Брайант приобрел Town & Country, универсальный магазин со скидками в Пенсильвании. [4] Подразделение «Город и деревня» было ликвидировано в 1977 году. [5]

Сегодня [ править ]

Лицензия на ведение каталога была передана Brylane (ныне Redcats ) в 1993 году. Розничные операции были проданы Charming Shoppes , другому владельцу магазинов одежды больших размеров, в 1999 году за 335 миллионов долларов. [6] С тех пор Charming расширила сеть и ввела продажи через Интернет и магазины. «Сестры» Лэйна Брайанта включают Fashion Bug и Кэтрин. Чтобы торговать на хорошо известном бренде Lane Bryant, Charming объединила все свои магазины в домен Lane Bryant; fashionbug.com и catherines.com перенаправляют на fashionbug.lanebryant.com и catherines.lanebryant.com.соответственно. Сегодня Lane Bryant - это крупная розничная сеть, представленная во многих торговых центрах США . В 2004 году Лейн Брайант открыл флагманский магазин в Нью-Йорке недалеко от Пятой авеню. [6] Charming Shoppes восстановила лицензию на работу с каталогами в конце октября 2007 года. В июне 2012 года Ascena Retail Group, материнская компания DressBarn , приобрела Charming Shoppes за транзакцию на 900 миллионов долларов за счет наличных денежных средств и 325 миллионов долларов займов от кредитных линий. [7] [8] [9]

Лозунги [ править ]

Логотип Old Lane Bryant (1980–2014 гг.)
  • Что носят настоящие женщины (1995–2004)
  • Смелый. Современное. Ты. (2004–2010 годы)
  • Никто не подходит вам так, как Лейн Брайант (2010–2012)
  • #ImNoAngel, #PlusIsEqual, #ThisBody (2014 – настоящее время)

Реклама [ править ]

В 2010 году Лейн Брайант обвинил Fox и ABC в цензуре их 30-секундного рекламного ролика во время рекламных пауз для Dancing with the Stars и American Idol . В рекламе была представлена ​​модель больших размеров Эшли Грэм из линии нижнего белья Cacique. Лейн Брайант обвинил сети в дискриминации, потому что у них не было проблем с показом рекламы Victoria's Secret с такими же одетыми моделями в одно и то же время. [10] [11]

В марте 2016 года Лейн Брайант обвинил ABC и NBC в запрете 30-секундной рекламы нижнего белья с лозунгом «Это тело», изображавшей умеренную наготу и кормление грудью . [12]

Сотрудничество дизайнеров [ править ]

В 2013 году Lane Bryant объявила о своем первом дизайнерском сотрудничестве с дизайнером Изабель Толедо и художником Рубеном Толедо . [13] [14] [15] К празднику 2013 года (декабрь 2013 года) дуэт выпустил капсульную коллекцию с футболкой с логотипом и большой сумкой с эскизами Рубена. [13] [14] [15] В марте 2014 года была выпущена их первая полная коллекция на весну 2014 года. [16] 20 марта 2014 года в Нью-Йорке прошла презентация взлетно-посадочной полосы, которая транслировалась в прямом эфире одновременно. [17] [18]

В марте 2014 года Лейн Брайант объявила о своем втором дизайнерском сотрудничестве с Софи Тиллет . [19] Theallet производил нижнее белье и одежду для сна для бренда нижнего белья Lane Bryant Cacique, выпущенного осенью 2014 года (сентябрь 2014 года). [19]

Банкротство Асены [ править ]

23 июля 2020 года Ascena, материнская компания Lane Bryant, подала заявление о банкротстве по главе 11, сославшись на пандемию COVID-19 и последующие остановки, как «серьезно подорвавшие» ее финансовую основу. Магазины, места нахождения которых должны быть закрыты, включают магазины Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant и Lou & Gray, включая магазины всех брендов в Канаде, Пуэрто-Рико и Мексике, а также все магазины Catherine и «значительное количество» магазинов Justice. . [20]

См. Также [ править ]

  • Лейн Брайант стреляет

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g h "Лейн Брайант" . Еврейская виртуальная библиотека . Проверено 23 февраля 2013 .
  2. ^ «Все локации Лейн Брайант» . Forlocations.com . Проверено 23 февраля 2013 .
  3. ^ «История Lane Bryant, Inc. - FundingUniverse» . www.fundinguniverse.com . Проверено 5 декабря 2020 .
  4. ^ «Lane Bryant, Inc., приобретает городских и сельских дистрибьюторов» .
  5. ^ "Энциклопедия фондового рынка" . 9 апреля 1977 . Проверено 9 апреля 2018 г. - через Google Книги.
  6. ^ а б «История Lane Bryant, Inc. - FundingUniverse» . Fundinguniverse.com . Проверено 23 февраля 2013 .
  7. ↑ Staff (2 мая 2012 г.), «Очаровательные магазины будут проданы за 890 миллионов долларов» , Philadelphia Business Journal (утренний ред.) , Получено 27 мая 2012 г.
  8. ^ Джеймс Palczynski; Гейл М. Кулик; Джеймс Маккаскер, ред. (2 мая 2012 г.), Ascena Retail Group, Inc. достигает соглашения о приобретении Charming Shoppes, Inc. (пресс-релиз), Thomson Reuters , получено 27 мая 2012 г.
  9. ^ «Ascena Retail Group, Inc. завершает приобретение Charming Shoppes, Inc.» . Проверено 9 апреля 2018 .
  10. ^ "Реклама нижнего белья отменена из-за модели больших размеров?" . CBS. 24 апреля 2010 г.
  11. ↑ Трейси Кларк-Флори (21 апреля 2010 г.). "Фигуристые модели Лейна Брайанта подверглись цензуре?" . Салон .
  12. ^ "Реклама нижнего белья Lane Bryant сочтена слишком пикантной для NBC, ABC" . CBS. 11 марта 2016 г.
  13. ^ a b Коулз, Шарлотта (8 октября 2013 г.). «Изабель и Рубен Толедо сотрудничают с Лэйном Брайантом» . nymag.com . Проверено 18 марта 2014 года .
  14. ^ a b Глейн, Келси (8 октября 2013 г.). «Лейн Брайант объявляет о первом в истории дизайнерском сотрудничестве с Изабель и Рубеном Толедо» . instyle.com . Проверено 18 марта 2014 года .
  15. ^ a b «Лейн Брайант сотрудничает с Изабель и Рубеном Толедо для создания первой дизайнерской коллекции» . apparel.edgl.com/ . Проверено 18 марта 2014 года .
  16. ^ Sonenshein, Джулия. «Потрясающая коллекция Isabel Toledo x Lane Bryant должна помочь убедить мир в том, что женщины больших размеров тоже любят одежду» . thegloss.com . Проверено 18 марта 2014 года .
  17. ^ "Присоединяйтесь к нам на показ мод Изабель Толедо!" . insidecurve.lanebryant.com . Проверено 18 марта 2014 года .
  18. ^ "Высокая мода для женщин всех форм и размеров" . style.com . 21 марта 2014 . Проверено 26 марта 2014 .
  19. ^ а б Макколл, Тайлер. «Софи Теаллет создала дизайн нижнего белья для Лэйн Брайант» . fashionista.com . Проверено 18 марта 2014 года .
  20. ^ «Владелец Энн Тейлор, Лейн Брайант объявляет о банкротстве и закроет некоторые магазины» . Холм . Проверено 23 июля 2020 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт