Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Leaf Group Ltd.
ТипОбщественные
NYSE :  Компонент LEAF
Russell 2000
ПромышленностьИнтернет
Основан1 мая 2006 г . ; 14 лет назад Санта-Моника , Калифорния , США ( 2006-05-01 )
Штаб-квартира
1655 26-я улица
Санта-Моника, Калифорния
,
Соединенные Штаты
Ключевые люди
Шон Мориарти, генеральный директор
Доход325 миллионов долларов США (2011 г.) [1]
Количество работников
400 (2015)
Интернет сайтleafgroup .com

Leaf Group , ранее называвшаяся Demand Media Inc , - американская контент-компания [2], которая управляет онлайн-брендами, включая eHow, LIVESTRONG.COM и торговые марки Saatchi Art и Society6. [3] [4] Компания также предоставляет платформы социальных сетей для существующих веб-сайтов крупных компаний и распространяет контент, объединенный с инструментами социальных сетей, в интернет-магазины. [5] [6]

Demand Media была создана в 2006 году бывший частный акционерный капитал инвестора , Шон Colo и бывший председатель на MySpace , Ричард Розенблатт .

Компания использует алгоритм, который определяет темы с высоким рекламным потенциалом на основе данных поисковых запросов и ставок на рекламных аукционах. Эти темы обычно находятся в разделе советов и практических рекомендаций. Затем он поручает фрилансерам создавать соответствующий текст или видеоконтент. Контент размещается на различных сайтах, включая YouTube и собственные сайты компании, такие как eHow и LIVESTRONG.COM. [7] [8]

Контент и медиа [ править ]

Предлагаемые Demand Media услуги Content & Media включают в себя ведущие онлайн-ресурсы, находящиеся в собственности и под управлением, которые публикуют контент в текстовом, видео-, фото- и визуальном формате. Этот контент публикуется в нескольких ключевых категориях на eHow.com, в справочнике и месте для самостоятельной работы, на Livestrong.com, в центре здоровья и здорового образа жизни, а также в определенных нишах, ориентированных на конкретные интересы. Он также владеет и управляет LEAFtv, ресурсом по образу жизни для женщин, который выпускает короткие обучающие видеоролики, посвященные стильному образу жизни, еде и моде. Кроме того, подразделение studioD разрабатывает и реализует стратегии контент-маркетинга и создает индивидуальный контент для сторонних брендов, агентств и издателей. [9]

Торговые площадки [ править ]

Предлагая услуги Marketplaces, Demand Media управляет двумя рынками искусства и дизайна, где большие сообщества художников могут продавать свои оригинальные произведения искусства или оригинальные дизайны, напечатанные на самых разных товарах. [10]

Компания Society6.com, которую она приобрела в июне 2013 года [11], предоставляет художникам платформу для онлайн-торговли, чтобы показывать и продавать свои оригинальные изображения или дизайн на потребительских товарах, таких как художественные репродукции, чехлы для телефонов и планшетов, футболки, кружки, одеяла. , гобелены, настенные часы, пододеяльники, занавески для душа и декоративные подушки.

SaatchiArt.com, который он приобрел в августе 2014 года [12], представляет собой онлайн-художественную галерею с широким выбором оригинальных картин, рисунков, скульптур и фотографий, которая предоставляет глобальному сообществу художников тщательно подобранную среду, в которой можно выставлять и продавать свои работы. напрямую потребителям по всему миру. [10]

В 2017 году Leaf Group приобрела Deny Designs, компанию по производству современной домашней мебели с оригинальным дизайном из Колорадо.

История [ править ]

Компания Demand Media была основана в мае 2006 года [13] Ричардом Розенблаттом и Шоном Коло. Розенблатт имеет долгую историю создания и продажи компаний, занимающихся интернет-СМИ. Как главный исполнительный директор по Intermix Media и председатель MySpace.com , Розенблат был один из новаторов Интернет социальных сетей. [14] Коло - специалист по привлечению финансовых средств. Он проработал 10 лет в индустрии прямых инвестиций в качестве директора Spectrum Equity Investors , специализируясь на медиа и коммуникационных компаниях. [15]

Demand Media привлекла более 355 миллионов долларов финансирования за первые два года от таких инвесторов, как Oak Investment Partners , Spectrum Equity Investors , Generation Partners и Goldman Sachs . [16] [17]

В июне 2007 года Demand Media наняла Чарльза Хиллиарда, бывшего инвестиционного банкира Morgan Stanley , старшего исполнительного директора NetZero / United Online и специалиста по первичному размещению акций (IPO), в качестве своего президента и главного финансового директора [18] и приобрела сайт с инструкциями Байрона Риза. , ExpertVillage.com из Остина, штат Техас, примерно за 20 миллионов долларов. Риз стал директором по инновациям компании и разработал алгоритм, который компания использует для определения тем с высоким рекламным потенциалом. [7] К 2008 году Demand Media приобрела более 30 портфелей доменных имен и владела 65 целевыми веб-сайтами. Он сказал, что его доход за 2009 годсоставляла почти 200 миллионов долларов и приносила прибыль, [19] но позже сообщалось, что компания никогда не была прибыльной. [20]

В июле 2008 года сообщалось, что Yahoo! был заинтересован в покупке Demand Media за 1,5–2 млрд долларов. [21] Источники, близкие к обеим компаниям, сообщили Yahoo! Руководители были привлечены к созданию рекламных впечатлений Demand Media и его способности создавать нишевые социальные сети для сайтов СМИ. Генеральный директор Demand Media Ричард Розенблатт позже заявил, что компания не выставлялась на продажу. [22] Сделка так и не вышла из стадии обсуждения. Сообщалось, что Розенблатт хотел, чтобы цена Demand Media была ближе к 3 миллиардам долларов. [23]

В августе 2014 года Demand Media приобрела торговую площадку онлайн-арт-галерей Saatchi Art и назначила главного исполнительного директора стартапа Шона Мориарти новым генеральным директором Demand Media Inc. [24]

Компания сменила название в 2016 году, чтобы отразить ее ориентацию как на торговые площадки, так и на медиа-контент как платформы для образа жизни.

Приобретения и распоряжения [ править ]

С 2006 года Demand Media приобрела коллекцию относительно малоизвестных сайтов и перезапустила их с функциями социальных сетей и видео, которые служат интересам определенной ниши. [25] За первые шесть месяцев компания совершила девять приобретений, включая покупку крупных регистраторов eNom и BulkRegister. [26] 6 ноября 2008 года Шон Коло, глава отдела слияний и поглощений Demand Media , заявил, что компания продолжит покупать нишевые сайты с хорошей посещаемостью, потому что компания прибыльна и у нее «много денег в банке». . [27]

В 2008 году Demand Media приобрела Pluck , компанию, предоставляющую решения для социальных сетей и комментирования на других веб-сайтах, за 75 миллионов долларов наличными. [28] IndieClick и RSS Graffiti были приобретены в августе 2011 года. [29] [30] Name.com , регистратор доменных имен , был приобретен 7 января 2013 года. [31] Society6 было приобретено 25 июня 2013 года. [32] ] Saatchi Online была приобретена 11 августа 2014 г. [33]

В августе 2014 года Demand Media объявила об успешном отделении от Rightside Group, Ltd. и ее брендов eNom, Name.com и сайта онлайн-аукционов NameJet. В результате разделения Demand Media больше не является поставщиком услуг доменных имен. [34]

В апреле 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда Cracked.com компании EW Scripps. [35]

В мае 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда trails.com компании LoveToKnow Corp (принадлежит Ховарду Лаву ) [36]

В феврале 2017 года сайт Airliners.net от Demand Media был приобретен компанией VerticalScope, контрольный пакет акций которой принадлежит Torstar . [37]

В 2018 году Leaf приобрела сайт Well + Good. [38]

В 2018/19 году Leaf приобрела сайт OnlyInYourState.

Бизнес-модель [ править ]

Руководители Demand Media говорят, что их веб-сайты ориентированы на контент, чтобы привлекать посетителей за счет отображения в многословных поисковых запросах. Чем больше слов введено в поисковую систему, тем точнее будет поиск. Это называется поиском « длинный хвост » [39] . Demand Media пытается привлечь посетителей на свои веб-сайты с помощью этих длинных поисковых запросов. Затем он пытается удержать посетителей с помощью связанного контента и инструментов социальных сетей. Его платформы социальных сетей обеспечивают 3 миллиарда взаимодействий в месяц для клиентов с уже известными брендами . [40] Demand Media заказывает определенный контент веб-сайта, который затем распространяет на свои собственные веб-сайты и другие сайты, где у него есть соглашения о распределении доходов от рекламы .[41] По состоянию на 2008 годDemand Media принадлежало 135 000 видео и 340 000 статей . Было заявлено, что он является одним из крупнейших участников YouTube , загружает от 10 000 до 20 000 новых видео в месяц и получает около 1,5 миллиона просмотров страниц в день на YouTube. [42] [ нужен лучший источник ]

Контент создается посредством процесса, в котором Demand Media использует алгоритмы для создания заголовков, а затем отправляет заголовки в проверенный пул внештатных авторов или создателей видео. Список доступных заголовков раньше составлял более 100 000, но был сильно урезан во второй половине 2011 года. Как правило, авторы могут потребовать до десяти заголовков, а затем у них есть неделя для представления статей. Формат и длина продиктованы руководящими принципами. Отправленные статьи отправляются редактору (также фрилансеру), который может либо очистить их, либо запросить переписывание. После того, как авторы отправляют исправленную статью, она либо принимается, либо отклоняется. Оплата через PayPal - два раза в неделю.

Приобретение Pluck.com компанией Demand Media в 2008 году дало ей возможность предоставлять специализированный контент и платформы социальных сетей на любом веб-сайте. [21] К контенту прилагается реклама. Владельцы веб-сайтов получают бесплатный контент для своих сайтов и делят доходы от рекламы с Demand Media.

Предложение акций [ править ]

В апреле 2010 года Financial Times сообщила, что Demand Media планирует первичное публичное размещение акций (IPO), что будет означать, что о каких-либо приобретениях не может быть и речи. Подача заявки на IPO была завершена в августе того же года. Первоначально ожидалось, что акции будут выставлены на продажу в декабре 2010 года на тендере, который принесет Demand Media около 1,5 миллиарда долларов. [43] Однако в результате расследования Комиссии по ценным бумагам и биржам относительно нового учета компании «долгоживущий контент» ценообразование было отложено. [44]

12 января 2011 года компания объявила, что будет оценивать свои акции от 14 до 16 долларов за штуку, что дает ей оценку примерно в 1,3 миллиарда долларов. [45] Были подняты вопросы о заявлении Demand Media о прибыльности, учитывая, что его заявки на IPO указывали на убытки за последние несколько лет. [46] [47] [48] [49] [50]

Критика [ править ]

Demand Media подвергается критике со стороны интернет-наблюдателей за то, что является одним из крупнейших покупателей статей и видео, часто заказывая статьи низкого качества, чтобы сократить расходы в попытке массового производства статей и видео, чтобы они занимали высокое место в результатах поиска Google, [39] покупая Тысячи управляемого поисковыми системами контента от низкооплачиваемых фрилансеров для использования на своих веб-сайтах для привлечения рекламодателей, таких как израильский стартап (теперь принадлежит Google AdSense ) Simpli . [51] [52]

Demand Media также подвергается критике за свои методы бухгалтерского учета, такие как капитализация затрат на контент и их амортизация в течение пяти лет, что придает им видимость прибыльности. [53]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Заявка Demand Media SEC 10-K от 25 февраля 2012 г.
  2. ↑ «Demand Media Corporate Profile», получено 28 февраля 2012 г.
  3. ^ "Спрос СМИ" . Спрос СМИ . Проверено 27 апреля 2016 года .
  4. ^ "Demand Media: поисковый спам или будущее контента?" . гигаом.
  5. ^ Майкл Лопрести, EContent Digital Content Strategies and Resources, 1 декабря 2008 г.
  6. ^ "Обзор компании Demand Media, Inc" . Bloomberg Businessweek . Проверено 15 декабря 2014 года .
  7. ^ a b Рот, Дэниел (19 октября 2009 г.). «Фабрика ответов: СМИ спроса и модель быстрых, одноразовых и прибыльных как адские СМИ» . Проводной.
  8. ↑ Дэвид Карр (7 февраля 2010 г.). «Обильное содержание, такое дешевое» . Нью-Йорк Таймс .
  9. ↑ Demand Media (31 декабря 2014 г.). «Отчет 10-К» . www.sec.gov . Комиссия по ценным бумагам и биржам США.
  10. ^ a b Demand Media (31 декабря 2014 г.). «Отчет 10-К» . www.sec.gov . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 16 декабря 2015 года .
  11. ^ «Demand Media приобретает рынок электронной коммерции за 94 миллиона долларов» . Рейтер . 24 июня 2013 . Проверено 16 декабря 2015 года .
  12. ^ «Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором» . latimes.com . Проверено 16 декабря 2015 года .
  13. ^ Мэтт Маршалл, Silicon Beat, The Mercury News, Demand Media собирает 120 миллионов долларов для нескольких веб-сайтов-оболочек, 2 мая 2006 г.
  14. ^ Джон Хейлеманн, CNNMoney.com, Предоставление аудитории его собственного домена, профиль Ричарда Розенблатта
  15. ↑ Шон Коло, соучредитель и руководитель отдела слияний и поглощений, Demand Media.
  16. ↑ Адам Остроу, Mashable, «Все новое в Интернете», Demand Media Raises 100 миллионов долларов, 25 сентября 2007 г.
  17. ^ PaidContent.org
  18. ^ "Demand Media, Inc" . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 26 сентября 2017 года .
  19. ↑ Джозеф Менн (16 июля 2008 г.). «Защитник непонятного: Demand Media Ричарда Розенблатта находит ценность в нишевых веб-сайтах» . Лос-Анджелес Таймс .
  20. ↑ Дэвид Голдман (12 августа 2010 г.). «Несуществующая прибыль, о которой лгала Demand Media» . CNN.
  21. ^ a b Майкл Аррингтон, Tech Crunch, Yahoo присматривается к средствам массовой информации по запросу, чтобы заткнуть некоторые дыры, 9 июля 2008 г.
  22. ↑ Кара Свишер, Boomtown, All Things Digital, Ричард Розенблатт из Demand Media, 9 июля 2008 г.
  23. ↑ CNET News, 9 июля 2008 г.
  24. ^ «Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором» . latimes.com . Проверено 11 декабря 2015 года .
  25. ↑ Кеннет Ли, Рейтер, Demand Media покупает Pluck Corp, 4 марта 2008 г.
  26. ^ Рон Джексон, DN Journal, Его компании продали более 1,3 миллиарда долларов: Может ли Ричард Розенблатт из СМИ потребовать сделать это снова с доменами?, Апрель 2007 г.
  27. ^ Бэмби Франциско, Ватор Новости, Demand Media, прибыльный и до сих пор покупка, 6 ноября 2008 года.
  28. ↑ Эрик Шонфельд, TechCrunch, Demand Media Buys Pluck за 75 миллионов долларов, 4 марта 2008 г.
  29. ^ "Demand Media покупает IndieClick, повторно подписывает контракт с Google" . Adweek . 10 августа 2011 . Проверено 25 июня 2013 года .
  30. ^ «Demand Media приобретает RSS-граффити» . Рейтер . 9 августа 2011 . Проверено 25 июня 2013 года .
  31. ^ Найду, Тарин. «Name.com присоединяется к семейству Demand Media» . Спрос СМИ. 7 января, 2012. Проверено 9 января, 2012.
  32. ^ «Demand Media приобретает интернет-магазин» . Adweek . 25 июня 2013 . Проверено 25 июня 2013 года .
  33. ↑ Дэйв, Пареш (11 августа 2014 г.). «Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором» . LA Times . Проверено 25 августа 2014 года .
  34. ^ «Demand Media - Demand Media завершает безналоговое выделение правозащитной группы» . ir.demandmedia.com . Проверено 4 апреля 2016 года .
  35. ^ «Demand Media продает треснувший бизнес компании EW Scripps за 39 миллионов долларов» . www.businesswire.com . Деловой провод . Проверено 27 апреля 2016 года .
  36. ^ "LoveToKnow приобретает ведущий открытый сайт Trails.com" . Проверено 23 июля 2017 года .
  37. ^ «Объявление: Airliners.net был приобретен VerticalScope» . Проверено 23 июля 2017 года .
  38. ^ «Группа листьев приобретает хорошо + хорошо, фокусируется на совместных усилиях» . Проверено 30 декабря 2018 года .
  39. ^ а б Лос-Анджелес Таймс. 16 июля 2008 г.
  40. ^ Бэмби Франциско, Ватор Новости , Demand Media прибыльную исих пор покупка, 6 ноября 2008 года.
  41. ^ Пит Кэшмор, Mashable, Все новое в Интернете, Demand Media Launches Deals.com, 1 декабря 2006 г.
  42. ^ Бэмби Франциско, Ватор Новости, Demand Media является крупнейшим поставщиком на YouTube, интервью со Стивеном Кидд, EVP спроса Studios 30 октября 2008 года.
  43. ↑ Ли, Кеннет (16 апреля 2010 г.). «Demand Media привлекает Goldman к IPO» . FT.com . Проверено 20 марта 2014 года .
  44. ^ Ольстер, Скотт (30 декабря 2010). «Отсутствие спроса на Demand Media» . Удача . Проверено 24 мая 2017 года .
  45. ^ «Demand Media очищает SEC и определяет IPO - Кара Свишер - Новости - AllThingsD» . Kara.allthingsd.com. 12 января 2011 . Проверено 20 марта 2014 года .
  46. Рианна Остин, Скотт (12 августа 2010 г.). "Куда делась прибыль Demand Media?" . The Wall Street Journal .
  47. Рианна Голдман, Дэвид (12 августа 2010 г.). «Несуществующая прибыль, о которой лгала Demand Media» . CNN .
  48. Рианна Хобарт, Бирн (12 августа 2010 г.). «IPO Demand Media: все, что вам нужно знать» . Блог Бирна.
  49. ^ Blodget, Генри (23 декабря 2010). «Давай, требуй СМИ, просто брось фальшивый учет» . businessinsider .
  50. ^ Yarow, Джей (23 декабря 2010). «IPO Demand Media отложено из-за сомнительной практики бухгалтерского учета» . businessinsider .
  51. ↑ Ли, Кеннет (16 июня 2010 г.). «Google смотрит на слова Demand Media» . FT.com . Проверено 20 марта 2014 года .
  52. ↑ Николас Спэнглер (ноябрь / декабрь 2010 г.). Востребовано: неделя в будущем журналистики Columbia Journalism Review .
  53. ↑ Блоджетт, Генри (20 октября 2011 г.). «Акции Demand Media полностью рухнули, закрывшись вчера на уровне ~ 5,60 доллара за акцию» . Business Insider .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Бизнес-данные для Leaf Group:
    • Google Финансы
    • Yahoo! Финансы
    • Bloomberg
    • Рейтер
    • Документы SEC
    • Nasdaq