Теория наименее нежелательной программы ( LOP ) - это медиологическая теория, объясняющая поведение телевизионной аудитории. [1] Он был разработан в 1960 - х годах , то исполнительный измерения аудитории на NBC , Пол Л. Клейн , [2] [3] , который был в значительной степени под влиянием СМИ теоретик Маршалл Маклюэн «s Понимание медиа .
«Почему вы смотрите то, что смотрите, когда смотрите»
В статье «Почему вы смотрите то, что смотрите, когда смотрите» (опубликовано в TV Guide в 1971 году [4] ), Кляйн объяснил, что зрители потребляют средства массовой информации телевидения, а не телешоу , рассматривая эту среду как самоцель своего потребления. вместо того, чтобы использовать набор как средство для доступа к определенным программам, которые им нравятся, как они выбирают книгу с полки для доступа к истории внутри. С момента появления телевидения один и тот же процент телевизоров используется, скажем, вечером четверга в определенный час, год за годом, независимо от того, какой контент транслируется. Это связано с тем, что в отличие от того, как люди используют книги, музеи или кино как средство потребления желаемого контента, аудитория потребляет телевидение, среду как желаемый объект. Телезрители включают телевизор, решая «посмотреть телевизор», а затем искать что-то, что посмотреть из того, что есть в наличии, листая , пока не найдут «то, что им нравится» - потому что телепрограммы на самом деле очень редко приносят удовлетворение, и зрители редко смотрят то, что им действительно нравится, но до тех пор, пока они не найдут что-то, что их недостаточно обидно, чтобы заставить их переключиться на следующий канал. (Зрители почти никогда не выключают телевизор из-за того, что не находят ничего терпимого и считают каждую доступную программу скучной или неприемлемой по другим причинам. Зрители обычно смотрят программы, которые позже описывают как невыносимые, а все остальное - как еще более невыносимое. спектр столь же невыносимых выборов, как отказ от медиума, заключается в том, чтобы продолжать часто переключаться, пока не станут доступны новые варианты.) Таким образом, программистам телеканалов Кляйн рекомендовал понимать, что привлечение аудитории - это не вопрос удовлетворения наибольшего числа зрителей, а оскорбить наименьшее количество (оттеснить наименьшее к конкурентам, которые могут меньше их отталкивать). Телевизионная аудитория находится в некоем частичном трансе. Сеть будет лучше беспокоиться меньше о том, чтобы не дать аудитории достаточно понравиться, чтобы она была удивлена и восхищена, и чтобы привлечь ее внимание, чем о том, чтобы избегать, как сказал Кляйн, «беспокойства их задумчивости» чем-то, что заставляет их менять канал. Таким образом, даже несмотря на то, что выбор каналов увеличивается вместе с многочисленными легко доступными вариантами просмотра вне графика, успешные телевизионные программы остаются, как и всегда, шаблонными, клише, «мгновенно знакомыми», предсказуемыми и монотонными по тону.
Наименее оскорбительное программирование
Наименее оскорбительное программирование [5] (иногда сокращенно LOP ) было стратегией, использовавшейся в основном крупными телевизионными сетями США примерно с 1940-х до конца 1970-х годов, когда считалось, что количество зрителей поддерживалось телевизионными программами, оскорблявшими наименьшее количество зрителей. [6] В результате часто массово производилась безвкусная поп-культура, ориентированная на досуг и нацеленная на американский средний класс . [7] Теория была популяризирована Кляйном. [8]
Примеры руководящих принципов LOP
- Достаточно положительные образы шоу
- Может решать серьезные проблемы, но при этом сохранять оптимизм
- Симпатичные персонажи
- Отсутствие противоречий
- Вспомните динамику телевидения сегодня
Список шоу как LOP
- Морская полиция: Новый Орлеан [10]
- Госпожа секретарь [11]
- Скорпион [12]
- Грейс под огнем [13]
- Просто стреляй в меня [14]
- Мерфи Браун [15]
- Розанна [16]
Устаревание теории
Было широко распространено мнение, что сама теория устарела благодаря высококачественным шоу , опциям с самым высоким рейтингом и выбору зрителей шоу, будь то живое или сдвинутое во времени, наряду с достижениями DVD и Netflix . [17]
Заметки
- ^ NBCees Пол Кляйн к двери-The Washington Post
- ^ Пол Л. Кляйн-Варьете
- ^ Пол Клайн некролог , The New York Times
- Перейти ↑ Klein, P. (24 июля 1971 г.). Почему вы смотрите то, что смотрите, когда смотрите. Телегид, 6-9.
- ^ Качественное телевидение: современное американское телевидение и за его пределами - Джанет МакКейб-Google Книги
- ^ Джосс Уидон против корпорации: большой бизнес критикуется в фильмах и телевизионных программах-Эрин Джаннини-Google Книги
- ^ Нельсон, Робин (2006). «Глава 5. Практический пример: модернизм и постмодернизм в телевизионной драме». В Крибер, Глен (ред.). Tele-Visions. Введение в изучение телевидения . Британский институт кино. п. 89. ISBN 1-84457-086-X.
- ^ Пол Л. Кляйн-Варьете
- ^ Телевидение Programming-Washington.edu
- ^ NCIS: Новый Орлеан и 3 другие новые драмы CBS Renewed-Collider
- ^ NCIS: Новый Орлеан и 3 другие новые драмы CBS Renewed-Collider
- ^ NCIS: Новый Орлеан и 3 другие новые драмы CBS Renewed-Collider
- ^ Телевидение Programming-Washington.edu
- ^ Телевидение Programming-Washington.edu
- ^ Телевидение Programming-Washington.edu
- ^ Телевидение Programming-Washington.edu
- ^ По мере того, как все больше сетей развивают серию, не слишком ли много телевидения?
дальнейшее чтение
- Лорри Фейт Крэнор, Шейн М. Гринштейн: Коммуникационная политика и информационные технологии: обещания, проблемы, перспективы.
Внешние ссылки
- cybercollege.com