Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Leo Burnett Tailor Made )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Leo Burnett Worldwide, Inc.
Leo-Burnett-logo.jpg
ТипФилиал
ПромышленностьРеклама
Основан5 августа 1935 г . ; 85 лет назад ( 1935-08-05 )
ОсновательЛео Бернетт
Штаб-квартира
Leo Burnett Building
Чикаго , Иллинойс
,
Соединенные Штаты
Количество локаций85 офисов по всему миру
Количество работников9 000+
РодительPublicis Groupe
ПодразделенияArc Worldwide
Роккан
Тернер Дакворт
Веб-сайтleoburnett .com

Leo Burnett Worldwide, Inc. , также известный как Leo Burnett Company, Inc. , является американская рекламная компания , основанная на 5 августа 1935 года в Чикаго по Leo Burnett . [1]

В сентябре 2002 года компания была приобретена Publicis Groupe , старейшей и третьей в мире холдинговой группой рекламных агентств, а также одной из крупнейших агентских сетей. [2] [3]

История [ править ]

Leo Burnett Company, Inc. была основана 5 августа 1935 года в Чикаго по Leo Burnett , который имел три счета , чтобы начать. [4] [2] В 1944 году агентство открыло филиал в Нью-Йорке . В феврале 1967 года учредитель передал все свои голосующие акции благотворительной организации. Биллингс тогда «приближался к 250 миллионам долларов». [5]

20 марта 1967 года агентство завершило сделку по приобретению DP Brother & Co. [2] 8 июня 1971 года основатель умер в возрасте 79 лет. [6]

3 ноября 1999 года Burnett и D'Arcy Masius Benton & Bowles объявили о создании BDM. БДМ был быстро переименован в Bcom3. Рой Босток был назначен председателем, а Роджер Хаупт - генеральным директором.

В сентябре 2002 года Bcom3 была приобретена Publicis Groupe. [7] [2]

Бразильское независимое рекламное агентство Tailor Made было приобретено Publicis в 2011 году и слилось с Leo Burnett Brazil и образовало Leo Burnett Tailor Made. В то время клиентами были Fiat , Procter & Gamble , Emirates и Chrysler . [8]

Эндрю Суинанд стал генеральным директором в 2017 году. [9]

Клиенты [ править ]

Еда [ править ]

Пиллсбери Doughboy был создан для Pillsbury компании Руди Perz, копирайтер для Leo Burnett. [10]

Сотрудник агентства Том Роджерс создал персонажа Чарли Тунца для StarKist Tuna . Рекламная кампания добавила в американский лексикон словосочетание «Sorry Charlie». [11] StarKist по-прежнему использует рыбу-спицу для представления бренда. [12]

Отношения StarKist с Leo Burnett Company начались в 1958 году и продолжились после того, как Хайнц купил StarKist в 1963 году. Для Хайнца агентство подготовило серию телевизионных рекламных роликов, подчеркивающих силу их бренда кетчупа , в том числе памятную рекламу с песней Карли Саймон « Предвкушение ». . [13]

Рекламные иконки Jolly Green Giant и Sprout вышли из агентства. Компания Minnesota Valley Canning Company изначально создала гигантского персонажа Jolly Green как большого, похожего на пещерного человека персонажа, чтобы привлечь внимание размером их гороха LeSeur. Агентство Leo Burnett было нанято, чтобы сделать «Веселого зеленого гиганта» более дружелюбным. В 1972 году Sprout присоединился к Jolly Green Giant, чтобы привлечь внимание детей. [14] [15]

Гамбургский гигант McDonald's начал свою деятельность в Индии в 1996 году и нанял Лео Бернетта (Индия). [16]

Другие продукты [ править ]

В 1961 году агентство создало кампанию «Надежность» для бренда Maytag . В рамках кампании были представлены отзывы потребителей о надежности их бытовой техники. Кампания переросла в радио-шоу в Канаде, где мастер по ремонту бытовой техники давал советы клиентам. В 1967 году на телевидении дебютировал персонаж Ol Lonely . Джесси Уайт играл роль одинокого ремонтника Maytag до 1989 года, когда его заменил актер Гордон Джамп . [17]

Агентство помогло компании Philip Morris (ныне входящей в состав Altria Group ) превратить Marlboro в глобальный бренд с акцентом на мужественность, воплощенную в образе человека из Мальборо на американской границе . [18] [19] [20] Раньше бренд был «женским брендом». [5] [21] : p.LB-6

Барнетт создал популярного талисмана бренда Morris the Cat для корма для кошек 9Lives . Несколько десятков телевизионных рекламных роликов с участием «привередливого» едока были сняты с 1969 года до тех пор, пока Бернетт не прекратил отношения с материнской компанией Heinz в 1994 году [13].

Противоречие [ править ]

Парк штата Гуарита был одной из нескольких статей, затронутых скрытой рекламной кампанией. Предыдущее основное изображение в статье было ненадолго заменено изображением человека в куртке North Face.

В английском дублировании эпизода The Whistle Stop из Pokémon: The Johto Journeys , первоначально вышедшего в эфир 2 декабря 2000 года, персонаж Джеймс частично проглатывается его Victreebell , и во время борьбы произносит искаженный диалог, состоящий из фразы «Лео Бернетт и 4Kids - дьявол» ! " под маской . Эрик Стюарт , английский актер озвучивания Джеймса в то время, позже объяснил [22], что это было сделано в знак протеста против решения компаний прекратить компенсацию актерам озвучивания Pokémon за использование их аудиоклипов в рекламных роликах шоу. Эта сцена была переиздана в домашних релизах.

Основная статья: Редактирование, связанное с конфликтом интересов, в Википедии § The North Face

В 2019 году дочерняя компания бразильской основе Leo Burnett Tailor Made занимается размещением продукта в Википедии, в котором они размещены изображения рекламы The North Face продуктов на Википедии , [23] [24] [25] и рекламировали , что они сделали это в видео размещено на YouTube. [26] [27] Как только это было обнаружено, волонтеры Википедии удалили изображения, [28] и Фонд Викимедиа выпустил заявление, осуждающее использование Лео Бернеттом Tailor Made Википедии для размещения продукта. [29]

The North Face опубликовали ответ в Твиттере, заявив, что они прекратили кампанию и что «мы глубоко верим в миссию Википедии и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами». [30]

См. Также [ править ]

  • История рекламы

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc" . Блумберг . Проверено 10 апреля 2018 года .
  2. ^ a b c d "Лео Бернетт Ко" . Проверено 31 мая 2018 .
  3. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc .: Информация о частной компании - Businessweek" . Businessweek.com .
  4. ^ "Обзор компании Leo Burnett Company, Inc" . Блумберг . Проверено 10 апреля 2018 года .
  5. ^ a b «Лео Бернетт, все еще достигающий звезд спустя 60 лет». Рекламный век . 31 июля 1995 г.
  6. ^ "Лео Бернетт, 79 лет, рекламное агентство под руководством" . Нью-Йорк Таймс . 1971-06-09. ISSN 0362-4331 . Проверено 31 мая 2018 . 
  7. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc .: Информация о частной компании - Businessweek" . Businessweek.com .
  8. ^ "Publicis Groupe покупает бразильское агентство, чтобы поддержать Лео Бернетта" . www.campaignlive.co.uk . Проверено 30 мая 2019 .
  9. ^ «Leo Burnett Worldwide назначает нового генерального директора» . Чикагский бизнес Крейна . 27 января 2016 . Проверено 15 ноября 2017 .
  10. ^ Сэм Робертс (2010-04-03). «Рудольф Перц, создатель Doughboy Pillsbury, умер в возрасте 89 лет» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 октября 2018 .
  11. ^ Маккарти, Майкл (17 ноября 1997 г.). «Чарли Тунец возвращается к рекламе и еще большему отказу от корпоративной рекламы» . The Wall Street Journal . Проверено 8 декабря 2019 .
  12. ^ Холли, Джо (2005-07-08). «Чарли, создатель тунца Том Роджерс умирает» . ISSN 0190-8286 . Проверено 6 апреля 2018 . 
  13. ^ a b "Пути Хайнца и Морриса, создателя кошки, расходятся" . Нью-Йорк Таймс . 24 ноября 1994 . Проверено 8 декабря 2019 .
  14. ^ «Персонаж недели: Веселый зеленый гигант» . Ретро планета . 2009-02-28 . Проверено 30 апреля 2018 .
  15. ^ Тейлор, Хизер (2017-08-28). «История о ростке зеленого великана» . AW360 . Проверено 30 апреля 2018 .
  16. ^ Уильям М. О'Барр, «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества 9 # 3 (2008): 1-33.
  17. ^ "Все еще одинокий после всех этих лет (1/8)" . Проверено 18 мая 2018 .
  18. ↑ Навид Хафез и П.М. Линг. «Как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд для молодежи: последствия для международной борьбы против табака». Контроль над табаком 14.4 (2005): 262-271.
  19. ^ Джон Г. Блэр, «Ковбои, Европа и дым: Мальборо в седле». в Роб Круз и Майкл П. Мэлоун, ред., Американский Запад: глазами европейцев и американцев (1989): 360-83.
  20. ^ Хилари Куперман и Релли Шехтер. «Клеймо наездников:« Страна Мальборо »и формирование нового среднего класса в Египте, Саудовской Аравии и Турции». Новые глобальные исследования 2 №3 (2008).
  21. ^ «Бернетт изменил позиционирование сигарет Marlboro с женского бренда на тот, который вопиет о мужественности».
  22. ↑ Yui-senpai (21.08.2011). Эрик Стюарт отвечает на давно задаваемый вопрос о покемонах . Youtube . Проверено 5 июня 2020 .
  23. ^ «Яйцо на северной стене: Википедия ярости после glamp-изнашиваемой гигант свопов статьи фотографий для хитрых выстрелов объявлений - и даже хвастается об этом в видео • Форумы Регистрации» . forum.theregister.co.uk . Проверено 30 мая 2019 .
  24. ^ Херн, Alex (30 мая 2019). «North Face раскритиковали за замену фотографий из Википедии фирменными снимками» . Хранитель . Проверено 30 мая 2019 .
  25. ↑ Маккарти, Джон (30 мая 2019 г.). «The North Face осуждает« неэтичную »кампанию продакт-плейсмента в Википедии Лео Бернеттом» . Барабан . Проверено 30 мая 2019 .
  26. ^ "The North Face нарушает Условия использования Википедии, чтобы достичь вершины результатов поиска Google" . www.mediapost.com . Проверено 30 мая 2019 .
  27. ^ Фернандо Х. Патуччи (24 мая 2019 г.), The North Face / Top Of Images , получено 30 мая 2019 г.
  28. ^ Ли, Дами (2019-05-29). «North Face пыталась обмануть Википедию, чтобы вывести свои продукты на вершину результатов поиска Google» . Грань . Проверено 30 мая 2019 .
  29. ^ «Давай поговорим о The North Face, искажающем Википедию» . Фонд Викимедиа . 2019-05-29 . Проверено 30 мая 2019 .
  30. ^ @thenorthface (29 мая 2019 г.). "@Wikipedia @LeoBurnett Мы глубоко верим в миссию @Wikipedia и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами. Мы немедленно завершили кампанию и, продвигаясь вперед, мы обязуемся обеспечить лучшую подготовку наших команд и поставщиков политика сайта » (твит) . Проверено 29 мая 2019 г. - через Twitter .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт