Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Walmart, Inc. , как и многие крупные розничные и продуктовые сети , предлагает частные бренды (также называемые собственными брендами или брендами магазинов), которые представляют собой более дешевые альтернативы товарам известных брендов . Многие продукты, предлагаемые под брендами Walmart, являются продуктами частных торговых марок , но в других случаях объем производства достаточен, чтобы Walmart управлял всей фабрикой. [ необходима цитата ]

Бренды одежды [ править ]

Основные бренды [ править ]

В марте 2018 года, чтобы лучше конкурировать с Amazon и Target , Walmart представил три новые линии одежды и обновил существующую линию одежды. [1]

  • Джордж - мужская повседневная и модельная одежда, обувь и аксессуары (ранее также женские и детские)
  • Terra & Sky - женская одежда больших размеров
  • Time and Tru - женская одежда, обувь и аксессуары
  • Wonder Nation - детская одежда, обувь и аксессуары

Другие бренды [ править ]

  • Athletic Works - мужская, женская и детская спортивная одежда
  • Brahma - мужские и женские рабочие ботинки
  • EV1 - женская повседневная одежда, аксессуары и обувь, одобренная американским телеведущим Эллен ДеДженерес [2]
  • Без границ , часто сокращенно NOBO - женская и мужская одежда и аксессуары.
  • Secret Treasures - женская одежда для сна и интимная одежда
  • And1 - мужская спортивная обувь и одежда
  • Avia - мужская и женская спортивная обувь

Основные бренды [ править ]

Выбор Сэма [ править ]

Не путать с клубом Сэма .
Основная статья: Выбор Сэма

Sam's Choice , первоначально представленный как Sam's American Choice в 1991 году, представляет собой розничный бренд продуктов питания и избранных товаров повседневного спроса. Названный в честь Сэма Уолтона , основателя Walmart, Sam's Choice образует премиальный уровень двухуровневой основной корпоративной стратегии брендинга продуктовых магазинов Walmart, которая также включает в себя более крупный бренд Great Value, включающий основные продукты по сниженным ценам. [3]

По сравнению с продуктами Great Value и другими национальными брендами Sam's Choice позиционируется как розничный бренд премиум-класса и предлагается по цене, конкурентоспособной со стандартными национальными брендами. Обычно он предлагает либо конкурентоспособные товары в данной товарной категории, либо товары в категориях, где лидером рынка является «значок» (например, Coca-Cola в категории безалкогольных напитков).

Большинство напитков Sam's Choice (за исключением Grapette и Orangette ) [ необходима цитата ] производятся для Walmart компанией Cott Beverages . [4] Другие продукты в этой линейке, включая печенье, закуски, замороженные обеды и аналогичные продукты, производятся различными производителями сельскохозяйственной продукции и продуктов питания.

Конкурентоспособное ценообразование торговой марки Sam's Choice, а также товаров торговой марки и дженериков возможно благодаря более низким расходам, необходимым для продвижения собственного бренда розничной сети, по сравнению с расходами на рекламу и продвижение товаров, которые обычно несут национальные бренды.

Большинство продуктов под брендом Sam's Choice было заменено либо перезапущенным брендом Great Value, либо новым брендом Marketside. [ необходима цитата ] Бренд был повторно представлен в 2013 году с новым логотипом и акцентом на продукты питания премиум-класса с органическими ингредиентами.

Приключенческая сила

Adventure Force - игрушки, подходящие для использования на открытом воздухе. Продукция включает водяные пистолеты (водоструйные пистолеты).

Большое значение [ править ]

Great Value был запущен в 1993 году (но продукты были произведены еще в 1992 году) и составляет второй уровень, или эквивалент национального бренда («NBE»), в стратегии брендинга продуктовых магазинов Walmart. [3]

Товары, предлагаемые через бренд Great Value, часто считаются такими же хорошими, как и предложения национальных брендов, но обычно продаются по более низкой цене из-за меньших затрат на маркетинг и рекламу. Как бренд дома или магазина, линия Great Value не состоит из товаров, производимых Walmart, а представляет собой систему маркировки товаров, производимых и упаковываемых рядом сельскохозяйственных и пищевых корпораций, таких как ConAgra и Sara Lee, которые, кроме того, выпускать продукты под собственными брендами и исключительно для Walmart, а также производить и продавать продукты для множества других сетевых магазинов. [5] [6]Часто в этой системе маркировки, к разочарованию потребителей, не указывается место производства продукта. Walmart утверждает, что вся продукция Great Value производится в Соединенных Штатах. [ необходима цитата ] В противном случае будет указана страна происхождения.

Линия Great Value, являющаяся наиболее развитым розничным брендом Walmart, охватывающим сотни предметов домашнего обихода, включает в себя нарезанный хлеб, замороженные овощи, замороженные обеды, консервы, лампочки, мешки для мусора, пахту, булочки с корицей, пироги и многие другие традиционные продукты из продуктового магазина. Широкий ассортимент товаров, продаваемых под маркой Great Value, делает его самым продаваемым розничным брендом Walmart.

Бренд Great Value также можно увидеть в Канаде, Коста-Рике, Гондурасе, Никарагуа, Сальвадоре, Мексике, Аргентине, Чили и Бразилии, а также в некоторых магазинах Trust Mart в Сиане, провинция Шэньси, Китай, благодаря партнерству с Walmart. Розничные продуктовые магазины Bharti EasyDay также продают товары марки Great Value в Индии. Продукты бренда Great Value, а также товары Walmart также присутствуют в продуктовых магазинах Seiyu (принадлежащих Walmart) в Токио, Япония, по состоянию на октябрь 2014 года, несмотря на как минимум одно сообщение об отказе от бренда. [7]

В 2009 году этикетки Great Value были изменены, и теперь они стали преимущественно белыми. Новый дизайн также включает более 80 новых позиций, в том числе пиццу на тонком тесте, обезжиренное карамельное мороженое, клубничный йогурт, органические яйца без клеток, сэндвич-печенье с двойной начинкой и вяленое мясо терияки. Walmart изменил рецептуру для 750 наименований, включая хлопья для завтрака, печенье, йогурт, стиральный порошок и бумажные полотенца. [8] В 2013 году компания Great Value претерпела еще один редизайн большей части продуктов питания, заменив преимущественно белый дизайн на более красочную упаковку. [ необходима цитата ]

Приравнивать [ править ]

Торговая марка «приравнивается» к таре с лосьоном.

Equate - расходные аптеки и товары для здоровья и красоты, такие как крем для бритья , лосьон для кожи , лекарства , отпускаемые без рецепта , и тесты на беременность . До поглощения Walmart ранее независимый бренд Equate продавал потребительские товары как в Target, так и в Walmart по более низким ценам, чем у известных брендов. Equate - это пример силы бренда магазина собственной торговой марки Walmart . В исследовании 2006 года маркетинговая исследовательская компания Hartman Group опубликовала отчет, в котором было обнаружено, что Walmart управляет «пятью из 10 наиболее вероятных покупателей» торговых марок частных марок, в том числе: Great Value, Equate, Sam's Choice., Walmart, и Mark Member (Sam's Club), согласно исследованию. "В отчете также отмечалось, что" ... мы поражены масштабом совместной работы, которую Walmart, по-видимому, держит в умах покупателей, когда дело доходит до осведомленности о личных маркировать бренды и розничных продавцов » [9]

В середине 2010 года бренд претерпел редизайн логотипа, а также изменения упаковки, аналогичные бренду Great Value.

Опоры [ править ]

Mainstays - это бренд, продаваемый Walmart за его недорогие линии постельного белья, кухонной утвари, готовой к сборке мебели и домашнего декора.

Оль Рой [ править ]

Ol 'Roy - это магазин кормов для собак Walmart , созданный в 1983 году и названный в честь птичьего пса Сэма Уолтона . Он стал самым продаваемым брендом корма для собак в Соединенных Штатах. Его можно сравнить с Purina от Nestlé . [10]

В 1998 годе образцы Ol»Roy (вместе с различными другими марками) подлежал качественный анализ для фенобарбитала остатка по пищевым продуктам и медикаментов США Центра ветеринарной медицины в связи с подозрением , что препарат обезболивающего , возможно, нашел свой путь в кормы через усыпленные животные, включая кошек и собак. Тесты ДНК для всех образцов выявили ДНК кошек и собак, и несколько образцов Ol 'Roy дали положительный результат на препарат, предположительно от переработанного крупного рогатого скота, а также кошек и собак. CVM заявило, что из-за уровня воздействия риск побочных эффектов был значительным. [11] [12]

Особая Китти [ править ]

Специальный Kitty является Walmart «S магазина бренд из кошачьей еды и других продуктов по уходу за кошкой, такие как подстилки и лечит.

Выбор родителей [ править ]

Выбор родителей - торговая марка магазина Walmart; включая подгузники, формулу и аксессуары. Как и другие торговые марки магазинов Walmart, его дизайн и упаковка были перезапущены в 2010 году. Parent's Choice производится фармацевтической компанией Wyeth. [ Править ] На 15 октября 2009 года компания Pfizer подписали окончательные документы на приобретение решений Wyeth дочерней компанией Пфайзер, тем самым завершая $ US 68000000000 долларов сделку. [13]

Play Day [ править ]

Play Day - это широкий бренд недорогих детских игрушек. Play Day был запущен в период с середины 2014 по начало 2015 года как бренд, заменяющий Kid Connection. [ требуется разъяснение ] .

Ручка + шестеренка [ править ]

Pen + Gear - это торговая марка Walmart для школьных и офисных принадлежностей. От блокнотов, ручек, маркеров, бумаги, папок, карандашей и даже уничтожителей бумаги. Pen + Gear заменили бывший бренд Casemate в конце 2016 года. Casemate использовался для школьных и офисных принадлежностей с той же целью, но в конце 2016 года они нашли другое название для бренда.

Дополнительные бренды [ править ]

Homelines [ править ]

  • Better Homes and Gardens - это линия продуктов, дизайн которой вдохновлен популярным одноименным журналом .
  • Продукция Hometrends включает небольшую мебель, столовую посуду и различные аксессуары для домашнего декора, такие как коврики и искусственные растения.
  • Mainstays Kids
  • Your Zone - это линия товаров для дома, предназначенная для подростков и студентов.

Другое [ править ]

  • Allswell , бренд роскошных постельных принадлежностей и матрасов, принадлежащий Walmart, но продаваемый только напрямую потребителям [14]
  • AutoDrive - средства по уходу за автомобилем, автомобильные детали и аксессуары для интерьера.
  • Backyard Grill - грили, уголь и принадлежности для гриля
  • Best Occasions - праздничные украшения и аксессуары, такие как свечи и шляпы.
  • Clear American - газированная и ароматизированная вода. Ранее был известен как Sam's Choice Clear American.
  • Co Squared , косметический бренд, принадлежащий Walmart, но продаваемый только напрямую потребителям [15]
  • ColorPlace - рисование и инструменты для рисования. Краска ColorPlace производится PPG.
  • Дуглас - шины по бюджетной цене. Модели включают Xtra-Trac и Touring. Некоторые модели производятся на заводе Goodyear.
  • Earth Spirit - обувь [16]
  • EverStart - это бренд аккумуляторов для автомобилей и газонокосилок. Бренд также используется для аксессуаров, связанных с батареями, например, для соединительных кабелей . Аккумуляторы EverStart производятся компанией Johnson Controls, Inc. (которая также производит аккумуляторы для других торговых марок) в основном на заводах в Сент-Джозефе, штат Миссури, и Форт-Уэйн, штат Индиана.
  • Fire Side Gourmet - предварительно приготовленные гамбургеры и стейки (ранее находились под лейблом Sam's Choice ).
  • Gold's Gym - спортивное оборудование и тренажеры, например, гири. Назван в честь сети фитнес-центров и лицензирован .
  • Праздничное время - рождественские предметы, такие как елки , украшения и оберточная бумага.
  • Стоимость домашней выпечки - хлеб [ необходима ссылка ]
  • Hyper Tough - ручные инструменты, электроинструменты и оборудование
  • Kid Connection используется в основном для детских игрушек, но также использовался для детской одежды и обуви.
  • На рынке - свежие продукты, которые обычно можно найти в отделах гастрономов, продуктов и пекарни Walmart, например салаты, супы, хлеб и бутерброды.
  • Mash-Up Coffee (эксклюзивно для Walmart) - элитные кофейные зерна [17]
  • Motile - ноутбуки, разная техника и технические аксессуары
  • Oak Leaf - недорогие вина, произведенные и разлитые в бутылки для Walmart, которые продаются примерно по 3 доллара за бутылку. [18]
  • ONN - бытовая электроника, компьютерные аксессуары и аксессуары для телефонов / планшетов.
  • Наша Finest / Notre Excellence - это бренд высококлассных чипсов, печенья, замороженных обедов и т. Д., Которые продаются исключительно в Канаде. Этот бренд сопоставим с World Table и производится в Канаде исключительно для Walmart Canada.
  • Overpowered - готовые игровые настольные компьютеры и ноутбуки [19]
  • Ozark Trail - уличное снаряжение и обувь. (Домашний офис Walmart расположен в горном районе Озарк на северо-западе Арканзаса .)
  • Price First / Prix Budget - повседневные товары начального уровня, похожие на Great Value, но, как правило, по самой низкой цене.
  • Protege - чемоданы и дорожные аксессуары
  • ReliOn - продукты для лечения диабета, включая тонометры для измерения уровня глюкозы в крови и артериального давления.
  • Spark Imagine - простые детские игрушки из качественных материалов; сравнимо с Мелиссой и Дугом
  • SuperTech - это бренд моторного масла Walmart. Этот бренд также используется в других расходных автомобильных продуктах, таких как масляные фильтры, жидкость для стеклоочистителей и трансмиссионная жидкость.
  • Вкусно - кухонные принадлежности (только Walmart по лицензии BuzzFeed ) [20]
  • Офис - канцелярские и канцелярские товары
  • Уникально J , бренд на веб-сайте Walmart Jet.com [21]
  • Walmart Family Mobile - это эксклюзивная услуга мобильной связи Walmart с предоплатой, предоставляемая через сотовую сеть T-Mobile . [22]
  • World Table - высококлассная сальса, пицца, чипсы, печенье и т. Д., Которые производятся исключительно для Walmart и более изысканные, чем вход Great Value.
  • Способ празднования - такие праздники, как Хэллоуин, День святого Валентина и День Святого Патрика, производятся исключительно в Walmart.

Бывшие бренды [ править ]

  • « Цена Первый » был нижний ярус, низким ценам общий бренд , который Walmart введенный в конце 2013 года включены самые основные пункты бакалеи, мешки для мусора и бумажные изделия. Он был запущен как экспериментальный бренд, ориентированный на самых экономных покупателей. Это был самый дешевый бренд в Walmart, и его доступность варьировалась в зависимости от магазина. Некоторые из продуктовых товаров включали молоко (которое часто представляет собой фирменное молоко с этикеткой Price First, [ ссылка необходима ], как и молоко с отличной ценой ), [ цитата необходима ]хлеб, сахарный песок, консервированные фрукты / овощи, смесь для брауни в коробках, выпечка для тостов, макаронные изделия, яичная лапша, спагетти и блюда на сковороде. Непродовольственные товары включали бумажные полотенца, туалетную бумагу, мешки для мусора и мешки для хранения продуктов. Производство было прекращено в 2016 году.
  • « Балдахин » - это линия товаров для дома для комнат и других товаров для дома. В конце 2012 года на смену бренду пришла линия Better Homes and Gardens .
  • « Casemate » был брендом школьных и офисных принадлежностей Walmart в 2015 году. В конце 2016 года его заменили на Pen + Gear.
  • « Faded Glory » - это бренд одежды для женщин, мужчин и детей. В 2018 году его заменили Time & Tru (для женщин), George (для мужчин) и Wonder Nation (для детей).
  • Durabrand был брендом, используемым для домашней электроники, такой как телевизоры и DVD-плееры. Бренд также использовался на различной мелкой кухонной технике.
  • iLo Technologies - еще один бренд домашней электроники, состоящий из более высококлассных товаров, таких как телевизоры, небольшая электроника и цифровые музыкальные плееры.
  • « Metro 7 » - это высококлассный бренд женской одежды, который первоначально был выпущен осенью 2006 года и в конечном итоге был прекращен.
  • « Промарк » был брендом инструментов в 1980-х и начале 1990-х годов. На смену ему пришел брендинг « Популярная механика» .
  • « Пуританин » была маркой мужской основной одежды, включая рубашки, брюки, нижнее белье, носки, галстуки, и некоторые аксессуары. В конце 2010 года бренд был полностью закрыт и заменен на Faded Glory (нижнее белье, носки и повседневную одежду) и George (с галстуками, рубашками, брюками и официальной одеждой).
  • « Blackweb » - это электроника премиум-класса; снята с производства после ребрендинга линейки Onn в 2020 году.

См. Также [ править ]

  • Ниагара в бутылках
  • Биг-бокс магазин

Ссылки [ править ]

  1. Рианна Джонс, Чарисс (27 февраля 2018 г.). «Walmart запускает четыре новых бренда одежды, чтобы конкурировать с Amazon, Target» . USA Today . Архивировано 17 октября 2018 года . Проверено 17 октября 2018 года .
  2. ^ "(Пресс-релиз) Walmart и Эллен ДеДженерес партнеры по новой эксклюзивной линии моды" . Walmart. Архивировано 25 октября 2018 года . Проверено 24 октября 2018 года .
  3. ^ а б Сара Ли
  4. ^ Лилли Рокуэлл (2012-07-01). «Cott Corp. - король поп-музыки» . Флоридский тренд . Trend Magazines Inc. Архивировано 12 октября 2017 года . Проверено 27 мая 2017 .
  5. ^ Хаффман, Марк (30 августа 2013 г.). «Не путайте торговые марки с дженериками: и то, и другое может предложить значительную экономию без ущерба для качества» . Потребительские дела . Проверено 12 февраля 2020 .
  6. ^ Мэри (2017-04-11). «Секреты экономии денег: товары этих торговых марок на самом деле производятся именными брендами» . Hip2Save . Проверено 12 февраля 2020 .
  7. ^ "Сейю Walmart создает новые торговые марки магазинов" . 2014-10-01. Архивировано из оригинала на 2013-06-17.
  8. ^ «Walmart Corporate - обновленный бренд Walmart с отличной ценностью обеспечивает доступный качественный выбор, когда они нужны потребителям больше всего» . Walmartstores.com. 2009-03-16. Архивировано 10 января 2010 года . Проверено 21 октября 2012 .
  9. ^ "Новости PBM: Исследование: частные бренды Walmart завоевывают популярность" . Pbmproducts.com. Архивировано из оригинала на 2012-12-16 . Проверено 21 октября 2012 .
  10. ^ Бойл, Мэтью. « Бренды Brand Killers Store больше не для неудачников. На самом деле, они просто шипящие. И это пугает людей, которые приносят нам Tide, Minute Maid, Alpo и ... Архивировано 23 февраля 2007 г. в Вайбак Machine «. Удача . 11 августа, 2003. Проверено 23 августа, 2006.
  11. ^ Исследование № 1, качественный анализ остатков пентобарбитала: образцы сухого корма для собак, приобретенные в Лорел, Мэриленд, область, март - июнь 1998 г. Архивировано 4 февраля2009 г. в Wayback Machine FDA / Центре ветеринарной медицины.
  12. ^ Отчет о риске использования пентобарбитала в корме для собак. Архивировано 30 апреля 2008 г. в Wayback Machine FDA / Центре ветеринарной медицины.
  13. ^ «Pfizer завершает приобретение Wyeth | Pfizer Pharmaceutical News and Media | Pfizer: крупнейшая в мире фармацевтическая компания, основанная на исследованиях» . press.pfizer.com . 18 октября 2018 г.
  14. ^ Коркери, Майкл (2018-02-23). «Walmart нацелен на состоятельных клиентов с онлайн-брендом матрасов» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 27 февраля 2018 года . Проверено 2 марта 2018 .
  15. ^ Bhattarai, Abha (2018-02-23). «Walmart запускает онлайн-продажи постельных принадлежностей и косметических брендов, стремясь привлечь внимание покупателей высокого уровня» . Вашингтон Пост . Архивировано 01 марта 2018 года . Проверено 2 марта 2018 .
  16. ^ "<нет>" . Walmart. 2020 . Проверено 8 июля 2020 .
  17. ^ Giammona, Craig (3 августа 2018). «Walmart выходит на территорию всей пищевой промышленности с премиальным брендом кофе» . Bloomberg News . Архивировано 5 августа 2018 года . Проверено 4 августа 2018 .
  18. ^ "Walmart вкладывает хорошие вина в бюджеты большинства людей - Tampa Bay Times" . Tampabay.com. Архивировано из оригинала на 2012-10-15 . Проверено 21 октября 2012 .
  19. ^ Коэн, Коберли. «Walmart запускает собственную линейку игровых ПК« Overpowered »» . TechSpot . Архивировано 3 января 2019 года . Проверено 3 января 2019 .
  20. ^ Кафка, Питер (2018-03-02). «У BuzzFeed новая бизнес-модель, поэтому он продает собственную линию кухонных принадлежностей в Walmart» . Перекодировать . Архивировано 01 марта 2018 года . Проверено 2 марта 2018 .
  21. ^ Jet.com. «Представляем Uniquely J, новый бренд от Jet.com» . www.prnewswire.com . Архивировано 12 июня 2018 года . Проверено 10 июня 2018 .
  22. ^ «Walmart представляет семейный мобильный телефон Walmart на базе T-Mobile с самыми низкими ценами на семейные планы без ограничений для разговоров и текстовых сообщений» . Архивировано 16 сентября 2010 года . Проверено 15 сентября 2010 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Веб-сайт Canopy Living