« Live for Now », также известная как « Live for Now Moments Anthem » [2], представляет собой рекламный ролик Pepsi от PepsiCo 2017 года с участием Кендалл Дженнер и песни «Lions» Скипа Марли . Рекламу сняли после того, как она получила негативную реакцию в Интернете, когда Пепси и Дженнер обвинили в банализации Black Lives Matter и жестокости полиции .
Клиент | PepsiCo |
---|---|
Продукт | |
Режиссер | Майкл Бернар [1] |
Музыка от | "Львы" Скипа Марли |
В главной роли |
Сюжет
В рекламе Pepsi фигурирует американская фотомодель и телеведущая Кендалл Дженнер и песня "Lions" Скипа Марли . [3] Реклама начинается беззвучно с того, что рука человека открывает банку с пепси, а затем снимается молодой человек, играющий на виолончели на крыше. Вид возвращается на город, а затем приближается к музыканту, с лица которого стекает пот, когда он играет. Затем начинается музыкальное сопровождение, без каких-либо других звуков, сопровождающих визуальный материал. Представление переключается на протесты, когда в основном молодые люди идут, демонстрируя знаки V как жесты мира и неся знаки, в том числе один с надписью «Присоединяйтесь к разговору» и другие с символами мира.
Затем изображение переключается на молодую женщину в хиджабе , которая, похоже, является профессиональным фотографом, просматривающим свои распечатанные фотографии красным маркером. Затем взгляд переключается на персонажа Дженнер, одетого в серебряное платье, фотографируемого во время фотосессии, моделирующего, но также демонстрирующего растущее понимание протестующих, проходящих поблизости. Виолончелист, показанный в помещении в новом месте, тоже замечает протест, затем пьет пепси, наблюдая за проходящими маршем с балкона. Под балконом две молодые женщины пьют пепси. Затем две другие женщины делают селфи, когда марш проходит за ними.
Затем взгляд переключается на фотографа, который разочаровывается, а затем рассылает свои отпечатки в жесте раздражения. Затем она также замечает протест снаружи. Затем взгляд переключается на протестующих, выглядящих весело. Фотограф выглядит очарованной, хватает фотоаппарат и направляется к протестующим. Есть изображения марширующих молодых людей, затем виолончелист, играющий музыку вместе с гитаристом, когда танцуют двое мужчин.
Снова показан персонаж Дженнер, все еще моделирующий, но все более сосредоточенный на протесте. Виолончелист проходит мимо нее и жестом показывает ей, чтобы она присоединилась к ним. Дженнер в ответ снимает свой светлый парик, обнажая темно-каштановые волосы, и делает снимок, когда ее волосы развеваются вперед. Она передает парик чернокожей помощнице, не глядя на нее, стирает темную помаду и направляется к протесту.
Затем камера показывает несколько полицейских стояли неподвижно , наблюдая протест, а затем двое молодых демонстрантов, потом двое мужчин - один в религиозном одеянии - и женщина, некоторые из этих символов , отображающих V знаков . Дженнер, теперь в более повседневной одежде, быстро проходит сквозь толпу и приближается к полицейским. Она протягивает банку «Пепси» одному из полицейских, а фотограф с увлеченным видом делает несколько снимков взаимодействия. Полицейский пьет из банки, и толпа протестующих восторженно аплодирует. Фотограф откладывает камеру и обнимает протестующего на праздновании.
Производство
Рекламу приписывают шесть человек: креативный директор Пит Каско, режиссер Майкл Бернард, исполнительный продюсер Бен Фридман, креативный директор агентства Кристин Патрик, исполнительный продюсер агентства Элли Полли и продюсер агентства Эллисон Сайпс. The Mirror сообщила, что все шесть ключевых людей были белыми. [1] Дженнер не участвовала в творческом процессе и не знала маркетингового видения. Она впервые узнала сюжетную линию, когда получила сценарий, но все же продолжила работу, появившись в рекламе. [1]
Реакция
Рекламное объявление было снято компанией через день после его распространения из-за критики. [4] Компания выпустила заявление, в котором говорится:
Pepsi пыталась передать глобальное послание единства, мира и взаимопонимания. Очевидно, мы не попали в цель, и мы приносим свои извинения. Мы не собирались игнорировать какие-либо серьезные проблемы. Мы удаляем контент и останавливаем дальнейшее развертывание. Мы также приносим свои извинения за то, что поставили Кендалл Дженнер на эту должность. [5]
Создатели рекламы подверглись широкой критике в социальных сетях и СМИ за попытку извлечь выгоду из изображений, имитирующих протесты в движении Black Lives Matter , в том числе « Заняв позицию в Батон-Руж» , культовый образ женщины по имени Иеша Эванс, которая подошла к был арестован во время протеста в Батон-Руж в июле 2016 года. [6] [7] [8] Исследователи брендинга и маркетинга наблюдали политический аспект идентичности места, изображенного марширующими массами, но сомневались в достоверности этого сообщения. превращение полиции в модель « плавильного котла ». [9] Бернис Кинг , дочь лидера движения за гражданские права Мартина Лютера Кинга-младшего , заметила: «Если бы только папа знал о силе #Pepsi». [10] Первоначально Pepsi заявила: «Это глобальная реклама, отражающая людей из разных слоев общества, объединившихся в духе гармонии, и мы думаем, что это важное сообщение». [11] По словам эксперта по маркетингу Майка Джексона, отчасти проблема заключалась в том, что у Pepsi не было опыта пропаганды принципов социальной справедливости . [12]
Рекламу пародировал в видео на YouTube комик Вито Джезуальди, который снял себя, раздающего банки Pepsi на протесте 15 апреля 2017 года в Беркли, штат Калифорния . Джезуальди заявил, что пытается «преодолеть разрыв» в Америке банками пепси; однако почти все розданные банки в конечном итоге использовались протестующими в качестве снарядов. [13]
Рекламу также пародировали в трейлере предварительной регистрации мобильной игры Angry Birds Evolution , где синяя птица по имени Пейдж и член собственных сил безопасности Корпорации Бэкон заменили Дженнера и полицейского, соответственно. [14]
«Субботняя ночь в прямом эфире» ссылается на рекламу в скетче для эпизода от 8 апреля 2017 года, где сценариста и режиссера рекламы, которого играет Бек Беннетт , ругают родственники и друзья по телефону за содержание рекламы непосредственно перед съемкой; однако, когда Дженнер ( Сесили Стронг ) обсуждает рекламный ролик со своими друзьями по телефону, она проницательно (хотя и непреднамеренно) объясняет истинную природу сюжета рекламного ролика. [15]
Смотрите также
- 2017 на американском телевидении
Рекомендации
- ^ а б в https://www.hollywoodreporter.com/news/pepsi-ad-how-why-was-made-991617
- ^ «Новая реклама Pepsi Кендалл Дженнер была настолько плохой, что фактически объединила Интернет» . WIRED.com . Проверено 6 апреля 2017 .
- ^ «Рекламу Pepsi Кендалла Дженнера, посвященную протестам, пришлось прекратить после негативной реакции» . Сан-Диего Юнион-Трибюн . Проверено 6 апреля 2017 .
- ^ Виктор, Даниэль (5 апреля 2017 г.). «Пепси вытягивает рекламу, обвиняемую в принижении значения жизни чернокожих» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Хилл, Либби (5 апреля 2017 г.). «Pepsi приносит свои извинения, снимает скандальную рекламу Кендалл Дженнер» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 6 апреля 2017 года .
- ^ «После шума Pepsi прекращает выпуск скандальной рекламы протестного характера» . NPR.org . Проверено 6 апреля 2017 .
- ^ Аппельбаум, Йони (10 июля 2016 г.). «Единственное фото из Батон-Руж, которое трудно забыть» . Атлантика . The Atlantic Monthly Group . Проверено 7 апреля 2017 года .
- ^ Гонсалес, Сандра (16 декабря 2016). «Реклама Pepsi Кендалл Дженнер вызвала негативную реакцию - 4 апреля 2017 года» . Money.cnn.com . Проверено 6 апреля 2017 .
- ^ Кауфманн, Кай (5 апреля 2017 г.). "Газированные напитки как социальные точки невозврата?" . Пульс . Проверено 7 апреля 2017 года .
- ^ Том Бэтчелор (2015-08-19). «Рекламу Pepsi с Кендалл Дженнер сняли после огромной негативной реакции» . Независимый . Проверено 6 апреля 2017 .
- ^ Кэти Серена. «Вспоминая рекламу Pepsi Кендалл Дженнер, которая длилась на 24 часа дольше, чем должна была» . Salon.com . Проверено 6 апреля 2017 .
- ^ Мак Хоган. «Шум рекламы Кендалла Дженнера« показывает, насколько далеко ушла Pepsi »: маркетолог» . Cnbc.com . Проверено 6 апреля 2017 .
- ^ Джезуальди, Вито (исполнитель) (15 апреля 2017 г.). Протестующие в Беркли принимают вызов Pepsi (видеокассета). Беркли, Калифорния: YouTube . Проверено 2 сентября 2017 года .
- ^ "Трейлер предварительной регистрации Angry Birds Evolution" . YouTube .
- ^ «Pepsi Commercial - SNL» . Субботним вечером в прямом эфире . YouTube . 2017-04-09 . Проверено 12 октября 2018 .