 Банка Lucky Lager 1958 года выпуска . Вершина открывалась церковным ключом . | |
| Страна происхождения | Сан-Франциско, Калифорния , США |
|---|
Lucky Lager - американский лагер, права на пивоварение и распространение в США принадлежат Pabst Brewing Company , а канадский бренд принадлежит Labatt Brewing , которая теперь является частью AB InBev . Первоначально выпущенный в 1934 году компанией General Brewing Company из Сан-Франциско, Lucky Lager стал одним из самых известных сортов пива на западе Соединенных Штатов в 1950-х и 1960-х годах. В 2019 году Pabst объявил о возрождении бренда пива и его варить на пивоварне 21st Amendment Brewery , расположенной в Сан-Леандро . [1]
История [ править ]
Истоки [ править ]
General Brewing Company была основана в Сан-Франциско , Калифорния, Юджином Селведжем (который оставался владельцем и генеральным директором до 1961 года). [2] [3] Юджин объединился с Полем К. фон Гонтардом, внуком Альдофуса Буша, и немецким пивоваром Юлиусом Кербером, чтобы запустить современную пивоварню, которая могла бы варить пиво, которое могло бы конкурировать с европейским . Lucky Lager, первое пиво General Brewing Company, было коммерчески представлено в 1934 году. В том же году General Brewing Company также заключила стратегическое партнерство с Coast Breweries на острове Ванкувер , Британская Колумбия.в составе консорциума нескольких канадских пивоварен. Компания General Brewing расширилась и в 1949 году открыла Lucky Lager Brewing Company, вторую пивоварню на Азузе, Калифорния . Позже, в 1950-х и 1960-х годах, расширение также достигло Ванкувера (Вашингтон) и Солт-Лейк-Сити (Юта).
«Одно из лучших сортов пива в мире» [ править ]
Lucky Lager был запущен в Сан-Франциско через серию газетных объявлений, рекламных щитов и рекламы на трамваях. В рекламе было объявлено, что «Лаки» будет высококачественным пивом, которое будет следовать традициям немецкого пива - из высококачественных ингредиентов, на высококачественной пивоварне и с тщательной выдержкой. Он был запущен с большой помпой и неуклонно рос, став №2 по продажам в Калифорнии к 1937 году. Начиная с 1935 года, Lucky поощрял людей проходить дегустационный тест и предлагать им выбрать Lucky.
General Brewing Company инвестировала 1 000 000 долларов в открытие своей первой пивоварни в Сан-Франциско . Он был спроектирован и спроектирован Фредериком Х. Мейером, архитектором из Сан-Франциско, в сотрудничестве с Джорджем Л. Лехле, инженером пивоварни из Чикаго . Это здание было самым современным пивоваренным заводом своего времени с производительностью 100 000 баррелей в год и возможностью удвоения производства. Сваривая только Lucky Lager, General Brewing Company с самого начала своей деятельности достигла рекорда по продаже всей своей ежедневной продукции. Основной причиной его успеха у потребителей было высокое качество пива, которое стало результатом адекватной выдержки пива, в отличие от многих других пивоварен после запрета.конкуренты того времени. Более того, производство было налажено таким образом, чтобы руки не касались пива или его тары до последнего этапа (розлива). В этом смысле General Brewing Company разместила залог в размере 1000 долларов в качестве гарантии того, что срок годности пива был подлинным.
После Второй мировой войны General Brewing начала быстрое расширение, чтобы удовлетворить растущий спрос. Это включало расширение в Азузу, штат Калифорния, в 1949 году, Ванкувер , Вашингтон, в 1950 году, и Солт-Лейк-Сити, штат Юта, в 1960 году.
Расцвет 1950-х - 1960-х годов [ править ]
В следующем десятилетии, с 1950 по 1960 год, Lucky Lager стала лидером продаж во всем западном регионе. [ необходима цитата ] Это было связано с продолжающимся расширением дистрибуции в попытке насытить западный рынок. К 1962 году Lucky Lager производила и продавала более двух миллионов баррелей пива в год.
В 1958 году Coast Breweries была куплена канадской Labatt Brewery , которая продолжала варить Lucky Lager.
Lucky Lager Brewing Company сменила название обратно на General Brewing в период с 1963 по 1969 год, а затем сменила название на Lucky Breweries, Inc. в 1969 году. Когда национальные бренды переехали в Калифорнию в начале 1960-х, продажи Lucky Lager начали падать. Стремясь увеличить продажи среди более молодых пьющих, это привело к злополучному выпуску пива King Snedley's Beer, альтернативного бренда в дополнение к Lucky. По некоторым данным, King Snedley's был просто Lucky Lager, переупакованным под другой бренд и предназначенным для потребителей контркультуры. Новый бренд шлепнулся и был снят с рынка, хотя бы вновь кратко в 1975. Как продажи продолжали снижаться, пивоварня Солт - Лейк - Сити был закрыт в 1967 г. [ править ]
1970-е годы и позже [ править ]
В 1971 году пивной барон-миллионер Пол Калмановиц купил Lucky Lager Brewing и объединил ее с Maier Brewing Company, чтобы сформировать General Brewing Company с S&P Corporation в качестве ее материнской компании.
Пивоварня Azusa, CA была немедленно закрыта. Пивоварня в Сан-Франциско была закрыта в 1978 году. В результате Ванкувер , Вашингтон, и Крэнстон, Род-Айленд, остались единственными местами, где варили Lucky Lager. В конце 1970-х General Brewing воспользовалась маркетинговым увлечением «универсальной торговой марки» в США, выпустив пиво с простыми белыми этикетками с надписью BEER. Появились слухи, что ПИВО было просто переупакованным Лаки Лагером. Когда повальное увлечение дженериком умерло и движение микропивоварен пошло на убыль, General стало трудно поддерживать прибыльность как производителя недорогого пива. Тот факт, что Lucky Lager по вкусу не хуже, чем дорогостоящие рекламируемые «премиальные» бренды, такие как Budweiser или Miller.не впечатлил рынок пьющих, где имидж зачастую был важнее вкуса. Состояние пивоварни начало приходить в упадок.
После закрытия пивоварни в Ванкувере в июле 1985 года компания Olympia Brewing Company в Тамвотере , штат Вашингтон, начала производить Lucky Lager в США. В июле 2003 года закрылась и эта пивоварня. Lucky Lager продолжал продаваться в оригинальном ассортименте в Северной Калифорнии в супермаркетах Lucky Stores, которые, хотя и не являлись аффилированными, продавали Lucky Lager как неофициальную торговую марку, пока супермаркеты Lucky Stores не были выкуплены Albertson's, и названия супермаркетов не были изменены 2000 г.
Канадское присутствие [ править ]
Lucky на самом деле варили на острове Ванкувер в Виктории до 1982 года, когда Лабатт переехал с острова и снес пивоварню, чтобы предотвратить конкуренцию на острове. Labatt теперь варит Lucky из Эдмонтона, Альберта, на той же пивоварне, где производят Budweiser для всей Западной Канады. В 1995 году Labatt была куплена бельгийской пивоваренной компанией Interbrew. Затем в 2004 году Interbrew был приобретен бразильским пивоваренным гигантом AmBev, и компания стала Inbev . 13 июля 2008 года Inbev объединилась с Anheuser-Busch , в результате чего AB InBev стала нынешними владельцами бренда Lucky Lager в Канаде. Права на пивоварение и распространение в США принадлежат компании Pabst Brewing Company.[4]
Лаки обычно встречается по всей Британской Колумбии. Labatt продает Lucky Lager как бюджетный бренд в Манитобе, Альберте и Онтарио.
Упаковка [ править ]
Короткие бутылки [ править ]
Lucky Lager когда-то славился своими короткими бутылками на 11 унций с ребусом под крышкой. После закрытия пивоварни Tumwater производство этой знаменитой бутылки было прекращено. [ необходима цитата ]
Шапки Ребуса [ править ]
В пазлах Ребус изображения используются для обозначения слов или частей слов во фразе. В 1970-х и 1980-х годах Lucky Lager вместе с другими брендами, контролируемыми пивным магнатом Полом Калмановицем, размещали ребусы на нижней стороне крышек для бутылок, чтобы привлечь внимание потребителей.
Ярлык [ править ]
Маркетинговая стратегия Lucky Lager также сильно зависела от упаковки и этикетки. В 1939 году Ассоциация тихоокеанского рекламного клуба присудила Lucky Lager высшую награду за самую отличительную упаковку пива. История этикетки началась с дизайна очень характерного красного креста с кругом в центре с напечатанной датой пива и надписью «Lucky Lager» на обеих сторонах креста. Этикетка отличалась от традиционных пивных брендов своей простотой и легкостью запоминания. Он покрыл всю поверхность банки, а в сложенном виде комбинация крестов достигла высшей точки в изысканном дизайне. Этот дизайн Чарльза Стаффорда Дункана, арт-директора рекламного агентства McCann Erickson в Сан-Франциско, также получил премию АльтманаНациональная академия дизайна .
Оригинальный лейбл Lucky Lager претерпел множество изменений. Большой красный крест стал менее заметным в 1950-х годах, но остался на этикетках и в рекламе. Этикетка была переработана, и в 1962 году крест снова уменьшили, хотя дизайн все еще оставался в центре внимания. Последующий дизайн в конце 60-х годов полностью избавился от креста и заменил его большим курсивом "L". С появлением премиального пива, возглавляемого Coors and Millers , Lucky Lager сменила логотип в попытке сохранить свою актуальность на рынке пива. С последующим упадком и концом Lucky Lager в США, пиво продолжает работать с постоянно меняющейся идентичностью под контролем Labatt, владельцев прав на бренд в Канаде.
Реклама [ править ]
Оригинальный брендинг [ править ]
Первоначальная реклама бренда Lucky Lager была сосредоточена на большой эмблеме X, присутствующей на упаковке и других маркетинговых материалах, включая слоган «Bonded Beer» и устаревшие пивные банки. Lucky Lager было первым пивом, на банке которого была указана дата варки пива. Это оставалось центральным принципом ее рекламы до середины 1960-х годов.
Одной из самых необычных акций стал «Говорящий пакет». Это был робот, сделанный из контейнеров Lucky Beer: его тело представляло собой пивную бочку, шея, руки и ноги - из пивных банок, а голова и ноги - из больших бутылок. В одной руке также была пивная бутылка. Внутри был микрофон и динамик. Оператор спрятался поблизости, где он мог видеть людей перед роботом. Зрители могли подойти к «говорящему пакету» и задать ему вопросы о Lucky Lager, и робот Lucky ответил бы.
«Хорошо, когда ты живешь в ...» [ править ]
В начале 1950-х одним из ключевых слоганов бренда было: «Хорошо, когда ты живешь в Калифорнии». Его можно было увидеть на многих рекламных щитах по всей Калифорнии . По мере роста ареала распространения он стал «Удачливым, когда ты живешь в Америке».
Компания Labatt Brewing Company объявила Камберленд, Британская Колумбия , «Самым счастливым городом в Канаде» в начале 2002 года из-за невероятных темпов потребления.
Партнерство, спонсорство и спонсоры [ править ]
Лаки Lager при условии одобрения и рекламы в Сан - Франциско тюленей в течение 1930 - х, 40 - х и 1950 - х годов. Он получил одобрение дирижера Boston Pops Артура Фидлера и звезды тенниса Джека Крамера в 1950-х годах.
Лаки также спонсировал популярное музыкальное радио-шоу под названием «Lucky Lager Dance Time». В нем участвовали местные ди-джеи, но был один и тот же плейлист по всей Калифорнии , чтобы люди могли слушать одну и ту же музыку во время вождения. Он также спонсировал различные спортивные соревнования и другие программы.
В 1960-х годах Lucky Lager Brewing Company спонсировала Lucky International Open. Рекламная кампания Lucky McCann Erickson 1963 года включала песню Ричарда Адлера «Go Lively: Get Lucky» [4].
Джинглы, реклама и печатная реклама [ править ]
Lucky, как и большинство других пивных брендов в то время, присутствовал и на радио, и в печати, и на телевидении. Ранние рекламные ролики « Счастливчика» включали водевиль с песней и танцевальным номером и были помечены как «Лаки в правильном возрасте». В других рекламных роликах были показаны мультфильмы, в которых подробно рассказывалось о преимуществах Lucky Draft по сравнению с другими легкими сортами пива, а также подчеркивалась выдержка и превосходное качество Lucky. В большинстве их рекламных объявлений до 1965 года использовались культовые изображения Запада (пляжи, ранчо и горы). Многие из этих изображений нашли отражение в их печатной рекламе.
В популярной культуре [ править ]
В фильме 1956 года « Пожалуйста, убей меня » рекламный щит Lucky Lager находится на заднем плане в одной из сцен. В фильме 1961 года «Изгнанники» персонажи пьют «Счастливое пиво», а местные винные магазины рекламируют продажу «Счастливого лагера». Бренд также появляется в сцене драки в баре в фильме 1968 года « Бригада дьявола» . В фильме 1965 года «Голубое пятно» грузовик с пивом Lucky появляется в одной сцене. В фильме 1968 года « Лисица! » Счастливое лагерное пиво пьют в глуши Британской Колумбии. [ необходимая цитата ] Персонаж Джека Николсона пьет «Счастливчик» в фильме 1970 года « Пять легких пьес» . В фильме«Медведи из плохих новостей» (1976), персонаж Уолтера Маттау дает команде «Удачливые лагеры» на радостях. Счастливчик Лагер показан в клипе Black Flag 1982 года "TV Party". [ необходимая цитата ] В телешоу «Зайчик Грег» знак «Счастливого лагера» появляется в эпизоде «Rabbit Redux». [ необходима цитата ] Банки Lucky Lager появляются в фильме "Фургон" , которые продаются из холодильника на выставке фургонов. В фильме 1993 года « Калифорния» Lucky Lager - любимый напиток персонажа Брэда Питта «Ранняя благодать». [5]
Ссылки [ править ]
- ^ Zavoral, Линда (6 мая 2019). «Помните это любимое пиво Bay Area? Оно возвращается» . Новости Меркурия . Дата обращения 7 мая 2019 .
- ^ «Возродится исторический бренд пива Сан-Франциско« Lucky Lager »» . Худлайн . Проверено 31 марта 2020 года .
- ^ "Помните это любимое пиво Bay Area? Оно возвращается" . Новости Меркурия . 6 мая 2019 . Проверено 31 марта 2020 года .
- ^ «Возродится исторический бренд пива Сан-Франциско« Lucky Lager »» . Худлайн . Проверено 30 сентября 2019 .
- ^ "Вы искали LUCKY Lager - BeersOnFilm.com" . BeersOnFilm.com . Проверено 13 марта 2017 года .
Дальнейшее чтение [ править ]
- Декамп, Боб. "Когда ты живешь на Западе, тебе повезло" Пивные банки и предметы коллекционирования пивоварни (февраль / март 1997 г.) 6–8.
- Хернон, Питер и Терри Гани. Под влиянием: несанкционированная история династии Анхойзер-Буш. (Нью-Йорк: Avon Books, 1992)
- «Дженерал пивоваренная корпорация войдет в западное поле» (Рино), Государственный журнал штата Невада. (11 апреля 1934 г.) 10.
- «Генеральный план управления пивоварением,« Современная пивоварня »(декабрь 1934 г.) 43–46.
- Новинс, JK "General Brewing Corp. начинает работу" Современная пивоварня (март 1934 г.) 52–54, 80–81.
- Новинс, Дж. К. «Продвижение центров Lucky Lager на этикетке», современная пивоварня (май 1939 г.) 24–27, 66.
- Ван Вирен, Дейл П. Американские пивоварни II (Вест-Пойнт, Пенсильвания: Ассоциация пивоваров Восточного побережья, 1995) 17, 37, 372, 385.
Внешние ссылки [ править ]
- Ссылка Tavern Trove на дату закрытия пивоварни SLC
- Региональные бренды Labatt - Lucky Lager
