Талисманы на удачу
Страница полузащищенная
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Lucky the Leprechaun )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Lucky Charms (значения) .

Талисманы на удачу
Lucky charms brand logo.png
Лепрекон Лаки (талисман генерала Миллса) .jpg
Логотип хлопьев и талисман лепрекона, Лаки.
Тип продуктаКаша с зефиром
ВладелецGeneral Mills
СтранаСоединенные Штаты
Введено20 марта 1964 г . ; 57 лет назад ( 1964-03-20 )
РынкиСоединенное Королевство, Канада
Слоган«Они волшебно восхитительны».
Веб-сайтluckycharms.com

Lucky Charms - это сухие завтраки, производимые пищевой компанией General Mills с 1964 года. [1] Хлопья состоят из поджаренных кусочков овса и разноцветных форм зефира (или кусочков зефира). На этикетке изображен талисман лепрекона Лаки, анимированный в рекламе.

История

Lucky Charms был создан в 1964 году разработчиком продукта Джоном Холаханом. Руководство General Mills поставило перед командой разработчиков задачу использовать имеющиеся производственные мощности для двух основных зерновых продуктов General Mills - Wheaties или Cheerios - и сделать что-нибудь уникальное. Идея пришла в голову Холахану после посещения продуктового магазина, где он решил смешать Cheerios с кусочками арахиса Brach's Circus . [2]

Рекламная компания, нанятая General Mills and Company, предложила продвигать новый злак на основе идеи браслетов-шармов . [3] Так родились чары Lucky Charms. Lucky Charms - первая крупа, в рецепте которой есть зефир. Эти кусочки называются «кусочками зефира» или «марбитами» из-за их небольшого размера. Марбиты были изобретены Эдвардом С. Олни и Ховардом С. Турмоном (патент США №3,607,309, подан 1 ноября 1968 г. и переуступлен 9 сентября 1971 г. на «приготовление зефира с сухими веществами молока») [4], патент на который сейчас выдан. передан Kraftco Corporation.

Талисман Lucky Charms, созданного в 1963 году, - Лепрекон Лаки, также известный как Sir Charms, первоначально называвшийся LC Leprechaun. [5] мультипликационный персонаж голос «s был поставлен в конце сейю Артур Андерсон до 1992 года Лаки не был также озвучен Eric Бауза , Tex Брашира , Джейсон Гра , Даг Прейс и Daniel Ross . [6] В 1975 году Лепрекон Лаки был ненадолго заменен Волшебником Уолдо в Новой Англии, в то время как Лаки оставался талисманом в остальной части Соединенных Штатов. [7]

Изначально овсяные хлопья не были покрыты сахаром. После того, как первоначальные продажи не оправдали ожиданий, овес покрыли сахарной глазурью, и успех зерновых стал расти. Копилки и пластиковые часы были представлены в качестве призов за посылку из коробки с хлопьями в качестве маркетинговой тактики для увеличения продаж. Рецепт хлопьев оставался неизменным до появления в 2005 году нового вкуса: Chocolate Lucky Charms. Позже, в 2012 году, General Mills представила «Lucky Charms Marshmallow Treats».

После запуска продукта отдел маркетинга General Mills обнаружил, что продажи значительно улучшаются, если состав рынка периодически меняется. [3] Различные характеристики марбитов были изменены, чтобы сделать их максимально привлекательными для молодых потребителей. За прошедшие годы для удовлетворения потребительского спроса было создано более 40 элементов ограниченного выпуска, таких как Winter Lucky Charms, Lucky Charms на олимпийскую тематику и Lucky Charms с изображением зефирных достопримечательностей со всего мира. В фокус-группах и исследованиях рынка более яркие брелки приводили к лучшим продажам, чем тусклые или пастельные тона. [3] В настоящее время General Mills проводит исследования «концептуального представления» о Lucky Charms. [3]

Зефир

Талисманы на удачу

Первые коробки хлопьев Lucky Charms содержали зефир в форме розовых сердечек, желтых лун, оранжевых звезд и зеленого клевера. Модельный ряд время от времени менялся, начиная с появления синих ромбов в 1975 году, затем пурпурных подков в 1983 году, [8] красных воздушных шаров в 1989 году, зеленых деревьев в 1991 году, радуги в 1992 году, синих лун в 1995 году, шляп лепреконов в 1997 году ( временно заменили зеленый клевер), оранжевые падающие звезды и кругосветные талисманы в 1998 г. (добавлены синий, зеленый, желтый, фиолетовый и красный в 2011 г.), хрустальный шар в 2001 г., песочные часы в 2008 г. [3]и единорог в 2019 году. В 2013 году были представлены 6 новых радужных закрученных лун и 2 новых радужных талисмана. Из первоначальных четырех зефиров постоянный список по состоянию на 2013 год включает восемь зефиров.

От старых зефиров периодически отказывались. Первыми исчезнувшими формами были желтые луны и синие бриллианты, замененные желто-оранжевыми горшками с золотом и голубыми лунами соответственно в 1994 году. В 2006 году ассортимент включал пурпурные подковы; красные шары; голубые полумесяцы; оранжевые и белые падающие звезды; желтые и оранжевые горшки с золотом; розовые, желтые и голубые радуги; двухцветные зеленые шапки лепрекона; розовые сердечки (единственная форма, которая выжила с самого начала); Самым последним дополнением стало возвращение клевера в 2004 году. Форма песочных часов была отменена весной 2018 года и заменена единорогом, который был выбран в социальных сетях с помощью смайликов . [9] [10] Размер и яркость зефира изменились в 2004 году. [11]


Последние изменения в маршмеллоу включают форму звезды, которая приобрела «звездный» дизайн, а оранжевая пятиконечная звезда дополнена белым «следом». В конце 2005 года была добавлена ​​еще одна форма зефира - «Скрытый ключ». Это твердый желтый зефир, напоминающий арочную дверь (по форме похож на надгробную плиту; плоский внизу, плоские стороны с круглым верхом). Когда в хлопья добавляется жидкость, сахар в зефире растворяется, и форма ключа отмычки появляется «как по волшебству». Слоган был: «Отопри дверь молоком!» Этот «новый» тип зефира использовался в других горячих и холодных хлопьях, но с переменным успехом (от символов, «спрятанных» внутри большего зефира, до появления букв). В начале июня 2006 г.General Mills представила зефир Magic Mirror. В 2008 году были представлены желто-оранжевые зефиры в виде песочных часов с маркетинговым девизом: «Очарование песочных часов может остановить время * ускорить время * обратное время». С 2011 года были представлены закрученный зефир и звезды цвета радуги.[ необходима цитата ] В 2018 году впервые за десять лет Lucky Charms отказались от зефира, который был песочными часами, и добавили новый постоянный зефир - Волшебный единорог.

Зефир должен олицетворять магические чары Счастливчика, каждое из которых имеет свое особое значение или «силу». По состоянию на апрель 2021 года следующие объяснения постоянного зефира: [12]

  • Очарование сердца - оживляет предметы.
  • Звездный оберег - Сила полета
  • Подкова Амулет - Сила скорости
  • Клеверный оберег - Сила удачи
  • Амулет Голубой Луны - Сила невидимости
  • Очарование радуги - способность телепортироваться
  • Амулет красного шара - способность плавать
  • Очарование единорога - приносит цвет в мир

Зефир лимитированной серии

За прошедшие годы было выпущено более 30 наименований зефирных форм, выпущенных ограниченным тиражом, с появлением тематических талисманов Lucky Charms, таких как Winter Lucky Charms. Некоторые из них включают:

  • В 1986 году к модельному ряду временно добавился зефир в форме кита. [13]
  • В 1990 году к ассортименту временно добавился зефир в форме зеленой сосны. [13] В то время в рамках Дня Земли в рамках акции «Зерновые культуры» бесплатно раздавались саженцы голубой ели Колорадо с подтверждением покупки. [14]
  • В 1991 году зефир в форме звезды и воздушного шара был объединен на короткое время. На красном воздушном шаре была изображена золотая шестиконечная звезда. Позже звезду удалили, чтобы разделить красный шар и звездный зефир. [13]
  • В 1994 году в зефир временно добавили посыпку.
  • В 1999 году зефир в форме луны был изменен с добавлением желтой кривой в течение ограниченного времени.
  • В 2000 году в микс на ограниченное время была добавлена ​​«Новая искрящаяся радуга». Генерал Миллс описал его как «посыпку разноцветного сахара на белый радужный марбит». Этот зефир заменил в то время оригинальную радугу. [15]
  • В 2010 году закрученные зефиры были в Lucky Charms в течение ограниченного времени.
  • В июне 2013 года для Месяца прайда ЛГБТ были добавлены два новых радужных зефира. [16]
  • В 2015 году были добавлены новые ромбовидные зефиры. [ Необходима ссылка ]
  • Представленные в 2017 году ограниченные серии Lucky Charms с корицей и ванилью включают только снеговика, снежка и зефир в форме снежинки.
  • В 2018 был добавлен зефир в форме единорога; в том же году он стал постоянным дополнением. [ необходима цитата ]
  • В 2018 году зефир на зимнюю тематику, в том числе снеговиков и снежинок, был добавлен как часть ограниченной шоколадной зимней смеси. [17]
  • В 2021 году был продан ограниченный выпуск хлопьев под названием «Loki Charms», смоделированный по образцу суперзлодея скандинавского бога Marvel Cinematic Universe Локи в продвижении оригинального телесериала Disney + , Loki . Все запасы крупы были раскуплены за считанные секунды после выпуска 9 июня 2021 года [18].

Акции только на зефир

В рамках рекламной кампании в мае 2017 года General Mills объявила, что будет продвигать 10000 коробок хлопьев, содержащих только кусочки зефира. [19] Чтобы выиграть одну из желанных коробок, покупателям нужно будет приобрести коробку с обычными талисманами Lucky Charms с специальной маркировкой и кодом на внутренней панели. Код будет введен на официальный веб-сайт, чтобы узнать, является ли покупатель победителем в одной из 10 000 произведенных коробок с новинками . Розыгрыши проводились до декабря 2017 года. [20] [21]

В августе 2020 года General Mills объявила, что будет продавать упаковки кусочков зефира Lucky Charms только в торговых точках в течение ограниченного времени. Каждый мешок на шесть унций будет содержать сердца, звезды, подковы, клевер, голубые луны, радуги, красные шары и единороги. [22]

Тематическая песня

В самых ранних рекламных роликах хлопья Lucky Charms не имели тематического звона; действие сопровождалось легкой инструментальной «ирландской» мелодией. Однако вскоре был добавлен простой двухстрочный тег:

Матовые талисманы на удачу,
Они волшебно вкусные!

Этот простой доводчик, когда дети обычно поют первую строчку, а Счастливчик - вторую, сохранился до 1980-х годов.

Затем, добавив пурпурный подковообразный марбит, он превратился в мелодию, описывающую содержимое коробки. [23] Это было позже исправлено с добавлением красных воздушных шаров к уже знакомым «Сердцам, звездам, подковам, клеверу и голубым лунам, горшкам с золотом, радугам и вкусным красным воздушным шарам!» В 2008 году горшок с золотом был заменен песочными часами в музыкальной теме, а в 2018 году его заменил Единорог.

Звонок обычно сопровождается упоминанием о том, что Lucky Charms содержит цельнозерновые ингредиенты и является частью сбалансированной еды. Рыночная позиция General Mills сосредоточена на зерновых, которые содержат «больше цельного зерна, чем любой другой отдельный ингредиент, что важно, потому что 95 процентов американцев не едят минимум 48 граммов цельного зерна в день, как рекомендовано в рекомендациях по питанию США». [24]

Слоганы

  • «Они волшебно вкусны!» [25]
  • «Замороженные талисманы на удачу, они волшебно вкусны!»
  • «I Love Me Lucky Charms, с 3 новыми зефирами-единорогами, они волшебно вкусны!»
  • «Они всегда охотятся за чарами на удачу!»
  • «Ты никогда не получишь мне талисманов!»
  • «Розовые сердца, оранжевые звезды, желтые луны и зеленые клеверы!»
  • «Розовые сердца, оранжевые звезды, желтые луны, зеленые клеверы и голубые бриллианты!»
  • «Розовые сердца, оранжевые звезды, желтые луны, зеленый клевер, голубые бриллианты и фиолетовые подковы!»
  • «Розовые сердца, оранжевые звезды, желтые луны, зеленый клевер, голубые бриллианты, фиолетовые подковы и красные шары!»
  • «Сердца, звезды и подковы, клевер и голубые луны, горшки с золотом и радуги, а также вкусные красные шары!»
  • «Сердца, звезды и подковы, клевер и голубые луны, песочные часы, радуги и вкусные красные шары!»
  • «Сердца, звезды и подковы, клевер, красные шары, песочные часы, радуга и шесть новых закрученных лун!»
  • «Сердца, звезды и подковы, клевер и голубые луны, песочные часы, радуги и вкусные красные шары!»
  • «Сердца, звезды, подковы, клевер и голубые луны, единороги, радуги и вкусные красные шары!»

Смотрите также

  • Зефир Mateys

использованная литература

  1. ^ "1960-е" (PDF) . Хронология истории General Mills . General Mills. п. 3. Архивировано из оригинального (PDF) 23 октября 2007 года . Проверено 20 мая 2009 .
  2. ^ Хартель, Ричард; Хартель, АннаКейт (4 октября 2004 г.). «Чудо апельсинового циркового арахиса» . The Capital Times . Мэдисон, Висконсин . Архивировано из оригинального 29 сентября 2008 года.
  3. ^ a b c d e Карен Райт (август 1999 г.). «Жизнь оберега - хлопья оберега на удачу (так в оригинале)» . Откройте для себя журнал . Архивировано из оригинала на 2008-09-15.
  4. ^ USPTO.report. «Приготовление зефира с сухими веществами молока» . USPTO.report . Проверено 29 декабря 2020 .
  5. ^ Хоффман, Дэвид (2005). Сухие завтраки для гурманов . Издательство Эндрю МакМила. п. 127. ISBN 9780740750298. Проверено 5 мая 2014 . Trix Rabbit, LC Leprechaun и Sonny являются зарегистрированными товарными знаками General Mills.
  6. ^ "ГОЛОСА ЛАПРЕКОНА Лаки" . Проверено 20 июня 2018 .
  7. ^ "Волшебник Уолдо" Забытый талисман удачных талисманов ". Http://www.neatorama.com/2015/03/18/Waldo-the-Wizard-The-Forgotten-Lucky-Charms-Mascot/, по состоянию на 1 сентября 2015 г.
  8. ^ "Полное руководство по Lucky Charms" . Вкус General Mills . 17 марта 2014 г.
  9. ^ "Lucky Charms показывает новый зефир единорога" . КАБС-ТВ . 19 февраля 2018 . Проверено 19 февраля 2018 года .
  10. ^ «Lucky Charms раскрывает силу единорога в качестве следующего нового перманентного зефира в линейке волшебных злаков» (пресс-релиз). PR Newswire . 19 февраля 2018 . Проверено 19 февраля 2018 года .
  11. ^ "Дженерал Миллс Зерновые" . Руководство по персонажам из хлопьев для завтрака Тофера. Архивировано 6 марта 2012 года.
  12. ^ «Откройте для себя магию чар Лаки» . General Mills . Проверено 30 апреля 2021 года .
  13. ^ a b c «5 фактов о хлопьях Lucky Charm» . Архивировано из оригинала на 2013-05-31 . Проверено 12 февраля 2013 .
  14. ^ "Lucky Charms и Рождество" . Проверено 18 июня 2014 .
  15. ^ Эллиотт, Стюарт (2000-06-02). «Маркетологи делают ставку на удачу как на инструмент продаж» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 6 мая 2009 .
  16. ^ "Lucky Charms, General Mills Cereal, празднует гордость ЛГБТ кампанией #LuckyToBe" . Huffingtonpost.com. 2013-06-28 . Проверено 30 декабря 2013 .
  17. ↑ Дана, Лорен (19 ноября 2018 г.). «Шоколадно-зимний вкус Lucky Charms здесь на ограниченное время» . Суета . Проверено 28 ноября 2018 года .
  18. ^ ЛеБлан, Уэсли. «За секунды» . IGN . Проверено 18 июня 2021 года .
  19. ^ Natt Гарун (26 апреля 2017). "Lucky Charms дает 10 000 коробок только для зефира" . ВЕРГЕ . Дата обращения 17 мая 2017 .
  20. ^ Художник, Кристен (2017-05-15). «General Mills изготовит 10 000 коробок Lucky Charms, содержащих только зефир» . Звездная трибуна . Проверено 16 мая 2017 .
  21. ^ Бен Popken (16 мая 2017). «Конфиденциальность Amazon Echo Look когда-нибудь может стать большой проблемой» . NBC News . Дата обращения 17 мая 2017 .
  22. ^ Александра Deabler (20 августа 2020). «Lucky Charms выпускает пакеты только для зефира в течение ограниченного времени» . Fox News . Проверено 25 августа 2020 .
  23. ^ "Рекламные лозунги TV Acres" . Архивировано из оригинала на 4 февраля 2013 года . Проверено 21 июня 2007 года .
  24. ^ "Lucky Charms очаровывает взрослых" . Проверено 12 февраля 2013 .
  25. ^ "Lucky Charms Cereal (10.02.09)" . Проверено 12 февраля 2013 .

дальнейшее чтение

  • Одиссея актера: от Орсона Уэллса до Лепрекона Лаки , Артура Андерсона. Олбани, 2010. BearManor Media. ISBN 1-59393-522-6 

внешние ссылки

  • Официальный веб-сайт
Источник « https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Lucky_Charms&oldid=1037491288 »
Contribute a better translation