Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
lululemon Athlettica Inc.
ТипОбщественные
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1998 ; 23 года назад ( 1998 )
ОсновательЧип Уилсон
Штаб-квартира
Ванкувер , Британская Колумбия
,
Канада [1]
Количество локаций
491 (по состоянию на февраль 2020 г.) [2]
Обслуживаемая площадь
Северная Америка , Азия , Европа , Океания
Ключевые люди
ТоварыСпортивная одежда
БрендыЛаборатория
ДоходУвеличивать 4 миллиарда долларов США (2019) [4]
Увеличивать 889,1 миллиона долларов США (2019) [4]
Увеличивать 645,59 миллиона долларов США (2019) [4]
Всего активовУвеличивать 3,28 миллиарда долларов США (2019) [4]
Общий капиталУвеличивать 1,95 миллиарда долларов США (2019) [4]
Количество работников
19 000 (2020) [5]
ПодразделенияLululemon Athletica
OQOQO
Ivivva Athletica
Интернет сайтмагазин .lululemon .com

Lululemon Athletica ( / ˌ л ¯u л ¯u л ɛ м ɪ п / ), стилизованный под Lululemon Athletica , [1] является спортивной одеждой розничной торговли проживает в Делавэр со штабом - квартирой в Ванкувере . Основана в 1998 году как продавец штанов для йоги и других товаров для йоги.Wear, Lululemon с тех пор расширила продажи своей продукции на международном уровне в 491 магазине, а также через Интернет. Компания расширилась, чтобы продавать разнообразную спортивную одежду, в том числе спортивные рубашки, шорты и брюки, а также повседневную одежду и аксессуары для йоги.

История [ править ]

Магазин Lululemon Athletica в Вестпорте, Коннектикут
Lululemon Athletica на набережной (Торонто, Канада)

lululemon был основан в 1998 году Чипом Уилсоном в Ванкувере, Британская Колумбия , и его первый отдельный магазин открылся в ноябре 2000 года. [6] [7] Уилсон придумал название, чтобы иметь много L , чтобы оно звучало западно для японских покупателей. , у которых часто возникают проблемы с произношением буквы. [8]

Компании первичное публичное размещение акций в июле 2007 года, привлекла $ 327,6 млн, продав 18,2 млн акций. [9] [10] Кристин Дэй , бывший сопрезидент Starbucks , стала главным исполнительным директором в 2008 году. [9]

В 2013 году компания в третий раз подряд вошла в список самых быстрорастущих компаний Fortune . [9] В декабре 2013 года основатель Чип Уилсон объявил о своем уходе с поста председателя правления и о том, что президент TOMS Shoes Лоран Потдевин станет генеральным директором. [11]

В 2014 году lululemon открыла свой первый магазин в Европе , флагманский магазин в Ковент-Гардене , Лондон. [12] В феврале 2015 года Уилсон объявил, что уходит из правления, [13] [14] и что Майкл Кейси, бывший ведущий директор правления, заменит его. [15] В 2018 году Лоран Потдевин ушел с поста генерального директора и из совета директоров компании из-за проступка. [16] [17]

В 2019 году lululemon объявила об инвестициях в Mirror, фитнес-стартап, который продает интерактивное зеркало с камерой и динамиками для домашних тренировок. Компании планировали создать новый контент для устройства, начиная с занятий медитацией . [18] В июне 2020 года Лулулемон объявил о сделке на 500 миллионов долларов по покупке Mirror, используя растущую тенденцию к тому, что люди проводят виртуальные тренировки дома вместо того, чтобы ходить в спортзал из -за пандемии COVID-19 . [19]

Управление [ править ]

С момента своего основания до 2015 года lululemon включал элементы Landmark Forum в свои тренинги по лидерству и развитию. [20] Согласно источнику в компании, семьдесят процентов менеджеров нанимаются внутри компании. [21] Менеджеры магазинов несут ответственность за дизайн своего магазина, цветовую координацию и участие сообщества. [21]

Продукты [ править ]

lululemon продает спортивную одежду, включая топы, штаны для йоги , шорты, свитера, куртки и нижнее белье [7], а также аксессуары для волос, сумки, коврики для йоги и бутылки с водой. [22] lululemon зарегистрировал товарный знак своей оригинальной ткани Luon, в состав которой входило количество нейлоновой микрофибры, превышающее среднее количество, в 2005 году. [7] С тех пор компания произвела несколько различных типов тканей, включая компрессионные и впитывающие влагу ткани. . [7]

В 2017 году lululemon и Athletic Propulsion Labs начали продавать женскую и мужскую обувь в 23 магазинах по всей Северной Америке. [23] В 2019 году компания запустила бренд роскошной уличной одежды Lab в нескольких своих магазинах. [24]

lululemon содержит лабораторию исследований и разработок Whitespace в своей штаб-квартире. В нем работает около 50 сотрудников, включая ученых и физиологов. [7]

Маркетинг [ править ]

Первоначально известная женской одеждой для йоги, к 2019 году Lululemon выросла за счет привлечения большего количества клиентов-мужчин, соответствующей адаптации своих продуктов и маркетинговых стратегий и планов по повышению узнаваемости бренда среди мужчин. [25] Было заявлено, что компания использует «целостный партизанский маркетинг», стремясь заставить клиентов почувствовать, что, нося одежду Lululemon, они являются частью большего сообщества. [26] Lululemon использует социальные сети, включая Facebook , Twitter и Instagram, в качестве одного из основных методов маркетинга компании и ее продуктов. [27]

Споры [ править ]

Ложная реклама [ править ]

В ноябре 2007 года The New York Times сообщила, что Lululemon сделала ложные заявления о своем продукте одежды Vitasea; Фирма утверждала, что одежда, сделанная из морских водорослей , обладает « противовоспалительным , антибактериальным , увлажняющим и детоксифицирующим действием» [28], но лабораторные тесты не обнаружили существенных различий в уровнях минеральных веществ между обычным хлопком футболки и тканью Vitasea. [28] Lululemon впоследствии была вынуждена удалить все заявления о пользе для здоровья в своих продуктах на основе морских водорослей, продаваемых в Канаде, по требованию канадского надзорного агентства, Бюро по конкуренции Канады. [29]

Качество продукции [ править ]

В 2013 году некоторые покупатели жаловались, что одежда была низкого качества, некоторые предметы были «слишком прозрачными», появлялись дыры и разваливались после нескольких использований. [30] [31] В декабре 2010 года Лулулемон отозвала некоторые из многоразовых пакетов, которые были сделаны в Китае из полипропилена , на основании сообщений о высоком уровне свинца . [32] В 2013 году Лулулемон вспомнил о своих черных штанах для йоги, которые были непреднамеренно прозрачными и «слишком тонкими»; [33] [34] отзыв, который составил примерно 17% от всех женских брюк, проданных в его магазинах, повлиял на его финансовые результаты . [35]Финансовые убытки и ущерб, нанесенный бренду, привели к вынужденному уходу директора по продуктам компании Шери Уотерсон [36] [9] и генерального директора Кристин Дэй. [9] [37]

Всплывающий магазин Lululemon Athletica в Траверс-Сити, штат Мичиган

Заявления учредителя [ править ]

Основатель Чип Уилсон сделал множество противоречивых заявлений. В интервью 2004 года Уилсон высмеял японское произношение названия компании. [38] В 2013 году он сказал, что компания не производит одежду для женщин больших размеров, потому что это слишком дорого. [39] Пытаясь объяснить чрезмерное количество пиллинга в одежде бренда, он обвинил некоторых клиентов в неправильном ношении одежды Lululemon или в том, что форма тела не соответствовала его одежде. [40] В интервью Bloomberg TV в 2013 году он заявил, что некоторые женские тела не подходят для одежды бренда. [40] Время назвало это высказывание « жирным позором ». [41]

Подобные комментарии, как сообщается, привели к отставке Уилсона с поста председателя. [42] В 2016 июня, Уилсон опубликовал открытое письмо к акционерам , заявив , что компания «заблудился» и отказался от доли на рынке в Nike и Under броне , после того, как ему было отказано в возможности выступить на ежегодных совещаниях компании. [43] [44] С тех пор Уилсон использовал свой веб-сайт «Elevate Lululemon» для критики бренда и бизнеса. [45] [46]

Правовые споры [ править ]

В 2012 году Lululemon подала иск против Calvin Klein и поставщика G-III Apparel Group за нарушение трех патентов на дизайн штанов для йоги. [47] Судебный процесс был несколько необычным, поскольку в нем участвовал дизайнер, стремящийся отстоять защиту интеллектуальной собственности на одежду посредством патентных прав. В том же году дело было урегулировано во внесудебном порядке. [48]

См. Также [ править ]

  • Лулулемон убийство

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «Форма 10-K - lululemon Athlettica inc» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 12 марта 2020 .
  2. ^ Томас, Лорен (5 сентября 2019). «Акции Lululemon растут, поскольку рост мужских продаж приводит к росту доходов» . CNBC . Дата обращения 13 сентября 2019 .
  3. ^ а б Минайя, Эсекьель. «Последний финансовый директор Lululemon уйдет в отставку на фоне потрясений, связанных с COVID-19» . Forbes .
  4. ^ a b c d e "Аккаунты 2019" . Проверено 20 октября 2020 года .
  5. ^ https://www.forbes.com/companies/lululemon-athletica/?sh=41d8a44e238c
  6. ↑ Роб Уокер, 21 июля 2009 г., New York Times, Marketing Pose , проверено: «... неудивительно, что некоторые приверженцы йоги обратили внимание на это как на раздражающий фальшивый символ чепухи. Элейн Липсон, писательница и редактор журнала Боулдер, Колорадо, кто ... "
  7. ^ a b c d e Младший, Ким Бхасин и Джеральд Портер. «Возвышение лулулемона: как Америка стала нацией штанов для йоги» . chicagotribune.com . Проверено 5 ноября 2018 .
  8. ↑ Эдвардс, Джим (4 сентября 2015 г.). «Долгая и странная история lululemon: самого странного бренда одежды в Северной Америке» . Business Insider . Проверено 24 апреля 2020 года .
  9. ^ a b c d e "Лулулемон: В неудобной позе" . Удача . Проверено 1 ноября 2018 .
  10. ^ Болл, Ивонн. "IPO lululemon выросло на 56%" . WSJ . Проверено 1 ноября 2018 .
  11. ^ Огул, Дэвид (2013-12-10). "Чип Уилсон: председатель lululemon уходит в отставку; генеральный директор TOMS берет штурвал" . Newsmax.
  12. ^ Сюзанна Беарн, Drapers. " конечности lululemon открывают первый в Великобритании магазин в Ковент-Гарден ". 20 февраля 2014 г. 4 февраля 2015 г.
  13. ^ "Власть переходит в lululemon, поскольку Чип Уилсон закрывает сделку" . Глобус и почта. 11 июня 2014 г.
  14. ^ Майкл Калия, 2 февраля 2015 г., Wall Street Journal, основатель lululemon Уилсон покидает совет: отставка наступает примерно через шесть месяцев после урегулирования разногласий по стратегии производителей одежды для йоги , по состоянию на 6 мая 2015 г.
  15. ^ Huffington Post, Чип Уилсон, покидая lululemon
  16. ^ Д'Инноценцио, Энн. "Генеральный директор lululemon уходит в отставку из-за нарушения поведения" . Чикаго Трибьюн . Проверено 6 февраля 2018 .
  17. ^ Томас, Кристина Фарр, Лорен Хирш, Лорен (2018-02-06). «Генеральный директор lululemon ушел отчасти из-за отношений с дизайнером-женщиной в компании» . CNBC . Проверено 15 июля 2018 .
  18. ^ Хэнбери, Мэри. «lululemon только что сделал ставку на то, что интерактивное зеркало для тренировок за $ 1 500 - это будущее фитнеса, и оно должно напугать студии тренировок» . Business Insider . Проверено 31 октября 2019 .
  19. ^ Терлеп, Шарон. «Lululemon покупает Mirror, стартап для домашнего фитнеса, за 500 миллионов долларов» . wsj.com . Проверено 30 июня 2020 .
  20. ^ Либер, Чави (2014-01-09). «Движение самопомощи за жуткой догмой лулулемона» . В стойку . Проверено 7 октября 2019 .
  21. ^ a b «Генеральный директор: Как построить доверие внутри вашей компании» . CNN Деньги. Архивировано из оригинала на 2012-11-27 . Проверено 18 октября 2012 .
  22. ^ "Женские аксессуары" . лулулемон .
  23. ^ "lululemon сотрудничает с APL, чтобы предлагать спортивную обувь в магазине" . lululemon Athletica .
  24. ^ Segran, Элизабет (10 сентября 2019). «Первый новый бренд lululemon, над которым работает 10 лет, уже здесь» . Быстрая компания . Дата обращения 13 сентября 2019 .
  25. ^ Станкевич, Кевин (2019-10-29). «Генеральный директор Lululemon: Чтобы наша линия мужской одежды стала действительно популярной, больше мужчин должны знать, что она у нас есть» . CNBC .
  26. ^ "ЛОКО ДЛЯ ЛУЛУ". Канадский бизнес . 84 : 28–32. Май 2011 г. ProQuest 865046155 . 
  27. ^ Тушетт, Бен; Щански, Меган; Ли, Сын-Ын (2015). «Использование Facebook брендами одежды: исследовательский контент-анализ брендовых развлечений» . Журнал модного маркетинга и менеджмента . 19 (2): 107–119. DOI : 10,1108 / JFMM-04-2013-0051 .
  28. ^ a b История, Луиза (2007-11-14). «Одежды из морских водорослей нет, тесты показывают» . Нью-Йорк Таймс .
  29. ^ "Одежда Lululemon VitaSea: Бюро по конкуренции принимает меры, чтобы гарантировать, что необоснованные претензии удалены из одежды Lululemon" . Бюро конкуренции . Проверено 16 ноября 2007 .
  30. ^ "Что откровенные штаны Лулулемона говорят о йоге" . Лос-Анджелес Таймс . «Похоже, что Lululemon, компания из Ванкувера, была вынуждена отозвать некоторые из своих штанов для йоги, потому что они были слишком прозрачными. Это, как выяснилось, не является незначительной проблемой. ... это не только очаровательно названный Lululemon, который имеет проблема с прозрачными штанами для йоги. Многие бренды в таком растянутом виде выглядят просто ".
  31. ^ Мишель Чапман, деловой писатель AP, 1 ноября 2013 г., USA Today , «Новые жалобы на качество штанов Lululemon: всего через несколько месяцев после того, как компания сняла с полок одежду для йоги, возникают новые проблемы с качеством» . Получено 6 мая 2015 г.: "... Новые штаны для йоги ... недавние жалобы ... все еще слишком прозрачные ... штаны скатываются после нескольких месяцев ношения - или даже всего нескольких использований - и о дырах и швах, расходящихся. ... "
  32. ^ Sinnema, Джоди (21 декабря 2010). «Lululemon выдает отзыв на пакеты для покупок из-за риска свинца» . Эдмонтонский журнал . Дата обращения 6 мая 2015 . Люди, которые покупают штаны для йоги, толстовки или повязки на голову в более чем 100 магазинах Lululemon в Канаде, США и Австралии, часто сохраняют такие сумки, чтобы нести свой обед на работу.
  33. ^ 13 февраля 2015 г., BBC, «Штаны для йоги»: леггинсы и другие узкие брюки неприличны? Штаны для йоги - угроза общественной порядочности? Это могло показаться так после того, как излюбленная спортивная одежда снова попала в заголовки газет - на этот раз после того, как депутат, обсуждая общественную порядочность, сказал, что брюки «должны быть незаконными». , Проверено 11 мая 2015 г .: "... 2013 год, когда Lululemon, крупному продавцу одежды, пришлось отозвать многие свои леггинсы ... прозрачность ..."
  34. ↑ 10 июня 2013 г., Тиффани Сю, Los Angeles Times, генеральный директор Lululemon Кристин Дэй уходит в отставку после скандала с прозрачными штанами , Проверено 6 мая 2015 г., «... Так называемый скандал Панцгейта, в котором Лулулемон снял все черные штаны для йоги в марте после того, как сочли ткань луона слишком тонкой ... "
  35. ↑ Исидор, Крис (19 марта 2013 г.). «Проблема с прозрачными штанами вызывает отзыв Лулулемона» . CNN Деньги .
  36. ^ "Уроки, извлеченные из отзыва Лулулемона" . Обзор национального законодательства . Общество управления рисками и страхованием, Inc. (RIMS) . Проверено 10 апреля 2013 года .
  37. ^ Фред Мейер (2013-06-10). "Stunner: генеральный директор Lululemon Кристин Дэй уходит" . USA Today .
  38. ^ "5 самых противоречивых цитат основателя Lululemon Чипа Уилсона" . Финансовая почта . 2013-12-10 . Проверено 15 июля 2018 .
  39. ^ Bhasin, Ким (2013-07-31). «Отказ от покупателей больших размеров - ключ к стратегии Lululemon, - говорят инсайдеры» . The Huffington Post . Проверено 13 апреля 2014 .
  40. ^ a b «Возмутительные замечания основателя Lululemon Чипа Уилсона» . Business Insider . 2013-12-10.
  41. ^ Элиана Dockterman, 13 ноября 2013, время журнал «Что Lululemon могли бы узнать из Abercrombie О Fat стыдить:„ некоторые женские органы“Соучредитель из Lululemon сказал , что его йога штаны просто не созданы для Это просто плохое деловое решение » , Дата обращения 6 мая 2015 г.« Очевидно, что феминистские аргументы против жирного позора не принимаются во внимание Лулулемоном ... поток критики не вдохновил Уилсона изменить свою мелодию ».
  42. ^ Ын Кён Ким (2013-12-10). «Соучредитель Lululemon уходит в отставку в связи с замечанием о« женских телах »» . Today.com.
  43. ^ "Основатель Lululemon хлопает компанией, теперь, когда ему разрешено" . BuzzFeed . Проверено 3 июня 2016 .
  44. ↑ Мау, Дхани (2 июня 2016 г.). «Основатель Lululemon Чип Уилсон создал целый веб-сайт, чтобы критиковать компанию» . fashionista.com . Модница . Проверено 3 июня 2016 года .
  45. ^ «Основатель Lululemon Чип Уилсон создал целый веб-сайт, чтобы критиковать компанию» . fashionista.com . Проверено 15 февраля 2017 .
  46. ^ "Возвышение лулулемона" . Elevatelululemon.com . Проверено 15 февраля 2017 .
  47. ↑ Веллер, Сьюзан Нойбергер (21 сентября 2012 г.). «С. 3523: Лабутен, Лулулемон и дизайн одежды: наконец-то завоевание уважения?» . Обзор национального законодательства .
  48. ↑ Веллер, Сьюзан Нойбергер (27 ноября 2012 г.). «Лулулемон и Кельвин Кляйн урегулировали судебный процесс по дизайну штанов для йоги» . Обзор национального законодательства .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Бизнес-данные Lululemon Athletica:
    • Google Финансы
    • Yahoo! Финансы
    • Bloomberg
    • Рейтер
    • Документы SEC