McCall's был ежемесячным американским женским журналом , издаваемым McCall Corporation , который пользовался большой популярностью на протяжении большей части 20-го века, достигнув пика в 8,4 миллиона читателей в начале 1960-х годов. Он был основан как журнал малого формата под названием The Queen в 1873 году. В 1897 году он был переименован в McCall's Magazine - The Queen of Fashion (позднее сокращенный до McCall's ), а затем увеличился в размерах и стал широкоформатным глянцевым изданием. Это былжурнал из группы женских журналов« Семь сестер ».
Категории | Женский журнал |
---|---|
Частота | Ежемесячно |
Основатель | Джеймс Макколл |
Первая проблема | 1873 г. |
Заключительный выпуск | 2002 г. |
Страна | Соединенные Штаты |
ISSN | 1060–1201 |
Опубликованные произведения Макколла таких известных авторов, как Элис Адамс , Лестер Этвелл , Рэй Брэдбери , Гелетт Берджесс , Уилла Катер , Джек Финни , Ф. Скотт Фицджеральд , Барбара Гарсон , Джон Стейнбек , Тим О'Брайен , Тони Дж. Кариди , Энн. Тайлер и Курт Воннегуты .
Функции
С июня 1949 года до своей смерти в ноябре 1962 года, Элеонора Рузвельт не написала Макколл колонки, «Если вы спросите меня». Бывшая первая леди дала краткие ответы на вопросы журнала. [1]
Начиная с мая 1951 года и по крайней мере до 1995 года [2] бумажные куклы Бетси МакКолл печатались в большинстве выпусков. Дети могли вырезать кукол и одежду с принтом или за небольшую плату (10 центов в 1957 году, 25 центов в 1967 году) можно было заказать бумажных кукол, напечатанных на картоне. Бетси МакКолл стала настолько популярной, что компании Ideal и American Character Dolls производили виниловые куклы разных размеров . [3]
Другой популярной особенностью, которая показывалась на протяжении многих лет, была мультипликационная панель Стэна и Яна Беренстайнов «Все в семье» . Пара новаторских женщин-иллюстраторов, Джесси Уиллкокс Смит и Нейса МакМейн , нарисовала десятки портретов МакКолла на обложках.
Кинокритик Полин Кель работала в McCall's с 1965 по 1966 год и, как сообщается, была уволена после написания крайне неблагоприятной рецензии на «Звуки музыки» . [4]
Выкройки и Королева моды
В 1870 году иммигрант из Шотландии Джеймс МакКолл начал разрабатывать и печатать собственную линию выкройки. Чтобы рекламировать свои выкройки, МакКолл основал четырехстраничный журнал о моде под названием «Королева: иллюстрации выкройки для подгонки перчаток на базаре МакКолла» . [5]
Когда Макколл умер в 1884 году, его вдова стала президентом компании McCall и наняла миссис Джордж Бладсворт редактором журнала. Миссис Блэдсворт занимала эту должность до 1891 года. Хотя она все еще оставалась главным средством продажи выкроек МакКолла, «Королева» начала публиковать информацию о домашнем хозяйстве и рукоделии, и к 1890 году она расширилась до 12 страниц. [5] В 1891 году журнал стал называться «Королева моды» , а стоимость годовой подписки составляла 30 центов.
В 1893 году Джеймс Генри Оттли возглавил компанию McCall. Он увеличил стоимость подписки до 50 центов в год, увеличил количество страниц до 16–30 в выпуске и начал публиковать статьи о детских проблемах, здоровье, красоте и зарубежных поездках. [5] Чтобы отразить расширенный круг тем журнала, название было изменено на McCall's Magazine - Королева моды в 1897 году. Со временем название было сокращено до McCall's.
Несмотря на смену названия, в течение многих лет информация о моделях МакКолла занимала в среднем 20 процентов страниц журнала. [6]
Журнал Макколла
В 1913 году журнал был приобретен банковской фирмой White Weld & Co. , которая организовала корпорацию McCall под руководством президента Эдварда Альфреда Симмонса. В 1917 году цена была поднята до 10 центов за выпуск. [5] В 1922 году Гарри Пейн Бертон стал редактором, и впервые такие известные писатели-фантасты, как Кэтлин Норрис , Гарольд Белл Райт , Зейн Грей и Бут Таркингтон, опубликовали рассказы в McCall's. [5]
В 1928 году 23-летний помощник редактора Отис Визе был назначен редактором. Он считал, что «женщины были готовы к более значительным художественным произведениям, чем Джин Страттон-Портер », и предложил Макколлу продать приобретенные Бертоном популярные художественные произведения журналам Ladies Home Journal и Woman's Home Companion . Такие радикальные идеи вызвали увольнение Визе как минимум шесть раз за первый год его работы в качестве редактора, но его всегда снова принимали на работу, потому что, как он выразился, «вокруг не было никого с идеями». [7]
В 1932 году Визе изменил формат на то, что он назвал «Три журнала в одном». Три раздела - «Новости и художественная литература», «Домашнее хозяйство», «Стиль и красота» - имели свою обложку, и каждый содержал рекламу, адаптированную к его содержанию. [7] Был проведен опрос, который показал, что художественная литература привлекает читательниц женских журналов, и в 1937 году McCall's стал первым женским журналом, напечатавшим целый роман в одном номере. [8]
Перл-Харбор подвергся нападению 7 декабря 1941 года, и Отис Визе немедленно переработал февральский выпуск 1942 года, который тогда находился в стадии подготовки. Вычурная обложка в виде валентинки была заменена женщиной с кнопкой с надписью «Я записался». Читателей попросили подписать обещание, в котором говорилось: «Как потребитель, в полной защите демократии, я сделаю свой вклад, чтобы моя страна была готова, эффективна и сильна. Я буду покупать осторожно. Я буду хорошо заботиться о вещах, которые я есть. Я ничего не буду тратить зря ". В течение трех недель 150 000 читателей подписали обещание и прислали купон, напечатанный в журнале. Во время Второй мировой войны все женские журналы приобрели патриотический уклон, но McCall's получил много положительных отзывов в прессе как первый журнал, сделавший это [9]. McCall's открыла раздел «Вашингтонский бюллетень», в котором была представлена информация о нормировании и сохранении. [8]
В послевоенную эпоху художественная литература перестала быть таким важным объектом притяжения для читателей; они хотели больше статей и разворотов с картинками. Для создания живой документальной литературы Визе нанял двух бывших редакторов журнала Look . Дэниел Данфорт Мич стал редакционным директором, а Генри Эрлих - управляющим редактором. [10]
Выпуск трех журналов в одном формате МакКолла был прекращен в 1950 году. [8] В 1954 году Визе начал переформатировать McCall's с лозунгом «Единство»; было объявлено, что журнал больше будет не только для женщин, но и для всей семьи. За этот период платный тираж составил 4,5 миллиона экземпляров. [11]
В 1953 году финансист Нортон Саймон начал покупать акции McCall Corporation, а в 1956 году группа инвесторов Саймона контролировала корпорацию. [8]
В 1958 году Саймон назначил Артура Б. Лэнгли президентом компании. Отис Визе, который был вице-президентом, а также редактором и издателем McCall's , ожидал, что его назначат президентом. Когда Лангли был назначен на эту должность, Визе и несколько сотрудников ушли в отставку в знак протеста. [5] В статье Business Week говорилось: «Дом единения развалился по швам». [12] Саймон заменил Визе Гербертом Мэйсом, который был редактором Good Housekeeping . [8]
Мэйс покончил с уклоном в сторону «единства» и придумал новый слоган «Первый журнал для женщин». [5] Он ввел дополнительные цветные страницы и использовал больше художественной литературы. В 1962 году Мэйс стал президентом и главным исполнительным директором McCall Corporation. [13]
С 1962 по 1965 год Джон Мак Картер был редактором McCall's . Под его руководством тираж вырос до 8,4 миллиона, что сделало его третьим по популярности журналом в Соединенных Штатах после Readers Digest и TV Guide . [8] [14] В 1965 году Картер ушел, чтобы стать редактором Ladies 'Home Journal . За Картером последовала быстрая смена редакторов, в том числе Роберт Штайн и Джеймс Фикс. [5]
В 1969 году редактором была назначена обозреватель журнала Life Шана Александер . У Александра не было опыта редактирования, и во время своего назначения она заявила: «Я должна изучать женские журналы, но я думаю, что кое-что знаю о женщинах». [15] Александр уехал в 1971 году.
Роберт Штайн был редактором с 1972 по 1986 год. Во время пребывания на этом посту Макколлс получил слоган / подзаголовок «Журнал для женщин из пригорода». [8] После ухода Штейна быстро вернулась смена редакторов.
Смена собственника
Право собственности на McCall's начало меняться почти так же быстро, как приходили и уходили редакторы. Нортон Саймон продал Макколл в семье Притцкеровской в 1973 году Нортон Саймон сохранил шаблон бизнес Маккол, который продолжается под различными формами собственности. [16] В 1986 году издательство McCall's Publishing Company было куплено Time Inc. и Lang Communications. [17] В 1989 году McCall's была продана The New York Times Company , а в 1994 году немецкая компания Gruner + Jahr объявила о планах покупки своего журнального бизнеса. [8]
Сменить на Рози
В 2000 году артистка Рози О'Доннелл стала редакционным директором McCall's . [18] В 2001 году McCall's был переименован в Рози . [19] О'Доннелл заявил: «Я хотел журнал, который прославляет настоящих женщин, которые понимают, что их волнует больше, чем талия, последние стили или мода макияжа, что они хотят быть актуальными, помогать друг другу и заботиться о мире. . " [18] Рози прекратила публикацию в конце 2002 года. О'Доннелл сказал в своем заявлении: «Я решил, что не могу участвовать в журнале, носящем мое имя, когда я не мог быть уверен, что он будет отражать мое видение, ценности и редакционное направление. " [18] После окончания публикации давно существующего журнала в 2003 году началась широко разрекламированная судебная тяжба между О'Доннелл и ее разгневанным издателем Gruner + Jahr . В конечном итоге судья вынес решение против обеих сторон и отклонил дело. Gruner + Jahr вышла из журнального бизнеса США в 2005 году, продав свой портфель женских журналов корпорации Meredith Corporation, а портфель деловых журналов - Mansueto Ventures.
Рекомендации
- ^ Выпуск 100-летия Макколла . Апрель 1976 г.
- ^ Бумажные куклы Бетси МакКолл
- ^ Johana Gast Андертон (1974). Куклы ХХ века от бисквита до винила .
- ^ «Полин Кель, провокационная и широко подражаемая кинокритика из Нью-Йорка, умерла в возрасте 82 лет». Нью-Йорк Таймс . 4 сентября 2001 г.
- ^ Б с д е е г ч Эндрес, Кэтлин Л .; Люч, Тереза Л. (1995). Женские периодические издания в Соединенных Штатах - потребительские журналы . Издательская группа "Гринвуд".
- ↑ McCall's Magazine - The Queen of Fashion , октябрь 1909 г., McCall's Magazine , август 1914 г., январь 1915 г., май 1916 г.
- ^ а б «Пресса: мужчина в женском мире». Время . 6 января 1947 года.
- ^ Б с д е е г ч Цукерман, Мэри Эллен (1998). История популярных женских журналов в США, 1792–1995 . Гринвуд Пресс.
- ^ «Женская война». Деловая неделя . 7 марта 1942 года.
- ^ «Пресса: дамам». Время . 11 сентября 1950 г.
- ^ Вуд, Джеймс Плейстед (1956). Журналы в США (второе изд.). Компания Рональда Пресс.
- ^ «Журналы-соперницы на грани выдергивания волос». Деловая неделя . 1 октября 1960 г.
- ^ «Умер 87-летний Герберт Мэйс, бывший главный редактор журналов». Нью-Йорк Таймс . 1 ноября 1987 г.
- ^ «Тираж журнала в США». Разнообразие . 27 ноября 1963 г. с. 10.
- ^ «Леди наверху». Newsweek . 28 апреля 1969 г.
- ^ Майденберг, HJ (1973-09-24). «Чикагский журнал покупок Макколла» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 21 июля 2018 .
- ^ «Время покупает женский рынок» . Tribunedigital-chicagotribune . Проверено 21 июля 2018 .
- ^ а б в Сильверман, Стивен М. (18 сентября 2002 г.). «Рози закрывает свой собственный журнал» . Люди .
- ^ Дэвид Э. Самнер (2010). Журнал Century: американские журналы с 1900 года . Питер Лэнг. п. 214. ISBN 978-1-4331-0493-0. Проверено 19 августа 2015 года .
Внешние ссылки
- Куклы Бетси МакКолл
- Обложки журнала McCall, заархивированные 27 сентября 2011 г., на Wayback Machine
- Моран, Эдвард. Энциклопедия поп-культуры Сент-Джеймс
- http://www.mccall.com/home.html