Многоканальная сеть ( MCN ) — это организация, которая работает с видеоплатформами , чтобы предложить помощь владельцу канала в таких областях, как «продукт, программирование, финансирование, перекрестное продвижение, управление партнерами, управление цифровыми правами , монетизация и продажи, а также развитие аудитории» [1] в обмен на процент от доходов от рекламы канала. [2]
Термин «многоканальная сеть» (MCN) был придуман бывшим сотрудником YouTube и соучредителем Next New Networks Джедом Симмонсом. С тех пор он стал стандартным словарем в экосистеме YouTube .
Во время приобретения YouTube Next New Networks (2011 г.) слово «Сеть» имело запутанное значение внутри YouTube, учитывая его инженерную культуру. До 2011 года для описания компаний каналов YouTube использовалось множество названий, включая онлайн-видеостудию (OVS), интернет-телевизионную компанию (ITC), сеть YouTube или просто сеть. [3] [ неудачная проверка ] Из-за путаницы как на рынке, так и внутри компании, старший исполнительный директор YouTube Дин Гилберт хотел уточнить, что означает «сеть» YouTube. Симмонс, работавший на кабельном телевидении и в Turner Broadcasting (дом CNN , TNT , TBS ,Cartoon Network и др.) надеялись отличить компании, которые активно владеют, управляют и программируют оригинальные каналы на YouTube, от тех, которые объединяют каналы и создателей, но не сосредотачиваются на программировании каналов и контенте. Название Multi Channel Network было выбрано для тех, кто активно управлял И программировал каналы, чтобы подражать компаниям, занимающимся программированием кабельного телевидения, таким как Turner , Discovery , Disney , Comcast и MTV Networks, которые владели и управляли несколькими каналами («многоканальными»). Название MCN родилось в YouTube и его экосистеме.
Подсети [4] MCN известны как SubMCN , виртуальные сети, проприетарные сети, сети распространения контента, SMCN, VN, PN или CDN. [5]
MCN работает, когда компания создает учетную запись в YouTube CMS (система, используемая для ContentID ). Компания добавляет всех, кто подписывает с ними договор, в свою CMS, позволяя пользователям (и владельцу учетной записи CMS) использовать монетизацию, блокировать и отслеживать политики. Монетизация позволяет видео приносить доход, блокировка предотвращает доступ к видео, а отслеживание позволяет владельцам контента просматривать аналитику «повторных загрузок» и контента, нарушающего авторские права. Некоторые партнеры MCN могут блокировать видео по стране (например, если видео загружено с запрещенным или нелицензионным логотипом).
Многоканальные сети были описаны как средство «избавиться от хлопот, связанных с поиском собственных рекламных возможностей на сайте». [2] Рекламодатели, работающие с многоканальными сетями, могут платить за такие услуги, как наложение рекламы, продакт-плейсмент и спонсорство в шоу , с целью повторного показа , [2] одобрения со стороны YouTube-персон, [2] и увеличения вовлеченности аудитории , особенно по сравнению с телевизионной рекламой . которые часто игнорируются или пропускаются. [2] [6]