Национальный брендинг направлен на измерение, создание и управление репутацией стран (тесно связанный с брендингом мест ). В книге « Дипломатия в глобализирующемся мире: теории и практики » авторы определяют национальный брендинг как «применение концепций и методов корпоративного маркетинга к странам в интересах повышения их репутации в международных отношениях». [1] Многие страны пытаются создавать бренды, чтобы строить отношения между различными субъектами, которые не ограничиваются странами. Он распространяется на государственный и частный секторы в стране и помогает с национализмом. Государства также хотят участвовать в многосторонних проектах. [2]Некоторые применяемые подходы, такие как повышение значения символической ценности продуктов , побудили страны подчеркнуть их отличительные характеристики. Брендинг и имидж национального государства «и успешный перенос этого имиджа на его экспорт — так же важны, как и то, что они на самом деле производят и продают». [3] Это также называется эффектом страны происхождения .
Национальный брендинг является развивающейся областью, в которой ученые продолжают поиск единой теоретической основы. Многие нации стремятся улучшить положение своей страны, поскольку имидж и репутация нации могут существенно повлиять на ее экономическую жизнеспособность. Они стремятся привлечь туристический и инвестиционный капитал, увеличить экспорт, привлечь талантливую и творческую рабочую силу и усилить свое культурное и политическое влияние в мире. Различные способы, которыми нация проецирует свой национальный бренд, включают экспорт, прямые иностранные инвестиции и туризм. Одним из примеров экспорта продукции является то, что страна Германия известна своей автомобильной промышленностью, потому что такие известные автомобильные компании, как Mercedes , Audi и BMWявляются немецкими компаниями. Примером прямых иностранных инвестиций, которые помогают национальному бренду, являются американские компании, строящие макиладоры , и другие европейские страны, имеющие заводы в разных странах. [4]
Национальный брендинг практикуется во многих странах, включая США, Канаду, Францию, Великобританию (где он официально называется публичной дипломатией ), Малайзию, Японию, Китай, Южную Корею, Сингапур, Южную Африку, Австралию, Новую Зеландия, Израиль и большинство стран Западной Европы. Одним из первых примеров этого был подход « Прохладная Британия » в первые дни правления новых лейбористов (после брошюры « Британия » Марка Леонарда из Demos ), хотя с тех пор он был заменен более заслуживающим доверия Советом по общественной дипломатии . Крутая Японияэто более новая инициатива, направленная на продвижение творческих индустрий Японии. Растет интерес к этой концепции со стороны более бедных государств на том основании, что улучшенный имидж может создать более благоприятные условия для прямых иностранных инвестиций , туризма , торговли и даже политических отношений с другими государствами. Развивающиеся страныТакие страны, как Танзания, Колумбия и Перу, разрабатывают небольшие национальные программы брендинга, направленные на повышение общего имиджа, а в случае с Колумбией — на изменение международного восприятия. Брендинг нации рассматривается как часть публичной дипломатии Швеции, особенно с Brand Sweden. Швеция использует два основных учреждения, называемых Utrikesdepartementet и Шведский институт, для изучения национального брендинга. Они хотели создать хороший образ в прессе, а также собрать различные отчеты о представительствах Швеции за рубежом. Также проводились различные мероприятия и кампании для продвижения бренда «Швеция», одним из примеров которых был Дом Швеции, который был посольством в США. Другой кампанией была Вторая палата Швеции, которая использовала Интернет для виртуального представления посольства Швеции.[5]