Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Pepsi Number Fever
ДатаФевраль - 25 мая 1992 г.
Место расположенияФилиппины
Также известный как349 инцидент
ТипСтимулирование сбыта
ИсходДоля рынка Pepsi на Филиппинах изначально увеличилась с 4% до 24,9%. Позже были розданы беспорядки и протесты из-за нескольких продуктов Pepsi "349" крышек от бутылок, выигравшего приза в 1 миллион фунтов стерлингов.
Летальные исходыне менее 5

Пепси Количество Лихорадка , [1] , также известный как 349 инцидента , [2] было продвижение проводится PepsiCo в Филиппинах в 1992 году, что привело к беспорядкам [3] и гибели по меньшей мере , пять человек. [4]

Продвижение [ править ]

В феврале 1992 года [2] Pepsi Philippines (PCPPI) объявила, что будет печатать числа от 001 до 999 [5] внутри крышек (коронок) бутылок Pepsi , 7-Up и Mirinda . Определенные числа можно было обменять на призы, которые варьировались от 100 песо (около 4 долларов США ) до 1 миллиона песо за главный приз (примерно 40 000 долларов США в 1992 году) [6], что эквивалентно примерно 23 годам заработка по 118 песо в день. , минимальная заработная плата на Филиппинах в то время. [7] Pepsi выделила 2 миллиона долларов на призы. [4]Специалист по маркетингу Педро Вергара основал Pepsi Number Fever на аналогичных, умеренно успешных рекламных акциях, которые ранее проводились в географической области компетенции Вергары, в Латинской Америке. [8]

Первоначально Pepsi Number Fever имела огромный успех и увеличила долю рынка Pepsi с 4% до 24,9%. [4] Выигрышные номера объявлялись по телевидению каждую ночь. К маю была разыграна 51 тысяча призов, в том числе 17 гран-при. [6]

Число 349 [ править ]

25 мая в вечернем выпуске новостей на канале 2 канала ABS-CBN было объявлено, что номер главного приза в этот день составил 349. [6] Крышки для бутылок , получившие главный приз, жестко контролировались PepsiCo; Были изготовлены и распространены две бутылки с крышками, на которых напечатан выигрышный номер того дня, а также защитный код для подтверждения. [4] Однако из-за компьютерной ошибки [4] [6] 800 000 крышек от бутылок также были напечатаны с номером 349 (но без кода безопасности). [3] [6] Теоретически эти пробки от бутылок стоили 32 миллиарда долларов США. [4]

Тысячи филиппинцев бросились на заводы по розливу Pepsi, чтобы получить свои призы. [9] PCPPI изначально ответил, что на неправильно напечатанных крышках бутылок не было кода подтверждения, и поэтому их нельзя было погасить. [3] [6] После экстренной встречи руководителей PCPPI и PepsiCo в 3:00  утра [6] компания предложила 500 песо (18 долларов) держателям ошибочно напечатанных крышек от бутылок в качестве «жеста доброй воли». [10] [11] Это предложение примут 486 170 человек [12], при этом PepsiCo обойдется в 8,9 миллиона долларов США (240 миллионов песо). [12]

Многие разгневанные держатели крышек 349 бутылок отказались принять предложение PCPPI об урегулировании. Они сформировали группу потребителей 349 Alliance, которая организовала бойкот продукции Pepsi и проводила митинги перед офисами PCPPI и правительства Филиппин. Большинство протесты были мирными, но трое сотрудников PCPPI были убиты гранатой , брошенной на склад в Давао , [13] и матерями и ребенком были убиты в Маниле 13 февраля 1992 года, гранаты , брошенных на грузовике Пепси. [14] Руководителям PCPPI угрожали смертью, а 37 грузовиков компании были повреждены в результате столкновения, забросания камнями или ожогов. [6] Некоторые обвиняли PepsiCo в найме наемников дляинсценировать нападения , чтобы выставить протестующих как террористов; Однако тогдашний сенатор Глория Макапагал-Арройо предположила, что атаки были совершены конкурирующими разливочными компаниями, пытающимися воспользоваться уязвимостью PCPPI. [6]

Судебный иск [ править ]

Около 22 000 человек обратились в суд с исками против PepsiCo; было подано не менее 689 гражданских исков и 5200 уголовных жалоб по фактам мошенничества и обмана. [1] 24 июня 1996 г. суд первой инстанции присудил истцам по одному из судебных исков по 10 000 песо (около 380 долларов США [15] ) каждому в качестве «компенсации морального вреда». [12] Три неудовлетворенных истца подали апелляцию, и 3 июля 2001 г. апелляционный суд присудил этим трем истцам по 30 000 песо (около 570 долларов США [16] ) каждому, а также гонорары адвокатам. [12] ПКППИ обжаловал это решение. Иск дошел до Верховного суда, который в 2006 году постановил, что «PCPPI не несет ответственности за выплату сумм, напечатанных на коронах, их держателям. PCPPI также не несет ответственности за нанесенный ущерб» [12].и что «вопросы, связанные с инцидентом 349, были сняты, и это решение больше не должно затрагиваться». [2]

См. Также [ править ]

  • Макдональдс Монополия
  • Акция на бесплатные полеты Hoover

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b Дрогин, Боб (26 июля 1993 г.). «Pepsi-Cola открывает кошмар лотереи - взрывы, угрозы следуют за соревнованием, в котором слишком много победителей» . Лос-Анджелес Таймс . Сиэтл Таймс Компани . Проверено 9 октября 2015 года .
  2. ^ a b c «SC принимает окончательное решение по делу« Pepsi 349 »» . Филиппинская звезда . 26 июня 2006 . Проверено 13 июня 2020 .
  3. ^ a b c Миколус, Эдвард Ф .; Симмонс, Сьюзан Л. (1997). Терроризм, 1992–1995: хронология событий и выборочно аннотированная библиография . ABC-CLIO . п. 166. ISBN. 978-0-313-30468-2. Проверено 21 июня 2020 .
  4. ^ a b c d e f Кернан, Шон (12 июня 2020 г.). «Опечатка Pepsi на 32 миллиарда долларов вызвала смертельные беспорядки» . Средний . Проверено 13 июня 2020 .
  5. ^ Asiaweek, Том 20 . Asiaweek . Asiaweek Limited. 1994. стр. 47 . Проверено 21 июня 2020 .
  6. ^ a b c d e f g h i «Компьютерная ошибка, которая привела к тому, что страна объявила войну Pepsi» . психическая потеря . 27 сентября 2018 . Проверено 13 июня 2020 .
  7. ^ «История минимальной заработной платы на Филиппинах» . Советы по личным финансам . 1 мая 2015 . Проверено 13 июня 2020 .
  8. ^ Белый, Майкл (2002). Краткий курс международных маркетинговых ошибок: ошибки компаний, которые должны были знать лучше . Всемирная торговая пресса. п. 100. ISBN 978-1-885073-60-0. Проверено 20 июня 2020 .
  9. ^ Teves, Оливер (29 июля 1993). «РАЗДАЧА ПЕПСИ ПРОШЛА НЕПРАВИЛЬНО» . Вашингтон Пост . Проверено 13 июня 2020 .
  10. ^ «НОВОСТИ КОМПАНИИ: Несчастливое число; Pepsi покрывает убытки, если рекламная акция не прошла» . Нью-Йорк Таймс . 18 августа 1993 . Проверено 13 июня 2020 .
  11. ^ Азиатский рекордер . К.К. Томас в Recorder Press. 1993. стр. 23358 . Проверено 14 июня 2020 .
  12. ^ a b c d e "GR № 150394" . 26 июня 2007 года Архивировано из оригинала 7 марта 2019 года . Проверено 13 июня 2020 .
  13. ^ "Промотирование испорченной крышки преследует Пепси" . Почта Пномпеня . Проверено 13 июня 2020 .
  14. ^ "Ошибка превращается в лихорадку против пепси, поскольку филиппинцы требуют свои призы в конкурсе" . baltimoresun.com . Проверено 13 июня 2020 .
  15. ^ «Таблица валют XE: PHP - филиппинское песо» . XE.com . Проверено 7 июля 2020 года .
  16. ^ «Таблица валют XE: PHP - филиппинское песо» . XE.com . Проверено 7 июля 2020 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Рекламный ролик Pepsi Number Fever