Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Залог диск является длительным периодом сбора средств деятельности, как правило , используется вещания общественных станций для увеличения взносов. Термин « залог » происходит от обещания, которое вкладчик дает регулярно направлять финансирование в течение определенного периода времени. Во время акции с присягой за регулярными и специальными программами следуют в прямом эфире призывы к обещаниям со стороны сотрудников станции, которые просят аудиторию внести свой вклад, обычно по телефону или через Интернет, во время этого перерыва.

Акции по объявлению взносов обычно проводятся два-четыре раза в год в календарные периоды, которые меняются в зависимости от расписания, установленного местной общественной вещательной станцией.

Фон [ править ]

Приводы залога особенно распространены среди станций США. Общественные вещательные организации, такие как Национальное общественное радио (NPR) и Общественная служба вещания (PBS), в значительной степени зависят от платы за программы, уплачиваемой их станциями-членами. [1] Федеральное правительство Соединенных Штатов предоставляет им деньги, в основном через Корпорацию общественного вещания (CPB) и корпоративное андеррайтинг . Американские службы общественного вещания проводят акции по объявлению пожертвований примерно два-три раза в год, каждая из которых обычно длится одну-две недели. Некоторые религиозные вещательные организации, в том числе Фонд образовательных средств массовой информации (который управляет телеканалами K-Love иРадиосети Air1 ), также сильно зависят от платы за такие программы. Эти станции требуют финансирования, в свою очередь, от слушателей и зрителей (а также, при необходимости, от местных корпоративных спонсоров ) не только на эти сборы, но и на другие ежедневные эксплуатационные расходы , и проводят регулярные кампании по объявлению взносов, пытаясь убедить свою аудиторию вносить пожертвования. .

Первоначально такая программа состояла из художественных презентаций, таких как классическая музыка, драма и документальные фильмы. Однако аудитория якобы «высокопарной» платы за проезд начала неуклонно сокращаться в течение 1980-х и 1990-х годов из-за истощения поколений, которым в основном нравились такие программы. Молодые люди меньше интересовались высшим искусством по ряду причин, связанных с затмением «высокой культуры» в американском обществе. Чтобы обратиться к такой в ​​значительной степени евро-американцам, представителям среднего возраста и обеспеченным слоям населения (так называемые « бэби-бумеры » и « поколение X »), PBS прибегает к специальным предложениям, таким как программы самопомощи с такими ораторами, как Сьюз. Орман , ностальгическая популярная музыкаконцерты (включая серию концертов TJ Lubinsky « Моя музыка », созданную специально для трансляций pledge-drive) и специальные версии традиционно популярных программ PBS с практическими рекомендациями. [2] [3] Этот подход в значительной степени был впервые применен Управлением образовательного телевидения Оклахомы (OETA), которое представило ряд специальных выпусков популярной музыки в рамках своей инициативы 1987 года. [4] Ретроспектива Шоу Лоуренса Велка была первоначально представлена ​​в 1987 году в качестве материала для стимулирования залога; его популярность побудила OETA приобрести права на повторный показ сериала и распространять его через PBS. [5]

Отличительной чертой перерывов в обещаниях является «комната для обещаний», где выступающие передают свое сообщение, а добровольцы отвечают на звонки в фоновом режиме. Предоставляются частые обновления в отношении суммы денег, собранных на данный момент, что также (на телевизионных станциях ) отображается на числовом дисплее. Небольшие призы, такие как кружки, сумки , различные наборы DVD и книги (известные как «благодарственные» подарки или, эвфемистически, « премии »), а также участие в розыгрышах для более крупных наград также предлагаются многими станциями. в обмен на залог определенной суммы денег. Обязательства могут быть сделаны путем ежемесячной оплаты или единовременного взноса, например, 15 долларов США в месяц или 180 долларов США. [6]

Противоречие [ править ]

Призывы к залогам вызывали споры на протяжении большей части их существования. Хотя залоговые диски являются эффективным способом привлечения средств для станций, они обычно раздражают зрителей и слушателей, которые находят регулярное прерывание , что обычно коммерческие -бесплатно содержание и регулярное программирование радиостанции приостанавливается для образа жизни и музыки события , чтобы быть неприятностью. [7] [8] [2] [9] Количество зрителей часто уменьшается во время залоговых акций; чтобы компенсировать это, большинство телеканалов транслируют специальные телешоу во время сбора средств.периоды. Эта практика всерьез началась в середине 1970-х годов из-за сокращения финансирования КПБ, которое было результатом политического давления и рецессии того времени, а также роста инфляции . Поскольку доля государственного финансирования в бюджетах станций со временем продолжала снижаться, такие программы становились все более сложными, чтобы побудить людей, которые в противном случае смотрели бы общественное телевидение только спорадически (или не смотрели бы вообще), чтобы настроиться на него и, возможно, жертвовать деньги в ответ. на обращения в перерывах между программами.

Вообще говоря, это явление менее выражено на американских государственных радиостанциях, в первую очередь из-за высокой популярности новостных и разговорных программ на этом носителе и рутинных моделей поведения радиослушателей, которые гораздо легче нарушить, чем у телевизионных. Основное внимание уделяется новостным программам NPR «Время в пути» « Утренний выпуск» и « Все рассмотренные вещи» , которые имеют наивысшие рейтинги среди всех общественных вещателей в США. В отличие от станций-членов PBS, которые иногда проводят свои акции в прайм-тайм ежедневно. и по выходным днем, а не в дневное время в будние дни или утром в выходные дни, когда обычно запланированы детские программы. [7]

Тем не менее, в свете жесткой конкуренции с лицами, ведущими общественное вещание, со значительно расширенной медиа-средой, другие станции, особенно радиостанции, стремились полностью отказаться от пожертвований или значительно сократить их продолжительность, запрашивая взносы в течение года во время регулярных перерывов на идентификацию станций. На радио из таких программ, как ATC, может быть удален один из запланированных сюжетов просто для того, чтобы увеличить продолжительность «презентаций» по сбору средств.

В последнее время некоторые станции также рекламируют, что акции с объявлением взносов будут сокращены на один день из-за ежедневных пожертвований, внесенных в недели, предшествующие поездке. Кроме того, некоторые радиостанции начали использовать проверку потенциальных клиентов во время кампании по объявлению взносов для выявления потенциальных крупных доноров для последующей деятельности по сбору средств .

См. Также [ править ]

  • Телемарафон
  • Место андеррайтинга
  • " The Pledge Drive ", серия Seinfeld о побеге из WNET

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Кто платит за общественное вещание?" . Корпорация общественного вещания . Архивировано из оригинального 28 октября 2006 года . Проверено 21 октября 2006 года .
  2. ^ a b Майкл Гельтер (21 августа 2014 г.). «Августовский побег? Не от залога» . PBS .
  3. ↑ Элизабет Дженсен (13 марта 2011 г.). «В жесткие времена PBS опирается на залоги» . Нью-Йорк Таймс . Компания "Нью-Йорк Таймс" . Проверено 22 июня 2017 года .
  4. ↑ Тони Фрейзер (15 марта 1987 г.). «OETA предлагает лучшее для фестиваля 87» . The Daily Oklahoman . Издательская компания Оклахомы . Проверено 3 июля 2017 года .
  5. ^ "PBS хлопает пробкой под музыку шампанского" . The Daily Oklahoman . Издательская компания Оклахомы. 4 октября 1987 . Проверено 3 июля 2017 года .
  6. ↑ Джун Томас (15 октября 2009 г.). "Давайте сделаем так, чтобы эти телефоны зазвонили!" . Шифер . Сланцевая группа . Проверено 22 июня 2017 года .
  7. ^ a b Гэри Л. Дэй (23 июня 2015 г.). "Сможет ли PBS пережить ловушку сбора средств?" . Обзор Broad Street . Проверено 22 июня 2017 года .
  8. ↑ Джефф Либман (2 января 2004 г.). «Я хочу свою PBS, но можем ли мы пропустить акции с обещаниями?» . Чикаго Трибьюн . Издательство Tribune . Проверено 22 июня 2017 года .
  9. ^ Стив Bornfeld (4 июня 2009). «Высококачественные рекламные ролики портят стремление PBS» . Обзорный журнал Лас-Вегаса . Стивенс Медиа . Проверено 22 июня 2017 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • «Секрет неожиданного успеха Янни: вы нравитесь зрителям» . Студия 360 . Эван Чанг (продюсер). Международное общественное радио . 13 февраля 2020 . Проверено 16 февраля 2020 года . Об использовании музыки и о резком росте публичных выступлений на американском общественном телевидении.CS1 maint: другие ( ссылка )